田天

摘要：電子信息科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高以及人們精神文化需求的不斷增強(qiáng)為我國影視動畫的生產(chǎn)與傳播提供了肥沃的土壤。國內(nèi)影視動畫制作與傳播逐漸走向多元化、高端化。作為文化藝術(shù)的一種展現(xiàn)形式，影視動畫的制作、生產(chǎn)與傳播不僅僅要以產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)，更應(yīng)該注重社會責(zé)任目標(biāo)的構(gòu)建。為此，論文對影視動畫社會責(zé)任的主要含義進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上提出了我國影視動畫生產(chǎn)與傳播實現(xiàn)并履行社會責(zé)任的具體策略，旨在推動我國影視動畫生產(chǎn)與傳播事業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：影視動畫；社會責(zé)任；基礎(chǔ)責(zé)任；中樞責(zé)任；延伸責(zé)任

國內(nèi)對影視動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在社會責(zé)任方面的研究起步比較晚，20世紀(jì)90年代開始，陸續(xù)有業(yè)界學(xué)者就動漫產(chǎn)品內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播對青少年的身心健康的影響進(jìn)行了研究并提出國家應(yīng)該加大整治力度，防范影視動畫中不健康內(nèi)容對未成年人價值觀念的影響。一些學(xué)者提出影視動畫生產(chǎn)與傳播業(yè)要提高自覺性，注意動畫作品的內(nèi)容，在引導(dǎo)學(xué)生價值觀念與健康成長方面起到積極的作用，擔(dān)負(fù)起宣傳教育的責(zé)任。不過從目前國內(nèi)影視動畫生產(chǎn)與傳播的整體狀況來看，仍然存在很大的探討空間，具體內(nèi)容如下。

一、影視動畫社會責(zé)任的內(nèi)涵

結(jié)合中國影視動畫創(chuàng)作與傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r以及已有的研究成果來看，對于影視動畫社會責(zé)任的準(zhǔn)確理解，應(yīng)該從以下四個方面進(jìn)行把握：

（1）從藝術(shù)的角度。

無論是從客觀需求還是從主觀追求上講，影視動畫的生產(chǎn)和傳播都應(yīng)該體現(xiàn)一定的社會責(zé)任。因為作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，影視動畫的主要元素來源于社會生活，同時又會通過傳遞給社會，對社會形成不同程度的影響。所以影視動畫應(yīng)該借助藝術(shù)創(chuàng)作將客觀的現(xiàn)實生活展現(xiàn)出來，形成一種美學(xué)效果，傳遞生活正能量，激發(fā)美的靈感與共鳴，這就是影視動畫的藝術(shù)責(zé)任。

（2）從倫理道德的角度。

在影視動畫的生產(chǎn)與傳播中，作品本身所表達(dá)的文化價值觀念，道德理念，精神品質(zhì)其實就是社會責(zé)任的履行。這種作品是作者與受眾之間關(guān)于人性、生活、情感等內(nèi)容的交流形式，具備一種高尚的藝術(shù)品德。只有真正包含社會文化內(nèi)涵的影視動畫作品才有可能成為經(jīng)典，廣為流傳。一部好的影視動畫作品，它不僅僅只是一件藝術(shù)作品，它更是一種精神與生活上的引導(dǎo)。以最近一個被國家網(wǎng)信辦警告的“嗶哩嗶哩”視頻網(wǎng)站為例，作為影視動畫的一個傳播平臺，該網(wǎng)站充斥了很多暴力、兇殺、色情的內(nèi)容，對青少年的影響極為惡劣，所以遭到警告，停運整頓。

（3）從經(jīng)濟(jì)利益的角度。

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展終極目標(biāo)的實現(xiàn)都是財富創(chuàng)造與積累的過程，影視動畫生產(chǎn)與傳播也是如此。一部作品的產(chǎn)生需要耗費很多時間，耗費很多人的精力，創(chuàng)作團(tuán)隊的管理與設(shè)備儀器的使用都要花錢，所以經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)的實現(xiàn)是影視動畫創(chuàng)造的基礎(chǔ)保障。這是市場規(guī)律，也是普遍的要求，是維持創(chuàng)作群體基本生存保障的經(jīng)濟(jì)責(zé)任。從經(jīng)濟(jì)效益的角度出發(fā)，社會責(zé)任的履行也可以作為一種利益交換的資本為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。一部作品只有在體現(xiàn)極高的藝術(shù)美的同時還能從社會精神道德文化方面獲得觀眾追捧、認(rèn)可才有可能創(chuàng)造源源不斷的經(jīng)濟(jì)利益。

（4）從社會影響的角度。

在對社會責(zé)任的履行，影視動畫的生產(chǎn)與傳播所起到的作用或大或小，不管是道德責(zé)任的體現(xiàn)，還是經(jīng)濟(jì)責(zé)任的體現(xiàn)，在很大的程度上都會受到受眾喜好的影響。一個作品的生產(chǎn)傳播會對受眾的審美產(chǎn)生影響，也會受到來自受眾的贊賞與批評，還會對受眾對待事物的言行舉止產(chǎn)生影響。因此，一件好的作品在注重商業(yè)利益的同時，更要在無形中承擔(dān)起宣傳社會主義核心價值觀念、人文觀念的職責(zé)，追求影視動畫綜合效益的最大化目標(biāo)。

二、推進(jìn)中國影視動畫作品承擔(dān)社會責(zé)任的策略

（1） 自律策略。

所謂的自律策略，是指在影視動畫作品創(chuàng)造與傳播產(chǎn)業(yè)中，各個環(huán)節(jié)上的所有主體，包括作品制作團(tuán)隊、創(chuàng)作者本人和企業(yè)，要提高社會責(zé)任意識。在作品創(chuàng)作、生產(chǎn)、宣傳、傳播過程中，不能只追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視文化價值理念的傳播，要讓影視動畫作品成為正確價值觀念與人文藝術(shù)美的載體。在這方面做得比較好的，值得一提的影視動漫公司就是華智動漫影視傳媒有限責(zé)任公司。該公司旗下的多部影視動畫作品，都是以“中國傳統(tǒng)文化美”和“歌頌社會正能量”為主題。所以，我們可以看到觀眾和廣電總局對他們的影視作品的關(guān)注與喜愛，而且該公司很多作品都得到了廣泛的傳播。該公司制作的“禁止酒駕”等公益動畫宣傳片，在傳播社會規(guī)范秩序方面也發(fā)揮了很大的作用。在影視動畫作品中充分體系了社會責(zé)任，使得該公司在業(yè)界和觀眾群體中獲得了良好的口碑，對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來說也是一種無形的資產(chǎn)

（2）治理策略。

現(xiàn)階段，關(guān)于影視動畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該擔(dān)負(fù)的社會責(zé)任，國內(nèi)并沒有形成一個標(biāo)準(zhǔn)的制度規(guī)范要求體系，所以才會使得影視動畫產(chǎn)業(yè)存在各種問題。新的網(wǎng)站平臺不斷涌現(xiàn)，暴力、色情、低俗影視動畫屢禁不止，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境亟待整改。所以，相關(guān)政府機(jī)構(gòu)部門應(yīng)該盡早出臺一套符合中國國情的影視動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的社會責(zé)任管理方案，建立完整的法律規(guī)范準(zhǔn)則體系，實現(xiàn)影視動畫生產(chǎn)與傳播的綜合效益的不斷提高。

（3）輿論策略。

影視動畫產(chǎn)業(yè)的健康、全面發(fā)展需要一個良好的輿論環(huán)境，所以在影視動畫作品生產(chǎn)與傳播的過程中，還要注重輿論宣傳引導(dǎo)策略的正確實施，為中國影視動畫產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、宣傳和傳播提供一個良好的氛圍，與社會輿論形成良好的互動關(guān)系。通過正確的輿論引導(dǎo)，讓企業(yè)在作品創(chuàng)作與傳播中自覺增強(qiáng)社會責(zé)任意識； 借助豐富的宣傳內(nèi)容和形式，將主流新聞媒體和其它媒體形式結(jié)合起來提高大宣傳力度。

三、結(jié)語

綜上所述，作為一種文化藝術(shù)表現(xiàn)形式，影視動畫生產(chǎn)與傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能只將經(jīng)濟(jì)效益作為主要目標(biāo)，更要重視自身的文化價值傳播的功能，要具有一定的社會責(zé)任。為了促進(jìn)影視動畫生產(chǎn)與傳播更好地實現(xiàn)社會責(zé)任，需要社會各方面團(tuán)結(jié)一致共同努力。企業(yè)自身要提高自律意識，相關(guān)政府部門要制定完善的法律規(guī)章制度體系，加強(qiáng)監(jiān)督管理力度，營造良好的社會氛圍。

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