戴昊成

摘 要 IP電影最早起源于90年代的美國(guó)，隨著我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的崛起，以及互聯(lián)網(wǎng)文化的影響，我國(guó)IP電影近年來(lái)呈火熱態(tài)勢(shì)，IP成為電影投資者們爭(zhēng)相追逐的對(duì)象。IP電影帶給投資者相當(dāng)可觀的價(jià)值回報(bào)，從而進(jìn)一步激發(fā)了他們對(duì)于IP內(nèi)容的投資熱情，投資者們積極尋找有價(jià)值的IP進(jìn)行電影制作，這為中國(guó)電影的發(fā)展帶來(lái)了新的風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)也形成了新的電影文化。本文通過(guò)梳理我國(guó)IP電影的發(fā)展方向，結(jié)合案例分析我國(guó)IP電影帶來(lái)的新的電影制作現(xiàn)象以及闡釋IP電影的電影文化內(nèi)涵，探究IP電影的電影文化為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變化，希望能促進(jìn)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)更科學(xué)、良好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 IP電影 電影文化 IP電影的IP類型 新變化

IP電影是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種電影類型，尤其在中國(guó)，IP電影發(fā)展的時(shí)間非常短暫，而如今對(duì)于中國(guó)IP電影的研究還僅僅處于最初的探索階段， IP究竟有哪些形態(tài)？IP電影對(duì)中國(guó)的電影文化造成了什么樣的影響以及新變化？這些問(wèn)題，我們還需要更深入的研究。

1 IP電影的界定及現(xiàn)狀

1.1 IP電影的界定

2014年，隨著一個(gè)名為“IP”的新興詞匯的出現(xiàn)，出版行業(yè)、影視行業(yè)、游戲行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等諸多行業(yè)被聚攏在一起形成了一種新格局的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈中許多產(chǎn)品（影視劇作品、影視劇周邊產(chǎn)品、音樂(lè)作品、漫畫、文學(xué)作品、游戲）的開發(fā)都圍繞著IP。熱門優(yōu)質(zhì)的IP逐漸成為了各行各業(yè)以及受眾所追逐的對(duì)象。如今，在中國(guó)，這股洶涌的IP大潮隨時(shí)隨地都可以感受得到。

那么所謂IP，到底何為IP？IP，即英文“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，主要包括著作權(quán)、專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)，目前在電影行業(yè)熱議的主要是其著作權(quán)，指的是包括文學(xué)作品、動(dòng)漫、游戲、影視作品等在內(nèi)的素材版權(quán)，[1]這些版權(quán)一般在很大的范圍內(nèi)為人所知，并且具有數(shù)量眾多的粉絲，一個(gè)好的IP可以在不同的領(lǐng)域中進(jìn)行開發(fā)，如將系列小說(shuō)《鬼吹燈》授權(quán)開發(fā)為電影、網(wǎng)劇、游戲等媒介形態(tài)，進(jìn)行多層次發(fā)掘，可以得到好的商業(yè)價(jià)值和資本回報(bào)，實(shí)現(xiàn)利益最大化，因而備受投資商們的青睞。

1.2 IP電影發(fā)展現(xiàn)狀

IP電影于上世紀(jì)90年代興起于美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，開端是DC漫畫公司的《超人》和《蝙蝠俠》系列漫畫改編為電影。[2]而中國(guó)現(xiàn)在的“IP電影”主要是指在資本的運(yùn)作下，根據(jù)IP改編的具有互聯(lián)網(wǎng)基因與粉絲基礎(chǔ)的電影作品。它主要有兩方面開發(fā)手段：其一是對(duì)于經(jīng)典IP如《西游記》、《林海雪原》等名著的節(jié)選改編；而相比于傳統(tǒng)文學(xué)作品的改編，另一種開發(fā)手段則更具有互聯(lián)網(wǎng)基因，其主要為對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)強(qiáng)的IP進(jìn)行開發(fā)，如將高人氣的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編為電影，這種開發(fā)手段受益于強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，吸金能力極強(qiáng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2014年底，有114部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP被購(gòu)買影視版權(quán)，題材涉及青春、仙俠、懸疑等。其中，90部計(jì)劃拍成電視劇、24部拍成電影。緊接著2015年，中國(guó)IP電影元年，數(shù)據(jù)顯示，2015年由IP改編的電影總計(jì)拿下了85.87億票房，占國(guó)產(chǎn)片總票房的36.1%，[3]許多IP呈現(xiàn)在銀幕上。

2 中國(guó)IP電影的電影文化內(nèi)容

2.1 “網(wǎng)生代”的興起

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展二十余年，如今具有互聯(lián)網(wǎng)性質(zhì)的各種IP元素不斷融入電影，具有一定粉絲效應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)人物或事物也不斷開始電影化進(jìn)程，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司也開始運(yùn)用大數(shù)據(jù)等手段來(lái)運(yùn)作電影。特別重要的是，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)而成長(zhǎng)的80后、90后成為了這類大數(shù)據(jù)電影的主要觀眾，這使得近年來(lái)中國(guó)電影越來(lái)越體現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)”。雖然這些相較于傳統(tǒng)電影的變化貼合了大部分依賴互聯(lián)網(wǎng)生存的受眾的需求，但是也引發(fā)了人們對(duì)這些內(nèi)涵膚淺的電影的質(zhì)疑，對(duì)這類電影的審視已經(jīng)不能再像以往對(duì)于傳統(tǒng)電影的那種眼光，是網(wǎng)絡(luò)IP改變了電影，還是受眾需求已經(jīng)發(fā)生了突變。很顯然互聯(lián)網(wǎng)文化早已潛移默化地改變當(dāng)下中國(guó)的電影文化的發(fā)展方向。

“網(wǎng)生代”這一語(yǔ)境，強(qiáng)烈的體現(xiàn)在IP電影這一概念的興起?！熬W(wǎng)生代”是對(duì)當(dāng)前中國(guó)電影創(chuàng)作和電影生產(chǎn)所呈現(xiàn)出的現(xiàn)象進(jìn)行總結(jié)而產(chǎn)生的概念。中國(guó)“傳統(tǒng)代”的概念出自創(chuàng)作者、主要是電影導(dǎo)演的從業(yè)時(shí)間，從第一代到第六代的概念都來(lái)源于此，其主要是一種時(shí)間概念。而“網(wǎng)生代”主要是一種空間概念，是代表著不同媒介影響下誕生的一代。[4]它將電影受眾與創(chuàng)作者聯(lián)系在一起，不僅是電影創(chuàng)作的概念，同時(shí)也是電影受眾的概念。從互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)生代電影，往往能創(chuàng)造驚人的票房成績(jī)，甚至改寫了中國(guó)的電影文化。

2.2 中國(guó)IP電影的電影文化“草根化”

如果僅從票房成績(jī)來(lái)看，近幾年來(lái)IP電影可謂是獨(dú)霸一方。像《1942》等題材宏偉、內(nèi)涵深刻、題材尖銳的電影似乎都被觀眾推在一旁。奇觀電影、低俗惡搞、普通人追求自我精神完善等題材相比大導(dǎo)演的大制作更受觀眾喜愛(ài)。例如《煎餅俠》、《小時(shí)代》等這些IP作品在價(jià)值觀上草根化、平民化，所表現(xiàn)的一般都是普通人的兒女情長(zhǎng)、或是面對(duì)困境如何拯救自己，他們身上所體現(xiàn)的對(duì)普遍價(jià)值觀的疏離態(tài)度更貼近現(xiàn)當(dāng)代年輕電影受眾的價(jià)值觀，也更容易引起他們的情感共鳴。

2.3 “娛樂(lè)至上”IP電影創(chuàng)作觀的改變

從1905年《定軍山》開天辟地至今，中國(guó)電影誕生一百余年，電影作為一門藝術(shù)，在百年中不斷地向人們傳遞豐富有內(nèi)涵的思想，觸動(dòng)人們的心靈，提高著人們的生活情趣。同時(shí)，電影也是一種商品，人們可以選擇是否為其消費(fèi)，但電影的拍攝，往往需要資金，它必須要迎合觀眾才能生存，因此，電影本質(zhì)上具有無(wú)法擺脫的娛樂(lè)性。

IP電影之所以稱為IP電影，就是因?yàn)槠渥⒅孛餍荌P的粉絲效應(yīng)，創(chuàng)造能夠滿足粉絲娛樂(lè)需求的電影，從而快速獲取經(jīng)濟(jì)回報(bào)。不同于文藝片的“言傳身教”，“娛樂(lè)至上”成為IP電影最根本的創(chuàng)作觀。

3 IP電影的電影文化給電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變化

3.1 互聯(lián)網(wǎng)與影視產(chǎn)業(yè)的積極互動(dòng)

IP電影的火熱代表著中國(guó)電影商業(yè)化運(yùn)作模式的成熟，以百度、阿里巴巴、騰訊（BAT）為代表的網(wǎng)絡(luò)公司在享受著IP電影所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)回報(bào)的同時(shí)，也在不斷影響、改變著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)模式。電影的商品屬性被無(wú)限放大，電影投資者們?cè)诠芾戆芽仉娪爸谱鞯拿恳粋€(gè)關(guān)聯(lián)點(diǎn)，此時(shí)的電影已經(jīng)和資本同屬于共生產(chǎn)物。電影正經(jīng)歷著由“電影到互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)到電影”的格局變遷，互聯(lián)網(wǎng)公司需要投資電影從而盈利；電影需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段收集觀眾信息以及進(jìn)行營(yíng)銷，電影與互聯(lián)網(wǎng)之間進(jìn)行著積極互動(dòng)。

類似的互聯(lián)網(wǎng)公司正在改變著電影產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面，為電影市場(chǎng)的繁榮提供了很大幫助與支持。

3.2 作家跨界轉(zhuǎn)型編劇或?qū)а?/p>

隨著IP電影的不斷發(fā)展，小說(shuō)的原作者直接轉(zhuǎn)型成為電影編劇或?qū)а菀呀?jīng)成為了一種新常態(tài)。從電影情節(jié)的構(gòu)筑上講，原作者是最了解自己作品的人，相比于編劇而言，他能更好地把控自己作品的主題思想和劇情走向。

一部小說(shuō)在改編為電影時(shí)，面臨著多方面問(wèn)題，例如《鬼吹燈》系列小說(shuō)作者就曾將《九層妖塔》的導(dǎo)演及發(fā)行方告上法庭，控訴其沒(méi)有尊重原作者署名權(quán)、電影內(nèi)容沒(méi)有尊重原作。其次，改編完成后，也會(huì)經(jīng)常發(fā)生原著黨不滿意的狀況。小說(shuō)原作者擔(dān)任邊導(dǎo)演或編劇，能在一定程度上減少電影作品被粉絲不滿的風(fēng)險(xiǎn)，并且原作者出任電影核心創(chuàng)作人員使得影片吸粉效應(yīng)更為強(qiáng)烈。在這樣的狀況下，很多明星IP小說(shuō)的電影開發(fā)過(guò)程中都會(huì)邀請(qǐng)?jiān)髡邊⑴c到編劇工作中，如《尋龍?jiān)E》、《何以笙簫默》等。

3.3 “瞬時(shí)文化”進(jìn)一步發(fā)展

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步讓我們的生活更加多元化，強(qiáng)大的便捷性也讓我們陷入“瞬時(shí)文化”的漩渦中，只要在搜索框中輸入想查找的內(nèi)容，不到一秒就可以得到解答。

為了獲得更好的喜愛(ài)度與關(guān)注度，很多IP電影都將受眾需求和建議作為電影創(chuàng)作的關(guān)鍵參考目標(biāo)。在與受眾“瞬時(shí)”的交互中，電影的開發(fā)者與創(chuàng)作者能及時(shí)獲取自己作品的反饋，極大地改變了現(xiàn)當(dāng)代電影的創(chuàng)作模式，也影響著最后電影成片的形態(tài)。這樣的一種創(chuàng)作方式是IP電影最大的優(yōu)勢(shì)，使得電影在上映時(shí)更容易被大眾認(rèn)可從而獲得更好的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

“瞬時(shí)文化”帶來(lái)了創(chuàng)作者與受眾交流效率上的提高，充分發(fā)掘了受眾的力量，讓電影受眾充分參與到作品創(chuàng)作中，在一定意義上實(shí)現(xiàn)了“共創(chuàng)”，給電影的創(chuàng)作帶來(lái)了新改變。

4 結(jié)語(yǔ)

IP電影的火熱為電影行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展，也為中國(guó)電影票房的飛速增長(zhǎng)提供了至關(guān)重要的幫助，但是IP是一把雙刃劍，IP電影從根本上改變了傳統(tǒng)電影的創(chuàng)作模式。曾經(jīng)編導(dǎo)合一的導(dǎo)演，如果形成了自己獨(dú)特的電影風(fēng)格，會(huì)被稱為“作者電影導(dǎo)演”，而今天IP沖擊著編劇與導(dǎo)演在電影創(chuàng)作過(guò)程中的地位，電影的教育意義可能會(huì)被娛樂(lè)至上取代，電影所傳達(dá)的作者的思想可能會(huì)被粉絲的趣味所扼殺，電影正面臨前所未有的市場(chǎng)化沖擊。在新世紀(jì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中，如何利用IP創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的、具有思想深度的電影是電影人面臨的重要問(wèn)題，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容離不開具有思想的人才，長(zhǎng)期看來(lái)導(dǎo)演與編劇在電影創(chuàng)作中的地位仍然是無(wú)法取代的。

在電影產(chǎn)業(yè)化之前，中國(guó)的影片存在許多形態(tài)。隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)電影人面臨著各方面的挑戰(zhàn)，如何開創(chuàng)出一條符合中國(guó)電影環(huán)境的電影發(fā)展模式，如何協(xié)調(diào)資本與藝術(shù)之間的關(guān)系、如何更好的發(fā)揮IP的生命力等問(wèn)題，是實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影崛起的關(guān)鍵所在。

參考文獻(xiàn)

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[3] 劉莉娜.解剖如火如荼的“IP搶奪戰(zhàn)”[J].上海采風(fēng)，2015（10）：14-19.

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