鐘肖宇

內(nèi)容摘要：本文選擇以《南方都市報(bào)》拍客版（廣州）為個(gè)案，來(lái)研究分析其視覺(jué)傳播優(yōu)化策略，如何達(dá)到1+1>2的信息增值效果，來(lái)提升拍客版的人文內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：攝影拍客 視覺(jué)傳播 優(yōu)化

近年來(lái)，隨著數(shù)碼攝影技術(shù)的發(fā)展和拍客文化的興起，很多報(bào)紙都紛紛設(shè)立了拍客版面。在眾多報(bào)紙的拍客版中，《南方都市報(bào)》拍客版（廣州）以質(zhì)量相對(duì)較高的圖片、版面，在傳媒業(yè)內(nèi)受到好評(píng)，也贏得了很多讀者的喜愛(ài)。本文選擇以《南方都市報(bào)》拍客版（廣州）為個(gè)案，來(lái)研究分析其視覺(jué)傳播優(yōu)化策略，如何達(dá)到1+1>2的信息增值效果，來(lái)提升拍客版的人文內(nèi)涵。

一.《南方都市報(bào)》拍客版的視覺(jué)設(shè)計(jì)理念

對(duì)于《南方都市報(bào)》版面的視覺(jué)設(shè)計(jì)理念，該報(bào)美該報(bào)美術(shù)總監(jiān)墨白表示可概括為“版面設(shè)計(jì)是為內(nèi)容服務(wù)，設(shè)計(jì)的目的是能更好地詮釋內(nèi)容”。從“濃眉大眼”到“五步三秒”再到“科學(xué)簡(jiǎn)約”，《南方都市報(bào)》一直在追求視覺(jué)傳播的最優(yōu)效果。拍客版作為南方都市報(bào)的其中一個(gè)攝影版面，其視覺(jué)設(shè)計(jì)理念必須服從于整份報(bào)紙的大局，穩(wěn)重、大氣但不失活潑、生動(dòng)。同時(shí)，在版面的形式與內(nèi)容之間，尋求最佳結(jié)合點(diǎn)，既要靈活應(yīng)用圖片、文字、色彩等多種視覺(jué)元素，達(dá)到視覺(jué)效果的多樣統(tǒng)一，又要力求在報(bào)道內(nèi)容上做到創(chuàng)意獨(dú)特、以情動(dòng)人，提升整個(gè)拍客版的新聞價(jià)值和人文內(nèi)涵。該版面圖片編輯陳軍表示，拍客版的版面設(shè)計(jì)理念就是以視覺(jué)為主導(dǎo)的表達(dá)方式，以輕松活潑有趣的編排手法，展現(xiàn)廣州本土文化、市民的草根生活。

二.南都拍客版的視覺(jué)傳播優(yōu)化策略

1.整合利用多種視覺(jué)元素，強(qiáng)化傳播效果。

南都拍客版的視覺(jué)元素包括圖片、文本、標(biāo)題、圖說(shuō)、色彩、欄題、線(xiàn)條等。

眾多視覺(jué)元素中，以色彩的表現(xiàn)力最強(qiáng)。亮麗的色彩往往可在第一時(shí)間給人留下深刻的印象。拍客版版式設(shè)計(jì)不提倡在版面上添加顏色，旨趣于展現(xiàn)圖片本身的色彩，即圖片與圖片的搭配來(lái)展現(xiàn)色彩，讓讀者在視覺(jué)上感到均衡、舒適、和諧。如2011年4月21日的拍客版“農(nóng)家本色”，利用各圖片內(nèi)容中具有的紅色、綠色、藍(lán)色，來(lái)進(jìn)行搭配，使整個(gè)版面顯得活潑、生動(dòng)。又如2011年11月16日南都客版“逆光”，編輯利用一組逆光圖片中黃色、灰色、黑色進(jìn)行搭配編排，使得整個(gè)版面顯得簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅，充分體現(xiàn)舒朗大氣的藝術(shù)韻味。

2.模塊式版面設(shè)計(jì)，傳播視覺(jué)文化。

關(guān)于圖片的組合效應(yīng)，美國(guó)圖片編輯威爾遜·希爾斯提出過(guò)一種理論——“第三種效果”。他認(rèn)為，當(dāng)圖組合在一起時(shí)，讀者不僅僅對(duì)單獨(dú)每一張圖片有所認(rèn)知，同時(shí)還會(huì)把圖片連起來(lái)閱讀，從中感受到新的意義，這個(gè)新的意義就是圖片的“第三種效果”。因此，在組合圖片時(shí)，不能簡(jiǎn)單的拼湊，而是要按照一定的邏輯順序，圍繞一個(gè)特定主題進(jìn)行編排。南都拍客版的模塊式版面設(shè)計(jì)，恰恰是充分利用這一理論進(jìn)行視覺(jué)傳播優(yōu)化的結(jié)果。

模塊式編排可以使讀者視線(xiàn)集中、穩(wěn)定，不必像閱讀穿插式版面那樣隨著圖文繞來(lái)繞去。南方都市報(bào)拍客版的大多數(shù)圖片都是拍客投稿，圖片多為散片，因此，在編排時(shí)，必須注重“同題集中”，圖片以模塊式編排來(lái)形成視覺(jué)中心，優(yōu)化傳播效果。

模塊式編排，綜合利用了圖片、顏色、線(xiàn)條等視覺(jué)元素，利用留白、厚題薄文等手段，解決版面的“透氣”問(wèn)題。如下圖，2011年4月26日拍客版，版面整合為三個(gè)模塊，不同的視覺(jué)中心有利于視線(xiàn)集中，而黑色底紋的恰當(dāng)使用，又強(qiáng)化了模塊二的視覺(jué)效果。

模塊式編排時(shí)，將一組相關(guān)、相近或相反的稿件組合在一起，可能產(chǎn)生一種單張圖片不能表達(dá)出來(lái)的涵義，甚至出現(xiàn)1+1>2的信息增值效果。如下圖，將名牌私家車(chē)接孩子放學(xué)的圖片，和三輪人力車(chē)接孩子放學(xué)圖片，放在一起，形成對(duì)比，強(qiáng)化信息傳播能力。

對(duì)于視覺(jué)元素的利用，只是手段，其目的是在于傳播信息。正如該報(bào)美術(shù)總監(jiān)墨白所說(shuō)的“設(shè)計(jì)為內(nèi)容服務(wù)，設(shè)計(jì)的目的是能更好地詮釋內(nèi)容”。拍客版的新聞信息經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的報(bào)道，沉淀下來(lái)，就形成了視覺(jué)文化。

該報(bào)圖片編輯陳軍也提到，南都拍客版要展現(xiàn)的是廣州本土文化、市民的草根生活。這一點(diǎn)，對(duì)拍客版開(kāi)創(chuàng)以來(lái)版面的圖片內(nèi)容、報(bào)道議題進(jìn)行研究分析，也可以得出相應(yīng)的結(jié)論。該版面的專(zhuān)題攝影報(bào)道，注重與社會(huì)民生結(jié)合，注重關(guān)懷弱勢(shì)群體。分析2010年至今的拍客版版面，其報(bào)道議題有城中村拆遷、春運(yùn)、高考、考研、老年人生活、大學(xué)生就業(yè)、上班族擠車(chē)、民工勞作、街頭小販、傳統(tǒng)節(jié)日等，都是和普通市民息息相關(guān)的生活事件，也是老百姓常見(jiàn)的生活場(chǎng)景。據(jù)分析統(tǒng)計(jì)，該報(bào)涉及民生議題的拍客版面共407個(gè)；刊登著重于攝影藝術(shù)審美圖片的版面共264個(gè)?？梢?jiàn)，南都拍客版在弘揚(yáng)新聞攝影藝術(shù)的同時(shí)，更側(cè)重展現(xiàn)市民的草根生活、廣州本土文化。

3.“view視界觀”欄目圖文結(jié)合，提升人文內(nèi)涵。

相對(duì)于圖片、圖形符號(hào)而言，文字視覺(jué)符號(hào)的直觀性比較弱。但人的眼睛停留在圖像上的時(shí)間并不長(zhǎng)?？茖W(xué)研究結(jié)果表明，一般讀者停留在圖片上的平均時(shí)間是0.71秒。但文字能夠讓讀者停留閱讀的時(shí)間卻比較長(zhǎng)，而且文字的指向性也比較明確，可引導(dǎo)讀者去觀看圖像，起到一種“優(yōu)先解讀”的作用，使受眾按照設(shè)計(jì)者的意圖去解讀，避免對(duì)圖像的誤讀。

圖像和文字都是視覺(jué)傳播的重要元素，各具優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。研究二者如何結(jié)合才能形成信息傳播的整體效果，取得“1+1>2”的信息增值效應(yīng)，才能達(dá)到對(duì)視覺(jué)信息的完美傳播。

“view視界觀”是拍客版以圖文結(jié)合來(lái)引導(dǎo)讀者進(jìn)一步閱讀的典型欄目。文字圍繞主圖展開(kāi)的，而主圖突出新聞性、現(xiàn)象性，具備解讀空間，提供參照意義，讓讀者能從某個(gè)層面來(lái)認(rèn)知這些社會(huì)現(xiàn)實(shí)的普遍性。精煉的文字在解讀畫(huà)面的同時(shí)，也折射出版面編輯對(duì)社會(huì)制度與人性深刻的思考，引導(dǎo)讀者去讀文字，引導(dǎo)讀者去關(guān)注圖片背后所揭示的社會(huì)問(wèn)題。

《南方都市報(bào)》拍客版最大的特色就是對(duì)主圖（或主模塊）進(jìn)行了提煉，配以簡(jiǎn)短精湛的“view視界觀”欄目文字或者其它點(diǎn)評(píng)的文字，以此來(lái)引導(dǎo)讀者的讀圖思維，提升版面的人文內(nèi)涵。如2009年8月3日拍客版主圖，一條小狗被帶上嘴巴護(hù)套，文字配了著名藝人蔡康永的一段名言——“它不嫌你丑、不嫌你窮、不嫌你病、不嫌你老……”，很恰如其分地表達(dá)了狗和人類(lèi)的情感，也呼應(yīng)了該版面的標(biāo)題“狗仔，請(qǐng)你給出一點(diǎn)憤怒的意見(jiàn)”。

2009年7月27日拍客版中，有一張妻子安慰丈夫的圖片，圖片很簡(jiǎn)單，但配上英國(guó)著名詩(shī)人葉芝的詩(shī)歌《當(dāng)你老了》，讓讀者感受到一種“相濡以沫、攜手與共、人間自有真情在”的心靈觸動(dòng)。

2009年10月30日的拍客版，主圖信息內(nèi)容是一個(gè)嬰兒在兩袋垃圾中間睡著。

這張圖片拍攝技巧不高，甚至連在前面拉車(chē)撿破爛的中年婦女都沒(méi)拍到，只能靠文字說(shuō)明來(lái)補(bǔ)充信息。圖編在版面編排時(shí)，加上了一段文字：“幾乎所有的人，都是在還沒(méi)有準(zhǔn)備好的情況下，就開(kāi)始我們的人生……小時(shí)候的生活由不得你，甚至牽著你走的那個(gè)人，她的生活也由不得她自己來(lái)決定?？赡苣阍徽Ｑ鄣乜粗鴦e人的毛絨小熊，然而你眼前只有你和她窘迫的生活。我只想告訴你，在你經(jīng)過(guò)的人群中時(shí)，我們默默地注視著，為你唏噓、為你祝?！保屪x者看了不禁潸然淚下，同情在困境中成長(zhǎng)的兒童，有些讀者還打電話(huà)詢(xún)問(wèn)圖中小孩的情況。由此可見(jiàn)“view視界觀”欄目圖文結(jié)合所產(chǎn)生的視覺(jué)傳播效果。

參考文獻(xiàn)

[1]《版式設(shè)計(jì)：一切為了閱讀--訪(fǎng)南方都市報(bào)美術(shù)總監(jiān)墨白》，作者方仁，《傳媒觀察》，2007（6）

[2]《整合版面視覺(jué)語(yǔ)言研究》，作者陳雪奇，四川大學(xué)博士論文， 2004

[3]《讀圖時(shí)代精英雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》視覺(jué)傳播的啟示》，作者趙冬晶，《新聞知識(shí)》，2013 （12）

[4]《淺談報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的色彩搭配設(shè)計(jì)》，作者曾云鵬，《企業(yè)導(dǎo)報(bào)》2013 （1）

（作者單位：廣州商學(xué)院）