程玉靜 吳越濱

摘 要：本文在調(diào)研揚(yáng)州木版年畫藝術(shù)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，分析了當(dāng)前揚(yáng)州木版年畫藝術(shù)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，并且分別從揚(yáng)州木版年畫的發(fā)展現(xiàn)狀、風(fēng)格發(fā)展變化、創(chuàng)新發(fā)展、現(xiàn)實(shí)策略問(wèn)題及建議等方面探討了揚(yáng)州木版年畫在藝術(shù)市場(chǎng)中存在的問(wèn)題，展現(xiàn)現(xiàn)代揚(yáng)州木版年畫藝術(shù)發(fā)展的復(fù)雜性和多面性，并且提出了合理的建議，來(lái)促進(jìn)揚(yáng)州木版年畫的良性發(fā)展，也期望借此能為木版年畫領(lǐng)域美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題的研究有所貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：揚(yáng)州木版年畫 藝術(shù)市場(chǎng) 現(xiàn)狀 創(chuàng)新發(fā)展

一、藝術(shù)市場(chǎng)影響下?lián)P州木版年畫的發(fā)展現(xiàn)狀問(wèn)題

通過(guò)走訪揚(yáng)州中國(guó)雕版印刷博物館和揚(yáng)州藝術(shù)市場(chǎng)，總結(jié)出揚(yáng)州的木版年畫主要有神像類 、吉祥如意類、歷史故事類、廣告宣傳類、世俗生活類五個(gè)類別。

揚(yáng)州木版年畫在走入藝術(shù)市場(chǎng)之后，除了有商品交換的一般性質(zhì)外，它還有獨(dú)特的藝術(shù)特點(diǎn)。首先它屬于精神產(chǎn)品，其次，它也受到傳統(tǒng)文化和當(dāng)代的藝術(shù)市場(chǎng)的種種因素影響，因此在藝術(shù)品交易過(guò)程中價(jià)值具有難以衡量性。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)程中，大多數(shù)商品最終都會(huì)推出市場(chǎng)，但年畫作品中所蘊(yùn)含的文化、審美、收藏等無(wú)形價(jià)值，因此它的生命周期無(wú)法確定，也隨之而來(lái)的是它價(jià)值的增值性也無(wú)法比擬，具有較強(qiáng)的主觀性。

當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)的興起，最直接的銷售模式是藝術(shù)家將作品直接出售給買家，不需要任何中間環(huán)節(jié)，兩者協(xié)商妥當(dāng)，方可直接成交，或者通過(guò)展覽會(huì)展、拍賣直接面對(duì)消費(fèi)者群體銷售，這樣的交易的過(guò)程中既能夠普及年畫的知識(shí)，擴(kuò)大年畫的影響力，帶動(dòng)年畫藝術(shù)市場(chǎng)良好的氛圍，從而也促進(jìn)年畫作品的發(fā)展。

年畫作品的定價(jià)主要根據(jù)作品的藝術(shù)品質(zhì)、作品的稀缺程度、藝術(shù)家的資歷并且綜合當(dāng)前的社會(huì)時(shí)局、生活水平、供求關(guān)系等幾個(gè)主要因素來(lái)確定價(jià)格。除了這幾個(gè)因素，并且和市場(chǎng)的潛力和購(gòu)買者的能力也有很大的關(guān)系導(dǎo)向。

二、藝術(shù)市場(chǎng)影響下?lián)P州木版年畫的風(fēng)格之變

藝術(shù)市場(chǎng)的趨向變化時(shí)刻影響著木版年畫藝術(shù)的風(fēng)格和樣式等多方面的內(nèi)容，因此，年畫藝術(shù)家對(duì)年畫市場(chǎng)藝術(shù)審美趨向的迎合或者是突圍，都成為當(dāng)代揚(yáng)州年畫藝術(shù)風(fēng)格遷變的重要?jiǎng)右?，再藝術(shù)市場(chǎng)氛圍影響到藝術(shù)的風(fēng)格和形式的情況下，因此現(xiàn)在藝術(shù)家的創(chuàng)作態(tài)度在追求個(gè)性的展現(xiàn)、情感的釋放的創(chuàng)作思路的同時(shí)，也適當(dāng)趨向現(xiàn)在的藝術(shù)市場(chǎng)審美趣味。市場(chǎng)的開放，藝術(shù)功能也日趨廣泛，因此創(chuàng)作題材也趨于大眾化，題材實(shí)用化，應(yīng)景的俗世作品，比如逢年過(guò)節(jié)寓意形式的年畫，這些對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作作品本身來(lái)說(shuō)，都是為了便于普通消費(fèi)者能夠接受這些雅俗共賞的藝術(shù)形式與風(fēng)格的作品，以滿足新的消費(fèi)對(duì)象與新型的功能需求。

在當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展，繪畫媒介的高度完善給年畫材料的拓展帶到了新的境界，同時(shí)年畫繪畫材料的創(chuàng)新，肯定也帶來(lái)了技法的多樣性，同時(shí)也使藝術(shù)家的作品能夠取得顯著的效果。繪畫藝術(shù)市場(chǎng)的自由發(fā)展，繪畫題材范圍的擴(kuò)大，藝術(shù)家有感于生活的種種感受，都可以作為表現(xiàn)內(nèi)容體現(xiàn)在年畫的繪畫中，可以說(shuō)表現(xiàn)內(nèi)容豐富性，使現(xiàn)代年畫藝術(shù)最大程度上滿足了人們對(duì)年畫藝術(shù)的需求，與時(shí)代同進(jìn)步。

三、藝術(shù)市場(chǎng)影響下?lián)P州木版年畫創(chuàng)新發(fā)展問(wèn)題

藝術(shù)市場(chǎng)對(duì)年畫藝術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展有很大的積極作用，藝術(shù)家通過(guò)市場(chǎng)的出售從而獲得謀生的資本，藝術(shù)家的生活舒適程度日益的提高，為藝術(shù)生產(chǎn)提供物質(zhì)上的支持，促使藝術(shù)家的創(chuàng)造能力得到最大的開發(fā)，以促進(jìn)年畫創(chuàng)作作品的不斷出新。年畫市場(chǎng)文化的多樣性，不僅僅滿足了消費(fèi)者的需求，對(duì)市場(chǎng)的活躍也一定程度上起到了宣傳作用，提高了藝術(shù)家在社會(huì)生活中的地位，同時(shí)也給藝術(shù)家更大的發(fā)揮空間，從而使人們對(duì)木版年畫藝術(shù)有了更深層次的認(rèn)識(shí)，形成了濃郁的木版年畫藝術(shù)文化氛圍。任何事物的發(fā)展有積極的一面，也會(huì)有消極的一面，市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)品價(jià)值的衡量有多方面因素，但是廣大消費(fèi)者往往只以價(jià)格來(lái)衡量藝術(shù)品的好壞，這會(huì)導(dǎo)致部分藝術(shù)家以市場(chǎng)為導(dǎo)向，迎合市場(chǎng)，不再潛心的進(jìn)行藝術(shù)風(fēng)格的創(chuàng)新。

在今天的年畫藝術(shù)市場(chǎng)上，傳統(tǒng)的繪畫題材和工藝依然處于市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)的年畫藝術(shù)題材是藝術(shù)家進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的不斷源泉，在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上的再創(chuàng)造，不斷發(fā)展新的創(chuàng)新方式，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)外來(lái)藝術(shù)的借鑒，藝術(shù)創(chuàng)作者應(yīng)該拓展視野，從更多的角度來(lái)審視藝術(shù)創(chuàng)作，帶來(lái)新的生機(jī)，從改變傳統(tǒng)，自身又變成傳統(tǒng)，傳統(tǒng)在改變中升華，創(chuàng)造出既有傳統(tǒng)又有時(shí)代韻味的藝術(shù)作品，使他們之間相互融合和相互沖擊，形成豐富多彩的藝術(shù)盛況。

藝術(shù)市場(chǎng)的下的消費(fèi)群體，一方面有的來(lái)自一些收藏機(jī)構(gòu)和收藏家，她們多數(shù)購(gòu)買一些具有重要?dú)v史意義或者有文獻(xiàn)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值的藝術(shù)作品，主要為了以后的藝術(shù)作品的升值，或者是讓一些具有民族和世界意義的藝術(shù)作品能夠盡量的普及給廣大年畫愛好者;另一方面還有一些企業(yè)需要樹立良好的文化形象，希望得到廣大群眾對(duì)其企業(yè)的關(guān)注度以及良好的印象，以用來(lái)展現(xiàn)該企業(yè)的品牌和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同時(shí)也可以起到很好的宣傳作用;另外還有一些普通的消費(fèi)群體，他們也都有認(rèn)知和審美需要，通過(guò)購(gòu)買這些年畫作品，來(lái)滿足自身對(duì)年畫藝術(shù)形式的熱愛和家具布置的需要等這些作用。

四、 藝術(shù)市場(chǎng)影響下?lián)P州木版年畫發(fā)展的現(xiàn)實(shí)策略問(wèn)題

1.多方面加大宣傳和研究力度

現(xiàn)如今對(duì)年畫藝術(shù)而言，加強(qiáng)年畫藝術(shù)的宣傳和普及是當(dāng)前最迫切解決的問(wèn)題，可以組織進(jìn)行一系列的調(diào)查研究，對(duì)現(xiàn)存的古籍年畫進(jìn)行有組織的分門別類的整理，建立圖片儲(chǔ)存庫(kù)，影像資料庫(kù)，并且需要運(yùn)用現(xiàn)代科技手段建立相關(guān)木版年畫網(wǎng)站，更好地利用網(wǎng)絡(luò)資源平臺(tái)進(jìn)行大力宣傳，同時(shí)應(yīng)該鼓勵(lì)揚(yáng)州相關(guān)高校開設(shè)揚(yáng)州木版年畫的基礎(chǔ)性公開課，鼓勵(lì)和引導(dǎo)青年能夠重視揚(yáng)州木版年畫的保護(hù)以及繼承與創(chuàng)新問(wèn)題，這樣既可以增加普通群眾對(duì)年畫藝術(shù)的了解，也可以良好的引導(dǎo)消費(fèi)者學(xué)習(xí)和欣賞年畫的魅力，因此需要多渠道、全方位的宣傳。

2.加強(qiáng)外部環(huán)境的促進(jìn)作用

調(diào)動(dòng)藝術(shù)家應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的積極性，加強(qiáng)外部環(huán)境對(duì)揚(yáng)州木版年畫藝術(shù)市場(chǎng)的推動(dòng)力，走向文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)之路。在現(xiàn)在，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)已經(jīng)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)形式，它可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)各方面的發(fā)展，揚(yáng)州是一個(gè)有著豐富的歷史文化資源和旅游資源的古老城市，如果當(dāng)下能夠把木版年畫藝術(shù)與文化創(chuàng)意相互結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行合理的開發(fā)與利用，既可以提升城市的形象。也展現(xiàn)揚(yáng)州木版年畫的精彩紛呈和它獨(dú)特的藝術(shù)魅力，這既能夠體驗(yàn)揚(yáng)州特色文化，又能夠調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)，推動(dòng)揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及揚(yáng)州木版年畫美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.提高藝術(shù)家正確的創(chuàng)作觀

年畫的價(jià)格定位要符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，藝術(shù)家價(jià)格的制定應(yīng)有條不紊、依據(jù)市場(chǎng)的整體形勢(shì)來(lái)考量，要注意培養(yǎng)自己的消費(fèi)群體。對(duì)于藝術(shù)家來(lái)說(shuō)也要利用各種宣傳平臺(tái)宣傳和擴(kuò)大自己的影響力，因?yàn)樗囆g(shù)作品會(huì)隨著藝術(shù)家的知名度而隨即提高，但這個(gè)時(shí)刻更需要自覺樹立正確的創(chuàng)作觀，不要為了眼前的利益，而去刻意的迎合市場(chǎng)，改變自己的創(chuàng)作意圖，所呈現(xiàn)的作品過(guò)于的商業(yè)化、大眾化、庸俗化，這樣對(duì)年畫藝術(shù)市場(chǎng)和藝術(shù)家本身品牌的塑造都是有一定的損害。因此年畫藝術(shù)家應(yīng)該在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，吸收其他文化的精華，在傳統(tǒng)中創(chuàng)新，只要?jiǎng)?chuàng)造出能夠感動(dòng)消費(fèi)者的藝術(shù)作品，就會(huì)被市場(chǎng)承認(rèn)和接受。

4.建立完善的揚(yáng)州木版年畫研究營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

建立比較完善的揚(yáng)州木版年畫研究營(yíng)銷組織機(jī)構(gòu)，大力發(fā)展藝術(shù)中介人制度，促進(jìn)年畫藝術(shù)市場(chǎng)的良性持續(xù)發(fā)展，大力宣傳和包裝藝術(shù)家，一方面實(shí)現(xiàn)藝術(shù)家的追求，一方面引導(dǎo)市場(chǎng)的審美傾向，只要有日益完善的中介組織，就能夠使藝術(shù)市場(chǎng)帶來(lái)可持續(xù)的健康發(fā)展。同時(shí)完善藝術(shù)品市場(chǎng)的稅收政策及其他配套措施也勢(shì)在必行，逐漸擴(kuò)大社會(huì)對(duì)參與藝術(shù)市場(chǎng)的熱情，也逐漸形成公平和客觀的批評(píng)體系，為后期的年畫藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和審美傾向有一定的引導(dǎo)和借鑒作用。

五、結(jié)語(yǔ)

如今，木版年畫這個(gè)優(yōu)秀的傳統(tǒng)工藝美術(shù)形式，正艱難的在藝術(shù)市場(chǎng)下生存和發(fā)展，因此重視和創(chuàng)新發(fā)展揚(yáng)州木版年畫是當(dāng)前不容推遲的一件事情。揚(yáng)州是歷史文化旅游名城，在發(fā)展它優(yōu)美的自然風(fēng)景的同時(shí)，更要重視它的特色文化發(fā)展，深度挖掘這個(gè)城市的內(nèi)涵，揚(yáng)州木版年畫也應(yīng)該在揚(yáng)州的文明建設(shè)中發(fā)揮著它重要的作用和扮演它獨(dú)特的角色。

除了鼓勵(lì)和宣傳普通百姓對(duì)揚(yáng)州木版年畫的關(guān)注之外，更要把精力投向青少年的身上，青少年是未來(lái)的希望，揚(yáng)州市政府以及教育局應(yīng)該大力鼓勵(lì)和支持青少年投身于繼承和創(chuàng)新?lián)P州木版年畫美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)鼓勵(lì)各地高校大學(xué)生在學(xué)好藝術(shù)基本功的同時(shí)，要有創(chuàng)新精神，在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上創(chuàng)造具有現(xiàn)代時(shí)代性的藝術(shù)作品，具有實(shí)用和藝術(shù)欣賞的雙重社會(huì)功能，從而促進(jìn)揚(yáng)州木版年畫的發(fā)展以及揚(yáng)州木版年畫美術(shù)產(chǎn)業(yè)良好的持續(xù)發(fā)展。

通過(guò)市場(chǎng)下?lián)P州木版年畫美術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型問(wèn)題，來(lái)改善揚(yáng)州木版年畫藝術(shù)市場(chǎng)，為揚(yáng)州木版年畫藝術(shù)創(chuàng)造了合適的發(fā)展空間，讓它與當(dāng)前的社會(huì)年畫市場(chǎng)能夠相互借鑒與融合，最終能夠發(fā)展出適合當(dāng)代市場(chǎng)審美需求的揚(yáng)州木版年畫美術(shù)產(chǎn)業(yè)，使揚(yáng)州木版年畫作為一種優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，在藝術(shù)品市場(chǎng)化的今天獲得新生，讓它既同生產(chǎn)緊密結(jié)合，又以其自身的藝術(shù)價(jià)值，在物質(zhì)文明建設(shè)中起著一定作用，體現(xiàn)人類社會(huì)的精神文明，它不僅能適應(yīng)人民的物質(zhì)需要，又是在世界范圍內(nèi)進(jìn)行文化藝術(shù)交流的一項(xiàng)重要的內(nèi)容。

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注：本文系2017年江蘇省揚(yáng)州大學(xué)研究生實(shí)踐創(chuàng)新工程，編碼：XSJCX17_049。