劉榮

摘 要 隨著數字技術和互聯網的蓬勃發(fā)展，媒體融合已經成為了傳統媒體的轉型方向和發(fā)展趨勢。在媒體融合時代的大背景下，傳統期刊的發(fā)展面臨著極大的挑戰(zhàn)。文章對媒體融合時代背景下傳統期刊受到的影響和現狀進行了分析，探究了傳統期刊媒體融合的發(fā)展策略。

關鍵詞 新媒體；傳統期刊；期刊數字化；媒體融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）18-0119-02

由于互聯網的廣泛應用，以互聯網技術為基礎的新媒體不斷發(fā)展，傳統期刊的生存空間愈發(fā)狹窄。2014年被稱為“媒體融合元年”，國內的報紙、期刊等傳統媒體開始與互聯網技術結合起來，利用新媒體的優(yōu)勢彌補傳統媒體的不足。自此，傳統期刊也踏上媒體融合發(fā)展的道路。

1 新媒體對傳統期刊發(fā)展的影響

隨著以數字化為基礎的新媒體日益增多，傳統媒體尤其是期刊的發(fā)展受到了不小的沖擊，新媒體對其發(fā)展的影響主要表現在以下3個方面。

1）期刊受眾因閱讀方式改變而分流。隨著互聯網的發(fā)展，大眾的生活方式也發(fā)生了變化，閱讀方式的改變對傳統期刊造成了不小的沖擊。以往大眾更習慣閱讀紙質出版物，閱讀形式單一；如今，大眾的閱讀方式不再局限于紙質出版物，而是可以通過手機、電腦和平板電腦等進行閱讀。同時，讀者可以通過關鍵詞、作者、期刊類型等的檢索，隨時找出想要自己閱讀的期刊內容，閱讀更加便利[1]。此外，相對于期刊單一的文字，新媒體還有圖片、音樂、視頻等，大大增強了閱讀的趣味性。正是由于新媒體閱讀的優(yōu)勢，傳統期刊的受眾被分流，相對于傳統期刊的單一閱讀形式，更多受眾更傾向于選擇新穎的、便利的、趣味性強的新媒體閱讀，這也導致了傳統期刊的生存困境。

2）期刊產品形式和傳播方式受限。傳統媒體時代的期刊，受眾往往只能被動地接受由期刊傳遞出的信息，而無法對信息的內容進行選擇，更無法與期刊產品進行互動。尤其傳統的紙質期刊出版物，主要通過郵局發(fā)行，信息的時效性和互動性相當弱。而新媒體時代，出現了種類繁多的媒體融合形式，從根本上重新定義了媒體的功能和結構。手機報、電子雜志、移動電視以及網絡電視等不斷涌現出來的新媒體形式，持續(xù)地沖擊著傳統的媒體之間的界限，報紙、期刊、廣播、電視這些傳統媒體間的界限不再像從前那樣涇渭分明，而是趨于一體化和功能多元化[2]。

3）期刊內容難以滿足受眾的個性化需求。大數據時代的來臨，信息的傳遞和流通變得精準，新媒體往往可以根據讀者的閱讀習慣，推送讀者感興趣的內容，滿足受眾的個性化需求。而傳統期刊的內容推送往往取決于編輯的意志，由編輯選擇和決策更合適出版的內容，雖然這種決策會考慮受眾的需求，但往往對這些需求的預計不夠精準，更無法滿足廣大受眾的個性化需求。新媒體改變了受眾閱讀的被動狀態(tài)，受眾可以根據自己的閱讀興趣和習慣提出個性化的閱讀要求，而精準定制的閱讀內容也往往更為受眾喜歡。

2 傳統期刊媒體融合中存在的問題

在“互聯網+”背景下，傳統媒體紛紛開始轉型，積極探索媒體融合的發(fā)展之路。目前來說，國內的大多數期刊主要利用以下3種媒體融合技術實現信息推送：第一，建立期刊網站，實現在線的期刊信息查詢、訂閱、投稿、信息發(fā)布、檢索等功能，滿足受眾的線上信息獲取需求；第二，與大型的數據庫合作，通過數據平臺實現期刊的檢索和閱讀等在線信息獲取功能；第三，開設微博、微信公眾號以及App電子刊，實現期刊信息和相關資訊的實時推送，同時利用公眾平臺進行期刊信息的宣傳。但是傳統期刊在進行媒體融合的過程中仍然存在著以下幾方面問題。

1）媒體融合停留于表面形式。目前許多傳統媒體紛紛開始了媒體融合之路，傳統期刊出版單位也逐漸將紙質出版業(yè)務向電子期刊出版業(yè)務轉移。但是，在傳統期刊轉型的過程中，很多期刊出版單位只是順應潮流，并沒有對媒體融合進行規(guī)劃，媒體融合效果不佳，融合形式也停留于表面。例如，許多期刊出版單位建立了期刊網站，但是網站的功能遠遠達不到數字化出版的要求。大多數期刊網站只具備了在線投稿、在線訂閱和過刊檢索的功能，并不能實現受眾與期刊之間的雙向互動。此外，許多期刊注冊了微博和微信公眾號，但往往缺少專門的網絡編輯打理，信息推送不夠及時，內容豐富程度和與受眾的互動性也明顯不足。再如，許多傳統期刊在媒體融合的過程中，選擇與大型的數據庫服務平臺簽訂協議，將紙質期刊的內容賣給具有一定實力的服務商，通過服務商為讀者提供在線閱讀、檢索、訂閱等功能，實現數字化轉型。然而，“這種看似傳統期刊轉型的積極成效實則只是傳統紙質期刊的內容轉讓與銷售，并沒有形成一個系統的、可行的融合方式”[1]。而且在這個過程中，讀者也是將費用也付給數據平臺，期刊收益較少，而且與受眾之間聯系不夠緊密，并沒有實現系統化的、具有連貫性的數字化轉型。傳統期刊在進行轉型探索時，與媒體融合的程度往往不夠徹底，導致傳統期刊與媒體融合停留在表面，因此傳統期刊媒體融合的效果往往不夠理想。

2）內容發(fā)布不夠符合新媒體特點。如今，受眾已經習慣了互聯網和新媒體帶來的碎片化閱讀，習慣在短時間內獲取自己需要的信息。一般來說，新聞和時事評論本身就具有實時性強、內容新的特點，讀者從標題就能判斷是否進行閱讀，符合新媒體的信息發(fā)布和閱讀規(guī)律，因此能夠廣為讀者接受。而期刊特別是學術期刊，往往篇幅較長、專業(yè)性較強，可讀性和趣味性較差，在這種情況下，很多期刊內容在新媒體上的發(fā)布仍然是非常嚴肅的長篇大論，缺少發(fā)布前對于呈現內容的精選和對于呈現形式的布局，往往難以吸引讀者的興趣，再好的內容也會因不符合受眾閱讀接受習慣而被埋沒。因此，期刊內容在新媒體上的發(fā)布，也要進行“短”“新”“可視”的處理，甚至要適時適量加入圖片、視頻等，使讀者的閱讀體驗豐富起來。

3 媒體融合背景下期刊發(fā)展的對策

在媒體融合總體趨勢下，數字化模糊了各類媒介間的界限，電子期刊與紙質期刊的差異只能體現在介質上，在刊物的內容上并沒有區(qū)別，這也為期刊的發(fā)展提供了新的機遇——期刊發(fā)展有了更多的產業(yè)可能性和技術支持。因此，期刊在發(fā)展的過程中要明確自身的優(yōu)勢和弱勢，利用媒體融合的發(fā)展機遇，尋求新的發(fā)展對策。

1）優(yōu)化期刊內容，提供優(yōu)質服務。傳統期刊在內容上不斷優(yōu)化，但在用戶服務方面卻比較欠缺。在互聯網時代，期刊不僅需要持續(xù)提高內容質量，更要結合新媒體工具，為讀者提供優(yōu)質便捷的服務，這樣才能營造出最佳的用戶體驗，提高自身品牌的競爭力。一本優(yōu)秀的期刊，首先，要做到針對用戶閱讀體驗的反饋，及時對內容的題材、修飾處理和排版設計等方面做出相應的優(yōu)化和提高，以滿足廣大用戶日新月異的閱讀需求，為讀者提供最優(yōu)質的閱讀服務。其次，要做到新媒體與期刊內容有機地結合起來，發(fā)掘新媒體的優(yōu)勢以彌補傳統期刊形式的短板，讓自身優(yōu)質的內容得到充分的推廣；同時，不能滿足于照用現有的媒體形式，而應創(chuàng)新自己特色的信息交匯平臺和反饋渠道，形成良性的信息循環(huán)和價值鏈。

2）充分發(fā)揮互聯網和新媒體的優(yōu)勢，擴大期刊品牌影響力。期刊想要吸引更多的受眾，僅憑良好的編輯、出版、發(fā)行等工作已經遠遠不夠，品牌的宣傳與營銷工作同樣重要。以優(yōu)質內容保證期刊品牌口碑的同時，更要利用新媒體做好推廣，擴大品牌的知名度和影響力。傳統期刊由于紙質載體的限制存在發(fā)行周期長、內容更新緩慢、信息交換不靈活等短板，這就需要結合數字化新媒體高效性、及時性的優(yōu)勢，牢牢把握發(fā)展趨勢。同時，期刊還需要依靠主辦單位的支持和影響力，積極開展各類經營活動，如廣告承接、?？霭?、組建專業(yè)論壇等，提高期刊服務的特色性，針對受眾需求提供特色服務，以特色優(yōu)質的服務為品牌優(yōu)勢。除此之外，期刊還應該規(guī)劃好新媒體和紙質媒體融合的運營模式，利用“線上+線下”實現媒體融合的良好適配，利用新媒體互動性強的特點，形成內容互動、廣告互動、活動互動的互動模式，大大推進期刊品牌建設的進程。通過新媒體的數字化營銷，充分挖掘期刊的潛在市場，增強期刊的市場競爭力。

4 結束語

在媒體融合時代的大背景下，傳媒的數字化轉型發(fā)展已經成為了不可逆轉的必然趨勢，如果傳統期刊不盡快轉型，而是固守傳統的辦刊和運營模式最終只能因無法適應市場而被淘汰。期刊在與新媒體融合的過程中，要注重優(yōu)化內容和服務品質，增強自身的品牌影響力，從整體上提升期刊核心競爭力，這才是傳統期刊長久的發(fā)展之路。

參考文獻

[1]傳統期刊與新媒體融合研究[J].今媒體，2017（7）：125-126.

[2]鄧立.媒體融合背景下期刊發(fā)展之路[J].新媒體研究，2017（2）：67-69.