蔡恩澤

一瓶茅臺(tái)能換一部智能手機(jī)，茅臺(tái)酒傾刻可喝光，智能手機(jī)卻能用上三五年，但茅臺(tái)酒貯存數(shù)年后，身價(jià)還要提升，而智能手機(jī)擱上三五年不用，就變成一把電子垃圾。

這一現(xiàn)象乍看，是高科技“貶值”、茅臺(tái)灑瘋漲，是高科技的悲哀、茅臺(tái)灑的歡謔。其實(shí)，二者價(jià)格扭曲的背后是市場(chǎng)的力量在博弈。

市場(chǎng)在資源配置中起決定作用，高科技“貶值”是因?yàn)樵谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技產(chǎn)品日新月異，迭代效應(yīng)一兩年就呈現(xiàn)一次，且供大于求，于是高科技產(chǎn)品淪為買方市場(chǎng)，價(jià)格自然就會(huì)跌下來。而茅臺(tái)酒的廠家采取特別的營(yíng)銷手段，擠壓市場(chǎng)渠道，造成市場(chǎng)饑渴，“一瓶難求”，而茅臺(tái)酒在中國(guó)送禮文化中占據(jù)顯耀地位，其特殊的貯藏增值功能又使消費(fèi)者求之若渴，于是形成賣方市場(chǎng)，價(jià)格自然就竄上去了。

審視貴州茅臺(tái)，酒還是那個(gè)酒，無創(chuàng)新成分，茅臺(tái)身價(jià)的提升原本靠的是“國(guó)酒”的招牌。眼下，又隨著中國(guó)進(jìn)入中等收入國(guó)家行列，消費(fèi)者收入大幅提高，有錢買高檔酒，這也是身份的象征，原本作為奢侈品的茅臺(tái)也進(jìn)入尋常百姓家，成為請(qǐng)客送禮的優(yōu)選消費(fèi)品，一瓶茅臺(tái)擺上宴席，主人很有面子。茅臺(tái)在奢侈品消費(fèi)世界中身價(jià)越喝越高，在人情世界中價(jià)格飛漲，乃至相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)上茅臺(tái)很精貴，不但成為酒王，還是奢侈品中的領(lǐng)軍者。這與其說是茅臺(tái)酒好喝受人追捧，不如說是茅臺(tái)多年來品牌力量積淀后的噴涌。

不過，像茅臺(tái)這樣的釀酒企業(yè)，說白了，其實(shí)是仰仗天然的資源優(yōu)勢(shì)，茅臺(tái)沒有高額的研發(fā)投入，靠的是“祖?zhèn)髅胤健保瑳]有高科技人才的人力高成本，大多數(shù)員工的學(xué)歷層次很低。這種勞動(dòng)密集型企業(yè)，其業(yè)績(jī)卻能打敗許多高科技企業(yè)，某種程度上是靠鋪天蓋地的廣告“鋪”出來的。茅臺(tái)2017年在央視廣告投放超5億，而中國(guó)整個(gè)白酒行業(yè)當(dāng)年在央視的廣告投入達(dá)23.34億，比2016年19億多的廣告投放多出4億多。廣告的狂轟濫炸也提高了茅臺(tái)的身價(jià)。

這讓高科技企業(yè)很沒面子。在資本市場(chǎng)，2019年10月18日，茅臺(tái)總市值已有1.48萬億元，在過去十個(gè)月的時(shí)間已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了翻倍的漲幅。而縱觀滬深兩市，高科技公司無人與之匹敵，這讓高科技企業(yè)無不汗顏，也很不服氣。

但現(xiàn)實(shí)就是如此，市場(chǎng)規(guī)律不容超越。我們不能簡(jiǎn)單地議論，中國(guó)經(jīng)濟(jì)若是將繁榮的希望寄托在茅臺(tái)之類白酒釀造企業(yè)上，充其量只是一張喝醉了的臉。當(dāng)然，必須擠掉茅臺(tái)的泡沫，還高科技企業(yè)的臉面。

其實(shí)，當(dāng)下的中國(guó)，正呈現(xiàn)第二次市場(chǎng)價(jià)格倒掛的窘態(tài)。第一次是改革開放初期，坊間有句名言叫“手術(shù)刀不如殺豬刀，造導(dǎo)彈不如賣茶葉蛋”，那是嘲諷腦體倒掛。如今高科技“貶值”茅臺(tái)瘋漲，又是另一種價(jià)格倒掛。

要想改變第二次價(jià)格倒掛，還是需要讓市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展，無別其他高招。高科技淪為白菜價(jià)，從根本上說，是其成本越來越低，比如生產(chǎn)一臺(tái)3D打印機(jī)，2007年的時(shí)候需耗資4萬美元，到了2018年時(shí)不到100美元，11年內(nèi)成本下降1/400。一架無人機(jī)，2007年時(shí)制造成本為10萬美元，現(xiàn)在愛好者只要花上不到200美元就能擁有一架心儀的無人機(jī)。

高科技產(chǎn)品價(jià)格越來越低，是時(shí)代的進(jìn)步，是市場(chǎng)的調(diào)節(jié)。不能與茅臺(tái)簡(jiǎn)單類比，因?yàn)檫@是兩類不同的消費(fèi)品，在市場(chǎng)上遵循同樣的價(jià)格規(guī)律，卻有不同的價(jià)格表現(xiàn)，各有一本經(jīng)，不是人的意志所能轉(zhuǎn)移的。

（作者系財(cái)經(jīng)媒體專欄作家，晶蘇傳媒首席分析師）