劉俊霞

(滄州廣播電視臺綜合部，河北 滄州 061000)

如今各地方電視臺媒體已經(jīng)走上了以市場價值為導(dǎo)向，以觀眾滿意度為核心的營銷道路，只有在原有的基礎(chǔ)上，進行合理化的改造，并通過科學(xué)的電視節(jié)目編排，才能使電視節(jié)目更具影響力和競爭力。

一、地方電視臺節(jié)目編排存在的問題

（一）觀眾的主體地位被忽視

過去一向遵循的都是電視放什么，觀眾看什么，且電視節(jié)目什么時間播出，觀眾就什么時間看，這樣觀眾長期處于一種極其被動的局面，且由于沒有反饋渠道，因此電視臺無法準(zhǔn)確接收觀眾的興趣點，因此播放的內(nèi)容無法滿足觀眾的需求，而隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，突破了傳統(tǒng)電視的這些缺陷，而且沒有廣告植入，觀眾的需求可以得到及時滿足，因此人們開始把焦點放在了網(wǎng)絡(luò)上，忽視了電視臺。

（二）地方電視臺的節(jié)目種類受限

由于電視臺的黃金時間播放費用昂貴，很多電視劇的制作經(jīng)費不足以支撐整個劇的播出，一個新的節(jié)目種類便誕生了--網(wǎng)劇。網(wǎng)劇可能是小成本電視，也可能是網(wǎng)絡(luò)終端的自制劇，但是由于網(wǎng)劇的題材新穎，且充分迎合觀眾的興趣愛好，因此廣受觀眾追捧，而通過電視無法接觸這種題材的節(jié)目。

（三）地方電視臺無法迎合每一位觀眾的需求

電視臺作為傳統(tǒng)的播放媒介，且受主流價值觀的影響，因此播放的節(jié)目以弘揚正能量的題材為主，但是觀眾的興趣愛好各有千秋，電視臺節(jié)目無法迎合每一個觀眾的需求。

二、地方電視臺節(jié)目編排的策略和創(chuàng)新技巧

從地方電視臺的長遠發(fā)展來看，如今的地方電視臺節(jié)目已經(jīng)不能夠滿足觀眾多元性的需求，如果還不能進行相應(yīng)的變革，地方電視臺的未來將岌岌可危，如何進行變革呢？需要從地方電視臺節(jié)目的編排策略和創(chuàng)新技巧方面著手進行，內(nèi)容如下：

（一）挖掘品牌欄目的潛力，多維度尋找擴容機會

媒體作為黨的指導(dǎo)思想的傳播媒介工具，具有重大的輿論引導(dǎo)作用，在弘揚主流價值觀的同時，可以廣泛吸收群眾所喜聞樂見的素材，進行加工整合，成為既接地氣又具有內(nèi)涵的節(jié)目，其中最重要的部分便是要挖掘品牌欄目的潛力，打造王牌節(jié)目，真正具有吸引力的節(jié)目取決于節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，并且從多維度尋找素材，不能局限在某一個方面，這樣可以吸引更多不同喜好的觀眾。

（二）依據(jù)頻道精準(zhǔn)定位，微調(diào)觀眾收視習(xí)慣

頻道定位是頻道做決定的指導(dǎo)方針，也是頻道用來調(diào)整節(jié)目編排的重要依據(jù)，頻道定位一旦確定就不要輕易改變。而對廣大受眾的定位，形成一個相對穩(wěn)定的收視習(xí)慣。我們要根據(jù)市場的需求為導(dǎo)向，以觀眾的需求為基礎(chǔ)，微調(diào)觀眾的收視習(xí)慣。就《快樂大本營》這個欄目舉例，播出至今以前走過二十多年的歷史，但是到今天為止仍是一檔非?；鸬木C藝節(jié)目，即便是在綜藝節(jié)目泛濫的今天也沒有走向末路，就在于它在找準(zhǔn)自己的定位——輕松的娛樂節(jié)目的同時，對大眾的收視習(xí)慣進行微調(diào)，由原來的周日播出變成了現(xiàn)在的周六播出，這既是迎合觀眾的需求，也是在調(diào)整觀眾的收視習(xí)慣。

（三）注重節(jié)目創(chuàng)新合理調(diào)配編排

頻道編排是指根據(jù)觀眾的作息時間和收視心理，在合適的時段安排合適的節(jié)目，以求頻道整體收視的最大化，同時巧妙配置廣告資源，實現(xiàn)最大化的社會效益和經(jīng)濟效益。比如說湖南衛(wèi)視的節(jié)目播報次序，一般下班時間都集中在6點前后，7點左右是大眾晚飯時間和家庭娛樂時間，十點以后是年輕的單身青年的黃金時間，于是節(jié)目組將7：30pm-9：30pm的時間設(shè)為家庭倫理劇的播報時間。而綜藝類節(jié)目，青春劇的播報安排在10：00pm左右，這么做的原因是充分考慮到了各個群體的觀看喜好以及休息時間的安排，并且節(jié)目的內(nèi)容也在不斷迎合觀眾喜好的基礎(chǔ)上又相應(yīng)的調(diào)整，比如說所《快樂大本營》欄目主題仍然營造出一種輕松愉悅的氛圍，但是其內(nèi)容不斷變化，連游戲的種類也在定期做調(diào)整，這樣做的目的是為了使節(jié)目永葆青春，永遠有亮點。

同時節(jié)目編排要考慮與目標(biāo)觀眾的日常生活節(jié)奏是否兼容，考慮與相鄰時段的節(jié)目編排與其他電視臺節(jié)目編排的競爭壓力。

（四）節(jié)目編排要以技巧取勝

節(jié)目編排每個地方電視臺都有。要取勝就要講究技巧。如何讓不同層次、不同年齡、不同興趣愛好的觀眾都能在自己方便的時間收看自己喜歡的節(jié)目，這就是節(jié)目編排的技巧。首先要注重節(jié)目的準(zhǔn)時性，比如就8：00pm檔的家庭倫理劇，如果到了大結(jié)局，有些電視頻道為了宣傳新劇，就會選擇將大結(jié)局挪到新劇之后，即10pm之后，這樣做的目的是為了給新劇增加宣傳力度，但是這種不準(zhǔn)時的行為確實倒人胃口，不尊重觀眾。其次處理好縱向和橫向兩個方面的編排調(diào)度。電視頻道節(jié)目的編排往往較多地考慮本頻道節(jié)目縱向時間上的調(diào)度，通常的做法是將對象性強的節(jié)目安排在與其對象作息習(xí)慣、收視習(xí)慣相吻合的時段中，而在黃金時段編排那些能為各種層次的觀眾所接受的大眾化節(jié)目，如新聞、影視劇和綜藝欄目等。

結(jié)語

物競天擇，適者生存，在當(dāng)今媒體盛行的年代，電視劇的節(jié)目要想在激烈的競爭中永葆興盛，需要做足長期奮戰(zhàn)的準(zhǔn)備，只有充分以市場為導(dǎo)向，以觀眾的喜好為主，以受眾的生物作息時間作為播報次序，并且要避開相同題材的節(jié)目播報時間雷同，只有如此，才可以贏得更多的收視率。