王乙婷

[摘 要]繽紛多彩的顏色，豐富著人們的生活，給人們的感官帶來視覺上的沖擊。隨著人們生活節(jié)奏的加快，為了能夠排解枯燥的工作和學(xué)習(xí)放松身心，調(diào)整生活心態(tài)，提高工作效率，人們越來越重視所購買的產(chǎn)品色彩視覺享受。好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)除了外觀造型、功能性之外，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中搭配適合的色彩，可以增加產(chǎn)品美觀性、吸引人們的眼球，讓產(chǎn)品表現(xiàn)出更多的樂趣，增加人們對產(chǎn)品的接納度。色彩作為影響產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要因素之一，文章以色彩元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用來闡述色彩的重要性。

[關(guān)鍵詞]產(chǎn)品設(shè)計(jì);色彩;功能;運(yùn)用

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.32.111

當(dāng)人們在生活中觀察五彩繽紛的世界時(shí)，視覺感官總是會被各種繽紛色彩的顏色所吸引，這種吸引的影響總是持久的，可以讓人們身心愉悅，增加人們對所見到事物的喜愛程度。因此，對事物來說色彩是在表現(xiàn)外在時(shí)候不可忽視的重要因素，它可以在第一時(shí)間吸引人們的關(guān)注度，給觀察者帶來視覺的沖擊，留下深刻的印象。好的產(chǎn)品若想在市場上琳瑯滿目的各類產(chǎn)品中脫穎而出，很大程度上除了獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)之外，還得益于突出更加吸引人眼球的色彩設(shè)計(jì)。越來越多的企業(yè)在產(chǎn)品的銷售中更加注重在包裝設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用，設(shè)計(jì)師們也在實(shí)際的設(shè)計(jì)中對將情感融入到色彩元素挖掘色彩的潛在價(jià)值，發(fā)揮色彩更多的作用，以此更好地吸引消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注，提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的接納和認(rèn)可。所以，只有深入研究色彩元素，不斷突破色彩應(yīng)用中的難點(diǎn)，設(shè)計(jì)更具色彩吸引力的產(chǎn)品包裝，是所有設(shè)計(jì)師們必須要掌握的技能。

1 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩元素的功能

人們在獲取信息時(shí)第一印象是通過眼睛獲得，而色彩是傳達(dá)信息的重要因素。除了視覺作用之外，色彩還具有觀念、象征和生理學(xué)效果。將某個事物特點(diǎn)與相對應(yīng)的色彩互相聯(lián)系在一起，這時(shí)候的色彩就會具備了反饋信息的作用，成為這個事物代表。所以與語言形式相比，將色彩表達(dá)人的情感流露互相共鳴，是更能起到快捷溝通的功能。具體而言，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩元素的功能構(gòu)建，主要表現(xiàn)為以下方面。

1.1 色彩具有易分辨、提示功能

產(chǎn)品的屬性搭配相對應(yīng)的顏色，更能去別處與其他的同類產(chǎn)品，具備很高的識別價(jià)值，為人們根據(jù)自身需求直觀的選擇想要的產(chǎn)品。而色彩元素具備的醒目特點(diǎn)，可以更好地引起人們的注意，例如紅色代表著禁止、停止或者限制等具有提示的含義。例如，在可口可樂的紅色商標(biāo)、交通信號燈的紅燈行綠燈停等，都是基于色彩元素的運(yùn)用，將產(chǎn)品與色彩相結(jié)合，讓產(chǎn)品的展現(xiàn)力更加強(qiáng)勁。因此，色彩不是簡單的堆砌，更多的是作為產(chǎn)品的語言要素，將產(chǎn)品的內(nèi)容更好地展現(xiàn)出來，這是色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用中的重要作用。

1.2 常用色彩可以樹立產(chǎn)品的獨(dú)特性

在色彩之中對比強(qiáng)烈、相互之間具備互補(bǔ)的顏色常常用在標(biāo)識或者提示產(chǎn)品所具備的功能。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就是根據(jù)色彩中典型的顏色元素特點(diǎn)不斷地創(chuàng)新、使用。比如在交通信號燈中，紅色燈代表著危險(xiǎn)，在紅色燈亮起時(shí)禁止通行。紅色的波長較強(qiáng)可以穿透空氣引起注意，當(dāng)人們視覺接收到紅色的信息時(shí)就會引發(fā)一系列的條件反射，并做好一系列禁止執(zhí)行或者提醒等反應(yīng)。黃色就不一樣，黃色代表著警示，當(dāng)黃色燈亮起時(shí)，起到了提示作用。綠色代表著可行、安全等信息，可以給人希望、充滿活力的感受，綠色代表安全，可以提示通行。

2 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩的具體應(yīng)用

心理學(xué)表明，色彩可以表現(xiàn)人的情感，是人們對客觀的世界的認(rèn)識和感知的反應(yīng)。比如，紅色讓人們想到的是火焰或者熱血，在情緒就會感受到溫暖和激情;藍(lán)色可以讓人們想到海洋與天空，聯(lián)想到寧靜高遠(yuǎn)的感覺，白色代表著純潔，黑色表示神秘和莊重等，所以在包裝的設(shè)計(jì)中首先應(yīng)該考慮到人們對色彩的感受，才能設(shè)計(jì)出讓人們更能接納和喜愛的產(chǎn)品。因此，對色彩的正確把握和使用，是關(guān)系到產(chǎn)品是否有生命力。在色彩的應(yīng)用中主要有以下幾個方面。

2.1 使用單一色彩元素

在包裝的設(shè)計(jì)之中，使用單一的色彩元素可以簡單清晰地體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，更具形象鮮明的表達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)。比如在高端奢侈品之中的香水，都是采用單一的色彩元素設(shè)計(jì)，除了更直觀地表現(xiàn)出產(chǎn)品，而且讓人們更加容易的記住。然而，單一的色彩元素有時(shí)候會讓產(chǎn)品給人的感覺過于保守。因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，單一色彩的應(yīng)用應(yīng)該注意以下原則：其一，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，思考產(chǎn)品的特點(diǎn)，選擇正確的色彩元素來表達(dá);其二，結(jié)合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和具體的屬性來確定在整個產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中色彩的布局和設(shè)計(jì)形狀;其三，大膽地進(jìn)行創(chuàng)新，充分將色彩的識別度與品牌的特色結(jié)合在一起，創(chuàng)新出有特色的產(chǎn)品包裝。

2.2 搭配不同色性協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)

單一的色系使用，例如只是使用冷色系或者暖色系，有時(shí)候沒有辦法更好地表達(dá)出產(chǎn)品特色，因此，如果采用協(xié)調(diào)色彩之間的特點(diǎn)融合不同色系結(jié)合在一起，會更具有調(diào)和感，更有色彩感知的連續(xù)性，例如在高端奢侈品安娜蘇（Anna Sui）的包裝設(shè)計(jì)之中雖然有著各種各樣的顏色，但是給人的感覺不會很突兀，反而更加洋溢著復(fù)古的氣息和奢華的獨(dú)特美感。所以，如果可以融合不同色系進(jìn)行協(xié)調(diào)應(yīng)用，有時(shí)候能更好地詮釋出產(chǎn)品的特點(diǎn)，更好地定位產(chǎn)品和體現(xiàn)產(chǎn)品特征。在運(yùn)用協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)之中，其一，要掌握好不同色系的特點(diǎn)，根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇正確的色系，同時(shí)要正確地進(jìn)行對比，更好地協(xié)調(diào)融合在一起;其二，通過利用好中性的色彩，注重它的明度和純度，可以使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更加具備柔和之美。

2.3 在設(shè)計(jì)中注重正確用強(qiáng)調(diào)色

強(qiáng)調(diào)色的應(yīng)用，在視覺中更具有強(qiáng)烈的視覺效果，在運(yùn)用強(qiáng)調(diào)色時(shí)要充分地考慮到合理的使用強(qiáng)調(diào)色的純度和明度。或者在顏色的占有面積中小于周圍其他色系的顏色，這樣子才能形成一個視覺中心，更好地吸引人們的眼球，使得人們對產(chǎn)品的內(nèi)容產(chǎn)生更直觀的了解和享受，比如Playboy香水在強(qiáng)調(diào)色的運(yùn)用充分而維和。

在包裝設(shè)計(jì)中直觀的視覺感受尤為重要，色彩元素在表達(dá)情感的同時(shí)，具有很強(qiáng)的視覺刺激效果，可以快速的創(chuàng)達(dá)所代表的信息。所以在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，通過合理的色彩搭配，可以合理表達(dá)出產(chǎn)品的特色，達(dá)到樹立產(chǎn)品的形象的目的。通常來講，人們在剛開始接觸到商品時(shí)，最核心的是產(chǎn)品質(zhì)量決定著人們是否愿意購買產(chǎn)品的重要因素，所以通過包裝的設(shè)計(jì)讓人們感受到產(chǎn)品質(zhì)量的可靠，是非常必要的。當(dāng)然了，作為設(shè)計(jì)師，不能孤立的只是研究色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，還應(yīng)該從宏觀的角度結(jié)合產(chǎn)品、環(huán)境以及客戶群體的性質(zhì)，充分地了解人們審美的需求，加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的視覺效果，只有設(shè)計(jì)出可以讓人們認(rèn)可和接受的產(chǎn)品包裝，才能吸引人們的購買需求，為產(chǎn)品在市場上在同類產(chǎn)品中脫穎而出更好地讓人們購買到產(chǎn)品，才能更好地贏得市場占有率。

3 結(jié)語

色彩是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的主要元素，如何將色彩與產(chǎn)品的性質(zhì)、內(nèi)涵相契合，成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的工作重點(diǎn)。在文章探討中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)著力于色彩元素的整合及應(yīng)用，通過不同色彩的協(xié)調(diào)配置，并在強(qiáng)調(diào)色、單一色的巧妙應(yīng)用中，更好地提高色彩的應(yīng)用效果。產(chǎn)品設(shè)計(jì)要以市場需求為導(dǎo)向，抓住時(shí)代色彩元素，也是當(dāng)前產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主流色，應(yīng)在設(shè)計(jì)中得到充分體現(xiàn)，展現(xiàn)色彩元素的精彩魅力。

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