白 雪

（安徽新華學(xué)院 安徽·合肥 230000）

隨著“一帶一路”倡議的逐步推進(jìn)，打造內(nèi)陸開放高地是國家新一輪對外開放的重大戰(zhàn)略部署，擁有著承東啟西、連接南北區(qū)位優(yōu)勢的安徽省，正迎來前所未有的機遇。近來，安徽省政府正加大力度進(jìn)行硬件設(shè)施建設(shè)，公示語也隨處可見，然而公示語翻譯卻存在諸多問題，這不僅傳遞了錯誤信息，不利于外國友人的生活和工作，而且也給安徽省的形象帶來了及其負(fù)面的結(jié)果。縱觀公示語研究相關(guān)文獻(xiàn)，學(xué)者們從生態(tài)翻譯學(xué)、翻譯倫理學(xué)、翻譯原則和策略、文本類型理論、跨文化交際、互文性和美學(xué)理論等角度進(jìn)行了不同程度的研究，但從語言經(jīng)濟(jì)學(xué)角度研究公示語還很少見。因此，本文作者采用紙筆記錄的方式，考察了安徽省內(nèi)主要城市的公示語現(xiàn)狀，擬從語言經(jīng)濟(jì)學(xué)視角，探討安徽省公示語研究中存在的問題，并嘗試提出解決方案。

一、公示語的內(nèi)涵和應(yīng)用范圍

公示語，即公示給公眾且具有簡練、濃縮特點的語句，包括指示、警示和標(biāo)示等。公示語是一種特殊的應(yīng)用文體,是社會公共用語的重要組成部分,它可以通過相關(guān)的文字及圖形信息向公眾發(fā)出告示、指示、提示和警示等標(biāo)志,與人們的生活、生產(chǎn)和生態(tài)環(huán)境休戚相關(guān),擁有強大的社會功能。

在社會公共場所中，呂和發(fā)（2005）曾指出，公示語的應(yīng)用范圍包括：公共設(shè)施方面如地鐵、機場、加油站等；公共交通方面如終點站、出租車站、游船碼頭、票務(wù)中心、高速公路、交通工具等；旅游景點如博物院、名勝、古跡、公園等；旅游服務(wù)方面如旅游信息咨詢、旅游緊急救援、翻譯服務(wù)等；街道區(qū)縣方面如胡同、大街、社區(qū)、居民小區(qū)等；涉外機構(gòu)方面如出入境管理、外交使團(tuán)等；公共機構(gòu)如消費者協(xié)會、紅十字會等。此外，公示語還應(yīng)用在商店、超市、餐廳、銀行、酒店、影院、學(xué)校和度假村等處。它是幫助外國友人獲取相關(guān)信息，和當(dāng)?shù)貦C構(gòu)自由溝通的重要渠道和手段。因此，不斷改進(jìn)完善公示語翻譯，有助于消除文化隔膜，有效建立不同文化間的良性溝通。

二、語言經(jīng)濟(jì)學(xué)視域下的安徽省公示語翻譯

語言經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代，是一門橫跨教育學(xué)、語言學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科。語言經(jīng)濟(jì)學(xué)研究是由美國信息經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬爾薩克（Jacob Marschak）率先提出，他認(rèn)為人類經(jīng)濟(jì)活動中不可缺少的工具,與其他經(jīng)濟(jì)資源一樣具有價值(value)、效用(utility)、費用(cost)、收益(benefit)等經(jīng)濟(jì)特性。由此語言問題和經(jīng)濟(jì)問題的互動成為語言經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的重要話題，如語言對經(jīng)濟(jì)活動和經(jīng)濟(jì)行為的作用和影響,經(jīng)濟(jì)學(xué)理論下分析語言及其變遷,語言學(xué)相關(guān)要素與人類經(jīng)濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)活動的相關(guān)性等等。

（一）公示語的語言經(jīng)濟(jì)價值

項東（2014）認(rèn)為語言能為其使用者帶來預(yù)期效益，并具有明顯的商品化特征，妥善使用語言能實現(xiàn)翻譯價值的增值。翻譯中的價值增值主要是通過具體的語言來實現(xiàn)。根據(jù)經(jīng)濟(jì)原理，一個商品要想獲得經(jīng)濟(jì)收益，必須迎合消費者的需求和心理。在廣告中，廣告語言要想帶來預(yù)期經(jīng)濟(jì)收益，必須吸引消費者注意、符合消費者心理，引起消費者共鳴。同理，公示語譯文也是如此。在公示語翻譯中，不僅要求譯文忠實通順，能準(zhǔn)確傳達(dá)信息，而且要求譯文能夠迎合讀者心理，投讀者所好，贏得廣泛認(rèn)同，這樣才能最大程度創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值，達(dá)到價值增值的目的。

（二）語言經(jīng)濟(jì)學(xué)視域下的公示語翻譯原則

首先,語言經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為,語言存在經(jīng)濟(jì)價值,語言的經(jīng)濟(jì)價值有高低之分。由此可見，公示語譯文的經(jīng)濟(jì)價值也存在高低之別。顯然，錯誤的公示語翻譯不僅不能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價值，而且還會給該地區(qū)經(jīng)濟(jì)帶來一定的負(fù)面影響。龍江華在《國內(nèi)公示語漢英翻譯研究述評》（2007）中曾歸納指出，公示語翻譯錯誤主要有四類：（1）由于譯者的中英文基礎(chǔ)不夠扎實導(dǎo)致的語言失誤，包括拼寫錯誤、大小寫錯誤、標(biāo)點問題與語法錯誤。（2）由于母語的負(fù)面遷移及缺乏對目的語文化的了解所導(dǎo)致的語用失誤，包括死譯硬譯、信息失真、中式英語、文化誤解、譯文累贅刻板等。（3）由于譯者的疏忽、不負(fù)責(zé)任導(dǎo)致的錯誤；（4）政府部門、管理部門和市民對公示語翻譯規(guī)范不夠重視。因此，為了實現(xiàn)更高的語言經(jīng)濟(jì)價值，在公示語翻譯中需遵循以下原則：

第一：以目的語為導(dǎo)向，注重譯文讀者的接受性

例1：（淮北）市政府

原譯：Shi Zhengfu

改譯：Municipal Government of Huaibei

例2：小心地滑（安徽省某高校大廳內(nèi)公示語）

原譯：Carefully slide

改譯：Caution! Wet Floor!

由例1 中可以看出，原譯文并未以目的語英語為導(dǎo)向，而是直接采取了拼音的方式，而多數(shù)外國友人并不懂漢語拼音，因此原譯文只會令外國友人困惑不解，更無從談起實現(xiàn)公示語譯文的經(jīng)濟(jì)價值。例2 中，原譯文只是生硬地進(jìn)行直譯，而且翻譯后，意思變?yōu)椤靶⌒牡鼗瑒印?，與原文公示語意思大相徑庭，令人啼笑皆非。經(jīng)過改譯后，譯文考慮了英語讀者的接受性，真正起到了提供信息的作用，這有助于讓譯文讀者形成一種該地區(qū)國際語言環(huán)境良好的印象，從而增加外國友人的對該區(qū)域的好感度，有利于招商引資、招攬游客、吸引留學(xué)和訪學(xué)，從而促進(jìn)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實現(xiàn)語言的經(jīng)濟(jì)價值。

第二：考慮中英文化差異，注重語氣和情感

例3：游客止步（蕪湖某游樂場所內(nèi)公示語）

原譯：The tourist halts.

改譯：No visitors./ Staff only.

例4：禁止跨越（蚌埠某中學(xué)操場內(nèi)公示語）

原譯：No striding!

改譯：Do not climb over!

由于漢語和英語語言文化存在諸多差異，有時譯文意思沒有過錯，但是語氣過強過重，反而達(dá)到適得其反的效果，使外國友人產(chǎn)生不舒服和不愉快的感覺，從而帶來誤解，不利于公示語譯文的經(jīng)濟(jì)價值。在例2 原譯文中，動詞halt 的意思是to prevent someone from continuing,語氣強烈呵斥，不僅打斷了游客的游覽進(jìn)程，而且給游客帶來一定的心理創(chuàng)傷。在例4 原譯文中，stride 中文釋義有“跨越”“一義，但中英內(nèi)涵存在差別。此詞英文釋義為”to cross an obstacle with one long step”,即 “大步跨過障礙物”。而例4 原文中的意思是”跨過去“，故改譯成climb over 可以更準(zhǔn)確傳達(dá)原文的意思。因此，在翻譯這類表示“禁止”的公示語時，應(yīng)盡可能的考慮文化差異，注重譯文傳達(dá)的語氣和情感，才能使譯文讀者理解其義，對該景區(qū)產(chǎn)生良好印象，進(jìn)而向其他外國友人宣傳介紹，促進(jìn)該旅游地的經(jīng)濟(jì)繁榮。

第三：語言簡潔明晰，遵循公示語翻譯的的規(guī)范性、標(biāo)準(zhǔn)性和沿襲性

例5：一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情 （合肥一小區(qū)內(nèi)公示語）

原譯：Grass and flowers have their own lives,please protect them.

改譯：Please keep off the grass!

例6：花兒微微笑，請你走大道。（合肥一小區(qū)內(nèi)公示語）

原譯：Flowers are smiling.Please go to the road.

改譯：Please keep off the grass!

例7：發(fā)生火災(zāi)時按下，非火災(zāi)時嚴(yán)謹(jǐn)使用。（蚌埠某大樓內(nèi)指示牌）

原譯:When there is a fire,press the button.It is forbidden to use when there is no fire.

改譯：Press only in case of fire.

在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，以最小投入或成本獲取最大利益方能取得最大經(jīng)濟(jì)價值。在語言經(jīng)濟(jì)學(xué)中，以簡潔明晰的語言，準(zhǔn)確傳達(dá)文意，才可以真正實現(xiàn)公示大眾的目的，從而能夠被外國友人認(rèn)可、理解和接受，符合外國友人的思維習(xí)慣。漢語公示語中經(jīng)常為了增強公示語的呼吁功能，常常使用擬人和夸張的修辭手法，而英文公示語常以簡潔明晰為主。因此在漢翻英時，切記亦步亦趨，否則譯文則會啼笑皆非。例5和例6都是采取了簡單直譯的翻譯方式，雖然意思和原文基本一致，但是毫無規(guī)范性和標(biāo)準(zhǔn)性，顯得拖沓累贅。因此，在翻譯例5和例6的原文時，需要沿襲目的語中標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的表達(dá)方式。這兩句所表達(dá)的都是“請勿踐踏草坪”這一意思，因此直接沿襲英語中現(xiàn)有的規(guī)范表達(dá)，改譯為“Please keep off the grass”。同樣，例7原譯文也是太復(fù)雜啰嗦，失去了公示語簡潔明了的特征，可直接改為“Please only in case of fire”。因此，在公示語翻譯時，需要遵循譯入語語言的規(guī)范性、標(biāo)準(zhǔn)性和沿襲性，語言盡可能簡潔、明晰、經(jīng)濟(jì)有效。

結(jié) 語

自“一帶一路”倡議實施以來，安徽各城市迅速發(fā)展、不斷崛起，代表著安徽的經(jīng)濟(jì)實力和發(fā)展?jié)摿?。然而作為向外國友人展現(xiàn)安徽風(fēng)貌的公示語雙語翻譯，卻是不盡如人意。從語言經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，以目的語為導(dǎo)向，考慮中英文化差異，注重譯文語言的簡潔流暢，遵循公示語翻譯的規(guī)范性、標(biāo)準(zhǔn)性和沿襲性，這無疑可以進(jìn)一步完善公示語雙語翻譯，給外國友人帶來更好的參觀游覽體驗，從而吸引更多外國游客前來，對安徽省的對外經(jīng)濟(jì)、文化交流都有促進(jìn)作用。