段俊陽(yáng)

引言

新時(shí)期，伴隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，開啟了數(shù)字化時(shí)代。而對(duì)于視覺傳達(dá)這一藝術(shù)領(lǐng)域而言，網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)也為其設(shè)計(jì)創(chuàng)作提供了更為廣闊的自由發(fā)揮空間?；诰W(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，賦予網(wǎng)絡(luò)多媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)全新特征的同時(shí)，也帶來(lái)了更為強(qiáng)大的視覺沖擊與感官審美沖擊，使得視覺傳達(dá)的傳播方式發(fā)生了極大的拓展。而這種將技術(shù)與藝術(shù)的相融合，既是技術(shù)應(yīng)用及完善的必要過程，也是更好服務(wù)于藝術(shù)發(fā)展的有效選擇。

一、多媒體技術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的聯(lián)系

伴隨著多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，多媒體與設(shè)計(jì)領(lǐng)域的相融合已然成為多媒體技術(shù)及藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)展的重要方向。將多媒體技術(shù)與視覺傳達(dá)領(lǐng)域相結(jié)合所進(jìn)行的設(shè)計(jì)，就是通過應(yīng)用多種媒體信息的同時(shí)，以計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)和支撐所進(jìn)行的設(shè)計(jì)方式。當(dāng)然，視覺傳達(dá)本身包含著十分復(fù)雜的內(nèi)容，形式上也是多種多樣，而基于多媒體技術(shù)所進(jìn)行的設(shè)計(jì)只是其中的一種。而基于多媒體技術(shù)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，既可以使用視覺符號(hào)，又可以使用信息內(nèi)容，采用更具靈活性靈活性、多樣性的方法來(lái)進(jìn)行表述。比如，現(xiàn)如今很多產(chǎn)品在設(shè)計(jì)過程當(dāng)中采用了多媒體技術(shù)，而在對(duì)應(yīng)的平面廣告設(shè)計(jì)上也同樣采用?？傮w來(lái)講，多媒體技術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，二者間可以看成是一種相互從屬的關(guān)系，也可以看成是一種相互依賴的關(guān)系。也就是說，不能簡(jiǎn)單的、單純的將多媒體技術(shù)等同于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，否則會(huì)使視覺傳達(dá)的概念受到制約和壓縮。當(dāng)然，伴隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展與日新月異，將多媒體技術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相結(jié)合，應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中，可以說既是未來(lái)多媒體技術(shù)的重要應(yīng)用之一，也是視覺傳達(dá)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

二、多媒體技術(shù)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征及優(yōu)勢(shì)

多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式更為多樣化，給予人們以強(qiáng)大視覺沖擊以及良好的審美感受。相較于傳統(tǒng)技術(shù)及形式，基于多媒體技術(shù)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，具有明顯的優(yōu)勢(shì)性特征。由此，可以說也為了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)及傳播提供了良好的條件。

（一）交互性與持續(xù)性

相較于傳統(tǒng)媒體與技術(shù)，新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的信息動(dòng)態(tài)可隨時(shí)更新與即時(shí)交互。也就是說，傳統(tǒng)線性媒體方式下，絕大多數(shù)人們扮演著信息被動(dòng)接受者的角色，而在新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)多媒體環(huán)境之下，人們都可以以主動(dòng)參與者的身份角色參與到信息的發(fā)布及處理當(dāng)中。這正是其交互性所在，也正是基于這種交互性，使得多媒體技術(shù)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)下的作品即使在發(fā)布之后還能夠基于需要對(duì)其進(jìn)行調(diào)整與修改。而這，也正是其持續(xù)性的集中體現(xiàn)。具體來(lái)講，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，可以將多媒體技術(shù)應(yīng)用于影片設(shè)計(jì)方面，使影片變得更為流暢與清晰的同時(shí)，通過全屏與半屏的設(shè)計(jì)與切換，從而實(shí)現(xiàn)不同的視覺傳達(dá)效果，使受眾獲得不同的視覺感受。

（二）綜合性

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)多媒體視聽元素主要包括有文字、圖像、聲音以及視頻等。而伴隨著網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，能夠?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)提供更多的元素，以此來(lái)不斷滿足人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息傳輸質(zhì)量所提出的越來(lái)越高的要求，即多種媒體的綜合性特征。

（三）高效性

基于多媒體技術(shù)而進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。正如上文所述，相較于傳統(tǒng)技術(shù)形式，多媒體技術(shù)所涉及的文本、音頻、編程以及數(shù)據(jù)庫(kù)等等，這種強(qiáng)大的綜合性或者說是集成性都為各類媒體資源的處理與整合變得更為高校。與此同時(shí)，通過對(duì)所需信息的篩選與加工，建立相互邏輯關(guān)系，保證了視覺信息的高效傳達(dá)。

（四）集成性

基于多媒體技術(shù)所進(jìn)行的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，能夠根據(jù)多媒體技術(shù)本身多種應(yīng)用形式，比如圖片、視頻以及音頻等相結(jié)合的設(shè)計(jì)方案，能夠?qū)崿F(xiàn)以文本的形式進(jìn)行多媒體設(shè)計(jì)，也可以采用程序編制的方式來(lái)進(jìn)行動(dòng)畫加工和信息匯總等。相較于傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方式及效果來(lái)講，由于融入了多媒體技術(shù)，使得新時(shí)期視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形成了很大的區(qū)別與不同。其不僅改變了信息在傳遞過程當(dāng)中的視覺傳達(dá)方式，而且包含了各種數(shù)據(jù)資源和形式，能夠更為立體、全面的展示設(shè)計(jì)的意圖和想法，設(shè)計(jì)效果更為突出。

三、多媒體技術(shù)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用與發(fā)展

（一）動(dòng)靜整合傳播

靜態(tài)傳播與動(dòng)態(tài)傳播是視覺信息傳播的兩種一般形式，其中靜態(tài)傳播更加側(cè)重于追求高度凝練的造型，或者說是力圖創(chuàng)造出具備高度概括性的畫面，然而也很容易導(dǎo)致畫面過于單一，所傳達(dá)的信息量不足，由此也降低其受眾范圍。相對(duì)應(yīng)來(lái)講，動(dòng)態(tài)傳播更加側(cè)重于通過逼真的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的呈現(xiàn)，以此來(lái)帶給人們真實(shí)性以及強(qiáng)烈的視覺沖擊力。多媒體技術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的相融合，綜合了視覺以及聽覺等多種感官元素，以動(dòng)態(tài)傳播為主，靜態(tài)傳播為輔，相互補(bǔ)充，從而營(yíng)造一種立體化的視覺傳播模式，使得人們?cè)讷@取信息的過程當(dāng)中更為直觀、便捷、全面與省力。

（二）多維度發(fā)展

在多媒體技術(shù)的發(fā)展與推動(dòng)之下，多元化視覺應(yīng)運(yùn)而生并隨之獲得了極大的發(fā)展。由此，也預(yù)示著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將會(huì)打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)門類限制，而是以更為全新的方式呈現(xiàn)。具體來(lái)講，傳統(tǒng)的展示設(shè)計(jì)框定于固定的時(shí)間與空間條件，然而多媒體技術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的相融合，可以使傳播方式向多維度發(fā)展，以更為靈活、多樣的傳播方式，給予人們更強(qiáng)大的是視覺沖擊。比如可以利用數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實(shí)，模擬真實(shí)的三維、四維環(huán)境，給予受眾以身臨其境般感受的同時(shí)，其也可以基于自身需要來(lái)變換視覺觀察點(diǎn)。

（三）交互性更強(qiáng)

伴隨著信息傳遞的越來(lái)越精準(zhǔn)、完整與豐富，使得人們?cè)絹?lái)越不滿足于被動(dòng)地接受知識(shí)，而更多的是要主動(dòng)地參與到信息的接受與交流之中。然而，傳統(tǒng)的文字、印刷以及影視等媒體，并不存在互動(dòng)性。而多媒體技術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的相融合之下，則保證了互動(dòng)性的實(shí)現(xiàn)。在設(shè)計(jì)界面當(dāng)中，支持與受眾進(jìn)行即時(shí)交流與對(duì)話，同時(shí)也能夠基于受眾的反饋來(lái)進(jìn)行智能化的調(diào)整與改進(jìn)。而這種交互性特征及設(shè)計(jì)的存在，也保障了人性化與智能化的實(shí)現(xiàn)。

（四）創(chuàng)新性更強(qiáng)

在多媒體技術(shù)的支持與促進(jìn)之下，新時(shí)期視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從內(nèi)容到形式都發(fā)生著變化，這既是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)面向未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)，也是其運(yùn)用新手段，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。可以說，多媒體技術(shù)下的視覺傳達(dá)，會(huì)擁有更為積極的視覺導(dǎo)向，促進(jìn)了感知與記憶，同時(shí)也強(qiáng)化了視覺沖擊力，最終有利于受眾對(duì)信息進(jìn)行“過濾”。

四、需要注意的問題

基于多媒體技術(shù)所進(jìn)行的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有著諸多的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，但是在此過程當(dāng)中同樣有著需要我們注意的問題，換言之其中也存在著一定的不足。具體來(lái)講，首先，被動(dòng)點(diǎn)選中的不足，正是基于網(wǎng)絡(luò)的交互性，使得受眾可以自主選擇其所需要瀏覽的內(nèi)容，但是由于網(wǎng)上內(nèi)容極為豐富，為受眾提供大量選擇余地，這既是優(yōu)勢(shì)，但是從某種程度上來(lái)講，也是一種不足，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體是一種被動(dòng)。點(diǎn)選；其次，版面存在局限，互聯(lián)網(wǎng)媒體具體頁(yè)面的版面相對(duì)來(lái)講較小，受制于多種因素的影響，由此也影響創(chuàng)意的發(fā)揮空間，進(jìn)而影響視覺沖擊力；最后，是技術(shù)存在局限，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式下，技術(shù)與藝術(shù)的融合程度更高，然而新時(shí)期信息技術(shù)與視覺傳達(dá)這一技術(shù)與藝術(shù)的相融合，還存在一些認(rèn)知與實(shí)踐上的不足，比如對(duì)于一些不同于以往的特征的了解與掌握還不夠。結(jié)合需要注意的問題，使得二者在融合的過程當(dāng)中，要高度注重界面內(nèi)容的設(shè)計(jì)及優(yōu)化，更加側(cè)重于立體的整體縱深性結(jié)構(gòu)，盡量做到相關(guān)設(shè)計(jì)元素的“小而精”。

五、總結(jié)

總而言之，隨著21世紀(jì)信息智能技術(shù)方面的迅猛發(fā)展，多媒體作為一種新型媒體形式誕生了。而多媒體技術(shù)手段和方式的革新與發(fā)展，又勢(shì)必會(huì)對(duì)其它領(lǐng)域構(gòu)成影響。其中，就包括視覺傳達(dá)。基于多媒體技術(shù)，使得視覺傳達(dá)制作方式上實(shí)現(xiàn)了很大的突破，不再局限于傳統(tǒng)媒體單一的形態(tài)，傳播方式上也有了相應(yīng)的改進(jìn)。此外，通過將現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)與多媒體相結(jié)合，也為了多媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了創(chuàng)新。