劉蓓

摘 要：隨著科學(xué)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，我們步入了以數(shù)字技術(shù)為特征的新媒體傳播時代，數(shù)字化視覺圖像的應(yīng)用和傳播在人類交流活動中扮演著越來越重要的角色，新媒體的擴(kuò)張更是不斷拓寬了視覺傳達(dá)設(shè)計的應(yīng)用范疇，其藝術(shù)語言及表達(dá)方式也日漸多樣化。

關(guān)鍵詞： 視覺傳達(dá)設(shè)計 多元化 藝術(shù)語言 藝術(shù)表達(dá)

一、引言

新媒體時代下，媒體傳播的內(nèi)容、語境、形式較之以前都發(fā)生了明顯變化，而人們的視覺審美心理、價值取向也隨之改變。在這樣的背景下，以傳播信息為主的視覺傳達(dá)設(shè)計也需要突破傳統(tǒng)向多元化轉(zhuǎn)變。一方面，視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)該在創(chuàng)意、策劃及表現(xiàn)形式上充分借鑒其他領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)，另一方面，為了能夠更好地應(yīng)用這些先進(jìn)技術(shù)，就要將其與視覺傳達(dá)設(shè)計相融合，確保視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計穩(wěn)定的向多元化轉(zhuǎn)變，推動視覺傳達(dá)及其設(shè)計的長久穩(wěn)定發(fā)展。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計簡介

視覺傳達(dá)設(shè)計（Visual Communication Design）是一個深受西方文化和傳播學(xué)影響的學(xué)科名稱。隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，原來的印刷美術(shù)設(shè)計所包含的種種活動和表現(xiàn)內(nèi)容等已不再滿足社會的需要， 為了包括影視等新映象技術(shù)、新的信息傳達(dá)媒介， 視覺傳達(dá)設(shè)計便應(yīng)運(yùn)而生。視覺傳達(dá)設(shè)計是利用視覺符號來進(jìn)行信息傳達(dá)的設(shè)計，其中包括視覺媒介和傳達(dá)兩個部分。其中視覺媒介的表現(xiàn)形式是多樣的，如圖片、文字、計算機(jī)、電視、互聯(lián)網(wǎng)等等眼睛所能看到的，承載著各種信息的載體。傳達(dá)則是作為發(fā)送信息者的設(shè)計師根據(jù)接收者的知識背景與傳達(dá)內(nèi)容來選擇視覺符號及媒介，盡可能的全方位地傳達(dá)相關(guān)信息內(nèi)容，使得人們通過視覺媒介解讀信息內(nèi)容后，能夠準(zhǔn)確掌握其中的核心本質(zhì)，而這就是視覺傳達(dá)所要達(dá)到的目的?？偟膩碚f，視覺傳達(dá)設(shè)計是以傳受雙方及媒介的視覺傳達(dá)能力為基礎(chǔ)的。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)語言

語言， 是人與人交流信息的工具和思維載體， 也是信息的載體。而藝術(shù)語言是指創(chuàng)造主體在特定藝術(shù)種類的創(chuàng)造活動中，運(yùn)用獨(dú)特的物質(zhì)材料媒介，按照審美法則在塑造藝術(shù)形象時所使用的的手段和方法，是作品外在的形式和結(jié)構(gòu)。在藝術(shù)表達(dá)過程中，藝術(shù)語言是非常重要的工具，它具有一定的邏輯性和美感。在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時，設(shè)計者將各個視覺要素統(tǒng)合在一起，靈活運(yùn)用并用藝術(shù)語言進(jìn)行表達(dá)，由此產(chǎn)生獨(dú)特的審美價值。

四、視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)語言及表達(dá)方式的多元化

（一）綜合空間體驗(yàn)

在過去，視覺傳達(dá)設(shè)計主要是建立在視覺感官基礎(chǔ)上完成相關(guān)的信息傳達(dá)，如文字，圖片等。而現(xiàn)在，隨著人們對視覺傳達(dá)設(shè)計的要求越來越多樣化，設(shè)計人員還開始嘗試將觸覺等與空間體驗(yàn)其他感官和視覺傳達(dá)設(shè)計進(jìn)行整合，從全方位產(chǎn)生一種空間刺激感，以求增強(qiáng)設(shè)計的創(chuàng)造性和提高其藝術(shù)表現(xiàn)力。例如：國外某設(shè)計師為某鹽業(yè)博物館設(shè)計信息交互演示臺時，在交互設(shè)置上安裝了34個觸摸感應(yīng)點(diǎn)，每個觸摸點(diǎn)都分別對應(yīng)地圖上不同的鹽礦聚集地。當(dāng)參觀者觸摸晶體感應(yīng)塊時，展示臺上的虛擬鹽粒開始匯聚，并合成信息窗口，再由這些虛擬粒子組成相應(yīng)的文字、圖像和介紹鹽礦信息的短篇文章。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計多維化

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計大多是指海報、裝幀、形象等平面設(shè)計的內(nèi)容，但是隨著新媒體時代的到來，視覺傳達(dá)設(shè)計的應(yīng)用范圍更加廣泛，其打破了平面視覺設(shè)計的二維局限，讓視覺信息除了可以在原有的二維平面空間中傳達(dá)之外，還可以自由地在三維、四維等多維空間中進(jìn)行傳達(dá)。

1. 視覺傳達(dá)設(shè)計三維空間化

設(shè)計師一方面是借助新的設(shè)計理念和設(shè)計技術(shù)實(shí)現(xiàn)二維平面的三維視覺空間表現(xiàn)，例如：國際特赦組織的某系列戶外公益廣告，設(shè)計師在設(shè)計廣告時采用透明的背景，使畫面中的場景和周圍的環(huán)境融合在一起，觀眾可以看到畫面上時世界上正在發(fā)生的種種問題：饑餓、暴力、戰(zhàn)爭等。這種新穎的創(chuàng)作形式完美的貼合了作品要表達(dá)的主題——它沒有發(fā)生在這里，但是它正在發(fā)生。該廣告不再是長度寬度想組合的單純的二維設(shè)計，它用透明的背景，給予了該作品以空間的概念。另一方面是借助數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)的立體空間視覺設(shè)計，例如3D 設(shè)計、虛擬現(xiàn)實(shí)等。

2.視覺傳達(dá)設(shè)計四維時間感

在現(xiàn)實(shí)生活中，時間作為空間的第四維度，一般來說是作為客觀規(guī)律出現(xiàn)的，不以人的主觀意志轉(zhuǎn)移的。但是通過視覺傳達(dá)設(shè)計，可以突破平面化維度，進(jìn)一步向四維的維度拓寬，給予視覺傳達(dá)設(shè)計作品以時間的概念。例如：麥當(dāng)勞在公交車站設(shè)計的限時免費(fèi)咖啡廣告，設(shè)計師把咖啡豆放在透明的公交展示框內(nèi)，隨之時間流逝，站牌中的咖啡豆也逐漸減少，很好的傳達(dá)了限時免費(fèi)的信息。這個視覺傳達(dá)設(shè)計作品是常見的咖啡瓶的放大化和扁平化，而通過咖啡豆逐日減少這個設(shè)計，該廣告作品添加了時間的維度，有了時間感。

五、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代，視覺傳達(dá)設(shè)計的藝術(shù)語言與表達(dá)方式更加多元化。在多元化多媒體時代中，人們對視覺傳達(dá)藝術(shù)有了更高的需求，對新興的藝術(shù)形式從好奇逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷λ囆g(shù)的審視，我們應(yīng)該不斷拓展自身的多元設(shè)計理念和設(shè)計內(nèi)涵，引入更多元的設(shè)計理念，打破設(shè)計領(lǐng)域的常規(guī)手法，使得最終的視覺傳達(dá)設(shè)計成果適應(yīng)市場和受眾的需求。

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