摘 要：伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)內(nèi)部機(jī)制管理非常重要，公司的視覺(jué)形象宣傳也備受關(guān)注。海報(bào)因?yàn)橛袕?qiáng)烈的視覺(jué)效果，已成為當(dāng)今社會(huì)必不可少的宣傳手段。一些畫(huà)面感強(qiáng)烈、顏色搭配鮮艷的海報(bào)吸引著消費(fèi)者的眼球。海報(bào)設(shè)計(jì)要綜合考慮各方面的因素，結(jié)合廣告媒體的使用特征以達(dá)到宣傳的效果。設(shè)計(jì)師們需要從圖像、文字、色彩、圖形等因素，綜合考慮進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到醒目的宣傳作用。本文從不同角度分析海報(bào)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)以及當(dāng)今海報(bào)設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞：視覺(jué);海報(bào)設(shè)計(jì);應(yīng)用領(lǐng)域

0 引言

當(dāng)今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多企業(yè)想通過(guò)各色的方式來(lái)增加品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，博得消費(fèi)者的關(guān)注，獲得更多的利益，然而想達(dá)到這樣的效果并不簡(jiǎn)單。海報(bào)作為一種宣傳手段，獲得了眾多企業(yè)和公司的信賴(lài)，海報(bào)設(shè)計(jì)可以通過(guò)新穎的手段來(lái)展示一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可以讓觀賞者更加直觀地了解商品功能及產(chǎn)品性能，其優(yōu)良的性能和獨(dú)特的設(shè)計(jì)方式受到了眾多人的稱(chēng)贊。因此，海報(bào)設(shè)計(jì)顯得尤為重要，存在一定的發(fā)展空間。如何使海報(bào)達(dá)到更好的宣傳效果，需要我們進(jìn)一步研究和探索。

1 海報(bào)設(shè)計(jì)的歷史與發(fā)展

海報(bào)最早以廣告招貼的形式出現(xiàn)在宋代之前，在宋代得到廣泛的應(yīng)用、發(fā)展。早期的海報(bào)招貼以文字和圖形結(jié)合寫(xiě)在紙上，張貼在城中最繁華的地帶，以告示的形式呈現(xiàn)給人們。然而這種張貼形式只為官府所用，在當(dāng)時(shí)還不夠普及。近代西方列強(qiáng)們逐漸打開(kāi)了中國(guó)的通商大門(mén)，隨著中國(guó)民族工商業(yè)的發(fā)展，充斥著化妝品、藥品、香煙的海報(bào)招貼設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，這時(shí)期的美女月份牌和香煙招貼廣告盛行。改革開(kāi)放后，國(guó)門(mén)大開(kāi)，中國(guó)借鑒歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家的藝術(shù)表現(xiàn)形式，結(jié)合國(guó)內(nèi)需要，發(fā)展自己的海報(bào)招貼藝術(shù)?，F(xiàn)在中國(guó)的海報(bào)設(shè)計(jì)與商業(yè)緊密結(jié)合發(fā)展壯大，中國(guó)迎來(lái)了海報(bào)設(shè)計(jì)的新紀(jì)元。[1]

2 海報(bào)設(shè)計(jì)的特征及作用

海報(bào)一詞最早出現(xiàn)于上海。宣傳海報(bào)以信息傳達(dá)的形式進(jìn)行表達(dá)，有強(qiáng)烈的視覺(jué)表現(xiàn)。海報(bào)又稱(chēng)為招貼畫(huà)，有宣傳招貼的作用，以醒目的畫(huà)面效果吸引觀賞者，進(jìn)而達(dá)到一定的宣傳效果。海報(bào)形式多樣，以文字信息為主要內(nèi)容，圖畫(huà)信息為輔助，甚至有些海報(bào)沒(méi)有圖畫(huà)的設(shè)計(jì)，純文字的排版組合，因此更加突出主題內(nèi)容。無(wú)論哪種形式的海報(bào)設(shè)計(jì)，都是通過(guò)圖形創(chuàng)意、文字描述、色彩搭配、版面設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式傳達(dá)信息，向大眾傳播。

海報(bào)設(shè)計(jì)最突出的特征是具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，可以張貼在川流不息的公共場(chǎng)合，具有一定的時(shí)效性，更引人注目?？梢允瓜M(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)了解需求，抓住重點(diǎn)對(duì)商品有基礎(chǔ)的了解。如今海報(bào)設(shè)計(jì)愈加商業(yè)化，目的是吸引人們的注意，讓人們參與其中，給企業(yè)帶來(lái)一定的影響力，商業(yè)性海報(bào)可以給企業(yè)帶來(lái)多方面的效果，因此擴(kuò)大了市場(chǎng)需求。

隨著時(shí)代的發(fā)展，海報(bào)的宣傳作用得到了更多人的青睞。海報(bào)的作用有以下幾點(diǎn)：宣傳作用，可以為群眾節(jié)省時(shí)間，對(duì)是否需要該產(chǎn)品作出準(zhǔn)確的判斷，讓群眾更加直觀地了解產(chǎn)品的屬性;美觀作用，海報(bào)所呈現(xiàn)的視覺(jué)效果是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)人士的美化處理產(chǎn)生的理想效果，在一定程度上可以給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)享受，使人們接納它;便捷作用，海報(bào)相比廣告宣傳等推銷(xiāo)手段，具有覆蓋面廣、方便快捷、成本低、收益大等優(yōu)勢(shì)。因此，海報(bào)在當(dāng)今社會(huì)受到了不少商業(yè)人士的信賴(lài)，發(fā)展空間很大。

3 海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)形式

在宣傳廣告中，海報(bào)設(shè)計(jì)是重要的一部分，因豐富的文化內(nèi)涵、精美的畫(huà)面表現(xiàn)、獨(dú)特的藝術(shù)手法，被視為一種工藝品?，F(xiàn)如今許多設(shè)計(jì)師利用自身喜愛(ài)的藝術(shù)元素、個(gè)人的興趣愛(ài)好進(jìn)行創(chuàng)作。海報(bào)設(shè)計(jì)并不是可以制造“美”的形式，而是有目的性的視覺(jué)表現(xiàn)形式的規(guī)劃，進(jìn)而形成強(qiáng)有力的視覺(jué)感，最終達(dá)到傳遞信息的效果。海報(bào)設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的藝術(shù)感染力和新穎的號(hào)召力，具體分析每個(gè)因素的視覺(jué)效果，抓住每個(gè)因素的要點(diǎn)，從而根據(jù)產(chǎn)品的特征進(jìn)行綜合思考創(chuàng)新。

3.1 海報(bào)設(shè)計(jì)的圖形語(yǔ)言表達(dá)

圖形語(yǔ)言是傳遞有效信息的載體，是最引人注目的元素，一般被稱(chēng)為闡釋性強(qiáng)的畫(huà)面語(yǔ)言或信息傳媒的視覺(jué)圖像。[2]原始巖石、壁畫(huà)中的紋樣，都是圖形語(yǔ)言萌芽強(qiáng)有力的證據(jù)，標(biāo)志著人類(lèi)圖形識(shí)別和邏輯思維的發(fā)展。以圖形作為視覺(jué)表達(dá)媒介，甚至?xí)唧w化抽象的概念來(lái)表達(dá)信息，引起人與圖像之間的共鳴。圖像語(yǔ)言的影響力甚至?xí)恳蟊娍吹侥承﹫D形便潛意識(shí)自動(dòng)與某類(lèi)主題串聯(lián)起來(lái)。比如看到和平鴿圖形，我們就會(huì)想到呼吁人們關(guān)注和平的公益類(lèi)主題海報(bào)。[3]圖形強(qiáng)調(diào)的是視覺(jué)符號(hào)的語(yǔ)言，傳情達(dá)意的效果，對(duì)視覺(jué)信息的傳遞甚至比文字語(yǔ)言更加簡(jiǎn)潔直觀。

3.2 色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

海報(bào)設(shè)計(jì)中最主要的構(gòu)成元素是色彩，具有先聲奪人的藝術(shù)效果，直接影響海報(bào)設(shè)計(jì)的整體視覺(jué)效果。好的色彩不僅可以使海報(bào)增添變化性和情趣感，還可以增添設(shè)計(jì)的空間感，可以使海報(bào)設(shè)計(jì)更具影響力，讓人記憶猶新。

色彩具有較強(qiáng)的象征性。例如藍(lán)色往往會(huì)讓人聯(lián)想到遼闊的大海，給人理智和潔凈的感覺(jué);紅色讓人想到火紅的火焰，給人帶來(lái)激情和奔放之感。選擇不同的顏色會(huì)影響作品的整體效果和人們的回應(yīng)程度。因此可以利用色彩的情感規(guī)律設(shè)計(jì)海報(bào)。色彩具有生理的、心理的、物理的和社會(huì)的等多種屬性特征，可以通過(guò)感官知覺(jué)來(lái)刺激人們的大腦，產(chǎn)生某種心理暗示作用。例如矜持與豪放、熱烈與沉穩(wěn)、嚴(yán)寒與溫?zé)?，往往引人無(wú)限聯(lián)想，也時(shí)常引起人們?cè)谇楦猩系钠鸱?。[4]在海報(bào)中，巧妙的色彩運(yùn)用可產(chǎn)生事半功倍的效果。因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)要突破原來(lái)的色彩限制，發(fā)揮自身的獨(dú)特魅力，這樣才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

3.3 字體在海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

在現(xiàn)代的海報(bào)設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)和編排占據(jù)的地位越來(lái)越重要，在一些海報(bào)設(shè)計(jì)中，甚至字體設(shè)計(jì)成為了主角，文字的優(yōu)勢(shì)甚至超越了圖形。字體在海報(bào)設(shè)計(jì)中有較強(qiáng)的表現(xiàn)性和閱讀性，甚至一些海報(bào)采用純文字進(jìn)行排版設(shè)計(jì)，更直觀地向觀眾傳達(dá)信息。在海報(bào)中，特殊的藝術(shù)字體設(shè)計(jì)可以彰顯商品的價(jià)值，字體的排版和字體外觀的美化，可以進(jìn)一步引起消費(fèi)者的關(guān)注，可以產(chǎn)生美化、烘托的作用。文字可以表達(dá)商品的特征和屬性，是最清晰明了的方式。設(shè)計(jì)師們應(yīng)加上自己的創(chuàng)意，對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)化的編排，使海報(bào)設(shè)計(jì)更加生動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者的興趣。

3.4 宣傳海報(bào)中的排版設(shè)計(jì)

海報(bào)中的排版設(shè)計(jì)就是將海報(bào)中的構(gòu)成元素如圖形、色彩、文字和線條線框等元素，根據(jù)特定的要求排版，以藝術(shù)的手段來(lái)呈現(xiàn)想表達(dá)的版面信息。在排列一些強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品主要特征的元素時(shí)，可排列在重點(diǎn)部位或視覺(jué)中心來(lái)加以強(qiáng)調(diào)。排版設(shè)計(jì)考驗(yàn)設(shè)計(jì)師個(gè)性風(fēng)格的獨(dú)特創(chuàng)作能力，目的是使海報(bào)呈現(xiàn)出更加清晰明確的視覺(jué)效果。在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，要充分調(diào)動(dòng)圖形語(yǔ)言、色彩構(gòu)造、字體創(chuàng)意、排版設(shè)計(jì)等諸多因素，有機(jī)結(jié)合并以視覺(jué)的形式呈現(xiàn)出來(lái)，因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)要充分考慮受眾，這樣才能提升藝術(shù)效果。隨著時(shí)代的發(fā)展，設(shè)計(jì)師應(yīng)將自身的靈感融入當(dāng)前的文化，使海報(bào)創(chuàng)作更加具有時(shí)代感，吸引更多的觀賞者。

4 海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

如今社會(huì)媒介形式多樣，海報(bào)設(shè)計(jì)的宣傳效率不能與高科技電子媒介相比。但從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，設(shè)計(jì)師們就開(kāi)始充分利用海報(bào)，其中覆蓋的一些藝術(shù)表現(xiàn)形式是電子媒介不能企及的。知名的世界高校也將海報(bào)設(shè)計(jì)視為最重要的必修課。海報(bào)所呈現(xiàn)的視覺(jué)表現(xiàn)形式涉及視覺(jué)傳達(dá)中絕大部分設(shè)計(jì)知識(shí)點(diǎn)，表現(xiàn)手法更加多樣化，適合學(xué)生開(kāi)展基礎(chǔ)學(xué)習(xí)，是每一位成功設(shè)計(jì)師必修的知識(shí)。

隨著廣告行業(yè)的發(fā)展與更新，延伸出來(lái)了一個(gè)新行業(yè)——計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)。它主要是結(jié)合圖像、版面、圖形、文字、色彩等因素，運(yùn)用設(shè)計(jì)美化軟件進(jìn)行創(chuàng)作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)海報(bào)的宣傳目的和意圖，是平面創(chuàng)作的藝術(shù)品。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，海報(bào)設(shè)計(jì)隨市場(chǎng)的需求變化發(fā)展得越來(lái)越商業(yè)化，設(shè)計(jì)要結(jié)合市場(chǎng)的需求，呈現(xiàn)與時(shí)代相符合的特征。誰(shuí)具有創(chuàng)意，誰(shuí)就占據(jù)了利益的制高點(diǎn)。[5]因此，海報(bào)設(shè)計(jì)備受關(guān)注。海報(bào)以各種各樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式影響著我們的生活世界，服務(wù)于當(dāng)代的商品經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的文化傳播形式。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)達(dá)，設(shè)計(jì)師要學(xué)習(xí)新的技術(shù)手段來(lái)適應(yīng)這個(gè)時(shí)代。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 黃梓鈞.圖形語(yǔ)言在招貼海報(bào)中的應(yīng)用[J].設(shè)計(jì)分析，2018.

[4] 瞿穎健.海報(bào)設(shè)計(jì)（專(zhuān)業(yè)色彩搭配手冊(cè)）[M].印刷工業(yè)出版社，2012.

[5] 曲鳴石.淺談商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)[J].學(xué)術(shù)天地，2016.

作者簡(jiǎn)介：劉瀟璇（1994—），女，河南安陽(yáng)人，蘇州科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)碩士在讀，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。