劉興豪，劉易詩

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影視類微信公眾號“獨立魚電影”正能量傳播的選題特色

劉興豪，劉易詩

（衡陽師范學(xué)院 新聞傳播學(xué)院，湖南 衡陽 421002）

影視類微信公眾號“獨立魚電影”選題具有三個方面的特色：一是選題“接地氣”，具有普適性；二是選題“有故事”，具有趣味性；三是選題“有態(tài)度”，具有獨立性。

微信公眾號；獨立魚電影；正能量傳播；選題

“獨立魚電影”（微信號：duliyumovie），是由號稱專注于“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的上海魔光文化傳播有限公司在2014年11月19日開始推出的。作為一個典型的影視類微信公眾號，它的宣傳語是親切有趣且積極向上的一句“承包你全年的電影片單，延長三倍的人生體驗。有魚叔，電影從未如此有趣?！盵1]

在“獨立魚電影”的微信公眾號中，一般會以一篇相關(guān)的正能量影視劇作點評為引入，不會產(chǎn)生生硬感，反而更有吸引力。由于視頻語言風(fēng)趣幽默，內(nèi)容又輕松有趣，負(fù)責(zé)引入的文章也擅用影視劇中有趣的電影插圖、動圖，并對電影主人翁的心理活動進行適當(dāng)?shù)谋硎?，聚焦于人物的特寫，緊扣文章的標(biāo)題。[2]這也成為“獨立魚電影”在影視類公眾號中獨特的傳播風(fēng)格之一。

統(tǒng)計從2015年9月到2018年2月，影視類微信公眾號“獨立魚電影”已累計進入到中國微信500強月報高達29次，一直位列全“100 000+”陣營。作為一個影視類微信公眾號，“獨立魚電影”的閱讀量和粉絲量在公眾號行業(yè)中都可以說是佼佼者。本文僅對“獨立魚電影”選題方面的正能量傳播進行分析，希望有助于加強正能量傳播效果。

一、選題“接地氣”，具有普適性

定位貼近粉絲的“獨立魚電影”作為一個影視類微信公眾號，日常推送內(nèi)容有對影視劇作的推薦和點評，也有影視人和影視圈事件的看法等，涵蓋范圍較廣。而其中的正能量劇作更是有著許多“接地氣”的影視劇作，不做“高高在上的影評人”，選擇貼近群眾生活，反映人民群眾的生活現(xiàn)狀和生活需求的選題，在利用影視劇來滿足廣大觀眾對精神層次文化愈加追求的基礎(chǔ)上，更是緊跟習(xí)近平總書記在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會會議報告中提出的解決新時期新矛盾、傳播正能量。

例如在“獨立魚電影”微文推送中，有“接地氣”的正能量電視劇——2018年1月9日推送的《難得一部國產(chǎn)劇這么接地氣》一文中推薦了國產(chǎn)青春懷舊生活劇《我的青春遇見你》。該劇被贊“良心劇”，在全國網(wǎng)和城市網(wǎng)收視率都是第一，同時，其網(wǎng)絡(luò)播放量也逼近40億大關(guān)，由電視收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量可見其深受老百姓喜愛。全劇輕松，平凡卻不平淡，于無聲處聽驚雷，透露出了觸目驚心的現(xiàn)實生活問題。與此同時，其一波三折的劇情與時代背景的有機結(jié)合，頗為獨到地引發(fā)并呈現(xiàn)了數(shù)代人在思想和精神上的共鳴，既包括了老一代對變革的回憶，也有著年輕人對那個時代里生活中的真實與溫暖的感觸。整部電視劇的深深復(fù)古情，讓人們?yōu)橹畡尤莶⒃敢鉃橹优Φ厝テ床?。也正如“獨立魚電影”的編輯在文中所說的那樣，“90年代過去了，我很懷念它。懷念時代，終歸懷念的還是人。懷念人，終歸懷念的還是那份感情。”[3]以此為里，再包上劇中濃濃的復(fù)古情懷為皮，便成就一道觸動人心且讓人勵志生活的歲月好味道。

也有“接地氣”的正能量電影——2017年9月30日推送的《國慶新片有很多，但最好笑的一定是它》一文中推薦的喜劇電影《羞羞的鐵拳》，該片在國慶期間排片高達38.2%，上座率9.4%，最終票房22.02億，國慶8天的戰(zhàn)績比其他電影票房總和還高，可以說在影院里賺夠了觀眾的笑聲。它能夠讓觀眾從影片開頭笑到結(jié)尾，不帶一絲疲倦感。這跟其在引發(fā)笑聲的密度和布置以及整個團隊所有的演出、適時的背景樂等方方面面的精密籌備是密不可分的。這成績背后的大功臣非制作方開心麻花團隊不可，而他們可以一直承包觀眾的笑點，最為關(guān)鍵的地方就是開心麻花團隊所創(chuàng)作的作品向來都不只是單純的嬉皮笑臉僅為博君一笑的惡搞喜劇——在開懷大笑之后，觀眾還能夠從中回味到不少的東西?！缎咝叩蔫F拳》這部電影如編輯在文中說到的，看起來似乎只是裝瘋賣傻，但實際上，它正是以性別不同的兩個主角之間的身份變換這一設(shè)計，告訴所有人一個信息：無論你的性別是男是女，每一個人都應(yīng)該為了心里頭那點兒信念咬緊牙關(guān)，拼盡全力。盡管這些聽起來都像是心靈雞湯，可生活在很多情況下本來就是需要開心一點，積極向上一點，別把不開心的事放在心上，別整天哭喪著個臉。就算只是一下子也可以呀。[4]向觀眾傳達的是一種積極向上、不斷奮斗的精神觀念，一種愿意為了信念而拼搏的正能量。

“獨立魚電影”選擇受大眾關(guān)注和喜愛的影視劇作為選題進行內(nèi)容策劃，弱化了讀者使用電子設(shè)備接收訊息而產(chǎn)生的疏離感，通過濃濃的生活氣息引起讀者共鳴，拉近了與讀者之間關(guān)系，使正能量的傳播更深入人心。將推送內(nèi)容的看點從“接地氣”的正能量影視劇作入手，保持推送內(nèi)容的整體普適性，在當(dāng)下微信公眾號推送質(zhì)量整體良莠不齊的情況下，顯得難能可貴，值得大家借鑒，而這種態(tài)度也給讀者帶來了堅持自我的正能量。

不僅通過確立這些“接地氣”的正能量選題來奠定一個正能量的整體基調(diào)，每篇推送中組織的語言文字也讓人為之一振，有像朋友一般跟你絮絮叨叨說著家長里短的“90年代過去了，我很懷念它。懷念時代，終歸懷念的還是人。懷念人，終歸懷念的還是那份感情”，[3]也有讓人感到關(guān)心和鼓舞的“父母可以教育女孩溫順甜美，也鼓勵她們像男人一樣勇敢強壯。為了一個安全的未來，一個美好的未來，戰(zhàn)斗，再戰(zhàn)斗”。這種第一人稱的表述角度更便于讀者接收正能量?！蔼毩Ⅳ~電影”正是將這些“接地氣”的正能量劇作推薦給受眾，向受眾傳播劇作中不忘初心、堅持不懈等正能量，從而達到引導(dǎo)受眾樹立起具有正能量的正確世界觀、積極人生觀、偉大價值觀的目的。

二、選題“有故事”，具有趣味性

“獨立魚電影”在日常的推送內(nèi)容中會將國內(nèi)外的影視人作為選題之一，其中涉及的人物有演員、明星和導(dǎo)演等與影視劇制作相關(guān)的人物。而這些人物不是背后有著讓人感慨萬千的人生故事，就是做了或做著令人敬佩的事卻無人知曉，他們都在默默地為世界變得更好貢獻著自己的力量，向人們傳播著他們的正能量?！蔼毩Ⅳ~電影”通過講述這些正能量的影視人，將他們在作品中、人生中表現(xiàn)出來和隱藏著的正能量用淺顯易懂卻又引人深思的語言提煉出來，更好地向受眾傳播這些正能量。

2017年11月22日推送的《這個99歲的老戲骨走了，請記住她的名字》一文中，“獨立魚電影”講述了世界上榮獲“影后”嘉譽年齡最大的女演員——黃素影的故事（第9屆中國電影華表獎優(yōu)秀女演員獎得主和第3屆華語電影傳媒大獎最佳女主角得主）?？v使一整個演藝人生都在扮演“小角色”而不被人熟知，但老人仍有著自己的堅持。就算有時接到的只是一個露面的“群眾”演員戲份，她也會認(rèn)認(rèn)真真地去做好一切準(zhǔn)備工作，牢記臺詞、研究人物……力求把每一個小角色演好演活。九十九歲的她離開了，卻留給大家一個又一個一輩子也難以忘記的角色，比如《臥虎藏龍》里的臺詞雖少卻入木三分的吳媽，比如《小兵張嘎》里被日本鬼子用刺刀刺死的嘎子奶奶等等。在黃素影的身上始終涌動著的那種對藝術(shù)的不懈的追求，令人肅然起敬。她在以她自己的人生告訴人們，世上有一種東西是值得為之用一生去熱愛和堅守的。這樣始終如一的一個老人，在2015年她九十七歲高齡的時候還在鏡頭面前表演，真是了不起！

在2017年11月26日推送的《是什么樣的華語導(dǎo)演，讓半個好萊塢都成了他的粉絲》一文中，講述了擁有“東方暴力美學(xué)之父”“動作教父”等稱號，獲得威尼斯國際電影節(jié)終身成就金獅獎、上海國際電影節(jié)杰出貢獻金爵獎等影視成就，并集導(dǎo)演、編劇、監(jiān)制、演員多重身份于一體的吳宇森。作為影視圈中最有名的中國香港導(dǎo)演之一，吳宇森依靠其導(dǎo)演的《英雄本色》《變臉》《縱橫四?！返入娪皳P名海內(nèi)外，給他贏得無數(shù)褒獎的同時，也給他帶來了一批大牌如昆汀、羅伯特羅德里格茲、湯姆克魯斯這般的忠實粉絲。但正如“獨立魚電影”所說，在他所有的影片中，除了令人熱血沸騰的槍戰(zhàn)、飆車、爆炸、肉搏之外，他更關(guān)注的其實是所導(dǎo)演影片要表達的內(nèi)心情感與人文關(guān)懷。相比較于大眾所給他的稱號——“暴力美學(xué)”，用電影這種形式傳遞給受眾正面的激勵與慰藉、用帶著作品傳達人性的關(guān)懷與美好，才是他真正的電影追求。[5]也正由于懷揣著如此這般的信念，傳達人性的正面，給人以濃濃的正能量，所以他走得這么遠。而走得更遠，讓影片傳播得更廣，也讓能夠溫暖人心的正能量傳播得更遠。英雄本色，縱橫四海，這不僅僅只是吳宇森的人生，也是他要傳播給所有人的正能量。

中國人口在2015年達到13.75億，世界人口在2016年達到74.42億，其中從事影視行業(yè)的只是很少的一部分。但正是這很小的一部分人，在不遺余力地展示著自己的人生，發(fā)揮著自己的力量，為世界變得更好而不斷發(fā)光發(fā)熱。摘掉影視圈這個有些偏見的標(biāo)簽，他們的不忘初心，他們的為夢想不懈努力，他們的各種“好人好事”本身就讓人感動，也值得被人們記住。正是用這些人作為影視圈人物受大眾關(guān)注的一面來吸引受眾，又在一個能被所有人看到并接受的平臺來盡可能地擴大受眾范圍去講述這些人不為人知的正能量故事，意在將正能量傳播給更多的人，讓正能量傳播得更廣。

三、選題“有態(tài)度”，具有獨立性

“獨立魚電影”推送的作品一直都保持著獨立又客觀、冷靜又公正的風(fēng)格，其名稱中的“獨立”兩字其實就能在一定程度上反映出這種客觀冷靜的人格IP風(fēng)格了。而這種客觀冷靜的人格IP風(fēng)格表現(xiàn)在內(nèi)容的遣詞造句、說話風(fēng)格、圖片選擇的同時，更明顯地表現(xiàn)在選題的定位上——“有態(tài)度”?！蔼毩Ⅳ~電影”并不一味推薦所謂的大片，不一味緊跟時下的熱片，更多的反而是獨立地在推薦那些值得推薦的正能量影視劇給受眾，發(fā)揮“自來水”功能。

2018年1月6日推送的《9.5，這么高級的國產(chǎn)節(jié)目沒人看可惜了》一文中，“獨立魚電影”推薦了訪談類節(jié)目《和陌生人說話》。但該節(jié)目在以前卻好長一段時間由于太樸實了，豆瓣網(wǎng)上對它的評論人數(shù)嚴(yán)重不足，導(dǎo)致它都不能夠擁有自己的豆瓣評分。沒有能引來大流量的明星、沒有砸錢的高大上布景，有的僅僅只是兩個人和一間空蕩蕩的屋子，面對面坐著“說話”的簡樸形式讓人找不到半點兒“心思”。然而節(jié)目卻舉重若輕地通過講述采訪對象的故事談?wù)撝吧喜∷?、愛恨情仇、喜怒哀樂”，由淺入深，字字誅心。讓觀眾下意識地在腦子里自我思索、批評、反思、更正。

2017年11月13日推送的《又一部國產(chǎn)良心之作，可惜沒人看啊》一文中，推薦了一部號稱充滿氧氣的紀(jì)錄片《了不起的村落》。在“獨立魚電影”推薦的影片中，類似這樣紀(jì)錄片不在少數(shù)。而這一部是針對許許多多個在東方將要面臨消逝的村落的。這些被記錄的村落曾經(jīng)都在中國版圖中存在了許多年，現(xiàn)在卻正在逐漸消失。記錄著即將消逝的文明，擁有著這種滄海桑田之感的影片在播出了十天的時候卻依舊連個豆瓣評分都沒有，實在讓人著急。而讓所有的人都有機會能夠以這樣一種別樣的方式輕柔地看這些消逝者們最后一眼，記住它們現(xiàn)在最迷人的樣子，正是這部片子讓人肅然起敬所在。它給想逃離喧囂都市的所有人，一份能夠撫慰心靈的精神凈土和一份“歸隱”之感。

不奉承所謂的“權(quán)威”，不因為眾人都吹捧夸耀就跟隨，有自己的想法，推薦的反而更多是些名不見經(jīng)傳的好片子、好演員；不追捧所謂的“熱點”，大家都在點評《二十二》，一夜之間仿佛每個人都在講述影片背后的故事，另辟蹊徑找尋影片另一面的故事，于是有了為殘障人士發(fā)聲的《抱歉，〈二十二〉我沒看》。腳踏實地地為心中好片說話，為有意佳片獻花是贏得粉絲們追隨的根本原因。而利用自己作為一個傳播新媒介的特點，將這些小眾的影視劇推薦給受眾，將這些影視劇中感悟人生、熱愛生活的正能量傳播給受眾，這比把看煩了、說爛了的再講一次，更讓人心生喜愛。不枉影片《二十二》劇組在最后黑幕時給“獨立魚電影”的一句“感謝”。

總之，“獨立魚電影”向受眾傳播的正能量，在選題方面就為贏得受眾提供了基礎(chǔ)，使它成為影視圈中具備了相當(dāng)實力和較高藝術(shù)水平、獨立創(chuàng)作的優(yōu)秀作品之一。

[1] CNNIC. 2015年中國社交應(yīng)用用戶行為研究報告[EB/OL].（2016-04-08）[2019-02-12]. http://doc.mbalib.com/view/b 32e24dc31aa7bc4776f66ee64d81e39.

[2] 運營公舉小磊磊. 獨立魚電影和毒舌電影哪個做的好？[EB/OL].（2017-06-01）[2019-02-12]. http://www.sohu.com/a/ 145295714_655307.

[3] 馬香玉. 難得一部國產(chǎn)劇這么接地氣[EB/OL].（2018-01-09）[2019-02-08]. http://www.360doc.com/content/18/0111/10/41478 150_720995691.shtml.

[4] 橘子娛樂. 國慶新片有很多，但最好笑的一定是它[EB/OL].（2017-09-30) [2019-02-12]. http://www.sohu.com/a/1957500 13_165244.

[5] 是什么樣的華語導(dǎo)演，讓半個好萊塢都成了他的粉絲[EB/OL].（2017-11-27）[2019-02-12]. https://www.tvsou.com/ article/ 850bf18b716e6e071966.

On the Topic Features of the Positive Energy Spread in the Film and TelevisionOfficial Accounts

LIU XINGhao, LIU Yishi

（College of Journalism and Communications, Hengyang Normal University, Hengyang, Hunan 421021, China）

Taking the film and televisionofficial account “as a typical case, this paper analyzes the positive energy transmission of the topic selection of”. The topic selection is of three characteristics: one is the topic “approachable”, which is universal; the other is the topic that“there is a story”, has the interest; the third is the topic “has the attitude”, and has the independence.

official accounts ;; the positive energyspread; topic selection

2019-02-22

劉興豪（1968-），男，湖南武岡人，教授，博士，主要從事新聞學(xué)研究；劉易詩（1996-），女，湖南新化人，主要從事新聞學(xué)研究

G 122

A

10.3969/j. issn. 2096-059X.2019.03.017

2096-059X(2019)03–0099–04

（責(zé)任編校：彭 萍）