梁炎新 林展鴻 江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院

在全國高校思想政治工作會議上習(xí)近平總書記指出：“要堅持把立德樹人作為中心環(huán)節(jié)，把思想政治工作貫穿教育教學(xué)全過程，實現(xiàn)全程育人、全方位育人，努力開創(chuàng)我國高等教育事業(yè)發(fā)展新局面?！钡殡S智能手機的發(fā)展，以QQ、微信、今日頭條、抖音等新媒介迅速崛起，逐漸形成碎片化的文化新形態(tài)，并占據(jù)了主流地位。近年來，“抖音”作為“微文化”傳播的重要媒介，隨著用戶規(guī)模的增長，抖音成癮、文化侵蝕、價值歪曲、精神污染等負影響也開始顯現(xiàn)，對青年的成長、對黨的事業(yè)、對國家的發(fā)展，造成潛在的危害，給青少年價值觀教育帶來嚴峻挑戰(zhàn)[1]。

一、青少年沉迷抖音的原因?qū)徱?/h2>

據(jù)海馬云大數(shù)據(jù)聯(lián)合秒針系統(tǒng)一起發(fā)布的《2018抖音研究報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年抖音國內(nèi)日活用戶1.5億，月活超3億，平均每人每月有13.5天都在使用抖音。抖音海外版Tik Tok也成為全球下載量最大的iphone應(yīng)用，在第一季度就超過了Facebook、YouTube、Instagram。全球月活躍用戶數(shù)超過5億。其中25歲以下抖音用戶占比達到24.68%，青少年成為了抖音用戶的主力軍。顯然抖音短視頻在青少年群體中風(fēng)靡不是一個偶然的事物，一定有其深層的原因。

(一)抖音軟件的精心設(shè)計

抖音軟件的設(shè)計以簡便快捷為主，容易上手，受眾面廣，而且其設(shè)計具有以下四個特點：(1)內(nèi)容的不可預(yù)測性：切換視頻時只需要輕輕一劃，便可轉(zhuǎn)到下一條新的視頻，這種隨機的刺激性加上抖音的算法，讓用戶對抖音沉迷。(2)點贊的特效：Android和iOS點贊分別會有不同的紅心飛出，給與用戶一定的反饋，這不僅刺激了觀看者，也刺激了視頻發(fā)布者。(3)自動循環(huán)：抖音設(shè)定進入視頻后自動播放，播放完后自動循環(huán)，且限定為15s，用戶有一種尚未盡興就截然而止的感覺，忍不住多看幾遍。(4)智能算法加持，能夠根據(jù)用戶的興趣和喜歡好進行推薦。

(二)滿足了青少年獲取信息的需求

抖音作為一款短視頻軟件，15秒鐘的視頻設(shè)定，滿足了人們時間碎片化的需求，而且因其制作簡單、信息容量大、傳播速度快、受眾面廣、易接受的特點[2]，每個用戶都可以成為視頻的發(fā)布者，某個信息發(fā)布后都有可能成為一個熱點或者爆點，吸引廣大人群關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，甚至段時間內(nèi)制造一個個網(wǎng)紅人物或者網(wǎng)紅打卡地點。例如2019年4月突然冒出的“美女閨蜜團PK”，號稱“成都美女千千萬，我的閨蜜占一半”，隨著《開場秒下》這歌動感的節(jié)奏，女生逐一出場。一群女生，濃妝艷抹，在美顏的世界里，抖著屁股，露著大腿，扭著腰，舞蹈千篇一律，沒有任何技術(shù)含量，點擊很高，賺著宅男的眼球。這主題在“抖音”火了后，以城市為單位，引起全國閨蜜大PK，在“抖音”強勢刷屏。受眾獲得豐富的信息，盲目的跟風(fēng)，被動的接受信息的支配和灌輸，抖音成為信息的集散地。

(三)滿足青少年交往與認同的需求

隨著社會的發(fā)展，生活工作學(xué)習(xí)給人們帶來的壓力越來越大，現(xiàn)實生活中人們往往無法釋放自身壓力，無法產(chǎn)生精神上的共鳴。而抖音為這些群體提供了一個虛擬的空間，通過虛擬的身份、虛擬的昵稱、虛擬的空間來共同宣泄隱藏的情感和情緒。用戶通過觀看視頻，使用虛擬的賬號進行點贊、關(guān)注、評論，與他人進行互動溝通，滿足了交往的需求。而用戶通過不斷的更新分享，獲得粉絲的增長，形成了網(wǎng)絡(luò)媒介的身份重構(gòu)和認同[3]。通過虛擬角色的認同而獲得對自我身份和社會地位的認同感，并在不斷的與粉絲互動交流中進行身份的確認。為了維持這種虛擬的形象和身份地位，只能不斷的投入大量時間和精力去更新分享。

二、青少年使用抖音行為透視

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》里這樣寫過這樣的一段話：“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種?！蔽⑽幕哂腥ブ行幕徒鈽?gòu)權(quán)威的天然屬性，爆紅的抖音如果不加正確引導(dǎo)和管制，必然使長期浸泡在抖音亂象之下的青年價值觀，偏離社會主義核心價值觀的主航道，對青年的成長造成潛在的危害。

(一)智能算法加持致信息繭房形成

信息繭房是指人們的信息領(lǐng)域會習(xí)慣性地被自己的興趣所引導(dǎo)，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中的現(xiàn)象。根據(jù)艾瑞指數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)統(tǒng)計，2018年平均每位用戶每天在抖音上消耗的時長達到20-27分鐘。抖音讓用戶在不知不覺中沉浸其中，失去了時間的概念，從而對APP產(chǎn)生上癮感覺。這種上癮效應(yīng)在青少年群體中更為凸顯，容易使青少年失去對學(xué)習(xí)的專注，占據(jù)青少年大量的時間。上癮效應(yīng)的產(chǎn)生源于在智能算法的加持下，抖音能夠根據(jù)用戶的興趣和喜好進行推薦，在海量的信息中隨意選擇用戶關(guān)注的話題，讓人逐步禁錮在使自己愉悅的信息領(lǐng)域，禁錮在自身構(gòu)建的信息繭房中。對于正在成長的青少年而言，心智處于塑造期，長期處于信息繭房中容易產(chǎn)生盲目自信、心胸狹隘等不良心理。尤其當(dāng)青少年無意識或誤操作下選擇了負能量信息，在抖音算法加持下便會推薦引導(dǎo)類似視頻出現(xiàn)，助長了這種偏執(zhí)行為的顯現(xiàn)。

(二)“看客”心理滋生從眾行為

廣東新會網(wǎng)紅掉頭事件，只因抖音一條“阿伯暴罵家門口掉頭車輛”的視頻，便引起全民熱議和關(guān)注。很多不明真相的抖音“看客”跟風(fēng)聚集圍觀，由于聚集人數(shù)較多，當(dāng)?shù)鼐讲坏貌唤M織警力到場處置，疏散聚集的群眾。這場“網(wǎng)紅掉頭”事件就是微文化下全民“看客”心理滋生危及公共治安的生動表現(xiàn)。對青少年來說，抖音平臺大量刺激火爆的熱點信息讓青少年沉迷，欲罷不能。過度的沉迷讓青少年無法區(qū)分虛擬和現(xiàn)實，不滿足于抖音虛擬世界中的“看客”，而到現(xiàn)實中狂歡、從眾，使得“從眾就是力量”成為網(wǎng)絡(luò)暴力的護身符，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力世界，危及社會公共治安。抖音視頻中高危動作或是酷炫特技，往往是“看客”熱衷的信息，在“看客”的推動下，容易引發(fā)大量用戶的爭相模仿，像“男子模仿抖音視頻惡作劇弄傷弟弟”、“軋馬路拍照引發(fā)車禍”、“爬火車拍抖音秒變事故現(xiàn)場”等負面新聞層出不窮。對那些心智還尚未成熟的青少年來說，為了與其他群體保持一致性，便盲目跟風(fēng)、從眾，以獲得歸屬感和團結(jié)感[4]。抖音的“看客”從眾心理無疑成了影響青少年人生觀價值取向的潘多拉魔盒。

(三)“負能量”信息泛濫引起價值脫軌

微文化背景下，抖音作為虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺使得傳播者難以被約束和監(jiān)控，使用虛擬的身份發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)不實短視頻，卻不必擔(dān)心承擔(dān)傳播虛假信息而要承擔(dān)的社會責(zé)任，導(dǎo)致用戶在發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)視頻時，沒有去甄別信息的真?zhèn)危歉L(fēng)搶熱點的選擇第一時間分享和轉(zhuǎn)發(fā)。更有甚者為了引起關(guān)注而發(fā)布有悖于主流價值觀的視頻，比如憑一則在地下停車場跳古馳古馳舞蹈，就獲贊千萬的爆火女神溫婉。十秒的視頻，點贊量千萬，轉(zhuǎn)發(fā)評論幾十萬，粉絲高達1200w，溫婉可以說是一夜成名。隨后，只要是溫婉發(fā)布的視頻，均被粉絲贊為女神，關(guān)注量不亞于真正的明星。其抖音號都是泡吧、蹦迪、買奢侈品的生活視頻獲得千萬人的關(guān)注與崇拜，給青少年帶來了非主流的價值觀導(dǎo)向——只要通過炫富、整容就能獲得關(guān)注和崇拜，邁向成功之路。而這不僅僅是個案，在抖音上炫富的視頻比比皆是，最常見的是曬豪宅、曬豪車、曬豪華旅行。與炫富這種非主流價值視頻相比，抖音平臺拿革命英烈邱少云來作為宣傳噱頭一則廣告《邱少云被火燒的笑話》，把一個為了革命事業(yè)依然犧牲自我，被火燒死的英雄行為，說成是笑話，簡直讓人發(fā)抖。對英雄的不敬，無疑是對人民感情的傷害。但這種違反《英雄烈士保護法》的視頻卻被大量跟風(fēng)用戶進行轉(zhuǎn)載和點贊。這種有違歷史事實的行為，如果不加正確引導(dǎo)和管制，必然使長期浸泡在微文化之下的青年價值觀，偏離社會主義核心價值觀的主航道，影響他們對社會、歷史的理解[5]。

三、建構(gòu)“微文化”背景下青少年價格觀培育的有效路徑

習(xí)近平總書記也指出：“做好網(wǎng)上輿論工作是一項長期任務(wù)，要創(chuàng)新改進網(wǎng)上宣傳，運用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)。”抖音作為一款為青少年量身定制的“微文化”產(chǎn)品，吸引著青少年群體的廣泛關(guān)注和使用，而隨著抖音的快速吸粉，抖音繁榮伴生的亂象給青少年思想政治教育帶來嚴峻挑戰(zhàn)。因此，面對挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該加強抖音的管理，善用抖音弘揚主旋律，激發(fā)正能量，利用抖音大力培育和踐行社會主義核心價值觀。

(一)善用“抖音微媒體”，打造“網(wǎng)絡(luò)宣傳新陣地”

在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中，各種思想和意識形態(tài)充斥其中，大學(xué)生的世界觀、人生觀、價值觀都處于形成的重要時期，樂于接受新事物，同樣很容易受到各種思想意識形態(tài)的影響。因此更應(yīng)該善用“抖音”等微媒體，針對大學(xué)生的思想政治教育工作，主動打造“網(wǎng)絡(luò)宣傳新陣地”，就顯得尤為重要。根據(jù)2019年6月12日抖音公布的數(shù)據(jù)，目前入駐抖音的政府機構(gòu)和主流媒體數(shù)量超過500家，其中包括共青團中央、人民日報等權(quán)威機構(gòu)。截至2019年6月，抖音上政務(wù)號相關(guān)的視頻播放量已經(jīng)超過16億。有些抖音政務(wù)號在微博中也曾嶄露頭角，如曾經(jīng)在“紫光閣地溝油”事件中發(fā)聲的共青團中央的“青微工作室”，中央政法委官方新聞網(wǎng)站中國長安網(wǎng)等有較高知名度的官方大號。此外，地方政府政務(wù)的傳播陣地也開始由微博向抖音轉(zhuǎn)移。江蘇省徐州市公安局官方微博“平安徐州”在微博上已經(jīng)有56萬的粉絲數(shù)量，在4月下旬“平安徐州”也開通了官方抖音賬號，在《抖音政務(wù)賬號分析報告》中“平安徐州”在抖音政務(wù)類賬號中排名前十?；顫姟⒔拥貧?、年輕化的短視頻語音表達方式，高效的宣傳效果成了“平安徐州”加入抖音平臺作為宣傳陣地的主要原因(1)。政務(wù)號的入駐抖音應(yīng)該成為政府部門政務(wù)宣傳的“常規(guī)操作”，政務(wù)傳播的方式也應(yīng)該是與時俱進的，利用最新的傳播平臺才能夠達到最好的傳播效果，哪里最新、年輕人最喜歡、人最多，政府的宣傳陣地就應(yīng)該在那里。

(二)加強平臺監(jiān)督，建立綜合監(jiān)管機制

大學(xué)生對新事物充滿好奇心、有旺盛的求知欲、能快速接受對新事物，在“抖音”中扮演了非常重要的角色——踴躍的參與者和積極的推動者。而隨著抖音用戶規(guī)模的增長，非主流低俗逐步增多。據(jù)統(tǒng)計，2018年6月1日至6月30日，抖音平臺累計清理27578條視頻，9415個音頻，235個挑戰(zhàn)，永久封禁33146個賬號，受到處罰的違規(guī)內(nèi)容及賬號包含以下8種違規(guī)類型：色情低俗、辱罵謾罵、造謠傳謠、垃圾廣告、版權(quán)侵犯、內(nèi)容引人不適、涉嫌違法違規(guī)、侵犯未成年人權(quán)益[6]。抖音存在的這些問題，主要原因還是在于平臺的審查力度不足。抖音平臺不能只追求流量為先，應(yīng)該對平臺內(nèi)容進行嚴查嚴審，對于播放制假售假視頻、涉嫌侮辱烈士等違法違規(guī)內(nèi)容應(yīng)進行封號下架，嚴懲不貸。要保障青少年思想價值觀念朝著正確方向發(fā)展的前提是要確保良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。政府做好頂層設(shè)計，完善相關(guān)法律法規(guī)，健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度，多部門聯(lián)合監(jiān)管合作，構(gòu)筑起嚴密的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系。要有一支專業(yè)化的監(jiān)管隊伍，他們既能懂社會主義核心價值體系的核心要義，又能在網(wǎng)絡(luò)視頻信息進行科學(xué)合理的甄別，通過網(wǎng)絡(luò)篩選技術(shù)將消解中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義核心價值觀的視頻信息予以過源，確保視頻內(nèi)容的風(fēng)清氣正。

(三)主流媒體搶占抖音新陣地，弘揚社會主義核心價值觀

政府和主流媒體要主動搶占抖音新媒體的陣地，以互聯(lián)網(wǎng)的長尾效應(yīng)打造官方抖音品牌，弘揚社會主義核心價值觀。什么是主流的價值觀？大到愛國情懷、文化傳承，小到一次關(guān)心、一個微笑：那些驕傲的、感動的、開心的瞬間都是值得弘揚的主流價值觀。人民日報與抖音短視頻曾共同發(fā)起了挑戰(zhàn)--捕捉身邊的美好。號召網(wǎng)友一起，發(fā)現(xiàn)點滴真善美，傳播正能量。該活動視頻累計總播放量超82億，這些視頻大多著眼于身邊那些看似不起眼卻又溫暖人心的小事。有四歲的女孩悄悄陪伴大年初一還在工作崗位上的父親；有花壇邊哥哥妹妹一起鬧一起笑；還有孫女和外婆對著鏡頭跳起同一支舞蹈；這些視頻通過抖音感動了萬千觀眾，弘揚孝道親情。人民日報官方抖音號發(fā)布的“摩托車主守護老人過馬路”抖音短視頻獲得超過30萬點贊，并有1800位網(wǎng)友進行了轉(zhuǎn)發(fā)。在視頻中，一位步履蹣跚的老太太想要過馬路，因為車流較多，老人家嘗試了幾次均因快速駛來的機動車而不得不放棄。這時一位好心的摩托車主橫車擋住了車流，在他的默默守護下，老人安全地過了馬路。在這些視頻的評論區(qū)，網(wǎng)友議論掀起了正能量熱潮?！昂萌艘簧桨病?、“默默無聞的英雄”、“愿世界和諧，愿所有的陰暗都有陽光覆蓋”，生活中有了這些點滴正能量，讓人更加向往美好的生活[7]。當(dāng)新的傳播方式出現(xiàn)的時候，政府和主流媒體應(yīng)該學(xué)習(xí)怎么去利用抖音，學(xué)習(xí)善于利用抖音新渠道，弘揚社會主義核心價值觀[8]。

(四)營造抖音“正能量環(huán)境”，傳承文化自信

打造文化自信不僅要有所傳承，更要與時俱進。青少年作為抖音上的主體用戶，應(yīng)正確引導(dǎo)青少年主動積極參與抖音的創(chuàng)作與傳播，發(fā)揮政府部門的優(yōu)勢營造展現(xiàn)新時代祖國人民的精神風(fēng)貌。而且自從“抖音”清掃了傳遞錯誤價值觀的視頻之后，抖音掀起了一股傳播中華傳統(tǒng)文化的熱潮?！?018抖音大數(shù)據(jù)報告》顯示在抖音平臺上參與《笑出國粹》“誰說京劇不抖音”的挑戰(zhàn)將傳統(tǒng)文化與抖音風(fēng)格相結(jié)合，參與用戶多達18萬，其中90后的青少年用戶占了93%，僅僅京劇變臉的有關(guān)視屏播放量就達12億。中華傳統(tǒng)的戲曲、腰鼓、漢服，因為網(wǎng)友們在“抖音”上的創(chuàng)意短視頻，被賦予了新的印象。很多人覺得傳統(tǒng)文化很深奧，不了解傳統(tǒng)文化，其實是缺乏一個接觸的渠道，而像抖音這樣新興的平臺，其實在傳播傳統(tǒng)文化上有著巨大潛力。古建筑藝術(shù)、書法、非遺技藝、中國傳統(tǒng)樂器等傳統(tǒng)文化在青少年印象中曾是缺乏生氣的古板事物。在以往大多數(shù)時候，青少年只能通過書籍、圖片去了解傳統(tǒng)文化，缺乏任何的互動和交流，更難以撩撥起青少年的好奇心和新鮮感。如今，抖音短視頻這種新媒體平臺已然成為人們獲知和感受世界的新途徑，也給傳統(tǒng)文化提供了創(chuàng)新發(fā)展的新機遇?！岸兑簟闭跒橹腥A傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展帶來新的機會。

注釋：

(1) 鄭少東：《抖音上的政府：向“網(wǎng)紅”進軍》，《法治周末報》，2018年7月20日