席樹(shù)芃

摘要：在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，“電視”在人們生活中是無(wú)處不在的，它是我們接受媒介信息的主要媒介載體，是我們了解外部信息的窗口。而現(xiàn)在的人類已經(jīng)處在一個(gè)媒介融合的時(shí)代，媒介融合“弱化”了新興媒介和傳統(tǒng)媒介之間的“界限”，使它們?cè)谙嗷ト诤现校舜舜侔l(fā)著改變，而這種改變意味著我們必須重新審視傳統(tǒng)媒介在媒介融合背景下的存在價(jià)值，以電視為例，這種改變是否會(huì)使電視超越原來(lái)的固有形態(tài)和價(jià)值屬性呢？“電視之死”是否會(huì)存在呢？所以，為了回答這些問(wèn)題，本文將從傳統(tǒng)電視的定義、特征和媒介融合的特征兩方面著手，力圖解釋媒介融合時(shí)代下電視的“定義”，進(jìn)而證明“電視之死”終將會(huì)發(fā)生。

關(guān)鍵詞：“電視之死”;再定義;媒介融合

中圖分類號(hào)：G22文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2019）02-0055-02

媒介融合背景下的“電視”并不是傳統(tǒng)電視借助互聯(lián)網(wǎng)和媒介終端的聯(lián)合體，它是一種“新型的視聽(tīng)媒介”。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容量的增大和受眾對(duì)傳播媒介的選擇等因素對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的沖擊尤為嚴(yán)重。雖然，“電視”目前仍然是人們家居的必備品，但是電視節(jié)目的收視率低、電視廣告收入的減少、高端電視人才大量流失以及電視節(jié)目創(chuàng)新乏力等問(wèn)題，導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視媒介的發(fā)展舉步維艱，甚至步入“死亡”。所以，在這樣的背景下，學(xué)術(shù)界也就產(chǎn)生了關(guān)于媒介融合時(shí)代下“電視之死”的爭(zhēng)論。但我們單就爭(zhēng)論而言，無(wú)論電視“死”或“不死”，其都將直接指向一個(gè)問(wèn)題：媒介融合背景下的“電視”應(yīng)如何“定義”？

一、傳統(tǒng)電視的定義及發(fā)展特征

媒介融合背景下的“電視”需要“再定義”，這種“再定義”是對(duì)媒介本質(zhì)屬性的再定義。電視在傳統(tǒng)媒介時(shí)代內(nèi)容量、信息量極少的環(huán)境下，因其本身的視、聽(tīng)、圖像的媒介特點(diǎn)，成為了傳統(tǒng)媒介時(shí)代的主要媒介。但在媒介融合背景下的電視已經(jīng)不能稱其為“電視”了，它是新的媒介。

人們對(duì)電視的定義與電視所處的時(shí)代特征有很大的聯(lián)系。在生活中，人們對(duì)于電視的定義大致為以下兩種：

1.傳播信息的物理工具。電視是利用人們的視覺(jué)暫留現(xiàn)象和目前的電子顯示技術(shù)相融合，目的是向觀眾們傳送活動(dòng)圖像、音頻以及信號(hào)的物理傳播工具。

2.信息內(nèi)容傳播的過(guò)程和形式。指以電視機(jī)作為載體媒介，利用從電視衛(wèi)星接收到的廣播信號(hào)，在電視機(jī)上進(jìn)行即時(shí)信息傳播和內(nèi)容輸送的過(guò)程和形式。

所以，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視、收音機(jī)等媒介在人們的生活中依然占有重要的地位。此外，因?yàn)槊浇榉N類的單一，人們?cè)谛畔鞑セ顒?dòng)中只能被動(dòng)接受信息，而不能主動(dòng)選擇信息接受，即傳播過(guò)程中“播什么，我們只能看什么”的模式。同時(shí)，由于電視和收音機(jī)媒介性質(zhì)的不同，電視節(jié)目比廣播節(jié)目多了圖像畫(huà)面的優(yōu)勢(shì)，也就更能得到觀眾們的認(rèn)同。所以，人們對(duì)電視媒介有著很強(qiáng)的依賴。因此，人們對(duì)傳統(tǒng)電視的“定義”就從其傳播信息的特點(diǎn)方面來(lái)命名。

二、媒介融合的特征以及對(duì)“電視”的影響互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是“媒介融合”的時(shí)代，媒介融合意味著傳播媒介的“碎片化”特征。以智能手機(jī)為代表的新興媒介，因其自身便捷性等特點(diǎn)，人們往往會(huì)傾向于使用新興媒介，而這會(huì)使原來(lái)傳統(tǒng)媒介的受眾逃離到新興媒介，這樣就會(huì)給以電視為主的傳統(tǒng)媒介帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)是毀滅性的。

1.媒介融合使“電視”的本質(zhì)特征發(fā)生“異化”，進(jìn)而產(chǎn)生了一種“全新的視聽(tīng)媒介”。

媒介融合有以下幾個(gè)特征：首先，媒介融合“弱化”了傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的“分界”。這種分界的“弱化”使傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間彼此融合，相互帶有著對(duì)方的特點(diǎn)，但傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間依然有“分界”。以智能手機(jī)為例，智能手機(jī)已經(jīng)從以往的傳統(tǒng)的電話機(jī)變?yōu)橛|屏機(jī)，它在手機(jī)屏幕變大的情況下，仍可以通過(guò)無(wú)線流量服務(wù)，連接互聯(lián)網(wǎng)，并獲取網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容信息。同時(shí)，智能手機(jī)還可以通過(guò)下載電視應(yīng)用，達(dá)到收看電視節(jié)目的目的。因此，在媒介融合背景下，電視可以依托于互聯(lián)網(wǎng)，直接獲取想要的內(nèi)容信息服務(wù)，同時(shí)省去了電視機(jī)這個(gè)固定的物理宣傳載體，而這也意味著電視本質(zhì)屬性的“異化”。因此，媒介融合背景下的“電視”是一種不同的媒介形態(tài)，其與傳統(tǒng)電視有著很大的區(qū)別。

2.媒介融合在技術(shù)層面上的融合主要體現(xiàn)在生產(chǎn)融合和終端融合兩個(gè)方面。

其中，生產(chǎn)融合指的是“媒體的內(nèi)容生產(chǎn)不再僅僅局限于不同媒體之間的分工與合作”[1]。以?shī)蕵?lè)綜藝節(jié)目為例，媒介融合時(shí)代下娛樂(lè)綜藝節(jié)目的制作多采用了制播分離的模式，制作多由專業(yè)的公司負(fù)責(zé)，且播出媒體不在局限于電視，例如《爸爸去哪兒了》等;終端融合指的是將通訊、數(shù)據(jù)、影音等多元功能整合于單一終端設(shè)備上，使得“過(guò)去各種不同的信息媒介，現(xiàn)在都以‘多功能‘多樣化的方式呈現(xiàn)”[2]。最著名的例子就是智能手表，它在繼承了傳統(tǒng)手表觀看時(shí)間功能的基礎(chǔ)上，融入了電話功能。而這些功能融入的媒介終端，雖然其仍是叫“智能手表”，但從受眾對(duì)其的使用狀態(tài)以及使用模式來(lái)看， “智能手表”已經(jīng)不再是手表，而是另外一種嶄新的設(shè)備。因而，作為傳統(tǒng)媒介的電視，雖然借用了傳統(tǒng)電視的外殼，被稱為“智能電視”，但其根本已經(jīng)是一個(gè)全新的媒介形態(tài)。這種形態(tài)只是人們目前沒(méi)有想好用什么名稱來(lái)代替它而已。

最后，媒介融合是用戶市場(chǎng)的融合。用戶市場(chǎng)融合是目前的科學(xué)技術(shù)和生產(chǎn)、組織等方面融合的結(jié)果，它主要表現(xiàn)在文化視聽(tīng)產(chǎn)品方面的融合，并且，只有“當(dāng)文化企業(yè)進(jìn)入那些之前不是它們主要市場(chǎng)的領(lǐng)近領(lǐng)域時(shí)，市場(chǎng)融合才會(huì)發(fā)生?！盵3]以電視家APP、IPTV等應(yīng)用為例，這種將電視節(jié)目服務(wù)通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)APP”的形式展現(xiàn)在手機(jī)、平板等新興媒介上，使多種媒介平臺(tái)擁有了和電視一樣的“功能”，這便是市場(chǎng)的融合。然而，這種融合多種媒體內(nèi)容服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的出現(xiàn)，雖加深了市場(chǎng)的融合，但也促使了傳統(tǒng)媒體加快“滅亡”的步伐。

所以，媒介融合背景下的“電視”是一種“新的視聽(tīng)媒介形態(tài)”，它只是借用了傳統(tǒng)電視的媒介外殼和融入了電視的一部分功能，其本質(zhì)已是新的媒介。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是大數(shù)據(jù)、大流量的時(shí)代，其一大特征是媒介融合，它使傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間已經(jīng)沒(méi)有明顯的界限。所以，當(dāng)談及媒介融合背景下的“電視之死”時(shí)，首先我們需要結(jié)合媒介融合的時(shí)代特征;其次，我們需要“再定義”電視。當(dāng)下，電視所處的環(huán)境是迭代的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其形態(tài)、屬性已經(jīng)發(fā)生了根本改變。所以，媒介融合背景下的“電視”已經(jīng)不是電視。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)談及媒介融合背景下的“電視之死”時(shí)，筆者認(rèn)為首先要對(duì)“媒介融合”“電視”以及“死”三個(gè)方面有個(gè)界定和區(qū)分，其中“再定義”電視尤為重要?！半娨曋馈辈⒉皇请娨曔@個(gè)媒介形態(tài)的消失，而是指?jìng)鹘y(tǒng)電視媒體的信息傳播渠道、盈利模式和制播模式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)生了本質(zhì)的變化，而本質(zhì)的變化就意味著內(nèi)涵屬性的改變。而現(xiàn)在的“電視”是：借助于傳統(tǒng)電視的媒介外表、同時(shí)依托于大的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)內(nèi)容環(huán)境，并且采用介入媒介本體的雙向互動(dòng)傳播模式，同時(shí)融合了傳統(tǒng)電視一部分功能的一個(gè)“新的視聽(tīng)媒介”。現(xiàn)在人們只是還沒(méi)有想到合適的名字來(lái)取代“電視”這個(gè)名稱，但是它和電腦、手機(jī)以及平板一樣，共同構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容時(shí)代的一部分。所以，單就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，媒介融合時(shí)代下的“電視已死”。

參考文獻(xiàn)：

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[3]陳映.媒介融合概念的解析與層次[J].北京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014（1）.

[責(zé)任編輯：李婷]