胡建華，胡亞光

（1.江西旅游商貿(mào)職業(yè)學(xué)院，江西 南昌 330013；2.江西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院，江西 南昌 330013）

作為我國(guó)新時(shí)代下的發(fā)展戰(zhàn)略，全域旅游實(shí)現(xiàn)了從景點(diǎn)旅游模式向全域旅游模式的全新轉(zhuǎn)變。全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種區(qū)域發(fā)展新理念和新模式（李金早，2016）［1］。

全域旅游是近年來提出的概念理論，它改變了以往傳統(tǒng)的旅游景區(qū)發(fā)展模式，樹立旅游目的地綜合協(xié)調(diào)發(fā)展觀，在區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)中朝高質(zhì)量化方向邁進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升。通過對(duì)該領(lǐng)域現(xiàn)有的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理總結(jié)有助于把握整體研究概況和發(fā)展脈絡(luò)，這為學(xué)科體系的構(gòu)建及深化奠定了重要的理論基礎(chǔ)，但是僅憑借傳統(tǒng)的閱讀歸納法難以實(shí)現(xiàn)對(duì)研究現(xiàn)狀的精準(zhǔn)識(shí)別和系統(tǒng)梳理，因此，文章借助信息可視化工具Citespace軟件，對(duì)該研究領(lǐng)域的發(fā)文數(shù)量、文獻(xiàn)作者、關(guān)鍵詞分析、熱點(diǎn)詞聚類四個(gè)方面進(jìn)行了述評(píng)總結(jié)，以期為我國(guó)全域旅游研究的深入開展提供有價(jià)值的理論依據(jù)。

一、發(fā)文數(shù)量分析

通過以“全域旅游”為主題詞分別對(duì)中國(guó)知網(wǎng)2000-2018年間的全部期刊、碩博論文、CSSCI及核心論文進(jìn)行文獻(xiàn)檢索，在剔除期刊會(huì)議征稿、無作者文獻(xiàn)及其他不相關(guān)等無效數(shù)據(jù)后，總共檢索出CSSCI及核心論文169篇、碩博論文116篇、全部期刊共2420篇（詳見圖1）。雖然當(dāng)前我國(guó)有關(guān)全域旅游的研究文獻(xiàn)多達(dá)2420篇，但大多為報(bào)刊雜志的宣傳報(bào)道、行業(yè)指導(dǎo)等內(nèi)容，高質(zhì)量文獻(xiàn)占比極少，近三年內(nèi)都在13%以下，大量龐雜的數(shù)據(jù)會(huì)造成研究重點(diǎn)的不突出，難以有效反映出當(dāng)前的研究現(xiàn)狀，因此本課題專門針對(duì)CSSCI及核心文獻(xiàn)期刊進(jìn)行梳理分析。

目前來看，全域旅游的理論研究仍處于起步發(fā)展階段，文獻(xiàn)成果相對(duì)較少，其中主要反映出以下幾個(gè)特征：①文章報(bào)道多，理論研究少；②定性描述多，定量實(shí)證少；③概念闡述多，機(jī)理分析少；④案例探討多，評(píng)價(jià)結(jié)論少；⑤普刊文章多，高質(zhì)成果少。由圖1可見，以“全域旅游”為內(nèi)容主題詞的CSSCI及核心文獻(xiàn)最早出現(xiàn)在2013年（共兩篇），學(xué)者呂俊芳（2013）在對(duì)全域旅游的理論進(jìn)行解析的基礎(chǔ)上，深入剖析了遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶的全域旅游現(xiàn)實(shí)情況，并對(duì)其發(fā)展模式和建設(shè)路徑提出了具體的對(duì)策建議［2］。厲新建等學(xué)者（2013）認(rèn)為“全域旅游”更應(yīng)追求旅游質(zhì)量的提升，強(qiáng)調(diào)居民與游客的融合，同時(shí)全面歸納整理了全域旅游的“四新”“八全”理論，該理論是我國(guó)學(xué)者對(duì)“全域旅游”首次全面的歸納和總結(jié)，為后來的“全域旅游”理論研究提供了重要基礎(chǔ)［3］。此后，相關(guān)的研究文獻(xiàn)自2015年起呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，CSSCI及核心論文由2015年的5篇激增至2018年76篇，這充分說明全域旅游研究在國(guó)家政策的引導(dǎo)下，引起了各地政府、眾多學(xué)者和廣大媒體的高度重視，已逐漸成為當(dāng)前研究的熱點(diǎn)。

圖1 發(fā)文趨勢(shì)圖

根據(jù)全部期刊的發(fā)文數(shù)量，可將全域旅游研究領(lǐng)域劃分為兩個(gè)時(shí)期階段：2011-2015年間為我國(guó)“全域旅游”研究的起步萌芽期，大多學(xué)者僅僅是停留在“全域旅游”概念意義的探討上，并未對(duì)其內(nèi)涵機(jī)理、結(jié)構(gòu)關(guān)系、影響效應(yīng)、關(guān)聯(lián)模式等方面進(jìn)行更多且深入的研究。2016年至今可稱為發(fā)展完善期，研究焦點(diǎn)主要側(cè)重于全域旅游的內(nèi)涵意義、模式理念、規(guī)劃路徑以及示點(diǎn)應(yīng)用方面，上述研究拓展了全域旅游的理論邊界，對(duì)實(shí)踐的指導(dǎo)意義也日趨增強(qiáng)。為有效把握“全域旅游”的研究現(xiàn)狀特征，故借助Citespace軟件對(duì)上述文獻(xiàn)的發(fā)文作者、關(guān)鍵詞聚類等情況進(jìn)行了可視化分析梳理。

二、文獻(xiàn)作者分析

Citespace作者共現(xiàn)分析可以識(shí)別出一個(gè)研究領(lǐng)域的核心人物及研究人員之間的合作、互引關(guān)系（胡澤文等，2013）［4］。由圖2可見，近三年內(nèi)CSSCI及核心發(fā)文量在2篇以上的僅有皮常玲、王開泳、何有世、張輝、任建蘭、鄭向敏、喇明英等10余位學(xué)者。同時(shí)，通過對(duì)上述學(xué)者的研究文獻(xiàn)進(jìn)行關(guān)鍵詞聚類后發(fā)現(xiàn)，在圍繞全域旅游的基礎(chǔ)上，其研究側(cè)重點(diǎn)也各不相同，主要分為八類，分別是：綜合治理體系（皮常玲、鄭向敏，2018）［5］、智慧旅游（廖維俊、何有世，2017）［6-7］、區(qū)域發(fā)展（任建蘭、趙傳松，2018）［8-9］、發(fā)展趨向（王開泳，2018）［10］、思維形式（張輝，2016）［11］、文化生態(tài)旅游（喇明英，2017）［12］、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展（豐曉旭，2018）［13-14］、時(shí)代背景（劉家明，2016）［15］。

圖2 文獻(xiàn)作者合作網(wǎng)絡(luò)圖譜

此外，根據(jù)2000-2018年的CSSCI及核心文獻(xiàn)作者被引數(shù)據(jù)來看（詳見表1），學(xué)術(shù)影響力較強(qiáng)的國(guó)內(nèi)學(xué)者主要包括：厲新建、張輝、呂俊芳、樊文斌、李君軼、馬勇、劉玉春、戴學(xué)鋒、王磊、郭毓?jié)?、李志飛、黃細(xì)嘉等，其中厲新建與張輝的文獻(xiàn)被引數(shù)量最為突出，分別達(dá)338篇和110篇，從而為其奠定了在全域旅游研究中的核心地位。但值得注意的是（由表1可知），截止2018年12月10日，文獻(xiàn)被引數(shù)量突破了50篇的學(xué)者全國(guó)僅有四位，因此說明較強(qiáng)的領(lǐng)軍人物在該研究領(lǐng)域中依然較少，尚未形成廣泛的學(xué)術(shù)共識(shí)。根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析結(jié)果表明，當(dāng)前從事該領(lǐng)域研究的人員較為分散，文獻(xiàn)互引率較低，相互之間學(xué)術(shù)認(rèn)可度較弱，而且高質(zhì)量成果偏少，產(chǎn)出數(shù)量及質(zhì)量亟待加強(qiáng)，對(duì)于全域旅游研究而言尚存較大的探索空間。

表1 發(fā)文作者被引情況表

三、關(guān)鍵詞分析

由于關(guān)鍵詞是對(duì)文獻(xiàn)核心內(nèi)容的高度概括，通過對(duì)國(guó)內(nèi)研究文獻(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行高頻關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析，可以直觀地揭示該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)（葉楠、張瀟，2018）［16］。圖3為關(guān)鍵詞共現(xiàn)及聚類圖譜，圖譜中每個(gè)圓形節(jié)點(diǎn)都代表一個(gè)關(guān)鍵詞，節(jié)點(diǎn)的大小表示關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次，節(jié)點(diǎn)越大表示該關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次越高，越能體現(xiàn)該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。連線代表關(guān)鍵詞之間的共現(xiàn)關(guān)系，連線顏色的冷暖表示研究出現(xiàn)的早晚，顏色越暖代表出現(xiàn)時(shí)間越近，相同顏色的連線展示出關(guān)鍵詞間的關(guān)聯(lián)。由圖3可見，除去圖譜中最大的節(jié)點(diǎn)“全域旅游”外，隨后依次是旅游業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、產(chǎn)業(yè)融合、智慧旅游、發(fā)展路徑、旅游目的地、觀光旅游、生態(tài)文明建設(shè)、特色小鎮(zhèn)等。這些高頻關(guān)鍵詞的出現(xiàn)在某種程度上反映出該研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)。具體而言，多數(shù)學(xué)者以全域旅游的思維重新審視了鄉(xiāng)村旅游、旅游目的地、特色小鎮(zhèn)的體系構(gòu)建（孟秋莉、鄧愛民，2016）［17］、發(fā)展模式（劉楝子，2017；唐燁，2017；任耘，2018）［18-20］、提升路徑（陳瑾，2017；宋曉麗等，2017）［21-22］、轉(zhuǎn)型升級(jí)（石斌，2018；劉煥慶、吳健，2017）［23-24］以及產(chǎn)業(yè)融合（鐘娟芳，2017）［25］等方面問題，從而推動(dòng)了全域旅游理論在實(shí)踐發(fā)展中的應(yīng)用。

圖3 關(guān)鍵詞共現(xiàn)及聚類圖譜

四、熱點(diǎn)詞聚類

此外，通過對(duì)上述高頻關(guān)鍵詞聚類，還可以進(jìn)一步展現(xiàn)該領(lǐng)域研究熱點(diǎn)的知識(shí)結(jié)構(gòu)。聚類分析得到網(wǎng)絡(luò)模塊化（Modularity）的評(píng)價(jià)指Q=0.5648（該變量所衡量的是聚類適宜程度，0.4-0.8效果較好），網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)性平均值Mean Silhouette=0.8652（該變量所衡量的是聚類相似程度，取值范圍為［0-1］），因而反映出該圖譜網(wǎng)絡(luò)聚類效果較好，同質(zhì)性較高，聚類結(jié)果合理。結(jié)果顯示全域旅游的研究熱點(diǎn)被聚成5大群組，依次為：全域發(fā)展、全新思維、共享經(jīng)濟(jì)、休閑度假、發(fā)展趨向，這恰好反映出該領(lǐng)域的5大熱點(diǎn)主題。在對(duì)聚類信息進(jìn)行整理的基礎(chǔ)上，可以得到國(guó)內(nèi)全域旅游研究熱點(diǎn)詞匯的聚類和分布情況（詳見表2）。

表2 國(guó)內(nèi)全域旅游研究熱點(diǎn)詞匯聚類及分布

1.在全域發(fā)展的熱點(diǎn)研究方面，目前學(xué)界尚存爭(zhēng)議。張輝（2016）認(rèn)為全域旅游的著眼點(diǎn)應(yīng)放在“域”的方面，重點(diǎn)突出“域”的完備性，所以當(dāng)前很多以“全”為核心視角對(duì)全域旅游作出的內(nèi)涵界定是不符合實(shí)踐要求的［26］。還有很多學(xué)者認(rèn)為全域發(fā)展應(yīng)充分挖掘旅游資源、整合產(chǎn)業(yè)要素，強(qiáng)調(diào)資源要素的耦合協(xié)調(diào)，形成融合創(chuàng)新、統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)、協(xié)調(diào)發(fā)展的旅游發(fā)展新模式（厲新建，2016；呂俊芳，2013；趙傳松、任建蘭，2018）［27，2，9］。

2.在“全新思維”方面，探討重點(diǎn)集中在旅游規(guī)劃、關(guān)聯(lián)要素、跨界融合等熱點(diǎn)上。全域旅游打破了傳統(tǒng)景點(diǎn)景區(qū)“各自為政”的規(guī)劃運(yùn)營(yíng)模式，以“旅游+”的全新思維強(qiáng)化關(guān)聯(lián)要素的有機(jī)整合，致力于推動(dòng)旅游業(yè)與當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的跨界融合，形成新生業(yè)態(tài)，進(jìn)而促使當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)達(dá)到“接二連三”、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、高質(zhì)發(fā)展的目的。

3.在“共享經(jīng)濟(jì)”方面，研究主要聚焦于后工業(yè)時(shí)代背景下，共享經(jīng)濟(jì)模式對(duì)旅游服務(wù)運(yùn)營(yíng)商、全域旅游建設(shè)的變革影響，借助智慧旅游和平臺(tái)模式有助于充分激發(fā)市場(chǎng)主體活力，有效實(shí)現(xiàn)品牌形象共創(chuàng)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)共融、資源要素共享、全民參與共建等“1+1＞2”的合力效應(yīng)。

4.“休閑度假”主題的研究則圍繞全域旅游的服務(wù)功能、民宿經(jīng)濟(jì)、政策建議、服務(wù)設(shè)計(jì)、競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)等方面展開。厲新建（2016）認(rèn)為全域旅游即為全域休閑，全域旅游是在休閑度假需求快速崛起的背景下孕育而生的［27］。

5.在“發(fā)展趨向”方面，現(xiàn)有文獻(xiàn)主要探討了全域旅游的基本理念、功能、旅游消費(fèi)需求的演化以及制度變遷等內(nèi)容。趙黎光、劉明菊（2018）認(rèn)為全域旅游恰恰是迎合了當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)從“觀光式旅游”向“體驗(yàn)式旅游”轉(zhuǎn)型、從“門票經(jīng)濟(jì)”到“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”拓展、從“以點(diǎn)帶面”向“以面育點(diǎn)”整合的趨向［28］。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，首先，國(guó)內(nèi)外學(xué)界關(guān)于全域旅游的理論研究還處于發(fā)展起步階段，缺乏豐富的學(xué)術(shù)積累。對(duì)“全域旅游”概念的內(nèi)涵及外延缺乏深入解讀，在今后研究中應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)全域旅游的概念內(nèi)涵、表現(xiàn)形式以及特征功能的理論研究。其次，在該領(lǐng)域已經(jīng)形成了以“全域發(fā)展、全新思維、共享經(jīng)濟(jì)、休閑度假、發(fā)展趨向”為熱點(diǎn)主題的體系結(jié)構(gòu)，然而現(xiàn)階段更多研究偏重于概念性描述以及應(yīng)用建議，很多文獻(xiàn)能夠從多維關(guān)聯(lián)性的角度對(duì)全域旅游進(jìn)行深入分析，因此，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)全域旅游所涉及的利益相關(guān)者和影響效應(yīng)的研究。最后，“全域旅游”涉及方面眾多，是個(gè)綜合而復(fù)雜的巨系統(tǒng)，各“域”間的關(guān)系與影響機(jī)制亟待有效厘清。同時(shí)還需高度注重定性方法與定量方法的結(jié)合，這樣才更具有實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值。