陳林 楊小艷

摘要：文章從傳統(tǒng)媒體的時(shí)代命運(yùn)出發(fā)，著眼新媒體視野下，以自媒體為主導(dǎo)的輿論困境，對自媒體時(shí)代輿論環(huán)境發(fā)展在其主體、客體方面的基本特征和問題進(jìn)行了實(shí)證分析，并對網(wǎng)絡(luò)媒體輿論的科學(xué)發(fā)展路徑提出了完善對策。以開辟網(wǎng)絡(luò)媒體輿論發(fā)展新環(huán)境，強(qiáng)化媒體輿論指導(dǎo)性、規(guī)范化建設(shè)，促進(jìn)正確關(guān)注并具參與性、互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)媒體輿論架構(gòu)為主的三條路徑，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：自媒體;網(wǎng)絡(luò)輿論;科學(xué)路徑

一、網(wǎng)絡(luò)媒體輿論現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)媒體輿論是近年來社會(huì)公眾利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播對熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題所發(fā)表的有影響力的意見或言論，已發(fā)展成一種重要的輿論表現(xiàn)形式，對社會(huì)生活有著不可忽視的影響力和引導(dǎo)力。

（一）傳統(tǒng)媒體輿論的蟬變。隨著網(wǎng)絡(luò)普及面寬廣度的逐步擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體僅靠原有輿論傳播范圍已不能滿足廣大受眾的需求，其發(fā)展面臨巨大的網(wǎng)絡(luò)媒體輿論發(fā)展沖擊，出現(xiàn)了漸危漸弱的發(fā)展形勢。以電視、報(bào)紙、廣播為代表的傳統(tǒng)輿論媒體在原有輿論傳播積極發(fā)揮作用的基礎(chǔ)上，也利用新型網(wǎng)絡(luò)媒體輿論載體開拓同步網(wǎng)絡(luò)空間，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體輿論的發(fā)展在新形勢下由漸弱形態(tài)得到蟬變，在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體輿論發(fā)展方向上仍然起到主要的引導(dǎo)作用。

（二）新媒體輿論的飛速發(fā)展。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第41次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到7.72億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)7.53億。網(wǎng)絡(luò)普及和手機(jī)網(wǎng)民的飛躍式增長，再加上人們大都開始，并依賴通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的方式來了解和參與社會(huì)熱點(diǎn)討論和其他社會(huì)輿論，讓網(wǎng)絡(luò)媒體輿論的主體基本成為輿論信息傳播的主導(dǎo)力量。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體輿論的基本特征

網(wǎng)絡(luò)媒體輿論的特征是對傳統(tǒng)媒體輿論的特征在新時(shí)代的拓展和延伸，依然具有傳統(tǒng)媒體輿論的基本特征，但也顯現(xiàn)出來明顯的不同特征，這些特征包括：

.網(wǎng)絡(luò)媒體輿論主體的廣泛性、隱蔽性和自主性。網(wǎng)絡(luò)媒體輿論與傳統(tǒng)媒體輿論主體不同，其主體由于媒體使用過程中要求不高，市場價(jià)格低而呈現(xiàn)出其廣泛性，也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺(tái)上有大量的公眾信息，就必須具有相應(yīng)的隱私性，就會(huì)讓輿論主體輕易不會(huì)被讓你辨識(shí)，也對利用網(wǎng)絡(luò)媒體公開發(fā)布不當(dāng)言論都無法遭受到應(yīng)有的懲罰，從而讓更多的網(wǎng)絡(luò)媒體輿論主體所表達(dá)的輿論更加具有主觀隨意性，甚至呈現(xiàn)出完全的隨意自主性。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體輿論存在的問題

網(wǎng)絡(luò)媒體輿論可以通過改變一些社會(huì)現(xiàn)象，來達(dá)到迅速的傳播信息，幫助大家共同擁有相關(guān)信息的知曉度。網(wǎng)絡(luò)媒體輿論可以讓大家人人成為“記者”，隨時(shí)隨地發(fā)表自己的輿論觀點(diǎn)，也能讓每一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)輿論觀點(diǎn)的人都可以增加或者減少輿論原有的聲音，能夠充分的運(yùn)用到每一個(gè)看到此輿論觀點(diǎn)的受眾的看法和意見。這就讓大家認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體輿論在當(dāng)前還存在很多的不足。

（一）虛假網(wǎng)絡(luò)媒體輿論泛濫。傳播者的言論自由權(quán)利得到充分發(fā)揮，是在網(wǎng)絡(luò)媒體輿論上才真正體現(xiàn)出來的。由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和網(wǎng)絡(luò)媒體操作的便捷性，致使網(wǎng)絡(luò)媒體輿論增加了一些虛妄的輿論氛圍。近年來，這些虛妄的輿論日常生活中造就了諸多問題，但網(wǎng)絡(luò)媒體輿論通過鏈接的轉(zhuǎn)發(fā)或者截圖轉(zhuǎn)發(fā)的形式讓信息及時(shí)的發(fā)布出去了，還可以讓廣大受眾在不用核實(shí)或了解信息的真實(shí)性的情況下進(jìn)行隨意轉(zhuǎn)發(fā)，虛妄的輿論讓跟多的人受到誤導(dǎo)。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體輿論的盲目圍觀。“一個(gè)國家的力量在于群眾的覺悟，只有當(dāng)群眾知道一切，能判斷一切，并自覺地從事一切的時(shí)候，國家才有力量”。當(dāng)今，在網(wǎng)絡(luò)媒體，群眾的覺悟已展現(xiàn)到對國家事務(wù)、社會(huì)公共事務(wù)的了解，而不是僅僅停留在大眾傳播媒介報(bào)道的新聞信息，所接受到的信息是海量的、無止境的，是無所不包的。這些信息不僅滿足了同一層次公眾對信息的不同需求，甚至滿足不同層次公眾對信息的需求，讓網(wǎng)絡(luò)媒體輿論平臺(tái)顯得更集中、更廣闊。

四、正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體輿論發(fā)展的基本路徑

在全國網(wǎng)絡(luò)安全和信息工作會(huì)議上，習(xí)近平指出“要提高網(wǎng)絡(luò)綜合治理能力，形成黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府管理、企業(yè)履職、網(wǎng)民自律等多主體參與，經(jīng)濟(jì)、法律、技術(shù)等多種手段相結(jié)合的綜合治網(wǎng)格局”，積極正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體輿論發(fā)展，并走上一條正確的道路，已成為當(dāng)前亟需完成的一項(xiàng)任務(wù)。

（一）進(jìn)一步開辟網(wǎng)絡(luò)媒體輿論發(fā)展的新環(huán)境。習(xí)近平同志在主持召開網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)時(shí)指出“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地。”當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體輿論在使用的過程中不斷出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)黑客、網(wǎng)絡(luò)詐騙、公民隱私泄露等凸顯出的問題，需要我們不得不通過法律對其加以規(guī)范。而網(wǎng)絡(luò)媒體所創(chuàng)造出來的社會(huì)輿論新問題、新情況，現(xiàn)有的法律法規(guī)對其而言，太籠統(tǒng)、太粗略，具體性、可操作性較差，對應(yīng)開展的制約而沒有達(dá)到預(yù)期的效果。因此，需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體輿論發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)來制定專門的管理?xiàng)l例和規(guī)章制度，從而保證網(wǎng)絡(luò)媒體輿論在健康環(huán)境下成長。

（二）強(qiáng)化對網(wǎng)絡(luò)媒體輿論的建設(shè)發(fā)展指導(dǎo)。隨著新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)的再次進(jìn)一步發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布信息要求必須實(shí)現(xiàn)細(xì)而準(zhǔn)、全而精，兼顧嚴(yán)謹(jǐn)與活潑，主輔結(jié)合。習(xí)近平同志在主持十八屆中共中央政治局第三十六次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用不斷發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)動(dòng)員功能日益增強(qiáng)。要傳播正能量，提升傳播力和引導(dǎo)力。要嚴(yán)密防范網(wǎng)絡(luò)犯罪特別是新型網(wǎng)絡(luò)犯罪，維護(hù)人民群眾利益和社會(huì)和諧穩(wěn)定。要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)、體驗(yàn)、分享的優(yōu)勢，聽民意、惠民生、解民憂，凝聚社會(huì)共識(shí)。網(wǎng)上網(wǎng)下要同心聚力、齊抓共管，形成共同防范社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、共同構(gòu)筑同心圓的良好局面。要維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間安全以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的完整性、安全性、可靠性，提高維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間安全能力?！边@就要求在網(wǎng)絡(luò)媒體輿論上讓主流媒體信息的引導(dǎo)占據(jù)主要位置，其展現(xiàn)的內(nèi)容，應(yīng)實(shí)現(xiàn)博采眾長，使受眾更廣泛，才能有利于網(wǎng)絡(luò)媒體輿論的建設(shè)發(fā)展茁壯成長。