摘 要：正負(fù)形的圖形創(chuàng)意手法在海報(bào)設(shè)計(jì)中占有舉足輕重的作用，本文以分析筆者案例的方式，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的應(yīng)用需求，歸納正負(fù)形在海報(bào)設(shè)計(jì)中的構(gòu)成規(guī)律。

關(guān)鍵詞：正負(fù)形；構(gòu)成規(guī)律；海報(bào)設(shè)計(jì)

圖指圖形，底指襯托圖形的基底?！皥D形”與“基底”之間的關(guān)系，實(shí)際上就是指一個(gè)封閉的式樣與另一個(gè)和它同質(zhì)的非封閉的背景之間的關(guān)系，在格式塔心理學(xué)看來“圖形”與“基底”是一個(gè)格式塔不可分割的一部分。

在多數(shù)情況下，“圖”與“底”的關(guān)系是固定不變的。但在悖論的條件下，“圖”與“底”會(huì)產(chǎn)生相互轉(zhuǎn)換。

一、“抑郁癥公益社”正負(fù)形海報(bào)設(shè)計(jì)解析

圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)中占有舉足輕重的作用，能夠通過構(gòu)成規(guī)律首先吸引人們的注意，而以正負(fù)形的圖形創(chuàng)意手法為首的設(shè)計(jì)主要分布在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中。

（一）“抑郁癥公益社”海報(bào)設(shè)計(jì)背景

在2018年世界精神衛(wèi)生日宣傳期間，為了科普“抑郁癥”這一精神疾病的病癥、影響、危害以及如何治療，筆者選用正負(fù)形這一圖形表述語言設(shè)計(jì)公益海報(bào)，旨在運(yùn)用有效的圖形表述語言告誡人們重視抑郁癥這種精神疾病給人們帶來傷害的嚴(yán)重性，關(guān)注且關(guān)愛抑郁癥人群，提高廣大人民、社會(huì)各界對(duì)精神衛(wèi)生的重要性和迫切性的認(rèn)識(shí)。

（二）“抑郁癥公益社”海報(bào)設(shè)計(jì)中正負(fù)形的應(yīng)用

在筆者的海報(bào)設(shè)計(jì)案例中，首先根據(jù)抑郁癥群體的臨床癥狀提現(xiàn)，通過尋找、分析、推理、提煉出兩種視覺形態(tài)進(jìn)行正負(fù)形的應(yīng)用，首先海報(bào)一種選用“眼睛”作為海報(bào)設(shè)計(jì)的主視覺，即“正形”，選用“人臉剪影”作為海報(bào)設(shè)計(jì)的輔助圖形，即“負(fù)形”。其中，“正形”選擇的“眼睛”形態(tài)，主要體現(xiàn)抑郁癥公益海報(bào)的直接主題，運(yùn)用了部分字體穿插排版，講述了抑郁癥患者的一些真實(shí)內(nèi)心感受，他們逃避社會(huì)、害怕人群、隱藏內(nèi)心，直到被抑郁癥的黑影吞噬，“眼睛”的形態(tài)直接而冷淡，加之統(tǒng)一的灰色調(diào)處理，給人無奈、害怕、壓抑的視覺體驗(yàn)，充分抒發(fā)抑郁癥患者的真實(shí)內(nèi)心感受。而“負(fù)形”選擇“人臉剪影”形態(tài)，則是想側(cè)面烘托抑郁癥這種病癥歸根到底就是自我的內(nèi)心對(duì)談。正形與負(fù)形的虛實(shí)對(duì)比、相互統(tǒng)一、相互排斥，并靠彼此互相界定，二者相輔相成，往往會(huì)給人們平靜與沖擊的反差感。

二、“抑郁癥公益社”海報(bào)設(shè)計(jì)中的正負(fù)形構(gòu)成規(guī)律

海報(bào)設(shè)計(jì)中的正負(fù)形，用非自然的構(gòu)合方法，將客觀世界人們所熟悉的、合理的和固定的秩序，移置于邏輯混亂的、荒唐反常的圖像世界之中，目的在于打破真實(shí)與虛幻、主觀與客觀世界之間的無理障礙和心理障礙。在此包裝設(shè)計(jì)實(shí)例中，我們可以歸納出正負(fù)形在海報(bào)設(shè)計(jì)中的構(gòu)成規(guī)律，主要?dú)w納為以下幾個(gè)方面：

（一）合理利用正負(fù)形的造型特征

首先，我們需要根據(jù)正負(fù)形的外形特征，來認(rèn)定海報(bào)設(shè)計(jì)中的正形與負(fù)形。通常情況下，正形的外部造型歸納為：明度相對(duì)偏高；面積集中；具有鮮明輪廓；位置為視覺中心等。但是在悖論的條件下，圖形的“正形”與“負(fù)形”會(huì)相互轉(zhuǎn)換，在視覺感知上，“正形”與“負(fù)形”重復(fù)交替、相互轉(zhuǎn)換，從而形成“圖底互換”的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)語言。在負(fù)形的定義上，通常不僅僅是留白、鏤空、形狀的間隙，而是能被人們視覺識(shí)別出來的“圖形”或“文字”，是需要賦予含義內(nèi)容的圖形或文字，為了使海報(bào)設(shè)計(jì)的思想傳達(dá)不會(huì)過于直白，讓其更加有內(nèi)涵和意境，通常負(fù)形的造型設(shè)計(jì)上會(huì)使其抽象化與簡(jiǎn)潔化。充分利用正負(fù)形的造型特征，掌握正形的外形規(guī)律，把控負(fù)形的視覺配合度，對(duì)于圖形的主題表達(dá)有著重要的意義。

（二）正負(fù)形公用線契合度高

其次，能夠充分掌握正形的外輪廓規(guī)律對(duì)于正負(fù)形形態(tài)選擇是必要的，在輪廓線公用的情況下，公用線契合度越高，也就說明了這個(gè)正負(fù)形越優(yōu)秀，在保持二者圖形簡(jiǎn)潔的前提下，負(fù)形對(duì)正形進(jìn)行形態(tài)協(xié)調(diào)，正負(fù)形不斷地調(diào)整元素的融合，從而達(dá)到最終效果。

筆者的“抑郁癥公益社”海報(bào)設(shè)計(jì)就是遵循了這樣的創(chuàng)作方法，在兩個(gè)形態(tài)共用輪廓線的情況下，至少正形與負(fù)形中需要其中一個(gè)形態(tài)具備輪廓的可塑性和多變性，這樣能夠使正負(fù)形的輪廓更加合理的關(guān)聯(lián)上。此案例中的海報(bào)二中的繩索就具備了造型的延展性這一特點(diǎn)，用繩索纏繞的形態(tài)去附和人物剪影形態(tài)，正負(fù)空間處理得當(dāng)，造型也比較契合。

（三）正負(fù)形關(guān)聯(lián)性強(qiáng)

海報(bào)設(shè)計(jì)中，通常會(huì)用相對(duì)簡(jiǎn)潔的視覺形態(tài)表現(xiàn)出深刻的主旨思想，而且，出現(xiàn)在畫面上的視覺形態(tài)都應(yīng)該具有一定的意義，并不只是為了視覺上的美感而存在。那么，在充分分析了兩個(gè)形態(tài)的特點(diǎn)與本質(zhì)特征，結(jié)合海報(bào)的中心主旨，注重正空間的利用和把握，尋找正負(fù)形的組合趣味性，配合隱喻性、簡(jiǎn)潔性最終達(dá)到“一語雙關(guān)”的效果。最終利用正負(fù)形的配合進(jìn)行前期構(gòu)思到最終稿完成

三、結(jié)束語

深刻的內(nèi)涵、強(qiáng)烈的視覺沖擊力、詼諧幽默的人文情懷構(gòu)成了正負(fù)形海報(bào)的主要部分。在以后的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，提煉設(shè)計(jì)大師作品的創(chuàng)作方法，利用正負(fù)形做海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，需合理地把握正負(fù)形的造型規(guī)律，設(shè)計(jì)契合的公用線形狀，并且保證二者圖形的關(guān)聯(lián)性，同時(shí)，需要將多種設(shè)計(jì)方法進(jìn)行整合與推演，才能讓海報(bào)合理地突出主題思想，達(dá)到“一語雙關(guān)”的效果。

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