摘 要：隨著我國城市化的發(fā)展，人們對藝術(shù)設(shè)計要求越來越高。在當(dāng)前的藝術(shù)設(shè)計當(dāng)中，色彩是非常重要的協(xié)調(diào)元素，不可或缺。它不僅能夠?qū)κ鼙姷男睦硇纬刹煌挠绊?，而且還能帶來不同的心理感受，會將這種影響延伸到藝術(shù)設(shè)計作品中，提升作品的設(shè)計品位，增強宣傳效果，為藝術(shù)設(shè)計作品帶來更多選擇。

關(guān)鍵詞：色彩構(gòu)成；藝術(shù)設(shè)計；應(yīng)用

強大的表現(xiàn)力和感染力是色彩所特有的，也是其他元素符號所不能企及的存在。正因如此，在人們的日常生活中，對于色彩的運用隨處可見。當(dāng)藝術(shù)與生活逐漸融合，色彩自然而然地成為了蘊涵時代精神和社會風(fēng)尚的有效載體，成為了藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中不可或缺的元素。不同的色彩對于不同的人群具有不同的象征意義，尤其將其融于藝術(shù)設(shè)計中，更會給受眾帶來強調(diào)的藝術(shù)感染力和情感的宣泄，因此，在當(dāng)前的藝術(shù)設(shè)計中，設(shè)計師有必要對人們對美的不同體驗與追求以及對不同色彩的認(rèn)同進(jìn)行分析，總結(jié)色彩的特性和情感作用，探索具體有效的設(shè)計發(fā)展路徑。

一、藝術(shù)設(shè)計中的色彩

（一）色彩的特性

色彩普遍具備3個特性，即色調(diào)、明暗和飽和度。色調(diào)分為暖色調(diào)和冷色調(diào)，決定了顏色本質(zhì)的根本特征，如紅色、橙色等屬暖色調(diào)，藍(lán)色屬冷色調(diào)；明暗的變化也是色彩必備的特質(zhì)，任何色彩都存在明暗變化，如紫色明度最低，黃色明度最高；飽和度也就是色彩的純度，表現(xiàn)越鮮明的色彩純度越高，而表現(xiàn)較黯淡的色彩純度越低。在藝術(shù)設(shè)計中，設(shè)計師必須對色彩的這3個特性有準(zhǔn)確把握，借助和諧的色彩組合關(guān)系，將其表現(xiàn)力與感染力大大提升，給設(shè)計作品帶來更加強烈的視覺效果。

（二）色彩的情感和聯(lián)想作用

色彩之所以能夠?qū)θ说男袨楫a(chǎn)生影響，是因為人們極易被情緒支配，而色彩又恰恰能夠在一定程度上影響人們的情緒。具體到藝術(shù)設(shè)計中，藝術(shù)效果同樣有賴于色彩的選擇。比如，紅色所帶來的熱情、積極、奔放；綠色所產(chǎn)生的理想、年輕、和平、安全；藍(lán)色所形成的悠遠(yuǎn)、寧靜等。設(shè)計師如果在設(shè)計中善于利用色彩的情感和聯(lián)想作用，便可有效強化商品的特點和功能，引發(fā)受眾的認(rèn)同感。

二、色彩在藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用

（一）廣告設(shè)計中色彩的應(yīng)用

在廣告設(shè)計中，色彩應(yīng)用得當(dāng)可以產(chǎn)生強大的表現(xiàn)力和感染力，將情感因素進(jìn)行放大，達(dá)到一定的情感表達(dá)效果，進(jìn)而刺激消費者的消費欲求，促進(jìn)消費，因此，很多設(shè)計師在廣告中都會使用不同色調(diào)的色彩元素，借助色彩影響人的情緒，使人們更易識別和產(chǎn)生親近感。在具體的應(yīng)用過程中一般要做到以下幾點。

第一，與商品特點相符。商品的特點是廣告設(shè)計師首要考慮的內(nèi)容。在具體的色彩使用上，廣告設(shè)計師應(yīng)堅持運用色彩來表現(xiàn)商品內(nèi)容、屬性、特征、用途等，借助外在的色彩表現(xiàn)展示內(nèi)在的包裝物品，讓人們從基本的感知或者聯(lián)想上感受商品的屬性。比如，用綠色和藍(lán)色展示飲料，用綠色展示茶，用大紅色展示酒，用玫瑰色、淡綠色、淺藍(lán)色、粉白色、深咖啡色等展示日用化妝品，用深綠色、深藍(lán)色、咖啡色、灰色等展示服裝鞋帽類商品。凡此種種，皆是借助色彩與商品的情感及性質(zhì)的契合點進(jìn)行裝飾與設(shè)計的，有利于人們對商品的把握與認(rèn)知。以商業(yè)廣告的設(shè)計為例，“百事藍(lán)色風(fēng)暴”的廣告設(shè)計與可口可樂以紅色元素為主的廣告設(shè)計形成了對比。藍(lán)色是百事公司的代表色，那一串帶著氣泡的藍(lán)色的圖案更成為了經(jīng)典的百事的代名詞，而可口可樂公司的紅色主題廣告設(shè)計則選用紅色元素刺激消費者的消費欲望。這樣的色彩運用一直被兩家公司默默使用著。隨著時代的發(fā)展，一些熱點事件、環(huán)境變化等因素的存在使得它們也會根據(jù)實際進(jìn)行靈活地創(chuàng)新與變化。比如，百事公司曾經(jīng)在“百事13億激情發(fā)布會”上，意外推出了一款“火紅中國隊百事紀(jì)念罐”，選用的正是紅色的色彩，打破了人們對藍(lán)色百事、紅色可口的印象。

第二，與應(yīng)用環(huán)境相符。如果廣告投放的是大的商場，較宜選用相對溫和、淡雅、明亮的色調(diào)，讓顧客能夠在安詳、舒適的氛圍中愉快愜意地進(jìn)行購物，同時還可以幫助顧客認(rèn)識各家店鋪的獨特性。相反，如果是一些小商鋪的廣告設(shè)計，其在色彩選用上就應(yīng)該多使用個性鮮明的色彩，更強烈地刺激人們的視覺，并對其心理產(chǎn)生影響，吸引他們進(jìn)來選擇合適的商品。

第三，與季節(jié)等因素相符。POP廣告、圖片、海報、文字的顏色等都要與季節(jié)和具體時期相符。不同的季節(jié)要有相應(yīng)的色彩來展現(xiàn)與營造氛圍。在春季，可以將勃勃生機進(jìn)行強化；在夏季，可以制造清涼的視覺效果；在秋季，可以將溫暖的色調(diào)進(jìn)行渲染；在冬季可以以雪景進(jìn)行全新的色彩展示。

（二）書籍裝幀設(shè)計中色彩的應(yīng)用

種類繁多的書籍主要包括文藝類、科技類、兒童類，各個領(lǐng)域都有著不同的特點，裝幀設(shè)計上也各有不同。想要做好書籍裝幀設(shè)計的構(gòu)思，合理利用色彩至關(guān)重要，恰當(dāng)借助色彩的冷暖、明暗、輕重、強弱、遠(yuǎn)近可以實現(xiàn)言辭表達(dá)所不能實現(xiàn)的內(nèi)容。在文藝類書籍裝幀設(shè)計中，色彩的使用十分獨特，有著很大的發(fā)揮空間?！妒澜邕z產(chǎn)之中國檔案》的裝幀設(shè)計很有代表性，設(shè)計師將封面以黑色為背景，將中國青銅器鼎上的紋飾用特寫鏡頭以一種漸隱的方式融進(jìn)黑色里，同時凸顯一對發(fā)銹的獸形上那青綠色的光。在文字設(shè)計上，“中國檔案”4字選用深褐色色彩，與背景色相融，表達(dá)一種歲月風(fēng)蝕、歷史久遠(yuǎn)的感覺。腰封設(shè)計用發(fā)黃的牛皮紙配合圓孔，配合背面的空白頁以及滿頁青色底附加著一條白色的花紋圖案的扉頁，形成了和諧的設(shè)計形象。整體來看，所有的色彩與圖形、文字組合在一起，營造出了一種大氣多變的氛圍，展現(xiàn)出了一幅氣象萬千的中國自然和歷史畫卷。

在科技類書籍裝幀設(shè)計中，深沉的藍(lán)、熒光的綠以及明度低、對比度差的色彩是常用色，主要用來表現(xiàn)科技理性與智慧的冷色調(diào)?！冻Ｓ棉r(nóng)藥使用手冊》在裝幀設(shè)計中大量運用黑白對比，以黑色的審美性和特殊性，配合馬賽克，向人們展示農(nóng)藥的不可觸摸性，加上起了醒目作用的黃色的“使用手冊”4字虛實結(jié)合，進(jìn)一步展示了主題。

在兒童類書籍裝幀設(shè)計中，也要針對不同的閱讀對象進(jìn)行色彩的區(qū)別運用。幼兒啟蒙類書籍裝幀設(shè)計的色彩適宜選擇充滿陽光和希望的純度較高的鮮艷色彩，整體風(fēng)格簡潔大方，特別適合學(xué)齡前的幼兒，如《嬰兒卡》《寶寶開始學(xué)》等。兒童讀物的書籍裝幀設(shè)計在色彩上可以使用兒童群體所喜愛的色彩，同時配合插圖，引導(dǎo)他們想象激發(fā)他們的興趣。

三、結(jié)束語

由于當(dāng)前人們的審美水平和生活方式越來越多元，其對藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的要求也越來越高，這就給藝術(shù)設(shè)計師提出了更高的要求。具體到色彩的應(yīng)用上，設(shè)計師必須明確世上從來沒有所謂不好看的色彩，必須對各種色彩全新認(rèn)知，讓色彩服務(wù)于藝術(shù)創(chuàng)作，服務(wù)于設(shè)計理念，讓自己設(shè)計的作品能夠從眾多的設(shè)計中脫穎而出，給人們帶來視覺沖擊的同時，實現(xiàn)情感和作品的有機統(tǒng)一，提升藝術(shù)價值。這對藝術(shù)設(shè)計師而言，是一個挑戰(zhàn)，更是一個機會，只有在實際的實踐中不斷打破自己的思維枷鎖，善于觀察生活中的一點一滴，從中獲得色彩的搭配與應(yīng)用靈感，才能更好地服務(wù)于藝術(shù)設(shè)計，才能創(chuàng)作出更加完美的藝術(shù)作品。

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