摘要：電影海報(bào)除了藝術(shù)價(jià)值之外，還有對電影做宣傳推廣的商業(yè)性價(jià)值。尤其在電影面臨激烈競爭的今天，電影海報(bào)的作用和價(jià)值變得更加重要起來。許多觀眾都是在目睹了海報(bào)的風(fēng)采后，才走進(jìn)電影院的，電影海報(bào)是電影商業(yè)推廣的重要手段，但商業(yè)價(jià)值的功利性常會沖淡或掩蓋電影海報(bào)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的文藝性。黃海設(shè)計(jì)的《黃金時(shí)代》電影海報(bào)，由于根據(jù)不同區(qū)域的文化背景，受眾心理所設(shè)計(jì)出的7款海報(bào)，給不同地域的人們呈現(xiàn)出新的視覺體驗(yàn)，同時(shí)突顯了東方視角下的電影海報(bào)設(shè)計(jì)美學(xué)。

關(guān)鍵詞：區(qū)域性；電影海報(bào)；海報(bào)設(shè)計(jì)

構(gòu)成電影海報(bào)的基本視覺元素包括圖形、文字、色彩、攝影等等，同時(shí)一幅海報(bào)還要配有相應(yīng)影片的名稱和主要演員，以及相應(yīng)的工作人員名單、電影制片廠名等要素。在設(shè)計(jì)的過程中要求主題鮮明，畫面引人注意，引用的元素準(zhǔn)確貼近影片內(nèi)容，突出電影的主旨，視覺上吸引觀影群眾，引導(dǎo)觀眾對影片產(chǎn)生更多聯(lián)想。

一、區(qū)域性在電影海報(bào)中的作用

任何一個(gè)國家的歷史、民族、文化、宗教的背景都按照各自不同的區(qū)域劃分，他們都有各自的文明以及獨(dú)特的審美意識。這些他們獨(dú)有的文明以及審美受到這個(gè)國家、這個(gè)民族、這個(gè)區(qū)域歷史文化沉淀的影響，基于這個(gè)地區(qū)人民的自我審美取向以及哲學(xué)的思考。人類社會發(fā)展至今，產(chǎn)生了許多藝術(shù)形式，藝術(shù)在本質(zhì)上是相通的，通過用音樂、繪畫、文學(xué)、電影等不同形式來表達(dá)相同的藝術(shù)情感。例如德·契里柯畫作中始終沒有露面的主體——一個(gè)被寂靜、空曠和陰影嚇壞了的人，正是卡夫卡所塑造的角色。

電影海報(bào)設(shè)計(jì)是電影藝術(shù)發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)記錄，一些年代久遠(yuǎn)的海報(bào)，可以讓人回想起那些曾經(jīng)熟悉的經(jīng)典電影，既親切又溫馨，也可以感受到那個(gè)時(shí)代的人文情懷和審美觀點(diǎn)，不同國家區(qū)域有著各自對電影海報(bào)設(shè)計(jì)不同的理解。

中華民族作為擁有五千多年歷史的偉大民族，其民族精神、民族人格、風(fēng)俗人情、民族哲學(xué)，給中華兒女打下了深深地民族烙印。中國文化作為中華民族精神和人格的外在表現(xiàn)，質(zhì)地樸實(shí)，情感真切，充分體現(xiàn)了中華民族的審美情趣。因此彰顯民族特色，展現(xiàn)鄉(xiāng)土風(fēng)貌，突出中國特色是中國本土電影海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展的方向。[1]

西方電影海報(bào)設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)為繪畫的藝術(shù)性和簡單的平面化。主要受歐洲的藝術(shù)流派的影響，表現(xiàn)出質(zhì)樸、厚重的表現(xiàn)形式滲透在廣告設(shè)計(jì)之中。[2]電影海報(bào)是敘述故事、宣泄情趣、表現(xiàn)電影的主要視覺形式。而將平面設(shè)計(jì)的理念應(yīng)用到電影海報(bào)中，用現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)手法取代以往簡單地以電影畫面為視覺表現(xiàn)的手法，讓抽象的主題視覺符號反復(fù)出現(xiàn)，加深觀眾對電影的感知力，是美國紐約設(shè)計(jì)風(fēng)格最為主要的特點(diǎn)。

黃海這個(gè)中國人視角下所設(shè)計(jì)的《黃金時(shí)代》電影海報(bào)，對于不同國家的電影的宣傳，以中國傳統(tǒng)文化元素為基準(zhǔn)下，結(jié)合區(qū)域性以及文化背景、受眾審美來進(jìn)行設(shè)計(jì)。根據(jù)受眾所在的區(qū)域設(shè)計(jì)，使他們?nèi)菀捉邮盏诫娪氨旧韨鬟_(dá)的訊息，他人看到這些區(qū)域性特征明顯的海報(bào)，就會把它和特定文化背景聯(lián)系起來，從而開展與電影之間的聯(lián)想。

二、《黃金時(shí)代》電影海報(bào)在中國文化背景下的解析

（一）中國大陸——傳統(tǒng)元素

水墨和文字一直以來都是中國傳承千年的文化，從古時(shí)的書畫詩詞傳承至今，可以說是“中國風(fēng)”必不可少的元素。

1、水墨元素

水墨是中國傳統(tǒng)文化的重要組成之一，它是中國人審美選擇和認(rèn)知的結(jié)果，包涵了中國傳統(tǒng)文化精神，培養(yǎng)了中國人的審美和價(jià)值取向。

圖1 《黃金時(shí)代》水墨版

黃海在看過《黃金時(shí)代》樣片后，曾這樣形容主人公蕭紅：“她處在那樣一個(gè)亂世中，但是文字成為了她的能量，在文字的世界里她純粹而又強(qiáng)大的屹立著。”所以在中國內(nèi)地的“天地”版海報(bào)中，黃海用一紙潑墨為底，讓人物佇立中央，正如在亂世中孑然一身的蕭紅，面對磨難依舊淡然堅(jiān)定。

海報(bào)中灑在白紙上的水墨作為背景，通過與人物的縮小，產(chǎn)生對比的效果。女主角靜立其中，安靜而非常有沖擊力。墨水同時(shí)也呼應(yīng)電影所表達(dá)文學(xué)氣息的主題，放大鋪陳后的水墨有力潑灑在白紙上，黑白形成對比，構(gòu)圖富有張力，液態(tài)的墨水以“柔”的形態(tài)表現(xiàn)出“剛”的力量。從而形整張海報(bào)的主體。

2、文字元素

數(shù)千年演化出的漢字被認(rèn)為是最好的平面設(shè)計(jì)作品，它是最具中國特色的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)形式。文字元素根據(jù)電影主題的表現(xiàn)需要，將漢字進(jìn)行重新組合，然后采用一定的手法放大漢字的結(jié)構(gòu)或具有的圖像性功能來形成新的漢字形象，使?jié)h字的形象具備傳遞主題思想的強(qiáng)烈的表達(dá)性，漢字重構(gòu)很富有視覺意味，給人深刻深意。

圖2 《黃金時(shí)代》刀鋒版

《黃金時(shí)代》刀鋒版（圖2）圖形采用大小對比創(chuàng)意，將抽象的分解后的文字筆畫符號放大，將肖像人物縮小，人物穿行抽象文字筆畫之間，通過光影、明暗關(guān)系變化的處理，使豎立的線條變成了有生命的造型，象征著以文字為生的文人作家，同時(shí)構(gòu)建出他們以筆為刀鋒；以文字為武器的多重意義。

（二）中國香港——色彩元素

色彩不僅可以給觀眾帶來巨大的視覺沖擊，還與人物性格、心理、命運(yùn)等緊密聯(lián)系，具有象征主義和表現(xiàn)主義的作用。色彩不僅僅是對現(xiàn)實(shí)的簡單還原，而且還是一種自覺的審美選擇。色彩藝術(shù)不僅是視覺造型，還是情緒氛圍；不僅是色調(diào)，還是情調(diào)。在香港電影海報(bào)設(shè)計(jì)里，色彩幾乎成了某個(gè)特定人物的象征和環(huán)境的象征。

圖3 中國香港版本

中國香港版本（圖3）將時(shí)代背景、人物意境代入，側(cè)光打在人物臉上，表現(xiàn)人物的女性美以及人物命運(yùn)孤獨(dú)的凄涼感。湯唯撐傘站在橋上，眼神堅(jiān)定望向遠(yuǎn)方，手中握著民國復(fù)古的錢包，由細(xì)節(jié)烘托出大環(huán)境的情感氛圍。

（三）中國臺灣——青春元素

青春元素一直是臺灣電影的一大標(biāo)志，長長的海岸線、騎著摩托車駛過的田野，臺灣電影海報(bào)設(shè)計(jì)對場景的描寫，無論是城市題材還是本土題材，都成功構(gòu)建出個(gè)性鮮明、獨(dú)一無二的臺灣形象。

圖4 中國臺灣版本

中國臺灣版（圖4）則用漂浮在水面上的羽毛和遙遙相應(yīng)的湯唯身影對照，配合標(biāo)語“一切都是自由的”，表達(dá)的即使是背井離鄉(xiāng)，身世飄零，心中也自有天地。湯背后，唯的人物形象抽象化，植入畫面中，文字采用了繁體中文，充滿了淡雅、安靜的臺灣風(fēng)格。

三、《黃金時(shí)代》電影海報(bào)在國外文化背景下的解析

不同國家不同地域產(chǎn)出的電影在不同的自然環(huán)境，人文以及歷史沉淀的熏陶感染下，因此，在不同國家上映的電影海報(bào)的設(shè)計(jì)自然而然會映射出這個(gè)地區(qū)的特色。那么不同于中國傳統(tǒng)文化，在西方國家的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，例如法國就體現(xiàn)出藝術(shù)向性、活動(dòng)性和表現(xiàn)力的特點(diǎn)。

（一）美國——現(xiàn)代元素

美國平面設(shè)計(jì)風(fēng)格沒有太多歐洲傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格中的哲學(xué)化因素，而是相當(dāng)“感性”的。它關(guān)注于個(gè)人性格與感情的表達(dá)，將設(shè)計(jì)作為一種與大眾交流情感的語言。因此它往往拒絕那種“機(jī)械式”的以演員肖像為中心的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而是采用簡單、有力、詼諧的抽象造型和人性化的圖形語言等現(xiàn)代主義元素來表現(xiàn)電影多樣的三維世界。

圖5 美國地區(qū)版本

在幾款國際版海報(bào)中，美國地區(qū)海報(bào)是最有人氣的。這個(gè)版本去掉了水墨畫的風(fēng)格，以金色和黑色作為主色調(diào)。畫面中，右上角的金色梅花傲然開放，金色鋼筆的鏤空處又現(xiàn)出一個(gè)女子的輪廓，這好似隱喻了蕭紅將靈魂注入筆尖，對抗蕭條的凡塵俗世。

這是個(gè)文豪的黃金時(shí)代，亂世造就了百家爭鳴，苦楚造就了靈魂升華，喚醒民眾需要簡單粗糲的力量才能扯斷枷鎖，金筆中質(zhì)樸的小人兒孑然一身，孤對傲梅， 因她（他們）從不需要世俗人的贊美，她早已寄魂于此， 旁人看來簡單的近乎蕭條的廢鐵般的人生，靈魂卻豐裕如黃金萬貫，這就是他們那代文人在炮火和磨難中鍛出的一抹金色。

（二）日本——極簡元素

極簡主義一直在日本這個(gè)國家盛行，因此影響到了日本的設(shè)計(jì)，日本的電影海報(bào)設(shè)計(jì)講究排版，文字和圖形的設(shè)計(jì)非常精細(xì)，排列也遵循著美學(xué)和視覺規(guī)律，幾乎沒有隨意的組合和排列。每一個(gè)細(xì)節(jié)都不放過，這就是是日本設(shè)計(jì)和生活的態(tài)度。

圖6 日本地區(qū)版本

在日本地區(qū)的海報(bào)中，除去文字的排版，背景使用了中國傳統(tǒng)的水墨元素，加上人物縮小的形象，單純的黑白兩色，符合日本正流行的極簡風(fēng)格。在幾個(gè)不同區(qū)域海報(bào)中，日本地區(qū)海報(bào)設(shè)計(jì)首次加入了湯唯和馮紹峰的愛情，也是日本受眾比較喜歡的元素之一。

黃海還會研究很多日本的設(shè)計(jì)，他說：“他們把我們最好的東西學(xué)去，然后做成了代表東方的藝術(shù)。日本也是個(gè)商業(yè)社會，但它的美學(xué)成了商業(yè)社會不可分割的部分。怎樣把美學(xué)變成最核心的價(jià)值，如何在原有的民族特色上創(chuàng)新，這是我們應(yīng)該學(xué)的?！?/p>

（三）韓國——情感元素

韓國可以說是唯一直接通過海報(bào)風(fēng)格就可以判斷電影產(chǎn)地的國家，它的海報(bào)永遠(yuǎn)是情感元素穿插在人物的世界，各色的人物，各色的姿態(tài)，各色的基調(diào)，講述著各種不同的故事。

圖7 韓國地區(qū)版本

韓國地區(qū)版本（圖7）中，海報(bào)中雙重側(cè)影的交替，結(jié)合復(fù)古水墨表現(xiàn)，寫實(shí)中添加了幾筆悲傷，湯唯目含淚光的眼神，眼淚暈開了筆墨，滲透了宣紙，散發(fā)著濃濃的悲傷。場景構(gòu)圖與電影情節(jié)相呼應(yīng)，這種風(fēng)格也符合了韓國人喜好煽情的特質(zhì)。

四、區(qū)域性對《黃金時(shí)代》電影海報(bào)的影響

《黃金時(shí)代》這部電影是少有的根據(jù)上映地區(qū)做出不同海報(bào)，因此受眾面廣，在未來電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，為了達(dá)到電影宣傳效果，黃海以中國的形式特質(zhì)及文化精神進(jìn)行海報(bào)創(chuàng)作，用全球化的視野與視覺語言傳達(dá)電影主旨。

《黃金時(shí)代》電影海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格真正做到了將區(qū)域性與設(shè)計(jì)美學(xué)的高度統(tǒng)一，一域一風(fēng)。他使用中國所特有的東方元素的色彩、構(gòu)圖，被不同區(qū)域的受眾所接受。電影海報(bào)設(shè)計(jì)文化伴隨著中國與其他區(qū)域的交融逐漸走向成熟，當(dāng)“區(qū)域性設(shè)計(jì)”成為海報(bào)創(chuàng)作中視覺語言未來發(fā)展的趨勢，在探索和追求電影海報(bào)視聽的過程中，如何在“區(qū)域性”電影海報(bào)設(shè)計(jì)體現(xiàn)東方傳統(tǒng)的審美理念，并將其形式的視覺語言融入到東方哲學(xué)和美學(xué)思維之中，賦予電影海報(bào)設(shè)計(jì)全新的中國文化精神的理念，是當(dāng)下我們要考慮的問題。

參考文獻(xiàn)：

[1]李虹.基于不同文化背景下的電影海報(bào)風(fēng)格研究[D].燕山大學(xué)，2010.

[2]霍程偉.海報(bào)設(shè)計(jì)多元化發(fā)展趨勢研究[D].魯迅美術(shù)學(xué)院，2015.