610500）

摘要：在當(dāng)今社會(huì)，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展給人們的生活帶來了日新月異的變化，同時(shí)也使得媒體發(fā)生了巨大的變革，媒體的變革必然也影響了影像的表現(xiàn)方式。自媒體時(shí)代下產(chǎn)生的微視頻有著去專業(yè)化、平民化、個(gè)人化和交互性的特點(diǎn)，自媒體時(shí)代的微視頻的發(fā)展也對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生了很大影響，主要是對(duì)當(dāng)代社會(huì)環(huán)境認(rèn)知體系的重構(gòu)、公民新聞新平臺(tái)的建構(gòu)、“多元議程設(shè)置”下公共領(lǐng)域的建構(gòu)。

關(guān)鍵詞：自媒體；微視頻；現(xiàn)實(shí)建構(gòu)

一、自媒體時(shí)代微視頻的產(chǎn)生與界定

根據(jù)調(diào)查顯示，相對(duì)于其他群體擅長(zhǎng)并樂于在互聯(lián)網(wǎng)上分享的基本是10-29歲的年輕人，特別是10-19歲的人群，有68.9%的網(wǎng)民表示非常愿意在網(wǎng)上分享?！弊悦襟w時(shí)代的核心是個(gè)人信息傳播，在以往常規(guī)意義上的受眾現(xiàn)在變成了信息傳播者，因此傳播信息的自主化和自由性更高。受眾也從信息的“旁觀者”變成了“親歷者”和發(fā)布者，他們可以根據(jù)自己的經(jīng)歷和理解在極短時(shí)間內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的看法和心情。作為自媒體傳播途徑之一的網(wǎng)絡(luò)微視頻在近年來一直是受眾個(gè)人表達(dá)的重要方式，據(jù)《CNNIC第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)“從不同終端設(shè)備的收看時(shí)長(zhǎng)來看，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在臺(tái)式電腦/筆記本電腦上看視頻的時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，32.4%的用戶每天通過臺(tái)式電腦/筆記本電腦收看網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)長(zhǎng)在2小時(shí)以上，其次是平板電腦，收看時(shí)長(zhǎng)在2小時(shí)以上的用戶比例為20.9%，用戶在手機(jī)上看視頻的時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短。電視劇、電影等長(zhǎng)視頻節(jié)目強(qiáng)化了用戶粘性，80%以上的視頻用戶使用臺(tái)式電腦/筆記本電腦、平板電腦收看視頻節(jié)目的日均時(shí)長(zhǎng)在30分鐘以上，在手機(jī)端，這一比例為56.1% ?！逼渲芯W(wǎng)絡(luò)視頻包括是熱播電視劇、網(wǎng)站自制視頻、網(wǎng)友自制視頻等。

在自媒體時(shí)代網(wǎng)友可以在微視頻網(wǎng)站上隨意上傳自己制作的微視頻同時(shí)可以隨時(shí)點(diǎn)開觀看他人的微視頻，在微視頻行業(yè)中美國(guó)的YouTube在2005年開辦時(shí)就主張讓民眾上傳自己拍攝的正在發(fā)生的故事，同時(shí)在此網(wǎng)站上的網(wǎng)友可以將鏈接發(fā)到朋友郵箱，YouTube讓大家看到了微視頻強(qiáng)大的生命力，因此在國(guó)內(nèi)優(yōu)酷土豆、搜狐、愛奇藝等紛紛推出了微視頻網(wǎng)站。從廣義上來講，微視頻不但可以和新媒體相結(jié)合同時(shí)也可以通過傳統(tǒng)媒體傳達(dá)，但是對(duì)于受眾和傳播者來講更傾向于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)媒體。通過網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)媒體傳播的的微視頻將傳統(tǒng)媒體的“一對(duì)多”改變?yōu)楝F(xiàn)在的“多對(duì)多”的交互式模式，從而調(diào)動(dòng)民眾的參與制作微視頻的積極性，這也形成了微視頻平民化和通俗性的特點(diǎn)。微視頻憑借這一特點(diǎn)其內(nèi)容選擇方面一般為民眾根據(jù)自身生活經(jīng)歷選擇引發(fā)深思或詼諧幽默的故事，并且制作者在微視頻中將自身對(duì)于事物的意愿和觀點(diǎn)表達(dá)出來。

二、自媒體時(shí)代微視頻的現(xiàn)實(shí)建構(gòu)

“在當(dāng)今所處的社會(huì)，文化所處的情境是一種由大眾傳播媒介構(gòu)建起來的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，即‘媒介真實(shí)’。在現(xiàn)如今社會(huì)文化意義的分享與創(chuàng)作，在一定程度上是通過大眾傳播媒介對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)世界的替代進(jìn)行的?！弊悦襟w時(shí)代是通過媒介傳播構(gòu)建社會(huì)現(xiàn)實(shí)，其不斷影響著中國(guó)現(xiàn)有媒介傳播方式和受眾個(gè)人的價(jià)值觀。微視頻在自媒體這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中發(fā)生、發(fā)展，順應(yīng)了時(shí)代的潮流。引用麥克盧漢曾經(jīng)說過的一句話：“從以往漫長(zhǎng)的社會(huì)發(fā)展史看，真正有價(jià)值、有意義的不是各個(gè)時(shí)代所傳播的內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)以及它帶來的社會(huì)變革?！?/p>

（一）對(duì)現(xiàn)如今社會(huì)環(huán)境認(rèn)知體系的重構(gòu)

“社會(huì)環(huán)境是對(duì)我們所處的社會(huì)科技環(huán)境、法制環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、衛(wèi)生環(huán)境、文化環(huán)境等宏觀因素的總和。”在傳統(tǒng)大眾媒體背景下，受眾對(duì)外界事物的了解和感知主要是通過電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體形成的，這些傳統(tǒng)媒體構(gòu)建了民眾對(duì)于外界環(huán)境的認(rèn)知體系。通過電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體民眾獲取了突發(fā)事件的信息、突出事件的評(píng)論等，傳統(tǒng)媒體在民眾了解實(shí)踐的過程中起到了“引導(dǎo)者”和“把關(guān)人”的角色，這種“一對(duì)多”的媒體傳播方式使得傳統(tǒng)媒體在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)左右著受眾對(duì)于事情本身的看法。引用巴赫金說過一句話：“當(dāng)我在觀察在我之外而與我相對(duì)的整個(gè)一個(gè)人的時(shí)候，我們兩人實(shí)際上所感受到的具體視野是不相吻合的。我總能看到并了解某種他存在我之外而與我相對(duì)的位置上所看不到的東西?！边@也證明了媒介交互性的重要性，在自媒體環(huán)境中傳統(tǒng)媒體已經(jīng)漸漸失去其“霸主”地位，作為新聞和信息的發(fā)現(xiàn)者、親歷者、發(fā)布者的普通民眾此時(shí)已經(jīng)不再拘泥于傳統(tǒng)媒體的引導(dǎo)，他們更愿意用自己的眼睛去看世界，并通過微視頻等手段將所見、所聞、所感傳遞出來，這樣也為受眾對(duì)事件和觀點(diǎn)的了解更多了一層保障。因此在自媒體時(shí)代微視頻的發(fā)展使得現(xiàn)在民眾的社會(huì)認(rèn)知環(huán)境發(fā)生了很大變化，由之前的集體化、統(tǒng)一化認(rèn)知變?yōu)榱烁觽€(gè)人化的認(rèn)知，從根本上重構(gòu)了當(dāng)代的社會(huì)環(huán)境認(rèn)知體系。

（二）公民新聞新平臺(tái)的建構(gòu)

“公民新聞主要是指公民，特別是非專業(yè)方面的新聞從業(yè)者，通過一些列的網(wǎng)絡(luò)新媒體，向廣大社會(huì)發(fā)布自己在特殊時(shí)空利用個(gè)人通訊工具掌握或得到的特殊的信息；或者是業(yè)余的新聞工作者在博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等平臺(tái)發(fā)布的第一手新聞報(bào)道?！弊悦襟w環(huán)境下微視頻以其去專業(yè)化、草根性、個(gè)人化等特點(diǎn)構(gòu)建了公民新聞新平臺(tái)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代公民參與新聞傳播的可能性是很小的，公民參與新聞的形式更多的是收看新聞節(jié)目，這樣公民參與新聞不但是被動(dòng)的同時(shí)在時(shí)間上也是相對(duì)滯后的。自媒體時(shí)代構(gòu)建的公民新聞平臺(tái)是零成本、便捷化、及時(shí)性的，公民可以利用手機(jī)、電腦等終端不受時(shí)間、地點(diǎn)限制的發(fā)布新聞，同時(shí)這些新聞是不受節(jié)目單限制，是公民對(duì)于他們親歷或者與自己密切相關(guān)的事情的最及時(shí)、便捷的傳達(dá)，保證了新聞傳播的時(shí)效性。而對(duì)于同一事件公民可以在第一時(shí)間報(bào)道，從而還原真相，他們站在不同的立場(chǎng)和角度進(jìn)行報(bào)道，使得受眾能夠全方面了解事件，從而最大限度上還原真相，在此時(shí)公民已經(jīng)不再是普通的受眾而是作為記者出現(xiàn)并起到了再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的作用，這樣可以有效的打擊有意或無意造成的失實(shí)新聞的報(bào)道。自媒體時(shí)代這種“全民記者”的形式構(gòu)建了新的公民新聞平臺(tái)。

（三）“多元議程設(shè)置”下公共領(lǐng)域的建構(gòu)

在自媒體時(shí)代微視頻的議程設(shè)置已由傳統(tǒng)媒體的社會(huì)熱點(diǎn)問題、重大問題的討論轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)微小和小眾話題的討論，就目前來說自媒體和傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)，形成了“多元議程設(shè)置”?！肮差I(lǐng)域，通常指的是國(guó)家與社會(huì)之間、公民參與公共事務(wù)的地方?！惫差I(lǐng)域是公民發(fā)表自由言論、參與政治討論的公共空間，公共領(lǐng)域是公民在自由、平等的基礎(chǔ)上對(duì)政治進(jìn)行討論的地方，在自媒體時(shí)代，微小話題和重大問題的呈現(xiàn)是同時(shí)存在的，而且當(dāng)大量的受眾對(duì)微小話題感興趣是它已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹卮髥栴}，因此公共領(lǐng)域中的“多元議程設(shè)置”是存在并且可以相互轉(zhuǎn)化。同時(shí)在自媒體時(shí)代可以通過微視頻建立一個(gè)溝通順暢、監(jiān)督有力的公共領(lǐng)域。

誠(chéng)然，就目前來說自媒體時(shí)代的微視頻還存在著很多的問題，內(nèi)容監(jiān)管不力、制作者缺乏技術(shù)知識(shí)、政策法規(guī)缺失等。但是我們可以看到相對(duì)于傳統(tǒng)媒體自媒體時(shí)代微視頻的特性已經(jīng)發(fā)生了很大變化，而這個(gè)變化也直接影響著微視頻的發(fā)展方向。微視頻發(fā)展帶來的現(xiàn)實(shí)意義也越來越引起大家的注意，新的社會(huì)環(huán)境認(rèn)知體系已經(jīng)形成，公民對(duì)于新聞的自由掌握意識(shí)也已加強(qiáng)，隨著自媒體技術(shù)的日益發(fā)展，微視頻傳播必然是網(wǎng)絡(luò)傳播的一大亮點(diǎn)。

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