摘? 要：我國電影產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了十多年的快速發(fā)展期后，增速突然放緩。電影產(chǎn)業(yè)歸根結(jié)底是一個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，面對新形勢、新挑戰(zhàn)，需要從供給側(cè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，不斷提升核心競爭力。電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)借鑒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“三去一降一補”舉措，以去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，通過降成本提高電影產(chǎn)業(yè)效益，通過補短板加強電影產(chǎn)業(yè)人才隊伍建設(shè)，從而為滿足新時代民眾新需求提供更多更好的精品力作。

關(guān)鍵詞：供給側(cè)改革;電影產(chǎn)業(yè);核心競爭力

作者簡介：彭天放，武漢大學(xué)藝術(shù)學(xué)碩士、美國羅切斯特理工學(xué)院傳媒學(xué)碩士，研究方向為中美影視文化交流工作。

中圖分類號：J992.0? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ?文章編號：1671-0568（2019）03-0133-04

隨著中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這一新矛盾體現(xiàn)在電影行業(yè)上，則主要表現(xiàn)為供給端優(yōu)質(zhì)作品的短缺和民眾不斷提高的觀影需求以及欣賞水平之間的矛盾，提升質(zhì)量、提高核心競爭力成為電影產(chǎn)業(yè)必須面對的新挑戰(zhàn)。“提升質(zhì)量是一個系統(tǒng)性的工程，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題、短板都有可能影響到影片質(zhì)量的提升。因此，必須樹立系統(tǒng)性的思維，建立系統(tǒng)性的機制，尋找提升質(zhì)量的有效途徑和方法。”[1]這對電影產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展提出的更高要求，需要以創(chuàng)新理念推進(jìn)改革，不斷提升核心競爭力。

一、樹立新時代電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的供給側(cè)改革理念

中國電影產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展期已經(jīng)超過了十年，銀幕總數(shù)在2017年超過了5萬塊，躍居成為世界上銀幕數(shù)最多的國家，中國大陸票房總數(shù)也在2017年跨過了500億大關(guān)，有可能在2018年底超過600億，與世界第一票倉的北美之間的差距越來越小。超常規(guī)增長的中國電影市場在過去十幾年中確實取得了令人矚目的發(fā)展，但是理性思考，這種高增長卻是建立在大量的票房補貼之上，體現(xiàn)出資本泡沫、虛假票房、保底發(fā)行等措施造就的虛假繁榮。當(dāng)“皇帝的新衣”被戳穿之后，中國電影市場不得不冷靜下來，直面現(xiàn)實，回歸理性。

可以看到，現(xiàn)在的中國電影市場中大制作加全明星的搭配已經(jīng)不吃香了，觀眾的觀影行為逐漸回歸理性，他們對電影的劇情、演員的演技和影片的制作水準(zhǔn)有了更高的要求?！?0后”成為觀影的主力軍，對于這一批在劇情、審美、社交話題等方面都有高要求的用戶，電影人也需要重新審視、重新定位，未來一部電影能夠獲得“90后”觀眾的滿意將是決定其能否成功的關(guān)鍵。與此相應(yīng)，影片類型也將變得更加多元化，中國電影市場需要更多類型的電影來滿足觀眾日益多樣化與個性化的口味。電影產(chǎn)業(yè)面臨越來越大的新挑戰(zhàn)，需要以創(chuàng)新的思路與舉措，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，實現(xiàn)新發(fā)展。

“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就是從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正要素配置扭曲的不良狀況，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康發(fā)展?！泵鎸π滦蝿荨⑿绿魬?zhàn)，電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)以習(xí)近平總書記關(guān)于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的思想為指導(dǎo)，借鑒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域正在不斷推進(jìn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革戰(zhàn)略，從供給側(cè)入手進(jìn)行改革，創(chuàng)作更多高質(zhì)量的電影，讓好電影有更多機會與觀眾見面。

受文化產(chǎn)業(yè)起步較晚、市場化觀念相對薄弱的影響，客觀上存在文化產(chǎn)品的重復(fù)供給和低端冗余，難以適應(yīng)群眾中高檔的精神需求，造成“供需錯配”。[2]因此，提高供給側(cè)電影作品的質(zhì)量，提升核心競爭力，成了電影產(chǎn)業(yè)的首要問題。落實到具體操作層面，則是需要按照供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的整體思路，做好“三去一降一補”，即去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板。

二、以去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

1.去產(chǎn)能。我國電影的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性問題，既包括產(chǎn)能嚴(yán)重過剩問題，也表現(xiàn)為影片類型與觀眾需求結(jié)構(gòu)不匹配的問題?！?016年全國新上映影片466部，數(shù)量大幅度增加，但是供給結(jié)構(gòu)與觀眾需求結(jié)構(gòu)不匹配，最為明顯的是青春愛情片被過度開發(fā)，觀眾已現(xiàn)審美疲勞。”[3]2017年我國一共生產(chǎn)了798部國產(chǎn)故事片，其中在院線上映的影片數(shù)量為385部，上映率僅為48%，資源浪費情況嚴(yán)重。在上映的國產(chǎn)電影中，票房過億的影片僅有53部，占比13.8%，由此可見，能夠獲得市場認(rèn)可的影片數(shù)量同樣非常稀少。因此，我國電影產(chǎn)業(yè)亟須提升影片質(zhì)量，通過供給側(cè)改革的手段去產(chǎn)能。

在電影產(chǎn)業(yè)中，去產(chǎn)能不僅僅要求影視制作公司去除低利潤、低回報的過剩產(chǎn)能，同時也對內(nèi)容的生產(chǎn)提出了更高的要求。內(nèi)容作為電影產(chǎn)業(yè)中最重要的生產(chǎn)要素，始終是供給側(cè)改革的出發(fā)點和落腳點。我國電影產(chǎn)業(yè)需要從追求數(shù)量的初級階段，向追求質(zhì)量、注重品質(zhì)、注重內(nèi)容的提升階段轉(zhuǎn)變。

電影產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革有電影產(chǎn)業(yè)的特殊性，主要是電影本身強烈的文化屬性。電影是商品，但電影的靈魂和核心是文化，而文化產(chǎn)品的核心競爭力是內(nèi)容。這個核心，無論未來視頻內(nèi)容的載體如何變化、科技如何發(fā)展、傳播方式如何改變，內(nèi)容為王的核心定律都不會變。對于電影來說，這個內(nèi)容就是能讓觀眾感同身受，愿意自發(fā)傳播，且符合社會主義核心價值觀的充滿正能量的好故事。從這個意義而言，電影產(chǎn)業(yè)的去產(chǎn)能就是需要努力去除低質(zhì)量、低水平的電影產(chǎn)品，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，適應(yīng)新時代的高質(zhì)量要求。

2.去庫存。2018年是影視行業(yè)經(jīng)歷資本寒冬的一年，去庫存也是影視公司應(yīng)對資本寒冬的一種手段。在資金短缺的情況下，求質(zhì)不求量才是最好的選擇。比如在電視劇領(lǐng)域，我國電視劇的年產(chǎn)量已經(jīng)超過了15000集，其中能夠最終播出的不到9000集，已經(jīng)嚴(yán)重供大于求。前幾年影視行業(yè)高速發(fā)展期更多的是講究數(shù)量，無論是內(nèi)容端的電影、電視劇、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影，還是播出端的影院數(shù)量、銀幕數(shù)，都在以驚人的速度發(fā)展。但是在影視“寒冬”下，過去粗放式的盲目高速發(fā)展將會停止，精品化才是影視公司生存下去的唯一出路。

3.去杠桿。2018年的“陰陽合同”事件受到了全社會的廣泛關(guān)注，在偷稅漏稅事件背后隱藏著的是我國現(xiàn)階段電影產(chǎn)業(yè)的諸多問題，如明星片酬高企、缺乏有效的市場調(diào)節(jié)機制等。行業(yè)失衡發(fā)展的背后，存在金融杠桿過度撬動的問題。

現(xiàn)在電影行業(yè)流傳各種術(shù)語，如保底發(fā)行、眾籌、私募基金等，這些本是金融行業(yè)的詞匯和資本運作方式，在很大程度上影響了我國電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，某種程度上導(dǎo)致電影變成了金融衍生產(chǎn)品。

在過去，電影投資只有依靠影院票房這一條回收成本的渠道。而如今，很多影片依靠金融資本的操作方式，在影片上映之前就已經(jīng)回收了成本，并且賺得盆滿缽滿。從前期的籌備到拍攝，再到后期的宣傳和發(fā)行階段，每一個環(huán)節(jié)都可以被打包進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化的金融產(chǎn)品中進(jìn)行融資，在行業(yè)體量迅猛發(fā)展的大背景下，很多傳統(tǒng)行業(yè)的投資人跨界進(jìn)入影視行業(yè)，在帶來大量資本的同時，也依靠金融產(chǎn)品的操作方式賺取了大量的回報。

行業(yè)的迅速發(fā)展掩蓋了很多問題，一味地追逐熱錢，在無形中抬高了行業(yè)的杠桿。電影版權(quán)和衍生品等領(lǐng)域極其不規(guī)范，更遑論由專業(yè)法律保護(hù)的、健全的投融資資金監(jiān)管和退出機制，全產(chǎn)業(yè)鏈的有效權(quán)益保障也無從談起。這種脫節(jié)、錯位的發(fā)展格局，在很大程度上也是當(dāng)前中國文化產(chǎn)業(yè)的一個縮影。既然影視已經(jīng)與金融深度融合，那么在股票市場和房地產(chǎn)市場上不斷提及的“去杠桿”，也依然適用于電影產(chǎn)業(yè)。

電影是文化產(chǎn)品，好的文化產(chǎn)品需要有情懷的人才能做好，單純地依靠資本做出的作品是浮躁的，是急功近利的，是充滿銅臭味的。資本只能成為好作品的助力，不能成為唯一動力。電影人只有回歸初心，做出了好的作品，利益和票房也都是水到渠成的事情，《我不是藥神》《無名之輩》等影片都是明證。

三、通過降成本提高電影產(chǎn)業(yè)效益

電影產(chǎn)業(yè)是一個勞動密集型和資本密集型的行業(yè)，這樣的行業(yè)特性帶來的結(jié)果就是電影產(chǎn)品需要大量的人才以及資金投入。好萊塢特效大片的平均制作成本早已超過了2億美金，不僅好萊塢如此，國產(chǎn)電影燒錢的大制作影片也越來越多，《長城》《妖貓傳》《狼圖騰》《赤壁》《金陵十三釵》等影片的制作成本均超過了5億人民幣。電影的制作成本一路攀升，有些影片已經(jīng)接近了好萊塢的水平，但需要反思的是，大投入是否帶來了高回報和高口碑？投入的巨額資金又花在了哪里？

分析電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實情況，一般來說，一部電影的成本主要集中在演員、導(dǎo)演、道具、后期、宣發(fā)、版權(quán)購買等幾個重要環(huán)節(jié)。

其一，就演員來說，主演的片酬構(gòu)成了影片成本的重要組成部分。有的明星開出了天價片酬，男女主演的片酬就占到了總制作成本的一半以上。

其二，導(dǎo)演作為整部影片的核心，導(dǎo)演的薪酬一般來說是僅次于主要演員的，很多大導(dǎo)演的片酬都達(dá)到了千萬級別。

其三，電影的場景、道具、服裝、攝影器材也是一筆不小的開銷，尤其是很多場景和道具等具有巨大的損耗和一次性使用的特點，造成了資源的巨大浪費。

其四，后期制作作為電影非常重要的一個環(huán)節(jié)，一般占到總制作成本的15%到20%。一些特殊題材，比如科幻、奇幻、古裝等特效量較大的影片，后期制作的成本甚至能占到制作成本的一半。一些大片尤其重視后期特效，高品質(zhì)的特效對電影質(zhì)量的影響至關(guān)重要。

其五，現(xiàn)在的電影越來越看重宣傳環(huán)節(jié)，一個好的宣傳可以拯救一部品質(zhì)本來一般的影片，一個不好的宣傳也可能毀掉一部優(yōu)質(zhì)的電影。尤其是現(xiàn)在新媒體和網(wǎng)絡(luò)營銷的費用越來越高，電影的營銷成本也水漲船高。一般來說，一部影片的營銷成本可能占到總制作成本的20%左右，而對于好萊塢大片來說，這個比例一般可以達(dá)到50%。

其六，IP現(xiàn)在已經(jīng)成為一個圈內(nèi)人極度追捧的熱詞，只要打著大IP的旗號，就會有投資人的熱錢源源不斷的投資進(jìn)來，因此IP的價格也跟著水漲船高，如《鬼吹燈》等大IP的價格也早已超過了千萬。

但是，高投入有時并不一定能帶來高回報，投資7.5億人民幣的《阿修羅》，既有大制作，又有大明星，最終的票房只有不到五千萬人民幣。因此，高投入并不是盲目地砸錢，而是要將好鋼用在刀刃上。而且應(yīng)當(dāng)看到，類型多樣化的電影產(chǎn)品供給，也是促使電影制作成本回歸本源，進(jìn)一步提高核心競爭力的重要手段。正如中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光教授所言：“中國電影不僅要有大場面、大制作，同樣要有一大批高質(zhì)量的中小成本電影，因為只有這樣才能在與好萊塢、寶萊塢的博弈中掌握更多的話語權(quán)?！盵4]電影產(chǎn)業(yè)需要強化成本意識與效益觀念，將一些不必要的成本降下來，在好內(nèi)容上投入更多的資金，這才是長久的可持續(xù)之道。

四、通過補短板加強電影產(chǎn)業(yè)人才隊伍建設(shè)

興旺發(fā)展的電影產(chǎn)業(yè)對高素質(zhì)人才有著強烈的需求。當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)不缺資金，但是好的內(nèi)容依然稀缺，根本原因是電影產(chǎn)業(yè)非常缺乏專業(yè)的人才。中國電影產(chǎn)量雖然與日俱增，但是精品數(shù)量不夠，也是因為人才的短缺。這里缺的不僅僅是導(dǎo)演、編劇等人才，還包括美術(shù)、制片、后期制作等其他環(huán)節(jié)的專業(yè)技術(shù)人才。因此，人才培養(yǎng)成為發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急?！霸谌瞬排囵B(yǎng)方面，人才的質(zhì)量首當(dāng)其沖，我們要有優(yōu)秀的師資，要有好的機制，要有好的硬件，特別是《阿凡達(dá)》以后，中國電影的創(chuàng)作能力要增強，我們要培養(yǎng)經(jīng)營管理類的人才，同時還要加入數(shù)字技術(shù)的人才建設(shè)。在人才培養(yǎng)方面要有國際化視野，要有電影的人文精神，還要有電影的產(chǎn)業(yè)精神，這就要加大國際合作?！盵5]

專業(yè)人才的缺乏與教育跟產(chǎn)業(yè)的脫節(jié)有著很大的直接關(guān)系。我國并不缺少電影學(xué)院和學(xué)電影的學(xué)生，但是高校在學(xué)科專業(yè)建設(shè)、培養(yǎng)目標(biāo)、課程體系以及培養(yǎng)方式等方面存在與產(chǎn)業(yè)脫節(jié)的現(xiàn)象，培養(yǎng)的學(xué)生的實踐能力不足，不能很好地適應(yīng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐需求。我國文化產(chǎn)業(yè)在人才引進(jìn)和培養(yǎng)方面并沒有形成一個良好的流動機制和制度環(huán)境。[6]在我國的影視劇劇組中，類似場務(wù)、燈光、道具等工種大多是靠熟人介紹入行，然后依靠在劇組里“老帶新”的方式積累經(jīng)驗，自學(xué)成才，缺乏良好而扎實的專業(yè)化培訓(xùn)。

目前，影視行業(yè)的很多機構(gòu)已經(jīng)意識到創(chuàng)作人才的重要性，紛紛開設(shè)了人才選拔項目，為人才培育提供優(yōu)質(zhì)土壤。比如，中國電影導(dǎo)演協(xié)會和國家電影局（原國家新聞出版廣電總局電影局）發(fā)起主辦的“青蔥計劃”、騰訊影業(yè)承辦的騰訊NEXT IDEA青年影視人才選拔項目、阿里影業(yè)的“A計劃”，以及賈樟柯的“添翼計劃”、寧浩的“壞猴子72變電影計劃”等，都在不同程度地為行業(yè)遴選創(chuàng)作人才，為優(yōu)秀導(dǎo)演、演員、編劇等提供更多機會與可能。此外，許多影視公司也大膽選用新人擔(dān)任導(dǎo)演、編劇，一起來策劃選題、完善故事，提高他們的實踐能力。一部影視作品想要既有藝術(shù)水準(zhǔn)，又能獲得商業(yè)上的成功，需要工作環(huán)境里的每個人都能達(dá)到專業(yè)的水準(zhǔn)。這考驗的不僅是從業(yè)人員的專業(yè)技能，還有他們對這個行業(yè)的熱愛程度、美學(xué)素養(yǎng)、職業(yè)道德等。他們需要開闊藝術(shù)眼界、提高認(rèn)知水平、熟稔行業(yè)規(guī)則、研究專業(yè)知識，了解行業(yè)發(fā)展境況，判斷引領(lǐng)未來方向?？偠灾?，影視業(yè)不是用來追名逐利的“神器”，沒有捷徑可走，從業(yè)者要正視當(dāng)前的現(xiàn)實情況，沉下心來創(chuàng)作好作品。

“在新時代的背景下，中國電影的生態(tài)體系需要根據(jù)不斷變化的外部環(huán)境做出適時調(diào)整。”[7]雖然中國電影產(chǎn)業(yè)存在諸多問題，但同時也潛藏著巨大的機會。中國電影產(chǎn)業(yè)就像一塊在爐火中被煅燒得通紅的一塊生鐵，正在經(jīng)歷不斷的淬煉，等待著最終廢屑脫落、精華留存的那一刻。這個淬煉的過程還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革也是淬煉的一個重要環(huán)節(jié)，中國電影產(chǎn)業(yè)需要借助這個環(huán)節(jié)給整個產(chǎn)業(yè)進(jìn)行一次結(jié)構(gòu)層面的戰(zhàn)略性調(diào)整。中國電影不能再簡單地依靠資本的力量以及基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)來帶動行業(yè)的活力，而是更需要從內(nèi)容出發(fā)，從供給側(cè)改革出發(fā)來增加整個行業(yè)的專業(yè)性，用源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動觀眾的熱情。

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出：“要繁榮文藝創(chuàng)作，堅持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一，加強現(xiàn)實題材創(chuàng)作，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。”以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，經(jīng)歷淬煉過后的中國電影產(chǎn)業(yè)必將前路光明。

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責(zé)任編輯? 張慶曉