石文瑋 張揚

摘 要：商業(yè)展陳空間作為一種重要的公共空間，代表著一個城市地標性的作用和城市消費形象的責任。品牌零售店是必不可少的物質載體，集中體現(xiàn)了企業(yè)的產品特色與企業(yè)文化。一個精心設計的店面往往能吸引更多觀眾的探訪，大大提升品牌的銷售額。同時，由于人們對消費環(huán)境的要求越來越高，對購物環(huán)境即商品展示區(qū)域進行專門設計、裝飾，給消費者提供一個直觀、舒適、便利的購物環(huán)境，在提高商品的檔次的同時，又能激發(fā)人們的購買欲望，因此展陳設計在商業(yè)活動中不可小覷。

關鍵詞：商業(yè)空間；展陳設計；應用探究

一、商業(yè)展陳設計概述

展陳設計的設計語言運用精心巧妙，作用是詮釋展陳品牌和強調展陳主題，并可以促進公眾參與，最終使消費者認同。展陳設計采用空間型設計，設計采用各種展陳道具精心布置組合，同時通過展陳來表現(xiàn)產品最具吸引力的方面，提升其價值。展陳設計是一種綜合性的藝術設計，最初具有展示設計的概念，還包括陳列設計。展陳設計和展示設計往往會混淆，但總的來說，展陳設計是連續(xù)的，持久的。根據其性質它可以分為兩大類：文化型和商業(yè)型。如博物館、美術館、展覽館等文化展覽場所屬于文化型；如商場、零售店、櫥窗等展陳屬于商業(yè)型。展陳設計成為企業(yè)在購物、電子、工程等多個領域拓展市場，及促進企業(yè)文化和提升品牌凝聚力的最佳途徑之一。為了宣傳品牌形象，以增強企業(yè)文化為目標的展陳設計逐漸形成。

二、商業(yè)展陳設計的意義

現(xiàn)代科學技術的迅速發(fā)展促使了展覽方法的多樣化。除了商店設計、產品展示、海報招貼等傳統(tǒng)形式，商家為提高品牌知名度，通過廣告牌、電視廣告、應用軟件等其他媒介尋找商機。從產品到整個品牌形象的形成，使客戶感受到購買怎樣產品就是選擇了怎樣的生活方式。在當代展陳設計中，品牌文化更加突出，商業(yè)展陳設計是推廣品牌文化的重要途徑。除了提高展陳元素的信息傳遞效能之外，展陳設計的目標還在于刺激消費，實現(xiàn)購買并提高顧客忠誠度，這表明了品牌文化傳播和展陳設計研究的重要性。商業(yè)活動中的展陳設計是一種發(fā)展趨勢，作為一種營銷手段，它有效地促進了經濟的發(fā)展，具有廣闊的發(fā)展前景。

三、商業(yè)展陳設計基本元素的運用

（一）商業(yè)展陳布局設計

展陳設計必須滿足人們的物質和心理需求，這是是展陳空間分析的基礎。 展具能夠圍合空間，也能通過組合來擴展空間。巧妙的組織安排展具能營造合理的展陳空間；將展陳空間的展具有節(jié)奏地安排又能分隔展陳空間。人的舒適度和自由度主要取決于展陳設計空間基本尺度的合理性，單元的形狀和整體尺寸是可變參數，與人機工程學和消費心理學相適應。根據人體功能的要求和習慣，應根據人體的標準尺寸進行調整，要確保人流與展具間距至少80cm的最小距離。展陳設計要以人為本，注重人性化設計是設計師的根本出發(fā)點，通過人性化的展陳活動讓消費者更方便舒適且具有趣味性。例如利用將中島柜的正面朝向主動線通道、給展陳賦予主題設計等方式，實現(xiàn)人與物的和諧。

（二）商業(yè)展陳道具設計

在商業(yè)展陳空間的設計中，為消費者創(chuàng)造適當的體驗平臺是十分重要的。這個“平臺”最直接的組成部分就是展陳道具。展陳道具的人性化主要體現(xiàn)在人體工程學設計上，首先要注意產品，其次是是消費者。所有展陳工具都應結合產品的特點，使用其自身的的顏色和形態(tài)效果以主要表達產品的內涵，并使用這種展陳方式來溝通消費者的情感需要。展陳道具不僅創(chuàng)造了不同的顧客體驗平臺和品牌形象的文化價值，同時也給予空間以活力，為商業(yè)空間的展陳提供各種具有特色的設計風格和變化，建立空間風格的同時也豐富著空間環(huán)境。為顧客帶來情感共鳴而錦上添花，是提升顧客消費體驗的點睛之筆。展陳道具用于商業(yè)空間對產品和環(huán)境的襯托，在陳設道具展示陳列基本功能的同時，應結合顏色、材料、造型、功能和交互性，還要考慮重復使用性、環(huán)保性和易用性。

（三）商業(yè)展陳色彩選擇

在展陳設計中，顏色是所有視覺元素中最活躍和最具影響力的元素，并占據著特殊而重要的位置。紅色系帶給人們暖意， 帶來奔放和熱烈的感覺，綠色和藍色系給人們自然、寧靜、清涼的感受，等等。顏色進入眼簾的影響力有時甚至大于線條和圖形，吸引顧客的眼球要依靠設計的色彩來實現(xiàn)。色彩在表現(xiàn)氛圍和調整風格方面起主要作用，有助于渲染藝術風格。色彩的應用是展陳環(huán)境設計的重要組成部分。因為大多數商業(yè)展陳設計都是針對產品推廣服務，設計師需要考慮客戶的觀點，什么樣的展陳才能使產品對觀眾更具吸引力。陳設的色彩設計具有強大的能量，可以帶動顧客的情緒。設計師應熟悉顏色的使用，應特別熟悉顏色的理論知識，考慮顏色的情感意向，以便在陳設空間正確使用色彩，達到色彩與陳設空間、展陳道具、光環(huán)境和消費者心理的融合，將產品信息快速傳遞給顧客，提高產品展示效率，實現(xiàn)產品推廣目的，讓色彩更好地為商業(yè)展陳空間服務。

（四）商業(yè)展陳材質選擇

展陳設計是一種實用藝術，其選擇和生產受實際情況和技術的限制。因此，應仔細考慮施工技術和施工過程中的經濟因素。有些產品對材料有特殊要求，如廚房展示臺需要用到防火材料等。為了取得優(yōu)異的展陳效果，有必要保證材料、工藝生產和資金預算問題。良好的展陳設計需要合理的材料選擇以確保展陳效果，但也應考慮易于加工、布置、拆解和預算的最小化。從紋理的角度來看，在商業(yè)展陳中可以使用不同的施工方法來處理材質的表面，這些表面可能具有微妙的光滑度、鏡面啞光、浮雕凸起等不同的肌理效果，另外材料的表面也可以直接加工成各種圖案。目前商場展臺常用的材料種類有木材、石材、金屬、玻璃、陶瓷、塑料、合成材料、膠粘劑、紡織材料、五金配件等。

（五）商業(yè)展陳光環(huán)境配置

在展陳藝術設計中，照明設計相對獨立，為了展示產品的特性并達到預期的效果，遵循照明設計原則是有必要的。在展陳照明設計中，燈具和光線應符合展陳環(huán)境的氛圍要求。照明的照度、顏色、高度和位置應以實現(xiàn)空間整體性來考慮。顧客走在展陳空間內挑選產品的過程與照明密不可分。為了滿足展陳空間人們的便利和舒適，需要在空間上方設置頂部照明。購物中心通常使用發(fā)光天棚、射燈、頂棚格柵燈、逃生出口指示燈和緊急照明設備等?；A照明還起到“路線引導”的作用，宜人的展陳空間與有效的路線指導密不可分，通過頂棚吊頂裝飾燈創(chuàng)建行動路線，以給顧客提供路徑的心理暗示。

商品是商業(yè)展陳空間中的主角。在視覺環(huán)境中，人眼對于環(huán)境光明和黑暗的感知通過視網膜傳輸到大腦。人的各種心理感受發(fā)生在不同的環(huán)境中，光線成為視神經感知的重要條件。使用普通的下照式熒光燈在照明時漫反射，以產生良好的垂直面照明效果。此外針對商品的特點，如設計理念、顏色、材料等進一步調整照明效果以更好地展陳。在商業(yè)展陳設計領域中光環(huán)境頗具藝術性，它可以吸引消費者對商品的關注，進而通過照明技術的應用使顧客能夠欣賞展陳藝術并提高產品的檔次。還需注意在展陳時適當調整角度、距離等參數，在充分照明商品的同時使光線環(huán)境更舒適、不易疲勞。

（六）商業(yè)展陳與企業(yè)形象識別系統(tǒng)

消費者每天都會收到爆炸式的視覺信息，如果沒有吸引和強化視覺載體信息很難識出別好的企業(yè)。視覺識別系統(tǒng)是商業(yè)展陳空間設計的主要特征之一，視覺識別系統(tǒng)在商業(yè)展陳空間的應用將更有效地傳達企業(yè)文化，促進商品的售出。在設計的整體原則下，商業(yè)展陳空間視覺形象的規(guī)劃確保了空間的統(tǒng)一，營造一個更加清晰明確的企業(yè)形象。針對商業(yè)展陳的目的去確立主題內容與形式風格，企業(yè)視覺形象必須是一致的。展陳空間本身也是展陳的一部分，代表了企業(yè)的形象和個性。展陳設計師使用企業(yè)形象系統(tǒng)將產品的品質和服務注入顧客心中，傳遞品牌價值，需要做到以下幾點：

第一，在展陳空間的規(guī)劃中，考慮到企業(yè)整體視覺識別系統(tǒng)的因素，例如添加企業(yè)和品牌標志標識、企業(yè)標準色等元素，使消費者產生強烈印象，使展陳成為企業(yè)形象塑造的強有力的工具，從而改變產品孤立展陳的方式。第二，在展陳空間的平面布局中，可使用企業(yè)視覺識別系統(tǒng)與展陳信息相結合，營造統(tǒng)一協(xié)調的展陳空間氛圍。第三，由于商業(yè)展陳空間的設計需要根據空間的完整性進行整體和系統(tǒng)規(guī)劃，應注意空間的合理有序和主次分明。

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作者單位：

北京化工大學產品設計系