武征　張鵬

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)，文化建設(shè)重要性也日益凸顯。博物館集中展示著地區(qū)的文博資源，既是公共文化服務(wù)的重要陣地，又是旅游發(fā)展的重要載體。文博旅游可帶動(dòng)和促進(jìn)地區(qū)文博產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其作為一種新興旅游模式發(fā)展迅速，但仍處于探索和完善階段，如何發(fā)揮其對(duì)地區(qū)文博產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用也有待進(jìn)一步的思考和探索。文章通過分析大連地區(qū)文博資源與旅游業(yè)結(jié)合發(fā)展的實(shí)際情況，積極探索以旅游業(yè)促進(jìn)大連地區(qū)文博產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式和方法，促進(jìn)大連地區(qū)旅游業(yè)和文博業(yè)的融合發(fā)展，提高大連地區(qū)文化軟實(shí)力。

關(guān)鍵詞：文博旅游；文博產(chǎn)業(yè)；博物館

隨著社會(huì)不斷發(fā)展，人們文化需求逐步提高。我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾， 2018年兩會(huì)中中央部委機(jī)構(gòu)改革，文化部與國家旅游局合并為文化和旅游部。2018年4月8日中宣部部長黃坤明出席文化和旅游部揭牌儀式并召開座談會(huì)，強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，以加強(qiáng)黨的全面領(lǐng)導(dǎo)為統(tǒng)領(lǐng)，緊緊抓住機(jī)構(gòu)改革的難得契機(jī)，科學(xué)設(shè)計(jì)、穩(wěn)步推進(jìn)、務(wù)求實(shí)效，推動(dòng)文化建設(shè)和旅游發(fā)展開創(chuàng)新局面。

2018年3月30日全國博物館館長論壇在京舉行，文化和旅游部部長雒樹剛在致辭中表示，博物館既是公共文化服務(wù)的重要陣地，又是旅游發(fā)展的重要載體，在推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展方面要積極創(chuàng)新、勇于探索。要堅(jiān)持以改革促發(fā)展，繼續(xù)深入推進(jìn)博物館法人治理結(jié)構(gòu)改革。堅(jiān)持以創(chuàng)新增活力，通過工作方式方法、管理運(yùn)營模式創(chuàng)新，激發(fā)廣大文博工作者的積極性創(chuàng)造性。

從探索到發(fā)展，創(chuàng)新博物館管理模式，推動(dòng)博物館與旅游合作共贏發(fā)展逐漸引起國家的重視，文博旅游作為新時(shí)代文化旅游突破點(diǎn)正蓬勃發(fā)展。大連地區(qū)作為旅游城市也應(yīng)著力發(fā)展文博旅游業(yè)以適應(yīng)新時(shí)代的新發(fā)展和新需求。通過發(fā)展旅游業(yè)促進(jìn)大連地區(qū)文博產(chǎn)業(yè)保護(hù)與發(fā)展。

一、大連地區(qū)文博資源豐富

大連作為近代新工業(yè)城市，歷史底蘊(yùn)較上海、天津、青島等其他近代新工業(yè)城市薄弱。但是大連地區(qū)古代編年史完整，于近代侵略戰(zhàn)爭中崛起。截至2016年10月，大連建有各類博物館32處，其中國家一級(jí)博物館2處（大連旅順博物館和大連現(xiàn)代博物館），非國有博物館有17處，這些博物館主題各異，形式新穎，涵蓋類型全面。

大連地區(qū)還有豐富的歷史文化遺跡，包括萬忠墓等全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位9處，營城子壁畫墓等省級(jí)保護(hù)單位33處，響水寺等市級(jí)保護(hù)單位124處，望魚山遺址等縣級(jí)保護(hù)單位128處。

此外，大連地區(qū)還擁有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目122項(xiàng)，其中入選世界人類非遺代表作名錄2項(xiàng)：莊河剪紙、復(fù)州皮影戲，擁有代表性傳承人170位，非遺傳承基地40個(gè)，非遺實(shí)物2000余件。

大連地區(qū)文博資源雖然數(shù)量豐富，但是缺乏知名度高，影響力強(qiáng)的文博資源，利用率低，對(duì)于文博資源的開發(fā)具有較大提升空間。

二、大連地區(qū)文博產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)自媒體等技術(shù)不斷發(fā)展，大連現(xiàn)代博物館，旅順博物館，自然博物館等都已經(jīng)注冊(cè)了各大媒體平臺(tái)，及時(shí)更新館內(nèi)相關(guān)特色展出與學(xué)術(shù)交流講座活動(dòng)等。起到較好的宣傳作用。主要講解人員也多是高校相關(guān)專業(yè)畢業(yè)的專業(yè)人才，具備一定的專業(yè)素質(zhì)素養(yǎng)。展品展覽依托屏幕投影、紀(jì)錄片放映、實(shí)景還原等多元展出，呈現(xiàn)出科技化，專業(yè)化趨勢(shì)。博物館內(nèi)也制定了專門的游覽路線，提高了游客觀光效率，但是大連地區(qū)的文博產(chǎn)業(yè)仍有很多不足。

（一）文博資源知名度低

大連地區(qū)文博資源涵蓋面廣、種類全、形態(tài)多元。但是缺乏著名的歷史文化遺跡，名人故里等。新建的諸多特色博物館又存在門票價(jià)格較高，展品缺乏知名度與吸引力等問題。受近現(xiàn)代侵略戰(zhàn)爭的影響，大連地區(qū)遺留了很多異域風(fēng)情建筑，但因城市規(guī)劃，經(jīng)濟(jì)發(fā)展等諸多因素，缺乏保護(hù)，導(dǎo)致歷史遺跡規(guī)模小，知名度低。大連的非遺項(xiàng)目數(shù)量龐大，但與其他同發(fā)展階段的城市相比，還存在文化效應(yīng)知名度低等問題，尚有部分文博資源沒有得到開發(fā)利用。

（二）文博旅游品牌缺乏影響，宣傳不夠

大連重點(diǎn)開發(fā)濱海度假、休閑旅游。文化品牌的影響力沒有得到較好提升，文博旅游資源開發(fā)不足。大連地區(qū)主要的旅游品牌，如兩個(gè)5A級(jí)景區(qū)系老虎灘海洋公園，金石灘國家旅游度假區(qū)，都是以自然風(fēng)光吸引游客，缺少具有影響力的文博旅游品牌。如圖1所示，大連的博物館沒有得到較好的旅游宣傳，相關(guān)宣傳平臺(tái)關(guān)注人數(shù)較低，大連現(xiàn)代博物館依托星海廣場(chǎng)地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，官方公眾號(hào)閱讀量較多，平均可達(dá) 1805.4人次，最高峰值9267人次（因公布了博物館地理位置及開館時(shí)間等相關(guān)信息）。自然博物館平均489.7人次，旅順博物館平均475.4人次，日俄監(jiān)獄博物館人數(shù)達(dá)156人次。可見雖然有宣傳平臺(tái)，但宣傳效果差，文化品牌影響弱。

（三）文博場(chǎng)所周邊商業(yè)發(fā)展不足

大連博物館總體呈現(xiàn)出缺乏周邊文創(chuàng)產(chǎn)品等相關(guān)娛樂休閑等基礎(chǔ)設(shè)施，旅游紀(jì)念品主要以大連歷史書籍，貝殼類工藝品，嬰幼兒玩具等為主，沒有較強(qiáng)的購物需求。比如大連現(xiàn)代博物館主要的購物中心分兩處，一處為新華書店分店，書店內(nèi)陳設(shè)書籍種類豐富，但銷量較低。一處為相關(guān)紀(jì)念品，紀(jì)念品種類主要以貝殼工藝、山水書畫、玉器文玩等。紀(jì)念品與博物館特色展品聯(lián)系性不強(qiáng)，價(jià)格總體偏高，創(chuàng)新性不強(qiáng)，紀(jì)念品受眾不明確。除了博物館紀(jì)念品外，博物館周邊缺乏有效的娛樂、休閑、餐飲等設(shè)施，沒有形成應(yīng)有的旅游方向相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚。

（四）博物館內(nèi)工作人員缺乏主動(dòng)性

大連地區(qū)博物館內(nèi)工作人員主要分兩類，一是事業(yè)單位編制，二是臨時(shí)性雇傭員工。事業(yè)單位編制員工薪資水平普遍較低，缺乏科學(xué)的績效考核，工作熱情低，缺乏工作積極性。不能為游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。此外，大部分館內(nèi)工作人員的主要任務(wù)是看管保護(hù)展廳展品及相關(guān)設(shè)施，工作孤獨(dú)乏味，技術(shù)性低，因而缺乏工作主動(dòng)性。

（五）博物館游客參與度較低

大連地區(qū)著名博物館主要以歷史文化展覽為主，游客只能走馬觀花，缺乏趣味性的活動(dòng)，游客活動(dòng)參與度較低。單純的講解式游覽，不能更好地完成博物館文化教育職能。博物館提供的免費(fèi)講解有時(shí)間限制，無法較好的滿足游客參與需求。原大連現(xiàn)代博物館三層科技展覽處設(shè)有趣味實(shí)驗(yàn)活動(dòng)設(shè)施，但近年已經(jīng)取消。旅順博物館二層青銅器展廳設(shè)有摹拓青銅器紋理的活動(dòng)，但是也缺乏工作人員組織，無法開展活動(dòng)。大連地區(qū)博物館總體缺乏常態(tài)精品活動(dòng)，游客參與度低。

三、大連旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

大連旅游特色主要依托海洋地理區(qū)位，發(fā)展海濱風(fēng)光、海洋生物，溫泉度假，農(nóng)村體驗(yàn)。同時(shí)不斷創(chuàng)新開發(fā)大型活動(dòng)，海尚嘉年華、夢(mèng)幻燈光節(jié)、大連賞槐會(huì)等節(jié)慶活動(dòng)已成為“一帶一路”國際交流的重要平臺(tái)。2015年大連旅游游客總數(shù)6210萬人次，入境過夜海外游客98萬人次。具有一定規(guī)模且正向規(guī)?；?、技術(shù)化、信息化發(fā)展。但是大連現(xiàn)行的旅游結(jié)構(gòu)主要以休閑度假游為主，缺乏具有影響力，高質(zhì)量的精品文博旅游活動(dòng)。

大連文博旅游現(xiàn)階段主要集中于旅順博物館等歷史遺跡與日俄文化風(fēng)情建筑一條街等。市區(qū)缺乏具有一定規(guī)模和吸引力的文博旅游景點(diǎn)路線。雖然大連地區(qū)博物館建設(shè)日益完善，但是缺乏主題宣傳，沒有成功打造專屬大連地區(qū)的文博旅游品牌。

四、建立以旅游業(yè)促進(jìn)文博產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效模式

（一）完善文博旅游市場(chǎng)模式

大連地區(qū)博物館作為城市公共文化設(shè)施，長期依賴于政府相關(guān)部門財(cái)政撥款，缺乏可持續(xù)性發(fā)展。可以適當(dāng)引入市場(chǎng)化競爭機(jī)制，借鑒私域管理模式經(jīng)驗(yàn)，科學(xué)績效考核管理。提高博物館方面主動(dòng)性與工作積極性。博物館自己謀出路，調(diào)查本館目標(biāo)受眾群體。根據(jù)不同群體需求，結(jié)合館藏及社會(huì)潛在文博資源，制定適合本館發(fā)展的文博旅游戰(zhàn)略。滿足游客多樣化需求，提高游客觀光率，促進(jìn)地區(qū)文博產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）開發(fā)“博物館+商業(yè)”模式

針對(duì)大連地區(qū)博物館周邊缺乏餐飲，交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問題。政府及相關(guān)部門可以劃定博物館外圍相關(guān)區(qū)域范圍作為商業(yè)餐飲專項(xiàng)用地，以滿足往來游客的必要的生活經(jīng)濟(jì)需求。博物館內(nèi)部文化創(chuàng)意產(chǎn)品周邊可以依托特色展品分別售賣，比如大連現(xiàn)代博物館《三秦華章 光耀四方——陜西周秦漢唐文物精華展》臨時(shí)展區(qū)設(shè)有專門漢唐特色風(fēng)趣的抱枕，團(tuán)扇等文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。開發(fā)與展品具有較高的契合度且作為生活必需品的文創(chuàng)紀(jì)念品，價(jià)格適中，游客購買意愿較高。薄利多銷以提高博物館經(jīng)濟(jì)收益。

（三）強(qiáng)化“博物館+高校合作”模式

博物館與地方高校聯(lián)系合作體現(xiàn)了博物館的公共教育屬性，是館校雙方互利共贏的一種合作模式。高校為博物館相關(guān)展品提供優(yōu)秀的專業(yè)講師進(jìn)行專題講座，以優(yōu)秀的文化教育普及精品活動(dòng)吸引游客觀光，提高游客活動(dòng)參與度。此外高校旅游管理，文物與博物館學(xué)等相關(guān)專業(yè)可以為大連地區(qū)博物館提供優(yōu)秀的專業(yè)人才進(jìn)行日常維護(hù)與運(yùn)營。大連地區(qū)有5所高校設(shè)置了旅游管理本科專業(yè)。為強(qiáng)化高校與博物館間聯(lián)系提供了人才基礎(chǔ)。博物館可以作為高校乃至其他基礎(chǔ)教育院校的課余實(shí)踐基地。博物館與學(xué)校之間共同提高經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效應(yīng)，互相宣傳，增強(qiáng)地區(qū)影響力，達(dá)到互利共贏模式。

（四）創(chuàng)新東北區(qū)域間博物館合作模式

2018年5月15日《京津冀博物館協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展合作協(xié)議》在北京簽署，以促進(jìn)京津冀地區(qū)博物館資源整合利用，通過優(yōu)質(zhì)文博巡展，打造超級(jí)鏈接博物館。東北地區(qū)擁有13處國家一級(jí)博物館。大連可依托東北地區(qū)優(yōu)秀文化特色，仿效京津冀博物館協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)東北地區(qū)社會(huì)環(huán)境，整合東北地區(qū)博物館資源，協(xié)同發(fā)展，辦優(yōu)質(zhì)展覽，互利共贏。制定共同發(fā)展戰(zhàn)略協(xié)議，通過人才交流，合作辦展，巡回展出等方式打造屬于東北地區(qū)的優(yōu)質(zhì)博物館品牌。在旅游項(xiàng)目中增加參觀優(yōu)秀東北文博展覽的內(nèi)容，是游客了解東北地區(qū)優(yōu)秀的文博文化，以旅游業(yè)發(fā)展提高大連及東北地區(qū)文化軟實(shí)力。

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*基金項(xiàng)目：2017年大連市社科聯(lián)立項(xiàng)課題“與旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的大連文博產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究”（2017dlskyb058）；遼寧省自然科學(xué)基金項(xiàng)目（201602464）。

（作者單位：遼寧師范大學(xué)管理學(xué)院。張鵬為通訊作者）