洪志遠(yuǎn) 金鎮(zhèn) 郝玉瓊 楊溢

[摘要]品牌價值是企業(yè)品牌中最為精髓的一部分，品牌價值的估值由多種因素構(gòu)成，而在二維碼使用極其廣泛的今天，如何利用二維碼進行企業(yè)品牌價值建設(shè)，是一個十分新穎的課題。文章旨在探討如何通過將二維碼進行藝術(shù)化，賦予二維碼全新的價值，使其在企業(yè)品牌建設(shè)中的各個方面產(chǎn)生積極作用。

[關(guān)鍵詞]品牌價值；藝術(shù)二維碼；品牌建設(shè)

[DOI]1013939/jcnkizgsc201918120

1藝術(shù)二維碼在不同主體下的品牌提升策略

11藝術(shù)二維碼在電商平臺中對品牌價值研究的方法

利用二維碼營銷更是獲得了電商平臺的青睞。通過對二維碼圖片的傳播，引導(dǎo)消費者掃描二維碼，來推廣相關(guān)的產(chǎn)品咨訊、營銷活動，刺激消費者進行購買行為的新型營銷方式，就是二維碼營銷。掃描二維碼后，常見的營銷互動類型有軟文營銷，圖文營銷等。

二維碼打破了企業(yè)以往單一而煩瑣營銷方式，單張、海報、畫冊時代似乎只能在短時間內(nèi)起到短暫的視覺效應(yīng)，然后隨之而消亡，在消費者心中永遠(yuǎn)不會形成印象。然而藝術(shù)二維碼的出現(xiàn)受到了眾多企業(yè)的青睞，電商通過在宣傳媒介上印刷形形色色、漂亮的二維碼，并在二維碼中可以融入產(chǎn)品元素，使得消費者通過二維碼就能初步了解商家產(chǎn)品，二維碼無論多大的廣告位，立馬變“小”為“大”。

在藝術(shù)二維碼尚未普及的今天，眾多電商平臺還在使用傳統(tǒng)的黑白二維碼，而率先使用藝術(shù)二維碼者必將被消費者所牢記，獲取更多的流量，從眾多營銷二維碼中脫穎而出。

12藝術(shù)二維碼在企業(yè)中品牌價值提升

在黑白二維碼算法的基礎(chǔ)下，藝術(shù)二維碼可以將企業(yè)的Logo，名字產(chǎn)品等信息融入到二維碼中。一方面可以讓消費者從二維碼圖形上就了解企業(yè)信息，一方面可以通過藝術(shù)二維碼來訪問企業(yè)網(wǎng)站，公眾號，達到營銷作用。并且藝術(shù)二維碼相較普通二維碼更能留給用戶更強的印象，提高營銷效果。企業(yè)應(yīng)該清醒地意識到，二維碼營銷是以二維碼為流量入口，在不同營銷場景下讓消費者與品牌商進行互動，品牌商通過賦值后的二維碼，快速收集消費者數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶畫像，建立品牌商的用戶賬號體系，讓企業(yè)更加了解消費者喜歡什么，最終以數(shù)據(jù)為支撐制定精準(zhǔn)的營銷策略。只有這樣，在移動互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口下，二維碼營銷才能越走越遠(yuǎn)。

2藝術(shù)二維碼在不同領(lǐng)域中提升品牌價值的研究

21藝術(shù)二維碼在商品包裝中對提升品牌價值的研究

首先，商品包裝作為消費者選擇商品時最先注意到的環(huán)節(jié)，在商品的消費中占據(jù)極大的比重。一個優(yōu)秀的商品包裝可以提升商品在消費者心目中的形象，增加上商品銷量，提升商品品牌價值。同時如今大量的商品選擇在商品包裝之中設(shè)計一個二維碼用以連接線上與線下。但是許多商品中的二維碼采用傳統(tǒng)黑白二維碼或者選擇利用二維碼容錯率在黑白二維碼中間放置圖片的簡單異形二維碼，這樣的設(shè)計不能使二維碼與包裝很好的融合，從而讓商品包裝顯得突兀。但是采用了藝術(shù)二維碼的商品包裝，可以充分的讓二維碼與商品包裝相結(jié)合，從而不會使消費者在觀感之上感受到突兀與不適感，讓商品包裝的設(shè)計語言與消費者產(chǎn)生情感上的交流，從而刺激其消費的欲望，增加商品的銷售額度。同時藝術(shù)二維碼化的商品包裝在某種程度上也成為了廠商的品牌包裝，對增加品牌價值起到了一定的作用。

22藝術(shù)二維碼形象打造上對品牌價值的提升

每個企業(yè)都需要在大眾之中展示形象，企業(yè)形象也是企業(yè)品牌價值中重要的一環(huán)，所以企業(yè)形象是至關(guān)重要的，而企業(yè)對外宣傳正是塑造企業(yè)形象重要一環(huán)。在目前企業(yè)選擇的宣傳方式往往會利用二維碼進行引流，不管是線上的網(wǎng)頁宣傳還是線下地推，往往會利用二維碼將消費者引導(dǎo)至企業(yè)官網(wǎng)或者公眾號。所以二維碼在某種程度上做到了企業(yè)門戶的作用。采用藝術(shù)二維碼作為引流工具的方式在一定程度上是企業(yè)在向消費者傳達積極的視覺信號，增大了消費者去了解商品的概率，從而增大了利用二維碼的引流效果，是一種更為積極有效的宣傳方式。此時，藝術(shù)二維碼也成為了打造企業(yè)品牌形象的方式，從而有效的提高企業(yè)的品牌價值。

23藝術(shù)二維碼在品牌文化中對品牌價值的提升

企業(yè)的品牌文化是品牌在消費者心中的印象、感覺、及其附加價值的總和。品牌文化也是品牌價值中無比重要的一環(huán)，在品牌文化的提升之中，二維碼作為品牌與消費者之間聯(lián)系的紐帶，可以作為消費者對于企業(yè)品牌的第一印象，藝術(shù)二維碼作為一種多維度的載體，可以將企業(yè)的理念、產(chǎn)品的特點等賦予在藝術(shù)二維碼之中，在無形之中，將企業(yè)的軟實力注入消費者的印象之中，給消費者帶來美的感受，在潛移默化中體驗到企業(yè)文化，同時藝術(shù)二維碼又可以通過其靈活多變的特點，在融入企業(yè)的文化同時，也成為區(qū)別于其他企業(yè)的重要資源，可以形成企業(yè)自己獨特的二維碼文化，所以反作用于企業(yè)，成為一種獨特的品牌文化，對增加品牌價值具有正面效應(yīng)。

3藝術(shù)二維碼在品牌建設(shè)中的周期戰(zhàn)略

藝術(shù)二維碼在品牌建設(shè)中若想能夠脫穎而出，單純通過價格和普通營銷等形式提高知名度和市場占有率已不再具有明顯效果。我們應(yīng)該進一步從企業(yè)品牌的塑造來作為占領(lǐng)市場、提升其影響力的關(guān)鍵舉措?；诖司蛷乃囆g(shù)二維碼在品牌建設(shè)的周期戰(zhàn)略來進行具體分析。

31藝術(shù)二維碼品牌萌芽期的引入

首先，萌芽期是指品牌進入市場的時期。在藝術(shù)二維碼品牌發(fā)展的早期，剛剛步入市場階段，顯然其知名度和影響力通常極小，消費者對于藝術(shù)二維碼和品牌的關(guān)注度也非常不足，很大程度上會覺得藝術(shù)二維碼和二維碼的區(qū)別并不大。此時，藝術(shù)二維碼由品牌所帶來的附加值較低，品牌價值也就難以體現(xiàn)。那么藝術(shù)二維碼要如何來引入呢？首先要借助互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)它的品牌引進，當(dāng)今社會是互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通的時代，通過線上宣傳一定會使藝術(shù)二維碼進入人們的視線。此外大眾對二維碼的認(rèn)識普遍是流量入口，宣傳的一種媒介，品牌模式并不足。因此，藝術(shù)二維碼的品牌萌芽期一定要使其藝術(shù)性和商業(yè)性展現(xiàn)出來，使人們對其的品牌意識建立起來，那么后期的推廣便會順利很多。

32藝術(shù)二維碼在品牌成長期的深入

這一時期是品牌發(fā)展的關(guān)鍵期，其整個過程是品牌運營在消費者群體中速度獲得較高的知名度和影響力的周期。在合理、科學(xué)的運營方法之下，藝術(shù)二維碼的品牌深入將是帶動線上流量快速流動的重要因素。藝術(shù)二維碼在品牌建設(shè)的成長期需要進一步挖掘潛在客戶，目標(biāo)不止轉(zhuǎn)向個別商家，更要放在大型商業(yè)企業(yè)或者一些盈利性組織。這是品牌成長發(fā)展的快速時期，藝術(shù)二維碼要提高其藝術(shù)性和技術(shù)的熟練度，設(shè)計方向不只是普通圖畫或者簡單線條，而是要轉(zhuǎn)向特定企業(yè)的獨特標(biāo)識。我們說，大型企業(yè)之所以可以有很大的影響力和號召力，不僅依靠其產(chǎn)品的質(zhì)量，品牌的獨特性和持久性同樣很重要，就像提到可樂大家都會想到可口可樂，這就是可口可樂深入人心的品牌的力量。

33藝術(shù)二維碼在品牌成熟期的拓展

首先，成熟期是指品牌運營的黃金時期。隨著藝術(shù)二維碼大量品牌運營工作的開展，企業(yè)品牌將達到成熟階段。在這一階段當(dāng)中，消費者開始認(rèn)可品牌，并且形成了較強的品牌忠誠度，此時藝術(shù)二維碼的普及范圍也達到了前所未有的頂峰。但是根據(jù)某些研究表明，品牌成熟期是決定品牌未來發(fā)展的重要時期，這一期間的任何運營問題都將直接使品牌跌入衰退期，進而給企業(yè)造成巨大打擊。因此藝術(shù)二維碼在成熟期的拓展就顯得十分重要。這時利用品牌效應(yīng)來拓展業(yè)務(wù)以此進一步拓展品牌假設(shè)便是一個很好的方式。其次，在藝術(shù)二維碼普遍深入的同時，二維碼就相應(yīng)被取代，藝術(shù)二維碼不僅是二維碼的美化更是一個品牌建立的標(biāo)志。藝術(shù)二維碼在品牌成熟期應(yīng)把業(yè)務(wù)更加拓寬，涉及各個領(lǐng)域和盈利性的地方，這樣品牌效應(yīng)才能發(fā)揮到更好。

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