王韜 孫一暉

摘 要 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，在新興媒體——微信、微博以及QQ等出現(xiàn)后，其影響力以及受眾逐漸減少，所以各大廣播電臺為在新時(shí)代中獲取一席之地，紛紛開始轉(zhuǎn)型升級，視頻直播等形式逐步在網(wǎng)絡(luò)和日常生活中流行起來。廣播可視化的出現(xiàn)——視頻直播，為廣播電臺的新時(shí)代發(fā)展提出了新途徑，可視化的創(chuàng)新，依據(jù)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展趨勢，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要充利用新技術(shù)新媒體，創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)。新興媒體平臺發(fā)展的同時(shí)，要利用科技和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)廣播可視化的創(chuàng)新，應(yīng)對當(dāng)前廣播電臺面臨的挑戰(zhàn)，本文以中國之聲的發(fā)展為主，分析廣播電臺可視化的創(chuàng)新的有效途徑，解決當(dāng)前視頻直播發(fā)展面臨的困境和難點(diǎn)，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合。

關(guān)鍵詞 可視化創(chuàng)新 思考 中國之聲

中圖分類號：G212文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1廣播可視化的創(chuàng)新思考

廣播可視化是要將有關(guān)廣播信息轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單一的聽覺傳播形式，以視覺或者是視覺得知廣播電視信息，從而拓展廣播受眾，為廣播發(fā)展獲取更多的聽眾。比對傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展，可視化廣播電視可以有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播的缺陷，合理利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等，借助網(wǎng)絡(luò)的傳播范圍和影響力，為廣播電視創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)和提供支撐。廣播電臺實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播的基礎(chǔ)上，在數(shù)字電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)中，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的電視和網(wǎng)絡(luò)視頻直播，可以在數(shù)字電視網(wǎng)和因特網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)合一的發(fā)展，提高了廣播電視的信息傳播競爭力。廣播電臺可視化提出，是從媒介融合概念的延伸。媒介融合是美國媒介研究者Andrew Nachison提出的概念，旨在將各種信息傳播媒介要素進(jìn)行融合，構(gòu)建文化聯(lián)盟，促進(jìn)信息傳播，實(shí)現(xiàn)印刷、音頻和互動性數(shù)字媒體之間的戰(zhàn)略性聯(lián)盟，廣播發(fā)展至今其傳播經(jīng)歷了一次又一次改革與變遷，現(xiàn)如今從音頻傳播走向視頻傳播，其目的是要促進(jìn)新媒體和廣播、新技術(shù)融合，實(shí)現(xiàn)廣播的可視化，以符合人們對信息的需求。簡而言之，廣播可視化的目的，是要將以往“只見其身不聞其人”的廣播媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槁暋⑷?、環(huán)境的可視化，從而在如今電視、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新下的媒體發(fā)展環(huán)境中，為廣播媒體發(fā)展獲取一席之地，做可見的廣播，利用網(wǎng)絡(luò)和電視進(jìn)行直播，以有效擴(kuò)大受眾面和提高廣播社會的影響力，借助新媒體的發(fā)展趨勢，為廣播電視的發(fā)展提供支持。例如中國之聲的延邊電臺從十年前就開設(shè)了自己的網(wǎng)站——延邊信息港等。廣播電視在廣播平臺發(fā)展的同時(shí)，也在互聯(lián)網(wǎng)平臺中同步播出，實(shí)現(xiàn)雙渠道的傳播，降低節(jié)目成本的同時(shí)，增強(qiáng)了傳播效果，韓國KBS等傳媒企業(yè)也在積極探索廣播可視化的發(fā)展途徑，打造無線天平服務(wù)和移動電話交互性的可視化廣播，從而提高市場份額。

2廣播可視化的創(chuàng)新意義和途徑

媒體融合背景下廣播實(shí)現(xiàn)多媒體形態(tài)傳播，將支持人和播音員的工作以及節(jié)目、背景和字幕等要素進(jìn)行展現(xiàn)，可提高信息傳播的穩(wěn)定性，提高廣播節(jié)目的效果。與以往聽相比，視頻化的廣播節(jié)目，讓聽眾朋友更加直觀地看到主持人以及主持過程，契合聽眾的收看可收聽欲望，且電臺直播間具有一定的神秘感，在直播畫面，可以充分展開廣播電臺的設(shè)備和道具布置，極大地滿足了用戶的心理需求，且媒體融合下的廣播可視化能夠?qū)崿F(xiàn)廣播的立體化發(fā)展。例如朔州新三農(nóng)視頻廣播的《味道朔州》，就是從FM93.7 轉(zhuǎn)調(diào)的節(jié)目，比對以往的節(jié)目，視頻廣播下手中參與度明顯提升，一度引起了粉絲的關(guān)注，節(jié)目效果提升飛速。

實(shí)現(xiàn)廣播可視化的創(chuàng)新，要正視現(xiàn)如今廣播電視的發(fā)展環(huán)境，依據(jù)廣播電視的發(fā)展優(yōu)勢，結(jié)合新興媒體和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，搭建起廣播電視的可視化平臺，從而將傳統(tǒng)的廣播電臺直接面向受眾，便于聽眾觀看和收聽，實(shí)現(xiàn)節(jié)目效果的提升。要做到這一點(diǎn)則要滿足一下要求：

（1）促進(jìn)視頻信號與無現(xiàn)城市結(jié)合。利用無線城市的優(yōu)勢，避免視頻受到信號干擾，提高網(wǎng)速適應(yīng)現(xiàn)如今不斷發(fā)展的視頻直播需求，從4G網(wǎng)絡(luò)逐步走向無線網(wǎng)絡(luò)和5G網(wǎng)絡(luò)，將新媒體技術(shù)融入到廣播電視發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)城市的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋，實(shí)現(xiàn)視頻畫面質(zhì)量提升的同時(shí)，縮短時(shí)間擴(kuò)大受眾量。（2）構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。廣播可視化發(fā)展中要避免不良語言的影響，網(wǎng)絡(luò)互動中構(gòu)建字幕屏蔽功能，禁止發(fā)言等，為今后廣播可視化發(fā)展促進(jìn)受眾交流和互動，正向引導(dǎo)廣播電視的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀傳播正能量，搭建安全的廣播可視化發(fā)展網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。（3）創(chuàng)新直播內(nèi)容，進(jìn)行業(yè)務(wù)人員的培訓(xùn)，拓展工作人員的思維和直播互動模式，打造出市場發(fā)展品牌，不斷擴(kuò)充品牌內(nèi)容，直接面向受眾的心理需求，滿足手中的全方位的需求，利用網(wǎng)絡(luò)資源為廣播電臺的發(fā)展提供技支撐，促進(jìn)廣播電臺與新興媒體的融合。（4）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和版權(quán)保護(hù)。我國現(xiàn)如今比較重視媒體的融合發(fā)展，對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)也正在完善相關(guān)制度，版權(quán)保護(hù)可以合理維護(hù)廣播電視的利益，就像QQ音樂中很多歌曲因?yàn)榘鏅?quán)問題無法播放一樣，版權(quán)保護(hù)正在積極發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督和監(jiān)管等都會增強(qiáng)視頻、音頻和文字資源的保護(hù)力度，為廣播電臺發(fā)展構(gòu)建安全的環(huán)境。

3結(jié)語

我國廣播可視化發(fā)展中，正從手機(jī)、電腦等裝置中為廣播節(jié)目提供發(fā)展途徑，將以往聲音傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槲淖?、圖片和聲音的多渠道媒體信息傳播，將廣播節(jié)目實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的直播和點(diǎn)播等。一方面是為了提高節(jié)目的可看性，畢竟比起聽覺，視覺傳播的空間是二維的，信息傳輸效率有效高出一維的線性聽覺和其他感官傳輸，實(shí)現(xiàn)廣播電臺的可視化發(fā)展勢在必行。

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