摘 要：隨著我國經濟的增長，人們的生活水平日益提高。當代人民在隨求生活質量的同時對健康意識的重視也是越來越明顯，體育消費在整體消費中的占比越來越大。新時期大學生作為體育消費的重要人群，是體育消費不可或缺的一部分，對體育消費的發(fā)展研究有著重大的意義。

關鍵詞：新時期大學生;體育消費;發(fā)展研究

新時期的大學生十分重視綜合素質的提高，健身可以提高大學生的身體素質，因此當代大學生把健身當成體育消費的一個重要部分。大學生普遍比較關注各種體育賽事，特別是國際類的體育賽事，例如世界杯等。大學生在關注體育賽事的同時會購買一些有關體育的期刊和雜志，這也是體育消費的一個較為重要的組成部分。部分大學生作為著名球星的熱衷粉絲，還會經常購買一些海報和雜志。大學生對未來體育消費的發(fā)展有著助力的作用，是未來體育發(fā)展的希望。本文針對目前大學生體育消費的現狀，對如何促進大學生體育消費提供一些建議。

一、目前大學生體育消費現狀分析

當代大學生的體育消費的現狀如下：第一大學生體育消費意識不足。大學的課程比較少加上還有雙休日，大部分大學生并沒有利用空暇時間進行體育運動，而是在寢室打游戲，睡覺或者進行網上購物，這就導致了大學的大量消費花費在了娛樂和購物上面，花費在體育消費上面的少之又少。其次，還是有一部分大學生的體育消費水平很高，但是大部分花費在體育海報，雜志，運動服飾，鞋子上面。極少部分把他們花費在體育鍛煉和健身當中，這對身體素質的提高是沒有幫助的。

第二，消費動機，當代大學生中有部分同學體育消費的目的是為了娛樂。由于大學人性化的課程安排和雙休日，導致大學生的空閑時間很多，他們進行體育消費是為了打發(fā)閑暇的時間。還有一部分大學生進行體育消費是為了追星。部分大學生作為體育明星的熱衷粉絲，會經常購買他們代言的一些體育產品，還會大量購買自己喜歡明星的雜志和海報。只有一小部分大學生把體育消費花費在體育運動和健身上面，他們的目的是為了強身健體，提高身體素質。第三，大學生的消費能力不同。目前大學生的消費多依賴于家長，家庭條件的不同導致他們消費水平的差異。家庭條件好的大學生體育消費以貴為主，會選擇一些價格高的體育用品，相反家庭條件不好的大學生進行體育消費時主要以便宜的物品為主，這兩種體育消費差別很大。

二、新時期大學生體育消費發(fā)展研究

（一）體育消費觀念

應該加強新時期大學生對體育消費的認識，加強他們的消費觀念。適時對大學生進行體育方面的宣傳，加強他們對體育的認識，當大學生體育認識加強時，他們會更加關注體育方面的事情，從而對體育更加感興趣，這樣就可以很好的引導他們進行體育方面的消費。當大學生受到正確體育觀念的引導時，他們會了解到加強體育鍛煉不僅可以提高自身的身體素質還可以培養(yǎng)情操。同時進行體育鍛煉是一種很好的減壓方式，當大學生遇到心煩的事情時，可以嘗試進行體育鍛煉來改善心情。與其把錢花在娛樂上面不如花費在體育鍛煉上面，購買一些健身器材讓自己隨時隨地可以進行體育鍛煉。

（二）體育消費動機

體育消費動機是促使大學生進行體育消費而產生的意識及需求。對體育的不同認知會有不同的消費動機，所以不同的大學生會有不同的消費動機。新時代的大學生對體育的認識有獨到的見解，他們的體育動機不再是單純的進行娛樂和用來追星，在有了正確的體育消費觀念后，他們進行體育消費是為了提高身體素質，為了強身健體。當下關鍵是要擺正大學生的消費動機，讓他們以強身健體的動機進行體育消費，只有這樣才會吸引更多的大學生加入到體育消費當中，讓他們正確地進行體育消費。

（三）體育消費水平

大部分大學生在沒有進入社會之前都不具備賺錢的能力，他們的消費多依賴于自身的家庭。家庭的經濟水平和家庭的消費觀念對大學生的消費水平起到決定性的作用。家庭經濟條件好和家庭經濟差的學生在消費水平上有較大的差異。我們應當引導學生進行合理的消費，對家庭經濟好的學生，在滿足自己產品需求的基礎上選擇價格合理的商品，不要對價格過于追求。在家庭經濟條件不是很好的學生在進行體育消費時，要綜合考慮體育用品的耐用型，選擇性價比高的體育用品，不要盲目的選擇便宜但是劣質的體育用品，在滿足經濟條件的基礎上進行合理的消費。

結語

綜上所述，通過對大學生體育觀念的加強可以讓大學生形成良好的體育消費動機，促進大學生正確消費觀念的形成。正確觀念的形成可以有效增強大學生的整體素質。新時代大學生體育消費發(fā)展的研究，對大學生形成正確的消費觀念和進行合理的體育消費有著很大的推動作用。

參考文獻：

[1] 鄭成宇.普通高校大學生體育消費特征研究——以四川農業(yè)大學為例[J].中國學校體育（高等教育）.2017（3）：41-42

[2] 張谷旻.符號消費視野下大學生體育消費的影響因素研究[J].現代管理科學.2018（3）：65-68

[3] 魏明飛，大學生運動風險感知現狀及對其體育消費的影響[M].北京：中國時代經濟出版社，2017，24-26

[4] 李海波.足球世界杯賽事新聞對大學生體育行為的影響[M].北京：東方出版社，2017，41-42

作者簡介：

曾馨儀（1997.7.8-），女，漢族，遼寧遼陽人，本科，研究方向：社會體育指導與管理。