金映宇 徐健

摘 要：書法藝術(shù)是中華民族的國粹之一，有著悠久的歷史及獨(dú)特的藝術(shù)美學(xué)價(jià)值。中國是茶的故鄉(xiāng)，也是最早種茶、飲茶的國家，茶葉的需求量越來越大，茶葉包裝設(shè)計(jì)越來越受到人們的重視。書法藝術(shù)要與時(shí)俱進(jìn)，并適應(yīng)當(dāng)今的茶葉包裝設(shè)計(jì)，使中國的茶葉包裝設(shè)計(jì)走向世界。

關(guān)鍵詞：書法藝術(shù);茶葉;包裝設(shè)計(jì)

一、書法藝術(shù)的概述

我國的書法藝術(shù)源遠(yuǎn)流長，博大精深，通過線條構(gòu)建、結(jié)構(gòu)布局，充分體現(xiàn)其所蘊(yùn)含的文化精神與藝術(shù)美學(xué)價(jià)值。書法藝術(shù)通過毛筆勾勒出遒勁有力的線條，于方寸之地盡顯作者的博大胸懷，傳遞著真情實(shí)感，生動(dòng)形象地表現(xiàn)出藝術(shù)生命的躍動(dòng)。

由筆畫構(gòu)成的書法藝術(shù)，具有抽象的美感，筆墨交融，體現(xiàn)的是獨(dú)特的東方藝術(shù)之美。書法在中國的包裝應(yīng)用中有著悠久的歷史，傳統(tǒng)的篆、隸、草、行、楷等書體經(jīng)常在包裝中出現(xiàn)，如民國時(shí)我們常見的茶食包裹紙上總會發(fā)現(xiàn)書寫的商品名與宣傳語。中國人認(rèn)為書法本身就是一門藝術(shù)，自古以來書法在茶葉包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著不可或缺的作用。書法有著豐富的文化內(nèi)涵、奪目的視覺感染力，煥發(fā)著無限的藝術(shù)魅力，始終帶給茶葉包裝設(shè)計(jì)以新的思路和情感。而不同字體的風(fēng)格特點(diǎn)，是茶葉包裝設(shè)計(jì)的無聲語言。

二、茶葉包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

隨著中國社會的飛速發(fā)展，物質(zhì)生活日益提高，茶葉越來越成為大眾認(rèn)可的養(yǎng)生佳品，占據(jù)了禮品市場的半壁江山。高檔的茶葉禮品離不開富有設(shè)計(jì)感的茶葉包裝。茶葉包裝不僅要具備保護(hù)茶葉質(zhì)量的功用，而且還需具備方便茶葉保管、儲藏、運(yùn)輸?shù)鹊墓δ?，以方便消費(fèi)者購買使用。與此同時(shí)茶葉包裝設(shè)計(jì)的美化對促進(jìn)銷售的作用不容忽視，越是富有設(shè)計(jì)感的茶葉包裝越能吸引消費(fèi)者，奪取有限的茶葉消費(fèi)市場。

目前我國的茶葉包裝設(shè)計(jì)還不成熟，包裝設(shè)計(jì)的水平參差不齊，大部分茶葉包裝平淡無奇不能夠給消費(fèi)者眼前一亮的感覺。茶葉包裝運(yùn)用的材料單一，圖案運(yùn)用缺乏文化內(nèi)涵，仿制和雷同的現(xiàn)象比比皆是。因而茶葉包裝設(shè)計(jì)越來越成為包裝設(shè)計(jì)界的焦點(diǎn)。對書法與茶葉包裝的傳承發(fā)展，首先需要找到傳統(tǒng)書法與現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)的契合點(diǎn)，將書法合理巧妙地運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，既可以增加茶葉的附加值又可以更好地利用書法文化底蘊(yùn)襯托茶文化的魅力。與現(xiàn)代許多追求時(shí)尚設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝不同，茶葉包裝設(shè)計(jì)承載更多的文化內(nèi)涵。

三、茶葉包裝設(shè)計(jì)的基本元素

（一）茶葉包裝的標(biāo)志設(shè)計(jì)

茶葉包裝設(shè)計(jì)要注重視覺傳達(dá)的表現(xiàn)效果。設(shè)計(jì)師不僅需要為茶葉包裝設(shè)計(jì)增添新的內(nèi)容，而且必須使茶葉包裝設(shè)計(jì)傳遞出中國悠久的飲茶文化。茶葉包裝的標(biāo)志設(shè)計(jì)借助獨(dú)特的視覺符號，將茶葉產(chǎn)品的特征、茶文化的精神傳遞給廣大人民群眾。消費(fèi)者可以在眾多的茶葉包裝設(shè)計(jì)中憑借熟悉的茶葉品牌標(biāo)志很容易地找到想要的茶葉產(chǎn)品。茶葉包裝設(shè)計(jì)中標(biāo)志的重要目的就是要給消費(fèi)者留下直觀的品牌形象，從而增進(jìn)人們對該款茶葉產(chǎn)品的認(rèn)可。

（二）色彩的運(yùn)用

在茶葉包裝中，色彩的運(yùn)用對于茶葉產(chǎn)品的銷售具有不容忽視的作用，引人注目的包裝色彩不僅可以引來更多的消費(fèi)者，而且可以美化商品并樹立品牌形象。如：紅色的茶葉包裝設(shè)計(jì)給人以醒目熱烈之感，黃色的茶葉包裝設(shè)計(jì)給人雍容華貴之感，黑色的茶葉包裝設(shè)計(jì)給人以端莊神秘之感，白色的茶葉包裝設(shè)計(jì)給人以簡潔大氣之感，紫色的茶葉包裝設(shè)計(jì)給人以寧靜高貴之感，綠色的茶葉包裝設(shè)計(jì)給人以清新淡雅之感，金色的茶葉包裝設(shè)計(jì)給人以高端華貴之感……總之，合理的色彩運(yùn)用既可以突出茶葉產(chǎn)品的特點(diǎn)，又可以達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。

（三）版式設(shè)計(jì)

版式設(shè)計(jì)是茶葉包裝設(shè)計(jì)中需要解決的大問題。茶葉包裝設(shè)計(jì)的版式要以整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的整體為重，在裝飾圖案恰當(dāng)?shù)奈恢门湟晕淖帧０b設(shè)計(jì)中還要注意主次信息有序、余白合理、點(diǎn)線面組合。例如，茶葉的商標(biāo)是整個(gè)茶葉品牌的縮影，因而要放置在茶葉包裝的主要位置。當(dāng)然茶葉包裝還需要有該茶的基本說明，甚至一些茶葉包裝還特別增加了茶葉的提神、減肥等功效的說明。在應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行茶葉包裝的版式設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者采用中國的藝術(shù)國粹，從而凸顯民族、地域特色，并將民俗民風(fēng)融入時(shí)代內(nèi)涵使茶葉品牌文化更具民族性、地域性、多樣性，體現(xiàn)茶葉品牌深厚的文化底蘊(yùn)。

四、茶葉包裝的綠色設(shè)計(jì)與人性關(guān)懷

習(xí)近平總書記曾提到：我們既要金山銀山，更要綠水青山，綠水青山就是金山銀山。綠色設(shè)計(jì)是當(dāng)今社會包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢。在茶葉包裝設(shè)計(jì)過程中，要減少包裝材料中不可降解材料的使用，提高環(huán)保意識，注意茶葉包裝的簡易與方便相結(jié)合。因而要求茶葉包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)選擇環(huán)保材質(zhì)，注意包裝設(shè)計(jì)的重復(fù)利用，盡量避免使用不可再生材料。在茶葉的包裝設(shè)計(jì)上，附有圖形、色彩等視覺信息，通過文字和圖案來提醒消費(fèi)者合理處置包裝廢棄物，喚醒消費(fèi)者的環(huán)保意識。

茶葉包裝設(shè)計(jì)要為消費(fèi)者服務(wù)，秉承“以人為中心”的精神。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，茶葉是茶葉包裝的對象，茶葉包裝不僅是為了保護(hù)，運(yùn)輸茶葉，還以促進(jìn)茶葉的銷售為目的。茶葉包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)該充分為消費(fèi)者著想，從包裝設(shè)計(jì)的使用價(jià)值出發(fā)注重包裝所起到的重要作用，更多地賦予茶葉包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新、綠色、文化的特征。生動(dòng)、形象、有魅力的茶葉包裝設(shè)計(jì)是對茶葉包裝使用功能的開發(fā)，也是對茶葉銷售市場的開拓，新穎獨(dú)特的茶葉包裝會激起購買者的好奇心，大大增加消費(fèi)人群。茶葉包裝人性化設(shè)計(jì)可以與消費(fèi)者產(chǎn)生情感交流，豐富了人們的生活，也增加了包裝設(shè)計(jì)的附加價(jià)值促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展，為商家創(chuàng)造利益。

五、書法藝術(shù)與茶葉包裝設(shè)計(jì)的融合

茶葉包裝設(shè)計(jì)包括物質(zhì)層面與意識層面，它們彼此互相作用并顯示在茶葉包裝設(shè)計(jì)作品中。書法存在于我們的生活中的很多方面，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)新的理念和思潮的發(fā)展，為書法在茶葉包裝中的使用與發(fā)展提供了更多思維途徑。

書法藝術(shù)是需要不斷創(chuàng)新的，創(chuàng)新是對傳統(tǒng)書法在繼承中的變革。書法藝術(shù)的創(chuàng)新對傳統(tǒng)書法藝術(shù)而言，是取其精華，去其糟粕，古為今用，而不是完全否定！書法藝術(shù)的創(chuàng)新要建立在保留傳統(tǒng)書法知識的基礎(chǔ)上，利用書法中筆法、墨法、章法、字法的基本特征進(jìn)行改變，而不是進(jìn)行隨意的改組。書法不同于繪畫直接描寫自然事物，但是在欣賞活動(dòng)中，我們往往從書法中聯(lián)想到自然事物，如遒勁有力的老根，蒼勁挺拔的枝干，層次嶙峋的異石。因而對于書法的設(shè)計(jì)運(yùn)用需要側(cè)重書法藝術(shù)的美學(xué)特點(diǎn)與視覺感染力。書法藝術(shù)是茶葉包裝設(shè)計(jì)的重要元素，要使茶葉包裝設(shè)計(jì)符合當(dāng)今的設(shè)計(jì)理念，書法藝術(shù)就需與時(shí)俱進(jìn)，不斷豐富其內(nèi)涵。

過去人們認(rèn)為，茶葉包裝設(shè)計(jì)就是為了在運(yùn)輸流通茶葉產(chǎn)品的過程中，起到保護(hù)茶葉產(chǎn)品不受損傷的作用。隨著自主選購方式的興起，通過茶葉包裝設(shè)計(jì)所提供的信息對茶葉產(chǎn)品進(jìn)行推銷的作用不斷加強(qiáng)。茶葉包裝設(shè)計(jì)預(yù)示著茶葉的發(fā)展道路，能夠充分體現(xiàn)時(shí)代審美與文明底蘊(yùn)，加強(qiáng)茶葉包裝設(shè)計(jì)使茶葉產(chǎn)業(yè)與包裝設(shè)計(jì)良性發(fā)展。將書法運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，書法的可識性既能對茶葉產(chǎn)品起到說明作用，又能裝飾茶葉產(chǎn)品，傳達(dá)風(fēng)俗人情，與花哨的現(xiàn)代美術(shù)字相比更有說服力。

書法在茶葉包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用要采用辨識度高的字體，既要能充分展現(xiàn)茶葉的性質(zhì)又要富有設(shè)計(jì)感。茶葉在飲用中通過視覺嗅覺帶給消費(fèi)者清新、淡雅、放松的感覺，書法有獨(dú)特藝術(shù)表達(dá)形式與藝術(shù)魅力，反映在茶葉包裝設(shè)計(jì)上或是清揚(yáng)、飄逸、遒勁，或是古樸、端莊、典雅。書法不是純粹客觀地描寫自然，而是化景物為情思，為意境，能引起欣賞者的想象，具有深刻的感染力。有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)者已把書法融入到各種茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中！

六、結(jié)語

茶葉包裝設(shè)計(jì)具有地域的特點(diǎn)，不同地區(qū)茶樹品種生長環(huán)境不同，茶葉品質(zhì)有所不同，不同地區(qū)的民族文明、風(fēng)俗習(xí)慣、歷史背景、禮節(jié)及生活方式有所不同。茶葉包裝中可體現(xiàn)出本民族獨(dú)有的文明，有的描繪祖國的大好河山，有的展現(xiàn)民族的生活場景及風(fēng)土人情。茶葉包裝的地域特點(diǎn)展現(xiàn)了茶葉產(chǎn)品的特點(diǎn)，加強(qiáng)了茶葉種類與特性的辨識度。同時(shí)，茶葉包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)該具有民族的特點(diǎn)。中國是擁有56個(gè)民族的國家，不同的民族，由于自然因素、歷史文化和社會環(huán)境的制約，以及生活中的發(fā)展與變化等多種因素的影響，發(fā)展形成了各自民族的獨(dú)特之處，如生活觀念、文明禮儀、風(fēng)俗習(xí)慣、審美觀念，也預(yù)示了在茶葉包裝中要充分體現(xiàn)不同民族的特色。

茶葉包裝設(shè)計(jì)中，利用和借助書法藝術(shù)，堅(jiān)決不能簡單地抄襲與模仿，應(yīng)該既立足于古帖又要借助現(xiàn)代化設(shè)計(jì)手段，始終保持書法在包裝設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新應(yīng)用。在強(qiáng)調(diào)茶葉產(chǎn)品特性，抓住市場規(guī)律和消費(fèi)心理的同時(shí)，提高書法字體的視覺沖擊力和可塑性，體現(xiàn)書法的藝術(shù)魅力。書法字體是一種特殊的圖案，不少字體圖案是取自鎦文、篆書等，從而形成具有很強(qiáng)裝飾意味的書法字體。包裝設(shè)計(jì)者要實(shí)現(xiàn)書法與茶葉包裝設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)與融合，首先需要充分了解書法知識，其次對茶葉產(chǎn)地、品種、特點(diǎn)有所掌握，最后才是通過設(shè)計(jì)達(dá)到對茶葉品牌的視覺表現(xiàn)。茶葉包裝中的書法運(yùn)用正是基于設(shè)計(jì)師前期大量的茶文化和書法文化的積累，如此才會達(dá)到對茶葉品牌宣傳的預(yù)期效果。

總之，將書法藝術(shù)融入茶葉包裝設(shè)計(jì)中既要充分體現(xiàn)東方文明的魅力又要與當(dāng)今的設(shè)計(jì)風(fēng)格相結(jié)合，更要符合茶葉消費(fèi)群體的藝術(shù)審美習(xí)慣，注重設(shè)計(jì)端莊典雅，使茶葉產(chǎn)品的韻味充分展現(xiàn)。因而在未來的茶葉包裝設(shè)計(jì)中，不僅需要注重文字信息的表達(dá)還要注重漢字文化美感的加強(qiáng)，從而使視覺的傳達(dá)達(dá)到最佳的效果。把書法與時(shí)尚設(shè)計(jì)完美結(jié)合做到不失原味，使蘊(yùn)含中華文化內(nèi)涵的書法藝術(shù)與具有中國魅力的茶葉包裝設(shè)計(jì)走向世界。

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作者單位：

東北大學(xué)