徐瑩

摘 要：以周窩音樂小鎮(zhèn)的生活為靈感，通過插畫設計為音樂小鎮(zhèn)設計專屬的旅游文化產(chǎn)品。繪制三幅小鎮(zhèn)日常場景與五線譜結合的插畫，加入親情、友情和愛情的元素，再以創(chuàng)新的方式將插畫與日用產(chǎn)品結合，設計一系列專屬衍生產(chǎn)品，宣傳小鎮(zhèn)的同時也為周窩音樂小鎮(zhèn)的旅游業(yè)注入新活力。

關鍵詞：主題插畫;衍生品;樂趣生活

課題項目：本文系衡水學院校級科研課題“周窩音樂小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計”（2018WT09）的成果論文之一。

2016年住建部、國家發(fā)改委、財政部聯(lián)合發(fā)出《關于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，計劃到2020年培育約1000個各具特色、富有活力的特色小鎮(zhèn)。全國各地區(qū)都建設起了特色小鎮(zhèn)，有很多社會資本也對特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)青睞有加。河北武強縣周窩音樂小鎮(zhèn)是國家第一批特色小鎮(zhèn)之一，正處于發(fā)展的重要階段，旅游產(chǎn)業(yè)也處于不斷完善發(fā)展階段，如何使得這個冀中平原的古老村鎮(zhèn)充分展示出本身的獨特文化魅力與時代魅力，如何通過文化推動城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展，富裕一方百姓，打造屬于小鎮(zhèn)的獨特文化產(chǎn)品是一項重要內(nèi)容。

一、“樂趣生活”主題插畫及衍生品設計方案提出

作為周窩音樂小鎮(zhèn)文化產(chǎn)品設計的委托方，我們首先對小鎮(zhèn)進行了實地考察，音樂小鎮(zhèn)當?shù)厝耸譄崆楹蜕?，幸福指?shù)很高，因此音樂小鎮(zhèn)被評為“幸福小鎮(zhèn)”。此地毗鄰著名的樂器制造企業(yè)金音樂器集團，村莊里的許多人都是樂器廠工人，而且?guī)缀跞巳硕紩婚T樂器。漫步小鎮(zhèn)，耳邊一直環(huán)繞著音樂的旋律，也總有音樂主題的雕塑、墻繪以及公共設施映入眼簾。除了原本的農(nóng)耕生活之外，音樂是這里的人們另一條生計來源與休閑娛樂途徑。因此我們這個方案確定要通過插畫的方式描繪一系列周窩特色幸福生活，表達“音樂環(huán)繞的幸福小鎮(zhèn)”這樣的主題，將周窩的美好生活展現(xiàn)給游客，使游客更加了解周窩音樂小鎮(zhèn)，并將這種幸福感插畫衍生為紀念品，供游客選擇，也寓意一種可以帶走的“幸福感”。同時向沒有來過周窩的游客宣傳周窩的文化和美好生活。中國語言博大精深，“音樂”的“樂”與“快樂”的“樂”雖然同字但是不同音，卻都可以表達周窩音樂小鎮(zhèn)的獨特幸福生活， 因此這一主題的插畫及文化產(chǎn)品最終定名一語雙關的“樂趣生活”系列。

二、“樂趣生活”主題插畫及衍生品設計構思過程與設計方法

（一）主題插畫內(nèi)容確定

根據(jù)調(diào)研結果分析，我們最終確定要表達親情，愛情、友情這三種幸福感。以三首廣為傳唱的經(jīng)典歌曲對應三個幸福場景的插畫，將“音樂環(huán)繞的幸福小鎮(zhèn)”這個主題再現(xiàn)在靜態(tài)畫面之中，每一幅插畫也以相應的歌曲來命名，分別是：

1.親情篇—《相親相愛》

這首歌表現(xiàn)了家人之間的濃厚親情，更是體現(xiàn)了民族國家的團結統(tǒng)一，音樂小鎮(zhèn)上舉辦過“十好家庭”等趣味比賽，當?shù)氐臐鉂庥H情使音樂小鎮(zhèn)更加珍貴。這幅畫面主要描繪小鎮(zhèn)一家人在一起的快樂時光：在一起共進晚餐、中秋佳節(jié)在一起賞月、農(nóng)耕后一起演奏樂器、幸福樹浮雕旁老人兒孫繞膝等一系列場景內(nèi)容。

2.愛情篇—《甜蜜蜜》

這首歌雖是印尼民謠改編而來，但是歡快輕盈的曲調(diào)易于理解歌詞，表現(xiàn)了熱戀中的男女你儂我儂的情景。這幅畫面主要內(nèi)容是情侶之間的故事：通過樂器相識相戀的男女初戀時的懵懂、熱戀時的甜蜜、相伴的信任、一起走進婚禮幸福的殿堂、從二人世界變成三口之家、攜手到白頭等?，F(xiàn)在不少情侶夫妻通過旅行增進感情，在音樂小鎮(zhèn)旅行時，不光可以體會到音樂小鎮(zhèn)美妙的音樂，也可以欣賞到充滿愛意的繪畫藝術產(chǎn)品。

3.友情篇—《朋友》

這首歌飽含了對朋友的關心與不舍，是一首寫實深刻友情的作品。就像在音樂小鎮(zhèn)中，不少游客是與朋友一起旅行的，相聚的時刻總是很開心，同時分離時刻總是刻骨銘心，可貴的是，在音樂小鎮(zhèn)的幸?？鞓返臅r光有朋友的陪伴，從來不會覺得孤單。這幅畫面主要描繪朋友之間的生活：在一起學習樂器、在一起出游、在一起打鬧、在音樂小鎮(zhèn)景物前合影等。

（二）主題插畫風格確定

通過實地調(diào)查，我們了解到周窩音樂小鎮(zhèn)不但有華北平原最具代表性的六十年代的古樸老屋構建的格局，而且是中國青年創(chuàng)意文化的發(fā)源地、原創(chuàng)音樂的孵化器，中國特色教育的體驗基地，還坐落在聞名南北的年畫之鄉(xiāng)武強縣。在這里既有古老燦爛的傳統(tǒng)文化，又有時尚的現(xiàn)代文藝，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，古老與時尚在這里碰撞交融，煜煜生輝。因此我們在構想插畫風格的時候，也將采用與這里的地域特點相匹配的手法，將武強模板年畫的藝術特點與時尚插畫結合在一起，刻畫出別具一格的畫面風格。以蠟筆筆觸為主，用水彩勾線筆勾勒細節(jié)，充滿憨態(tài)可掬的淳樸感，又不失細膩，人物大眼睛小鼻子，動作表情夸張，整體細膩，并加入陰影使畫面層次豐富，沖擊力強。 親情篇主色調(diào)為暖黃，暖色是突出家庭關系溫暖的主要因素。愛情篇主要是粉紅和紫色，彰顯愛情的甜蜜。友情篇則以藍綠色調(diào)鋪展，突出友情的歡快積極。構圖方面采用中國傳統(tǒng)藝術最廣泛運用的散點透視，在一個大場景中分布許多小場景，然后再用一串五線譜曲線將所有場景串聯(lián)起來達到統(tǒng)一。每個創(chuàng)景中都有主圖和配圖，視覺中心明顯，并且每個場景中都可以看到標志性的物體，如幸福樹雕塑、韓國藝術家的木板魚等，來呼應小鎮(zhèn)風景，讓觀者有親切感。

（三）插畫衍生品設計

插畫設計是本課題研究的基礎環(huán)節(jié)，我們將插畫這一部分做好之后，最終還要將其轉化為與周窩音樂小鎮(zhèn)相適應的一系列衍生文化產(chǎn)品，用衍生產(chǎn)品來代替畫布作為插畫的載體。

選擇什么樣的產(chǎn)品作為載體也非常重要，也是我們研究的重點之一。縱觀市面上的許多文化產(chǎn)品或者衍生產(chǎn)品，只是簡單地把圖案復制粘貼在一些成本較為低廉的抱枕、手機殼、T恤衫、包裝殼上面，而較少考慮這款產(chǎn)品的種類甚至風格調(diào)性是否與所在環(huán)境相適應，是否具有專屬性等。作為旅游產(chǎn)品，其大小要方便攜帶，價格適中，并且與所在地有關。通過大量的考察、問卷等實際調(diào)查，以及少量的產(chǎn)品實驗，我們最終確定了以下幾種衍生產(chǎn)品進行設計與實踐探索：

1.樂器形狀背包

經(jīng)過市場調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人出游選擇購買的紀念品中，包袋產(chǎn)品占據(jù)的比例較大，且普遍的背包產(chǎn)品都是矩形或者圓形為主。針對音樂小鎮(zhèn)，我們提取吉他、薩克斯等樂器的形狀元素經(jīng)過再設計優(yōu)化，作為包袋的外形，這樣不僅可以應景音樂小鎮(zhèn)，還可以滿足年輕人追求個性的心理需求。包袋的帶子也是重點設計區(qū)域（圖2），我們利用其長條的形狀，將五線譜以及部分插畫元素轉移到這里，形成一條五線譜袋子，十分醒目，也很搭配。這條帶子還可以單獨作為產(chǎn)品來售賣，用于搭配日常所用的包包，一物多用，也是產(chǎn)品的賣點之一。

2.五線譜插畫行李打包帶

根據(jù)五線譜插畫圖案的特點，在包帶之后我們又設計了同款花紋的行李打包帶、腰帶、發(fā)帶等長條形狀的產(chǎn)品。它們不僅可以作為紀念品和禮品，也可以作為應景周窩景區(qū)的裝飾?，F(xiàn)在人們都喜歡拍照發(fā)朋友圈，這類與環(huán)境相適應的裝飾物件自然很受拍照愛好者的青睞。

3.插畫圖案家居布藝產(chǎn)品

將三幅插畫畫面經(jīng)過調(diào)整，形成固定的圖案印在被罩、床單、窗簾等家紡產(chǎn)品上，個性化的圖案會讓家居環(huán)境變得更又特點，親情、友情、愛情三種主題可以滿足不同的場合使用。另外，周窩音樂小鎮(zhèn)的民宿中也可以使用這樣的布藝產(chǎn)品，凸顯小鎮(zhèn)形象的統(tǒng)一。

4.插畫造型首飾

周窩音樂小鎮(zhèn)有許多標志性的元素，如韓國藝術家利用樂器廠下腳料制作的木板魚以及龍、椅子、柴狗雕塑、幸福樹浮雕等，同時還有各種樂器。這些元素都在三幅主題插畫中有所體現(xiàn)，我們將這些元素的插畫提取出來，經(jīng)過微調(diào)，制作成各種項鏈、手鏈等掛件，材質選擇金屬和布藝等，成品價格不高且獨特又符合小鎮(zhèn)氣質。

以上各種衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)，一部分可以找專門的制作方，另外一部分諸如床品、布藝掛件等的后期加工都可以找小鎮(zhèn)附近的閑置勞動力來做，為小鎮(zhèn)居民增加一條就業(yè)途徑和一份收入來源。

三、結語

一款完整的文化產(chǎn)品首先要以其外觀設計吸引人的視線，同時更需要外形之下的深層內(nèi)涵來契合文化主體，并打動人心。周窩音樂小鎮(zhèn)文化產(chǎn)品的設計，務必立足小鎮(zhèn)的特色，同時能夠滿足產(chǎn)品新時代功能性的需要，呼應當下文化潮流和時尚品味。本課題所做的文化產(chǎn)品，先通過原創(chuàng)主題插畫設計作為圖案基礎，然后繼續(xù)衍生為契合小鎮(zhèn)的文化產(chǎn)品，宣傳小鎮(zhèn)的同時也為周窩音樂小鎮(zhèn)的旅游業(yè)注入新活力。

作者單位：

衡水學院