王琪延 曹倩 高旺

摘要：中美兩國(guó)文旅貿(mào)易往來頻繁，兩國(guó)互為重要的文旅產(chǎn)品進(jìn)出口市場(chǎng)。中美貿(mào)易戰(zhàn)不可避免地影響了兩國(guó)文旅貿(mào)易往來，進(jìn)而波及兩國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文章基于比較優(yōu)勢(shì)理論，首先分析了兩國(guó)文旅貿(mào)易的現(xiàn)狀，其次探討了中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)兩國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響，最后提出我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)的建議。

關(guān)鍵詞：中美貿(mào)易戰(zhàn);文化產(chǎn)業(yè);旅游產(chǎn)業(yè);比較優(yōu)勢(shì)理論;文旅貿(mào)易

一、 引言

自特朗普?qǐng)?zhí)政以來，美國(guó)對(duì)我國(guó)采取強(qiáng)硬的外交政策，大力推行貿(mào)易保護(hù)主義。2017年8月，美國(guó)以中美貿(mào)易失衡為由，開始對(duì)我國(guó)進(jìn)行“301調(diào)查”，并針對(duì)其調(diào)查結(jié)果對(duì)我國(guó)進(jìn)行兩輪的征稅。為此，中國(guó)也進(jìn)行了一系列反制措施，中美貿(mào)易戰(zhàn)由此展開。貿(mào)易戰(zhàn)的持續(xù)和加劇，勢(shì)必會(huì)對(duì)包括文旅產(chǎn)品在內(nèi)的中美貿(mào)易產(chǎn)生重要的影響，進(jìn)而沖擊兩國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)（USITC）的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自美國(guó)新一屆政府成立以來，美國(guó)進(jìn)行的80次“反傾銷和反補(bǔ)貼”調(diào)查中有一半是針對(duì)中國(guó)展開的。而且這些調(diào)查的重災(zāi)區(qū)就包括文體用品。鑒于此，本文首先分析了兩國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)，并從多視角探討了中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)兩國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，繼而針對(duì)我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對(duì)貿(mào)易戰(zhàn)提出可行性建議。

二、 中美兩國(guó)在文旅產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)分析

自中美建交以來，兩國(guó)貿(mào)易發(fā)展迅速，貿(mào)易合作遍及各個(gè)領(lǐng)域。2017年，中美貿(mào)易額達(dá)到5 837億美元，其中中方順差2 758.2億美元，但是在服務(wù)貿(mào)易上，中方逆差540.7億美元。文化產(chǎn)品已經(jīng)成為國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品類型。目前，我國(guó)是世界文化產(chǎn)品出口的第一大國(guó)，在總類文化產(chǎn)品貿(mào)易保持絕對(duì)順差。我國(guó)對(duì)美國(guó)的文化貿(mào)易順差總額由2011年的145.69億美元增加到2016年的221.45億美元。從出口來看，美國(guó)已經(jīng)是我國(guó)文化產(chǎn)品的第一大出口市場(chǎng)，出口金額由2011年的150.58億美元增加到2016年227.76億美元，占我國(guó)文化產(chǎn)品出口總額的比重由2011年的25.9%增長(zhǎng)到2016年的29.0%。從進(jìn)口來看，美國(guó)一直是我國(guó)文化產(chǎn)品的前五大進(jìn)口市場(chǎng)，進(jìn)口累計(jì)金額由2011年的4.89億美元增加到2016年6.31億美元，占我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)口總額的比重由2011年的5.5%增長(zhǎng)到2016年的6.4%。

從文化產(chǎn)品細(xì)分來看，2016年，我國(guó)出口到美國(guó)的玩具、游戲品、運(yùn)動(dòng)用品及其零件、附件總額達(dá)到147.59億美元，是上年的1.9倍，進(jìn)口額為1.54億美元，同比增長(zhǎng)了6.2%;出口到美國(guó)的書籍、報(bào)紙、印刷圖畫及其他印制品、手稿、打字稿及設(shè)計(jì)圖紙總額達(dá)到11.53億美元，同比下降了2.5%;進(jìn)口額為4.71億美元，同比下降了2.1%;出口到美國(guó)的藝術(shù)品、收藏品及古物總額為0.55億美元，同比下降了120%，進(jìn)口額為0.20億美元，同比增長(zhǎng)了25%。在影視方面，我國(guó)是美國(guó)影視行業(yè)最大的海外市場(chǎng)，美方貿(mào)易順差巨大。2017年美國(guó)電影在中國(guó)的收入達(dá)到34億美元，同比增長(zhǎng)了25%，而我國(guó)電影在美國(guó)的票房?jī)H有100多萬美元，差距懸殊。

在旅游方面，中美兩國(guó)都是旅游大國(guó)，具有較強(qiáng)的旅游競(jìng)爭(zhēng)力。相對(duì)于美國(guó)，我國(guó)具有旅游成本較低的比較優(yōu)勢(shì)。然而隨著收入水平的提高，我國(guó)國(guó)民需要更高層次的旅游產(chǎn)品與服務(wù)，國(guó)內(nèi)的旅游供給已經(jīng)不能滿足他們的旅游需求，出境旅游人數(shù)增長(zhǎng)迅速。旅游成為美國(guó)對(duì)我國(guó)最大的順差產(chǎn)業(yè)。根據(jù)美國(guó)國(guó)家旅游辦公室（NTTO）公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)成為美國(guó)第三大旅游客源國(guó)，赴美旅游人數(shù)由2016年的305萬人次增加到2017年的317萬人次，增長(zhǎng)了3.9%。與此同時(shí)，美國(guó)對(duì)我國(guó)的旅游相關(guān)出口總額由2008年的60.86億美元增加到2017年的353億美元，年均增長(zhǎng)率達(dá)到21.6%，而我國(guó)對(duì)美國(guó)的旅游相關(guān)出口總額由2008年的38.96億美元增加到2017年的54.72億美元，年均增長(zhǎng)率僅為3.8%，中方逆差由2008年的21.90億美元增加到2017年的298.28億美元，年均增長(zhǎng)率高達(dá)33.7%。

根據(jù)比較優(yōu)勢(shì)理論，中國(guó)勞動(dòng)力成本低于美國(guó)，在玩具等文旅產(chǎn)品制造上具有比較優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)貿(mào)易順差，但是在影視、旅游等真正體現(xiàn)文旅內(nèi)容和價(jià)值且具有高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)上，美國(guó)具有明顯的比較優(yōu)勢(shì)，中方貿(mào)易逆差明顯。可以看出，在文旅貿(mào)易上，我國(guó)陷入了“比較優(yōu)勢(shì)陷阱”，雖然能夠獲得一定的利益，但是貿(mào)易結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定，處于比較不利的地位。

三、 中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)中美兩國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

1. 堵塞了兩國(guó)文旅貿(mào)易渠道，沖擊了兩國(guó)的文旅貿(mào)易。關(guān)稅是影響貿(mào)易往來的關(guān)鍵因素。過高的關(guān)稅會(huì)形成貿(mào)易壁壘，縮小了兩國(guó)的貿(mào)易渠道，阻礙兩國(guó)貿(mào)易往來。隨著貿(mào)易戰(zhàn)的打響，美國(guó)對(duì)中國(guó)的出口波動(dòng)下降。根據(jù)亞洲經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫（CEIC）的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)出口中國(guó)的貿(mào)易總額從2017年10月的12 963.434百萬美元降低到2018年9月的9 789.081百萬美元。在文旅貿(mào)易上，從電影行業(yè)看，2012年，中美簽署《中美電影協(xié)議》在2017年到期，但新的談判還未徹底談好。隨著兩國(guó)貿(mào)易戰(zhàn)的觸發(fā)，新的電影協(xié)議談判可能會(huì)中止，相關(guān)協(xié)議的簽署可能會(huì)擱置，引進(jìn)的電影數(shù)額可能會(huì)減少，影片審查周期可能會(huì)延長(zhǎng)，審查尺度可能會(huì)加大，上映時(shí)間可能會(huì)縮減。這嚴(yán)重影響了兩國(guó)的電影貿(mào)易，尤其打擊了擁有巨大中國(guó)市場(chǎng)的美國(guó)電影。

2. 影響兩國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的投資、收購(gòu)和并購(gòu)，不利于文旅企業(yè)開辟新市場(chǎng)。中美兩國(guó)是全球?qū)ν馔顿Y大國(guó)，兩國(guó)在文旅產(chǎn)業(yè)上的投資合作不斷。作為美國(guó)著名的跨國(guó)公司，迪士尼集團(tuán)在全球共修建了6個(gè)迪士尼樂園，其中兩個(gè)在中國(guó)，分別位于香港和上海。隨著貿(mào)易戰(zhàn)的拉開，美國(guó)參議院批準(zhǔn)了《外國(guó)投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估現(xiàn)代化法案》，加強(qiáng)了外資對(duì)美投資的審查，這將波及到我國(guó)對(duì)美國(guó)文旅領(lǐng)域的投資，制約了兩國(guó)文旅領(lǐng)域的投資合作。而且，貿(mào)易戰(zhàn)使得兩國(guó)未來投資政策的不穩(wěn)定性加劇，投資環(huán)境惡化，降低了投資者的風(fēng)險(xiǎn)偏好，不利于其投資。此外，貿(mào)易戰(zhàn)還阻礙了兩國(guó)文旅企業(yè)的收購(gòu)、并購(gòu)活動(dòng)。據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，美國(guó)將嚴(yán)格審查中國(guó)企業(yè)在美國(guó)的收購(gòu)、并購(gòu)活動(dòng)，這使得文旅企業(yè)在收購(gòu)、并購(gòu)方面面臨巨大障礙。

3. 減少了兩國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的就業(yè)崗位數(shù)。中美貿(mào)易戰(zhàn)的爆發(fā)或使兩國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的就業(yè)崗位數(shù)減少，不利于兩國(guó)居民的就業(yè)，很有可能增加兩國(guó)的失業(yè)率。根據(jù)美國(guó)賦稅基金會(huì)的最新報(bào)告，貿(mào)易戰(zhàn)可能使美國(guó)減少292 000個(gè)工作崗位，并使美國(guó)的每個(gè)中產(chǎn)階級(jí)家庭平均損失453美元。從旅游來看，直接依賴旅游業(yè)的美國(guó)人達(dá)到860萬，間接依賴旅游業(yè)的人口更高達(dá)15%左右。美國(guó)旅游業(yè)對(duì)我國(guó)游客依賴程度較高，一方面是由于2017年美國(guó)對(duì)多個(gè)穆斯林國(guó)家的旅游禁令導(dǎo)致這些國(guó)家赴美游客大幅減少，另一方面我國(guó)赴美旅游人數(shù)眾多，消費(fèi)能力強(qiáng)大。由于貿(mào)易戰(zhàn)的發(fā)生，美國(guó)政府決定未來會(huì)增高中國(guó)居民赴美旅游簽的門檻。這極有可能降低中國(guó)居民赴美旅游的熱情，減少中國(guó)居民赴美旅游人數(shù)。據(jù)美國(guó)國(guó)務(wù)院的數(shù)據(jù)，2018年5月至9月，我國(guó)國(guó)民獲得美國(guó)商務(wù)、教育和休閑娛樂簽證的人數(shù)比2017年同期減少了10.2萬人，下降幅度高達(dá)13%。而且，若我國(guó)對(duì)美國(guó)進(jìn)行旅游制裁，中國(guó)赴美旅游人數(shù)還會(huì)進(jìn)一步下降，美國(guó)旅游業(yè)將遭受到重創(chuàng)，依賴旅游業(yè)的就業(yè)人口將面臨巨大的失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。同樣的，中美摩擦也使我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展降速，就業(yè)崗位減少。2018年，我國(guó)游戲、影視、旅游等行業(yè)招聘需求大幅下降，掀起一陣裁員潮。根據(jù)2018年新三板掛牌文娛企業(yè)半年報(bào)顯示，在50家影視類企業(yè)中，有78%的企業(yè)的員工數(shù)量減少。

4. 阻礙了兩國(guó)文旅企業(yè)的互相學(xué)習(xí)與交流。一直以來，中美兩國(guó)的文旅企業(yè)聯(lián)系密切，交流頻繁，在交流中兩國(guó)文旅企業(yè)相互學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同進(jìn)步。然而，貿(mào)易戰(zhàn)帶來的匯率波動(dòng)等風(fēng)險(xiǎn)給文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來極大的消極影響，不利于兩國(guó)文旅企業(yè)的聯(lián)系與交流。從會(huì)展業(yè)來看，從2006年以來，兩國(guó)會(huì)展業(yè)一直保持互惠互利的合作。在合作交流中，兩國(guó)會(huì)展業(yè)不斷提質(zhì)增量，會(huì)展企業(yè)不斷發(fā)展壯大。由于國(guó)際性展覽能夠接觸到更多的國(guó)際廠商，中國(guó)企業(yè)通常非常樂意參加國(guó)際性展覽，其對(duì)國(guó)際性展覽的關(guān)注度高于國(guó)內(nèi)展覽。2018年在美國(guó)舉辦的國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）上，我國(guó)有1 551家企業(yè)參展，占參展企業(yè)總數(shù)的30%以上。然而，貿(mào)易戰(zhàn)嚴(yán)重打擊中國(guó)企業(yè)的參加美國(guó)展覽的熱情，使得兩國(guó)會(huì)展業(yè)交流減少，降低了中美會(huì)展企業(yè)互相學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，阻礙了兩國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

5. 威脅兩國(guó)文旅企業(yè)的生存與發(fā)展。文旅企業(yè)對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)顧慮較大且應(yīng)對(duì)能力較弱。由于貿(mào)易關(guān)稅的增加，企業(yè)可能會(huì)減少甚至放棄部分生產(chǎn)，這不僅阻礙了企業(yè)的發(fā)展壯大，而且嚴(yán)重威脅了企業(yè)的生存。根據(jù)中原證券統(tǒng)計(jì)，受貿(mào)易戰(zhàn)的影響，文旅企業(yè)的股票行情堪憂。2018年5月30日，美國(guó)政府宣布對(duì)我國(guó)500億商品征收25%關(guān)稅導(dǎo)致當(dāng)日A股暴跌，文化傳媒板塊跌幅達(dá)到3.10%，其中廣播電視、電影動(dòng)畫和平面媒體分別下跌4.61%、1.92%和0.03%。2018年7月11日，美國(guó)決定對(duì)我國(guó)出口美國(guó)的2 000億美元商品加征10%的關(guān)稅，其中包括藝術(shù)品、收藏品及古董和顏料瓶、彩盒等部分玩具配件。相應(yīng)的，我國(guó)政府決定對(duì)約600億美元的美國(guó)商品加征5%～25%的關(guān)稅，其中部分玩具產(chǎn)品將加征10%～25%的關(guān)稅。貿(mào)易戰(zhàn)提高了兩國(guó)藝術(shù)品企業(yè)、玩具企業(yè)等文旅企業(yè)的生產(chǎn)成本，降低了企業(yè)的訂單量，壓縮了企業(yè)的利潤(rùn)，危及企業(yè)的生存與發(fā)展。

四、 我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)的建議

1. 擴(kuò)大文旅產(chǎn)品內(nèi)需，減少外貿(mào)依存度。投資、消費(fèi)和出口是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”。根據(jù)我國(guó)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)，2017年我國(guó)的外貿(mào)依存度高達(dá)33.6%，遠(yuǎn)高于日本等國(guó)。較高的外貿(mào)依存度減弱了企業(yè)應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化的能力。與出口不同，消費(fèi)具有內(nèi)生性，受貿(mào)易戰(zhàn)等外部環(huán)境變化影響較小。目前，我國(guó)國(guó)民的文旅需求還未充分釋放，增長(zhǎng)潛力巨大。2017年，我國(guó)居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出為2 086元，平均消費(fèi)傾向僅為8.03%，占人均可支配收入的比重較小。鑒于此，擴(kuò)大文旅產(chǎn)品內(nèi)需，刺激國(guó)民文旅消費(fèi)是我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)貿(mào)易戰(zhàn)的重要手段。首先，大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，增加國(guó)民收入，提高國(guó)民收入水平，為擴(kuò)大文旅產(chǎn)品內(nèi)需提供物質(zhì)基礎(chǔ)。其次，加強(qiáng)社會(huì)保障體系建設(shè)，建立完善的住房、醫(yī)療、教育保障體系，讓居民進(jìn)行文旅消費(fèi)無后顧之憂，敢于消費(fèi)，促進(jìn)國(guó)民消費(fèi)升級(jí)。第三，逐步破除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，加快城鄉(xiāng)融合，貫徹鄉(xiāng)村振興，改進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)村居民消費(fèi)水平，釋放農(nóng)村文旅消費(fèi)潛能，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

2. 積極拓寬國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易多元化，減少對(duì)美國(guó)的依賴。目前，我國(guó)在文旅貿(mào)易中對(duì)美國(guó)的依賴度較高，這大大增加了我國(guó)文旅貿(mào)易的風(fēng)險(xiǎn)。因此，積極擴(kuò)寬我國(guó)文旅產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)是應(yīng)對(duì)貿(mào)易戰(zhàn)的必由之路。首先，積極推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)，提升沿線國(guó)家對(duì)我國(guó)文化的認(rèn)同感，加強(qiáng)與沿線國(guó)家的文旅貿(mào)易，構(gòu)建國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈，建立全方位、多元化、多渠道的國(guó)家文旅貿(mào)易戰(zhàn)略。其次，加強(qiáng)與非洲國(guó)家的文旅貿(mào)易合作。雖然非洲經(jīng)濟(jì)較為落后，距離我國(guó)較遠(yuǎn)，貿(mào)易成本較高，但是非洲資源豐富，擁有約六分之一的世界人口，經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速，城市化進(jìn)程加快，居民消費(fèi)能力不斷提高，文旅貿(mào)易潛力巨大。因此，應(yīng)積極增加與非洲國(guó)家的文旅貿(mào)易合作，締結(jié)文旅貿(mào)易協(xié)定，構(gòu)建新文旅貿(mào)易結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)文旅貿(mào)易格局多元化。

3. 加強(qiáng)宏觀調(diào)控，調(diào)整貿(mào)易政策，加大對(duì)文旅貿(mào)易的支持力度。根據(jù)戰(zhàn)略性貿(mào)易政策理論，國(guó)家實(shí)施的貿(mào)易政策可以提高本國(guó)企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成有利于本國(guó)的分工格局。因此，首先，我國(guó)政府應(yīng)積極發(fā)揮其在文旅產(chǎn)業(yè)上的宏觀調(diào)控作用，主動(dòng)參與制定全球文旅貿(mào)易規(guī)則，使我國(guó)文化理念與價(jià)值觀不斷滲透到國(guó)際文旅貿(mào)易規(guī)則中，提高我國(guó)在國(guó)際文旅貿(mào)易規(guī)則中話語權(quán)。其次，積極制定、調(diào)整和完善文旅貿(mào)易政策，營(yíng)造公平公正的貿(mào)易環(huán)境，為我國(guó)文旅企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易上提供強(qiáng)有力的政策支撐。第三，適當(dāng)運(yùn)用關(guān)稅、補(bǔ)貼等政府干預(yù)貿(mào)易政策措施，為文旅貿(mào)易創(chuàng)造和建設(shè)良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與平臺(tái)。加大文旅企業(yè)的支持力度，降低文旅產(chǎn)品的出口關(guān)稅，并對(duì)出口文旅產(chǎn)品的企業(yè)給予適當(dāng)補(bǔ)貼，減輕企業(yè)壓力，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

4. 深化供給側(cè)改革，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。在影視、旅游等文旅產(chǎn)業(yè)上，美國(guó)對(duì)我國(guó)存在嚴(yán)重的貿(mào)易順差。這主要是由于我國(guó)的文旅產(chǎn)品供給水平不高。目前，我國(guó)文旅產(chǎn)品的供給水平和質(zhì)量還未達(dá)到居民的需求，這就導(dǎo)致居民的需求外溢。因此，應(yīng)加快文旅產(chǎn)品上的供給側(cè)改革，提高產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，積極應(yīng)對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)。首先，加快文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部融合。促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合，以文促旅，以旅彰文，增加旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，以文化賦予旅游新活力，助推文旅業(yè)態(tài)升級(jí)。積極引導(dǎo)文旅產(chǎn)業(yè)與科技、教育、互聯(lián)網(wǎng)等深度融合，發(fā)揮其在文旅產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新作用，創(chuàng)造出能夠滿足國(guó)民高層次文旅需求的產(chǎn)品與服務(wù)。其次，根據(jù)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以人才為中心，堅(jiān)持人才引進(jìn)與培育并重，堅(jiān)持人才數(shù)量與質(zhì)量統(tǒng)一發(fā)展，全面提高文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)，建立科學(xué)的人才引進(jìn)、培育、孵化、培訓(xùn)、管理、激勵(lì)的體制機(jī)制，為文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供充足的智力支撐。

5. 自主創(chuàng)新，打造品牌，形成文旅企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。在文旅貿(mào)易上，我國(guó)處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，多數(shù)企業(yè)以制造、加工為主，屬于勞動(dòng)密集型企業(yè)，產(chǎn)品附加值低，缺乏創(chuàng)新和核心競(jìng)爭(zhēng)力。而美國(guó)的文旅企業(yè)多為資本或技術(shù)密集型企業(yè)，知名品牌眾多，如迪士尼、環(huán)球影城等。要扭轉(zhuǎn)我國(guó)文旅企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易上的劣勢(shì)，將比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就需要我國(guó)文旅企業(yè)打造品牌，形成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。首先，根據(jù)消費(fèi)者需求、自身特點(diǎn)和資源稟賦，利用人工智能等新科技，自主創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，增加產(chǎn)品附加值，提高企業(yè)在國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工體系中的地位，逐漸從產(chǎn)業(yè)鏈低端走向中高端位置。其次，加大宣傳與營(yíng)銷，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，構(gòu)建品牌文化，提升企業(yè)知名度，打造知名文旅品牌。第三，積極尋求文旅企業(yè)之間的合作與交流，中小文旅企業(yè)可以進(jìn)行兼并與重組，實(shí)現(xiàn)文旅企業(yè)戰(zhàn)略和資源整合，形成文旅航母企業(yè)，提升文旅企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，提高企業(yè)抵御貿(mào)易戰(zhàn)等外部風(fēng)險(xiǎn)的能力。

五、 結(jié)論

美國(guó)發(fā)起的貿(mào)易戰(zhàn)是一種單邊主義和貿(mào)易保護(hù)主義行徑，本質(zhì)上破壞了全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，粗暴踐踏了當(dāng)前的國(guó)際經(jīng)貿(mào)規(guī)則體系。貿(mào)易戰(zhàn)是美國(guó)霸權(quán)主義和強(qiáng)權(quán)政治的表現(xiàn)，是美國(guó)遏制中國(guó)崛起的手段，是違反公平貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的行為。特朗普政府高度強(qiáng)調(diào)“美國(guó)優(yōu)先”，實(shí)質(zhì)上卻是“美國(guó)獨(dú)行”，這嚴(yán)重阻礙了全球貿(mào)易的自由發(fā)展。中美兩國(guó)是互相關(guān)聯(lián)的利益共同體，兩國(guó)均能從貿(mào)易合作中獲得巨大的經(jīng)濟(jì)利益。中美貿(mào)易合作不僅能夠給雙方國(guó)民創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，改善民生，給企業(yè)帶來巨大商機(jī)，增加利潤(rùn)，而且能夠助力兩國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)兩國(guó)經(jīng)濟(jì)更好更快發(fā)展。進(jìn)一步來說，中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系深嵌于全球價(jià)值鏈中，兩國(guó)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)肩負(fù)重大責(zé)任。若兩國(guó)保持良好的貿(mào)易關(guān)系，既能夠?qū)崿F(xiàn)互利共贏，又能夠促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。若兩國(guó)互相傷害，不斷升級(jí)貿(mào)易戰(zhàn)，不僅會(huì)兩敗俱傷，還會(huì)影響世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，威脅世界經(jīng)濟(jì)安全。根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所對(duì)2018年～2019年世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析與展望，世界經(jīng)濟(jì)增速出現(xiàn)下行跡象，國(guó)際貿(mào)易增速放緩。因此，兩國(guó)應(yīng)摒棄狹隘的自我觀念，以世界經(jīng)濟(jì)大局為重，通過公平、平等、友好、誠(chéng)信的磋商，積極妥善解決兩國(guó)在經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域存在的分歧，保持良好的貿(mào)易往來，公平競(jìng)爭(zhēng)，友好合作，互惠互利，實(shí)現(xiàn)共贏。

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