韋曉霞

摘 要 隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來，相較于電視，人們更熱衷于通過智能手機(jī)等更加便捷的方式接受信息，同時(shí)新興網(wǎng)絡(luò)綜藝開始崛起，因此在新媒體影響下，電視綜藝節(jié)目的影響力逐漸下降。文章就當(dāng)前電視綜藝節(jié)目的生存環(huán)境，提高自身影響力的方向策略，以及與新媒體之間關(guān)系的定位進(jìn)行了探討分析。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視綜藝節(jié)目；影響力；提升路徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）235-0032-02

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，推動(dòng)了新媒體行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)綜藝的興起，電視綜藝節(jié)目的影響力大不如從前，生存環(huán)境已相當(dāng)惡劣。為避免在新時(shí)代被完全取代，相關(guān)從業(yè)者必須針對(duì)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并通過各種提升手段對(duì)電視綜藝節(jié)目進(jìn)行推廣。同時(shí)，還需要正確定位與新媒體之間的關(guān)系，利用新媒體的傳播優(yōu)勢，提高電視綜藝節(jié)目的影響力。

1 電視綜藝節(jié)目的生存環(huán)境

1.1電視綜藝節(jié)目的優(yōu)勢

雖然在新媒體時(shí)代，電視綜藝節(jié)目的影響力日益下降，但是其本身依舊存在很多競爭優(yōu)勢。首先，電視是較為傳統(tǒng)的視頻傳播方式，在觀眾心目中具有一定的權(quán)威性，相較于網(wǎng)絡(luò)傳播形式而言更為強(qiáng)勢。其次，強(qiáng)勢電視臺(tái)往往將原創(chuàng)性的綜藝節(jié)目作為突出本臺(tái)特色的法寶，因此，作為發(fā)展中心之一的電視綜藝節(jié)目往往具備堅(jiān)挺的資金支持、雄厚的制作力量和精良的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，相較于新媒體而言，占據(jù)較大的資源優(yōu)勢。最后，中老年人前進(jìn)的步伐偏緩，還不擅長通過新媒體獲取信息，依舊是電視綜藝節(jié)目的忠實(shí)觀眾，且不會(huì)被輕易分流[1]。

1.2電視綜藝節(jié)目的劣勢

與此同時(shí)，電視綜藝節(jié)目的競爭劣勢也非常明顯。第一，電視綜藝節(jié)目的權(quán)威性，建立在被條條框框束縛的基礎(chǔ)上，而新媒體的本質(zhì)特點(diǎn)卻是開放，后者明顯更容易引發(fā)討論度，從而獲取影響力。第二，電視綜藝節(jié)目雖然擁有豐富的資源，但是新媒體方面不斷涌現(xiàn)出了自制綜藝節(jié)目，能夠緊跟時(shí)代潮流，以創(chuàng)意取勝。第三，當(dāng)前電視綜藝節(jié)目受眾多為老年人，雖然不易被新媒體分流，其基數(shù)卻會(huì)隨著時(shí)間的流逝，越來越小。而年輕人和新生代更傾向于新媒體。第四，社會(huì)進(jìn)步的同時(shí)，人們的生活節(jié)奏也越來越快，更多的人傾向于接受碎片化信息。新媒體可以通過多種平臺(tái)、多種渠道進(jìn)行內(nèi)容推送，在該方面電視綜藝節(jié)目同樣不占優(yōu)勢。

可見，雖然目前電視綜藝節(jié)目尚未被新媒體完全碾壓，甚至占據(jù)一定優(yōu)勢，但是其前景并不樂觀，尋找能夠提升其影響力的有效路徑刻不容緩。

2 電視綜藝節(jié)目提高影響力的策略

在新媒體環(huán)境下，如何提高電視綜藝節(jié)目的影響力呢？不妨以電視綜藝節(jié)目《開心茶館》為例，做一些剖析和研究。

杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道的《開心茶館》欄目創(chuàng)辦于2005年，是江南地區(qū)播出期數(shù)最多（至今4 000多期），收視率最高的一檔綜藝娛樂日播欄目，也是杭城老百姓日常生活中必不可少的熒屏饕餮大餐。那么，在媒體競爭日益激烈的今天，這檔老牌的本土綜藝節(jié)目，是如何保持穩(wěn)健之勢的呢？

2.1 明確節(jié)目定位，確定節(jié)目受眾

提升電視綜藝節(jié)目的影響力，首先要明確節(jié)目的定位，因此在制作節(jié)目之前，首先要確定節(jié)目受眾，然后針對(duì)受眾的興趣，確定節(jié)目主旨、節(jié)目形式以及節(jié)目風(fēng)格。以《開心茶館》為例，欄目采取角色化主持風(fēng)格，將舞臺(tái)背景設(shè)計(jì)成茶館形式，充分體現(xiàn)杭州的地域特色。此外，欄目邀請(qǐng)了曲藝名角組織成為“開心一家”，以“接地氣”的本土方言、以幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格給觀眾帶來歡樂和笑聲。另外，欄目旨在用文藝的方式制造歡樂。欄目集合了杭州本地最頂尖的曲藝滑稽演員及劇本創(chuàng)作群，圍繞社會(huì)熱點(diǎn)，以小熱昏、滑稽戲、蓮花落、小品等多種曲藝表演形式，用江南方言輕松演繹普通百姓尋常故事，對(duì)話題進(jìn)行多角度剖析，讓觀眾們?cè)谛β曋袑W(xué)到知識(shí)，啟發(fā)思考。正因?yàn)闄谀繐碛忻鞔_的節(jié)目定位，這家為杭城百姓量身定做的“開心茶館”，才能夠成為一種文娛活動(dòng)現(xiàn)象，獲得了本土最廣泛受眾群的一致認(rèn)可，其品牌影響力輻射至長三角及更遠(yuǎn)地區(qū)。

2.2 創(chuàng)新節(jié)目形式，豐富節(jié)目內(nèi)容

電視綜藝節(jié)目的影響力下降，不僅是因?yàn)樾旅襟w的傳播更加便捷，還與節(jié)目形式和節(jié)目內(nèi)容有關(guān)。電視綜藝節(jié)目審核比較嚴(yán)格，所受束縛較多，形式不夠新穎，而且很多節(jié)目數(shù)年一成不變，很容易導(dǎo)致審美疲勞。為提高影響力，電視綜藝節(jié)目應(yīng)該在保證自身權(quán)威性的基礎(chǔ)上求新求變，用更鮮活的形式傳播更有趣的內(nèi)容，從而吸引更多受眾[2]?！堕_心茶館》正是如此，在十幾年的時(shí)間里，老壇釀新酒，愈久彌香。它經(jīng)過不斷升級(jí)改版，在原有《開心茶館》節(jié)目的基礎(chǔ)之上，先后嘗試研發(fā)了《方言嘜霸》《開心兄弟團(tuán)》《開心阿普》《開心戲劇社》《開心最好》等新版塊，并創(chuàng)辦了品牌活動(dòng)“《開心茶館》進(jìn)社區(qū)”。如其中的《方言嘜霸》，融合了當(dāng)時(shí)流行的《南腔北調(diào)》《我愛記歌詞》《快樂女聲》等綜藝節(jié)目的娛樂原色，進(jìn)行整合創(chuàng)新，以方言卡拉OK為基本框架，尤其是現(xiàn)場海選直播，真正實(shí)現(xiàn)了觀眾參與的“零門檻”，讓方言也變得時(shí)尚起來，打造出全新形態(tài)的本土綜藝節(jié)目。正是因?yàn)檫@樣不斷的推陳出新，與時(shí)俱進(jìn)，才使欄目保持長久的生命力。

2.3 推進(jìn)線下活動(dòng)宣傳，注重與受眾的互動(dòng)

為提高本身的影響力，電視綜藝節(jié)目不僅要在節(jié)目形式和內(nèi)容方面接地氣，引起更多觀眾的共鳴，還要注重與受眾的互動(dòng)，增加受眾的參與程度。這一問題可以通過推進(jìn)線下活動(dòng)宣傳實(shí)現(xiàn)[3]。例如品牌活動(dòng)“《開心茶館》進(jìn)社區(qū)”，就是比較成功的線下活動(dòng)案例。目前為止，《開心茶館》欄目累計(jì)舉辦了近200場進(jìn)社區(qū)活動(dòng)。走進(jìn)社區(qū)，融入百姓，以寓教于樂的宣傳方式、濃郁的本土化特色，真正做到潤物無聲、深入人心。再比如欄目的《開心最好》版塊，深度挖掘茶館、茶客文化，著力打造同名微信公眾號(hào)，做好線上線下的宣傳，運(yùn)用新媒體的手段，增強(qiáng)與忠實(shí)觀眾的黏性，賦予了這檔老牌欄目新的活力。

2.4 合理選取播放時(shí)間，迎合觀眾需求

電視節(jié)目不像網(wǎng)絡(luò)綜藝，可隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看，因此想要提升自身的影響力，電視綜藝節(jié)目不僅要從節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目質(zhì)量、節(jié)目形式等方面入手，還要選取合理的播放時(shí)間，迎合觀眾的需求。工作日的上班時(shí)間，大多數(shù)人都沒有看電視的條件，該時(shí)間段內(nèi)播放的綜藝自然難以形成影響力。而《開心茶館》選取了晚八點(diǎn)的黃金檔。這一時(shí)間段大部分家庭都會(huì)聚集在客廳聊天交流，一起通過電視觀看綜藝節(jié)目再合適不過。

另外，隨著生活節(jié)奏越來越多，很少有人能夠耐心看完時(shí)間較長的節(jié)目，因此電視綜藝節(jié)目在制作過程中，還要保證節(jié)目節(jié)奏明快不拖沓，在確保內(nèi)容完整的前提下，盡量縮短節(jié)目時(shí)長。《開心茶館》目前“ABC”的構(gòu)成，即串詞、小品和《開心最好》版塊這一組成結(jié)構(gòu)，也是為了迎合觀眾的需求，避免收視疲勞。

3 新媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目的定位

新媒體時(shí)代，電視綜藝節(jié)目影響力的提升，不僅需要從自身入手，保障并不斷擴(kuò)大自身優(yōu)勢，還需要正確定位與新媒體之間的關(guān)系，這也是提升電視綜藝節(jié)目影響力的重要路徑之一。

3.1 電視綜藝節(jié)目與新媒體發(fā)展形成良性競爭

電視是傳統(tǒng)的，具有權(quán)威性的視頻傳播渠道，新媒體是新興且不斷發(fā)展的傳播渠道，兩者之間存在競爭關(guān)系，卻并非要一方完全碾壓另一方，獨(dú)占鰲頭，兩者可以形成良性競爭關(guān)系。例如，電視綜藝節(jié)目的優(yōu)勢激勵(lì)新媒體奮起直追，從而不斷創(chuàng)新，并提高節(jié)目品質(zhì)；新媒體時(shí)代下，電視綜藝節(jié)目生存環(huán)境日益惡劣，只能不斷求新求變求突破，從而更上一層樓，避免固步自封。電視綜藝節(jié)目制作者和相關(guān)從業(yè)者，只有正確定位兩者之間的競爭關(guān)系，注重提升自我，才能促進(jìn)自身發(fā)展，真正提升影響力。

3.2 電視綜藝節(jié)目與新媒體聯(lián)手，打造雙贏局面

兩者之間的競爭關(guān)系也并非絕對(duì)，除了形成良性競爭，互相鞭策之外，電視綜藝節(jié)目還可以與新媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。電視綜藝節(jié)目具有更豐富的資源，在觀眾心目中有著更高的地位；新媒體有著更多的平臺(tái)和推送渠道，以及更符合時(shí)代潮流的創(chuàng)意，可以面對(duì)更多的受眾。電視綜藝節(jié)目將播放版權(quán)出售給新媒體，既可以提高新媒體的定位，又可以提高自身的影響力，可以形成雙贏[4]。

4 結(jié)論

綜上所述，雖然新媒體下電視綜藝節(jié)目的市場受到了一定程度的擠壓，而且前景并不樂觀。但是，作為傳統(tǒng)的視頻傳播形式，它依舊占據(jù)著巨大的優(yōu)勢。只要明確本身與新媒體之間的定位，形成良性競爭的同時(shí)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手進(jìn)行合作，并注重自身發(fā)展，其影響力不會(huì)遭受重創(chuàng)，反而會(huì)穩(wěn)步提升。突破自我并聯(lián)合新媒體打造雙贏局面，是電視綜藝節(jié)目提升影響力最重要的兩條路徑。

參考文獻(xiàn)

[1]張艷，奉青玲.新媒體語境下電視綜藝節(jié)目影響力提升路徑[J].今傳媒，2017，25（10）：140-141.

[2]侯靜如.淺析新媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目營銷策略[J].西部廣播電視，2017（5）：41.

[3]李楠，錢金庫.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目如何提升傳播影響力[J].傳播力研究，2018，30（18）：116.

[4]郭書樸.借力新媒體提升電視節(jié)目影響力的思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（5）：136.