張忠杰

摘 要 智能手機和網(wǎng)絡的普及，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的挑戰(zhàn)和壓力。在這個背景下，報紙編輯需要與時俱進，不斷進行角色的轉(zhuǎn)型，并且充分發(fā)揮報紙的優(yōu)勢，使報紙能夠真正服務與廣大的人民群眾，促進媒體行業(yè)的長效發(fā)展。

關鍵詞 新媒體；報紙編輯；角色；轉(zhuǎn)型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）235-0042-02

新媒體以高效便捷的方式，豐富的內(nèi)容和形式，給讀者帶來了更方便的體驗，分流了大量的報紙讀者。面對這種形勢，報紙編輯需要不斷提高自己的綜合能力，不斷提高報紙質(zhì)量，從而實現(xiàn)報業(yè)的長效發(fā)展。

1 報紙發(fā)展的現(xiàn)狀和遇到的問題

1.1 讀者嚴重流失

新媒體的快速發(fā)展，導致報紙逐漸失去了其傳統(tǒng)的社會影響力。報紙的受眾逐漸被新媒體“瓜分”。在計算機和網(wǎng)絡技術不斷發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長，報紙閱讀率低致使報業(yè)效益發(fā)生了斷崖式下滑。另外，網(wǎng)絡媒體的多元化特點，以及其在傳播中的快捷性，使得青年群體紛紛放棄傳統(tǒng)媒體，選擇新媒體。

1.2 廣告量投放短缺

最近幾年，報紙廣告市場的效益嚴重下滑，與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的廣告份額不斷增長。據(jù)恒大研究院2018年發(fā)布的報告稱，今日頭條App廣告收入超290億元，已遠遠超過全國紙媒的廣告總額。報紙的廣告的嚴重下滑，已嚴重影響其發(fā)展，相關部門必須要提高重視。

1.3 媒體整合問題

在當前，我國在媒體管理機制上還存在著很大的不同。廣播電視臺同報紙都是彼此獨立的單位，缺乏充分的交流與合作，導致信息整合不完善。而新媒體其最大特點是擁有很快的傳播能力，其內(nèi)容卻十分簡單，缺乏原創(chuàng)作品。因此，在新媒體時代，需要認清高端技術的意義，要想促進報紙的可持續(xù)發(fā)展，就需要不斷對媒體資源進行優(yōu)化和配置。

2 新媒體時代背景下報紙編輯面臨的挑戰(zhàn)

2.1 準確掌握時代和讀者需求

報紙編輯對于報紙的質(zhì)量有著決定性的作用。對于廣大的讀者來說，傳統(tǒng)編輯的方式并不符合讀者的實際需要，在報紙設計的過程中，也沒有按照實際的讀者需求進行報紙的編輯。這就導致讀者無法按照自己的喜好進行文章的選擇，并且不能對報紙的內(nèi)容進行合適的調(diào)整和刪減。但是，在當前的新媒體時代下，完全顛覆了傳統(tǒng)的運行模式，它要求能夠按照讀者的需求，根據(jù)他們在網(wǎng)絡上相關新聞的點擊率，從而選出作者最喜歡的文章，并且能夠符合讀者的閱讀要求，讀者能夠自己進行閱讀內(nèi)容的選擇，這也是體現(xiàn)出了當前時代背景下人們閱讀的個性化特點，這更加符合時代的需要，也更加也符合讀者的閱讀習慣。

2.2 需要有效整合資源

在我國，傳統(tǒng)的報業(yè)和電視以及廣播這三個行業(yè)是相對獨立的。在新媒體飛速發(fā)展的今天，報紙行業(yè)能夠得到信息的方式和渠道也不斷拓寬，但是因為在獲取信息存在限制的情況下，導致資源的利用率存在問題。報紙編輯如果在實際中，無法及時獲取有效的廣播電視內(nèi)容，不能有效利用實時的信息資源，那么就會導致信息獲取方式嚴重落后，快捷性嚴重下降。

2.3 獨家可用信息獲取難度越來越大

要想得到獨家的可用信息，主要是方式就是進行實地的采訪和彥君，深入到基層的生活中去，深入群眾中間，但是，這些需要有一定的經(jīng)費投入作為基礎。然而，在報紙中，其收入還是主要依靠廣告。在當前新媒體飛速發(fā)展的背景下，人們更加喜歡利用網(wǎng)站和公眾號，以及不同的新聞客戶端等來獲取新聞信息，這就使得報紙逐漸被其他電子媒介取代。讀者數(shù)量的快速下降也導致報紙的廣告商來源越來越少，這就嚴重壓縮了其盈利空間。缺乏足夠的資金支持，報紙行業(yè)更難開展業(yè)務，并且也無法及時收集有效的信息，甚至進行一些基礎的采訪工作時，也面臨著很大的挑戰(zhàn)，這樣就嚴重降低了報紙新聞信息的價值，使其難以符合讀者的閱讀需求，從而使得報業(yè)陷入發(fā)展的惡性循環(huán)中。

3 新媒體時代報紙編輯角色轉(zhuǎn)型的必然性

首先，和新媒體在傳播速度上相比，報紙存在著很大的弊端，其傳播速度慢，這就導致競爭力不斷下降。對于報紙編輯來說，必須要不斷創(chuàng)新，提高自己的業(yè)務水平，掌握新媒體報道特點，提高紙媒的報道質(zhì)量，從而促進傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展。其次，在當前的傳播形式不斷變化的新形勢下，報紙喪失了其輿論引導的強勢地位。報紙編輯需要不斷反思，怎樣才能發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢，并且不斷挖掘新聞報道的深度，積極宣傳正能量，從而發(fā)揮輿論引導作用。最后，報紙編輯實現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，這是時代發(fā)展的必然要求。在全新媒體傳播的觀念下，策劃新聞事件，需要堅持引導性，強化時效性，不斷提高自己的組稿和編輯能力，提高自己的組織能力，使自己的角色能夠更好地促進報業(yè)的發(fā)展。

4 新媒體時代報紙編輯角色的轉(zhuǎn)型策略

4.1 充分利用多媒體

在新媒體時代，受眾獲取資訊的方式更加多元化。對于傳統(tǒng)報紙而言，要實現(xiàn)長效發(fā)展，保持權威性，就需要和當前的發(fā)展形勢相適應，不斷與時俱進，并且立足于受眾的實際需求。受眾作為報紙的客戶群體，失去了受眾，報紙將難以繼續(xù)生存。新形勢下，傳播速度不斷加快，信息內(nèi)容呈現(xiàn)碎片化。信息缺乏完整性，使受眾接受信息時感到十分困難。因此，報紙編輯必須要掌握新媒體的特點，不斷進行學習，使自己成為全方位的人才，并且不斷增加自己的專業(yè)知識，提高自己的專業(yè)技能，充分整合并處理各種信息，不斷完善信息，使其更易于被受眾接受，維護報紙的權威性和客觀性。

4.2 掌握新媒體時代的信息傳播途徑

在新媒體的信息傳播過程中，人們能夠在網(wǎng)絡平臺上，充分發(fā)表自己的觀點和意見，這也使得信息更加復雜，導致受眾在接收到信息之后，難以辨別其真實性，并且很難在眾多的新聞中找到自己感興趣的內(nèi)容。報紙編輯需要在繁雜的信息中，選擇那些最有新聞價值的，或者是最為有用的信息。報紙編輯要熟知我國的相關的新聞出版法律法規(guī)，了解國家相關政策，明確自己的政治立場，這樣才能在工作中，為受眾提供更有價值的新聞，報紙編輯也需要有良好的文字編輯能力，要掌握基本的音頻和視頻的編輯能力，從而才能提供優(yōu)質(zhì)的新聞信息。同時，為了適應新媒體的發(fā)展，報紙編輯還需要提高自己的網(wǎng)絡知識水平不斷分析其傳播的形式和方式，分析其受眾人群的特點，并且和報紙的受眾群體進行對比和分析，掌握受眾之間的心理特點和不同的閱讀需要。根據(jù)受眾特點和需要，采取不同的編輯方式，實現(xiàn)對社會熱點的緊密跟蹤和報道，從而提高報紙社會價值，增強其社會影響力。

4.3 不斷提升對新媒體內(nèi)容的思考能力

報紙編輯需要與時俱進，不斷創(chuàng)新。采取特色化的排版方式，使讀者在閱讀中更加直觀和形象，促使他們能夠在最短的時間中掌握數(shù)量更多的新聞信息。報紙編輯需要不斷提高自己的工作能力，加強自己的專業(yè)知識，提高專業(yè)技能，同時提高自己的預判能力，能夠?qū)π袠I(yè)的發(fā)展做出客觀的判斷。報紙編輯需要針對新媒體，多分析其傳播方式和內(nèi)容，并且融合新媒體理念，不斷拓寬傳播的渠道和方法。通過借鑒新媒體的發(fā)展來發(fā)揮報紙的優(yōu)勢。

4.4 創(chuàng)新報紙版面編排

新媒體時代最大的特點是信息量的幾何式增長，這也造成了受眾選擇的困難。因此，報紙編輯必須要不斷創(chuàng)新，確保版面更有吸引力，突出特色化。同時，還需要在創(chuàng)新的過程中，做到突出主題，使得讀者通過瀏覽，就能夠獲得自己需要的信息。和傳統(tǒng)的編排方式相比，在新媒體時代背景下，報紙的版面編排需要勇于創(chuàng)新。

4.5 加強創(chuàng)新意識

首先，報紙編輯要與時俱進，打破自己的思維界限，在實際工作中做到主動求變。其次，報紙編輯要認清當前的形式，認識到自己面臨的困境，從而挖掘自身的優(yōu)勢，發(fā)揮文字策劃和頁面布局的優(yōu)勢，并不斷進行創(chuàng)新。最后，要不斷加強自己的創(chuàng)新意識，要多利用培訓和教育的機會，不斷豐富自己，開闊視野，這樣才能促進工作創(chuàng)新。

5 結(jié)論

綜上所述，隨著新媒體的快速發(fā)展，報紙編輯必須要與時俱進，實現(xiàn)自我的轉(zhuǎn)型。要善于利用多媒體，并且掌握在新媒體背景下信息的傳播特點，做好版面的編排，加強對新聞的思考，不斷探索受眾的特點，分析他們的實際需求。只有這樣報紙編輯才可以實現(xiàn)自我的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，才能夠不斷挖掘報紙的社會價值和意義，從而促進報紙的長效發(fā)展。

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