許文龍

摘 要 文章以新媒體時(shí)代紙媒記者的角色轉(zhuǎn)型分析為研究對(duì)象，首先對(duì)新媒體時(shí)代對(duì)紙媒記者帶來(lái)的挑戰(zhàn)進(jìn)行了闡述分析，在此基礎(chǔ)之上，提出了一些紙媒記者的角色轉(zhuǎn)型策略，以供參考。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；紙媒記者；角色轉(zhuǎn)型；策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）235-0048-02

隨著新媒體發(fā)展日益成熟，從而為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體帶來(lái)了嚴(yán)重的沖擊與挑戰(zhàn)，面對(duì)這一形勢(shì)，需要紙媒記者順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，積極做好角色轉(zhuǎn)型，不斷提升自身綜合能力，有效滿足人們對(duì)新聞信息接收需求，從而在激烈的新聞媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成功占據(jù)一席之地，推動(dòng)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體實(shí)現(xiàn)順利平穩(wěn)的發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代對(duì)紙媒記者帶來(lái)的挑戰(zhàn)

1）新聞傳播渠道日益豐富，致使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體新聞?dòng)浾摺靶侣勗捳Z(yǔ)權(quán)”被嚴(yán)重削弱。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，隨著新媒體發(fā)展日益成熟，對(duì)傳統(tǒng)紙媒新聞傳播帶來(lái)了強(qiáng)大的沖擊與挑戰(zhàn)。

首先新媒體的出現(xiàn)打破了自上而下單一的傳播環(huán)境，依托于互聯(lián)網(wǎng)，信息傳播內(nèi)容、形式變得日益豐富，不再以字體+圖片的形式進(jìn)行傳播，而是在新聞傳播中融入了短視頻、音頻等更多豐富的形式，傳播形式的變化帶來(lái)了更多的信息內(nèi)容，并且這種傳播形式依然隨著新媒體的發(fā)展不斷持續(xù)演變，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞傳播逐漸式微，正遭受前所未有的挑戰(zhàn)。

與此同時(shí)，在新媒體時(shí)代，新聞產(chǎn)出也不再單單依靠傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志等渠道，而是呈現(xiàn)“百花齊放”的狀態(tài)，尤其是隨著手機(jī)、電腦等智能設(shè)備的普及，人們不再僅僅是通過(guò)“購(gòu)買(mǎi)雜志、報(bào)紙”等紙媒來(lái)接收信息，而是能夠直接通過(guò)“新聞App”“新聞公眾號(hào)”“新聞網(wǎng)站”來(lái)查詢閱讀信息，伴隨著自媒體平臺(tái)開(kāi)放發(fā)展，賦予了每一個(gè)普通人發(fā)聲的權(quán)利，使得每一個(gè)人都能夠成為“記者”，傳統(tǒng)新聞傳播“無(wú)冕之王”的地位被顛覆，紙質(zhì)媒體新聞?dòng)浾咭酝治铡靶侣勗捳Z(yǔ)權(quán)”核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不再，新聞傳播特權(quán)受到嚴(yán)重沖擊。

2）新聞生產(chǎn)媒介形態(tài)更加豐富化，對(duì)于紙質(zhì)媒體新聞?dòng)浾邩I(yè)務(wù)能力提出了更高的要求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，催生出了很多新的傳播媒體，比較常見(jiàn)的有數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體等，這些新媒體的出現(xiàn)有效豐富了新聞生產(chǎn)媒介形態(tài)，從而為在新聞信息接收方面，為人們帶來(lái)了更多的選擇，這標(biāo)志著媒體市場(chǎng)正式進(jìn)入了買(mǎi)方市場(chǎng)，加劇了不同媒體之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

在這一形勢(shì)下，新聞媒體產(chǎn)業(yè)想要取得更進(jìn)一步的發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體的融合成為了一種必然選擇。媒介融合已成為傳媒行業(yè)不可阻擋的趨勢(shì)，這就要求不同新聞媒體，在利用自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上，充分借助其他媒體的優(yōu)勢(shì)，并從各自的傳播語(yǔ)態(tài)與傳播理念出發(fā)，通過(guò)各自不同的表達(dá)方式，相互配合，從而生產(chǎn)出角度更加豐富、樣式更加多變的新聞產(chǎn)品，以更好地滿足當(dāng)下人們?nèi)找嫣嵘男侣勑枨蟆?/p>

這些變化對(duì)于紙媒記者業(yè)務(wù)能力提出了更高的要求，如今紙媒記者在新聞采編方面，不僅要有過(guò)硬的文字功底與語(yǔ)言表述能力，還要會(huì)熟練掌握使用各種新的信息化設(shè)備，樹(shù)立新媒體思維，從而能夠快速的將新聞信息通過(guò)多種渠道傳播給受眾，以實(shí)現(xiàn)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力提升。

2 新媒體時(shí)代紙媒記者的角色轉(zhuǎn)型策略

2.1 敢于迎接新媒體帶來(lái)的種種挑戰(zhàn)，積極轉(zhuǎn)變角色定位

面對(duì)新媒體時(shí)代為傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)的種種挑戰(zhàn)，需要紙媒記者積極轉(zhuǎn)變自身角色定位，主動(dòng)適應(yīng)新媒體環(huán)境，向全媒體角色積極轉(zhuǎn)變，在日常工作中融入新媒體思維。因此，稿件采編也已不再是唯一重要內(nèi)容。在這一過(guò)程中，還需要紙媒記者加強(qiáng)對(duì)“碎片化信息”的整合，從多個(gè)視角看待新聞信息，盡可能的融入更多更豐富的信息，以滿足不同受眾的新聞閱讀需求，廣泛接受來(lái)自不同群體的評(píng)價(jià)，不斷提升新聞質(zhì)量水平。

例如傳統(tǒng)紙媒記者在進(jìn)行新聞采編時(shí)，通常都是遵循“記者采訪—編寫(xiě)—編輯加工—受眾閱讀”流程，在評(píng)價(jià)新聞質(zhì)量上，是否成功，主要參照的閱讀量、紙質(zhì)媒體（如報(bào)紙）銷售量等。而在新媒體時(shí)代下，隨著各種不同媒體的廣泛融合，紙媒記者稿件不僅會(huì)在紙媒上進(jìn)行傳播播出，同時(shí)在一些以新媒體為主的微博、視頻網(wǎng)站、公眾號(hào)等平臺(tái)，也會(huì)進(jìn)行同步推送，如此一來(lái)，評(píng)價(jià)紙媒記者的新聞質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也變得更加多樣，除了閱讀量，還包括網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、收視率等。

在這一形勢(shì)下，需要紙媒記者積極轉(zhuǎn)變理念，從不同群體受眾角度出發(fā)，樹(shù)立以受眾為本的理念，提高對(duì)不同年齡段、階層觀眾的閱讀觀看體驗(yàn)的重視程度，并以此為依據(jù)，制作出不同版本、形態(tài)以及個(gè)性化的新聞內(nèi)容，采取“一個(gè)來(lái)源、一次采集、多次生成、多層發(fā)布、多渠道融合、多平臺(tái)互動(dòng)”的方式，從而有效提升紙質(zhì)媒體的傳播力、影響力，推動(dòng)紙質(zhì)媒體實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

2.2 加強(qiáng)新媒體技術(shù)學(xué)習(xí)，提升綜合業(yè)務(wù)能力

打鐵還需自身硬。在新媒體時(shí)期下，面對(duì)種種困難與挑戰(zhàn)，紙媒記者不僅要積極轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，還要從自身能力提升方面入手，不斷提升自身的綜合業(yè)務(wù)能力。紙媒記者可從社交媒體中入手，積極了解最新網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，活躍于各種論壇、網(wǎng)站，尋找挖掘當(dāng)下人們關(guān)注度最高的社會(huì)熱點(diǎn)話題，從而了解當(dāng)下受眾信息需求，確保新聞稿件具有足夠的吸引力。

與此同時(shí)，在進(jìn)行新聞事件報(bào)道時(shí)，應(yīng)充分深入挖掘新聞事件內(nèi)涵，保障新聞報(bào)道的客觀真實(shí)性，從不同角度做好新聞深度解讀，正確引導(dǎo)大眾輿論走向。在此基礎(chǔ)上，紙媒記者還應(yīng)熟練駕馭多種體裁、題材，報(bào)道出更有深度的新聞產(chǎn)品，從而有效吸引更多的新聞?dòng)脩?，不斷提升自己的影響力?/p>

除此之外，紙媒還需要記者熟練掌握多種融媒體環(huán)境下必備的一些新媒體技術(shù)。例如視頻制作、編輯、網(wǎng)頁(yè)制作、客戶端運(yùn)營(yíng)等，尤其是未來(lái)隨著“5G時(shí)代”的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度將會(huì)得到質(zhì)的飛躍，將為短視頻為主的媒體傳播帶來(lái)空前的發(fā)展機(jī)遇，因此需要紙媒記者熟練掌握視頻制作剪輯技術(shù)，從而能夠在未來(lái)媒體發(fā)展中占據(jù)有力地位。

紙媒記者還應(yīng)不斷加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)，有效提升自身數(shù)據(jù)信息運(yùn)用、分析能力。例如在央視推出的《據(jù)說(shuō)春運(yùn)》系列報(bào)道中，便是通過(guò)借助百度手機(jī)定位信息分析，來(lái)向觀眾展示人類最大規(guī)模的遷徙活動(dòng)——春運(yùn)，同時(shí)也向人們展示了新聞制作的一個(gè)新的方向，即是借助數(shù)據(jù)信息分析技術(shù)，從海量數(shù)據(jù)中發(fā)掘最具價(jià)值的新聞信息，極大提升了新聞報(bào)道的可信性，有效豐富了新聞內(nèi)涵。這就需要新聞?dòng)浾邚闹袑W(xué)習(xí)吸取經(jīng)驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效提升。

2.3 緊抓傳統(tǒng)紙媒體優(yōu)勢(shì)，由新聞傳播者向新聞核實(shí)者轉(zhuǎn)變

紙媒記者在傳統(tǒng)媒體時(shí)代中形成的職業(yè)意識(shí)與新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，放在新媒體時(shí)期下，依然不會(huì)過(guò)時(shí)。例如客觀公正、注重輿論引導(dǎo)、信息源可靠真實(shí)等新聞職業(yè)操守的基本原則，在當(dāng)下新聞傳播中依然發(fā)揮著重要的作用。在互聯(lián)網(wǎng)尚未普及時(shí)，紙媒記者是傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞權(quán)威發(fā)布者，但在新媒體時(shí)代下，紙媒記者新聞話語(yǔ)權(quán)利逐漸被削弱，每一個(gè)普通人都能夠通過(guò)自媒體、營(yíng)銷號(hào)等渠道，完成信息發(fā)布，并在信息發(fā)布上都能夠“自成一派”，擁有大量“粉絲”，在信息傳播上，個(gè)人影響力的作用已經(jīng)成為了一種不容忽視的存在。

與之相對(duì)應(yīng)的是，網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布雖然簡(jiǎn)單快捷，但我國(guó)當(dāng)下針對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的監(jiān)管尚未形成一個(gè)完善的制度體系，從而導(dǎo)致當(dāng)下的新聞?wù)鎸?shí)性很難得到有效考證，一些不法分子往往會(huì)出于謀利或其他手段，在網(wǎng)絡(luò)上、自媒體上散播謠言，直接將虛假的新聞發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，造成不必要的社會(huì)輿論擾動(dòng)，甚至引起不必要的恐慌。

基于此，作為紙媒新聞?dòng)浾?，?yīng)勇于承擔(dān)作為傳統(tǒng)媒體人的責(zé)任。一方面，要深入到基層之中，積極展開(kāi)調(diào)查，從人民群眾生活中尋找靈感，堅(jiān)持實(shí)事求是原則，始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，要想群眾之所想、急群眾之所急，有效引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)上情下達(dá)、下情上傳，充分發(fā)揮出“民聲”傳話筒的作用，保持良好的公眾形象，維持自身的公信力；另一方面，針對(duì)新聞信息，要通過(guò)調(diào)查求證，保障新聞來(lái)源的真實(shí)性，不隨意發(fā)布未經(jīng)證實(shí)的新聞信息，不以訛傳訛，同時(shí)積極做好新聞核實(shí)，借助自身公信力，有效破除謠言，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論走向，提高新聞質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

3 結(jié)論

綜上所述，在新媒體時(shí)代，需要紙媒記者充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)下形勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，積極做出角色轉(zhuǎn)變，敢于迎接新媒體帶來(lái)的種種挑戰(zhàn)，積極轉(zhuǎn)變角色定位，加強(qiáng)新媒體技術(shù)學(xué)習(xí)，提升自身綜合業(yè)務(wù)能力，緊抓傳統(tǒng)紙媒體優(yōu)勢(shì)，由新聞傳播者向新聞核實(shí)者的轉(zhuǎn)變，從而有效提升新聞質(zhì)量，推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

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