摘 要：常州運河作為世界文化遺產(chǎn)京杭大運河重要的組成部分，在2500多年的歷史進程中，形成了常州獨有的特性和文化特色。以常州運河文化為基礎(chǔ)研究文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，不僅可以提升常州本地的旅游文化品質(zhì)，還可以起到保護和傳承城市固有文化的作用。

關(guān)鍵詞：常州;京杭大運河;文創(chuàng)產(chǎn)品

江蘇省常州市是一座典型的江南水城。常州運河是世界文化遺產(chǎn)京杭大運河不可或缺的一部分。2000多年來，古運河形成了常州粉墻黛瓦、耕讀之家、文物古跡、文化名人輩出的城市獨有特性和文化特色。

1 常州運河文化探析

常州又稱龍城，從歷史上來說，是古代吳文化的重要發(fā)祥地，吳文化是常州文化的內(nèi)核與主線。常州市區(qū)運河邊的建筑古跡保留至今，形成了獨特的建筑特色。

常州還有一些習(xí)俗禮儀都與運河相關(guān)如放河燈，“河”諧音為“合”，具有和和美美的美好寓意，通過放河燈，人們可以表達自己在家庭、事業(yè)、學(xué)業(yè)方面的心愿。擺渡是古人最重要的出行方式之一，渡船也成了江南水鄉(xiāng)特有的文化景觀。此外，還有橫山橋廟會、舞龍燈和打春等獨特的文化習(xí)俗。常州文化特色內(nèi)容極其豐富，敬畏生命、尊重自然、人水相親的傳統(tǒng)價值觀既是常州文化的堅實底蘊，又是常州得以可持續(xù)發(fā)展的保障。

常州運河之畔的城居模式使常州名人輩出，也形成了紅色歷史文化的城市特色，“常州三杰”這樣杰出的革命家們已經(jīng)成為今天常州紅色歷史文化的閃光點，至今，常州運河廉政文化遺存有烈士陵園、常州三杰紀念地、瞿秋白紀念館、張?zhí)准o念館、惲代英廣場等。

2 運河文化文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)主要思路探索

文創(chuàng)產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的簡稱，它是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計也剛剛起步，臺灣是中國最開始注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地方。比如，臺灣博物館有名的“朕知道了”膠帶，這個文創(chuàng)產(chǎn)品因為幽默風(fēng)趣取得了人們的喜愛，它用另一種方式對古語進行表達，從而引發(fā)人們對中國文化歷史的回顧。隨著中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到國家的重視，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計不僅能給產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶來發(fā)展，又能使傳統(tǒng)文化得到很好的傳播。

常州運河文化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)在造型上進行創(chuàng)新，并與其使用功能巧妙融合。文創(chuàng)產(chǎn)品需以物質(zhì)形態(tài)體現(xiàn)，并有一定使用功能，不能僅為欣賞的擺件，只注重工藝性。只有通過使用產(chǎn)品，消費者才能在日常使用時體會到文創(chuàng)產(chǎn)品所要表現(xiàn)的文化元素，起到傳遞文化的作用和傳遞精神性的功能，才能更加自然地獲得消費者的認同。在設(shè)計時，可以提煉常州文物遺跡的紋理和色彩，提取文物造型等，將要表現(xiàn)的文化元素轉(zhuǎn)化為具體形象，結(jié)合產(chǎn)品的使用功能，設(shè)計出日常生活用品。

常州運河文化文創(chuàng)產(chǎn)品亦可當作工藝品進行欣賞和擺放。如今，消費者購買文創(chuàng)產(chǎn)品除了看中產(chǎn)品的使用價值外，更看重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和品質(zhì)，以此形成情感上的認同和聯(lián)想，獲得心理上的滿足。因此，應(yīng)該通過產(chǎn)品的造型、色彩、圖案等來表達常州運河文化內(nèi)涵，并結(jié)合時代的審美特點進行創(chuàng)新，從而設(shè)計出具有精神功能的文創(chuàng)產(chǎn)品，傳播文化精髓。我們可依據(jù)古建筑、文物、歷史事件以及文字資料等，對其進行理解和提取，領(lǐng)會深層次的文化內(nèi)涵，用圖形、文字、色彩等形式將其體現(xiàn)出來，以提升產(chǎn)品附加值，體現(xiàn)產(chǎn)品的精神功能。

3 常州運河文化文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)示例

書立是常見的辦公用品，既可運用到辦公環(huán)境中，也可運用到家居環(huán)境中，是非常便于攜帶和適合開發(fā)的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品。此次設(shè)計的書立已申請國家外觀專利，造型取自常州運河兩岸遺存的建筑特色，粉墻黛瓦體現(xiàn)出常州運河兩岸建筑作為江南民居的特點，這也是中國傳統(tǒng)民居建筑的重要組成部分。常州運河兩岸民居前街后河，坐北朝南，注重內(nèi)采光。淹城遺址保留至今，有三城三河的特點，充分體現(xiàn)了常州文化特色中與水的不解之緣。以這種極富特色的三城三河特點設(shè)計制作音樂盒文創(chuàng)旅游紀念品，在音樂響起的那一刻，讓人的思想都有了古色古香的韻味。常州又稱龍城，在古運河常州段建設(shè)有全國5A級景區(qū)中華恐龍園，以龍的各種造型設(shè)計制作了摩天輪玩具，不僅可以讓前來旅游的游客滿載而歸，而且有助于讓年齡較小的游客從小了解常州的“龍”文化。

本次常州運河文創(chuàng)產(chǎn)品示例只是提供了一個可供參考的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方案，通過對常州運河文化資源的前期調(diào)研、整理、分析，再經(jīng)過元素提煉，最終完成產(chǎn)品開發(fā)。常州運河文化內(nèi)涵豐富，相信隨著政府的重視和時間的推移，常州運河文化文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)之路一定會越走越好。

作者簡介：劉青峰（1982—），男，山東蒼山人，碩士，講師，研究方向：產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計。