黃抒田

【摘要】如何有效推動融媒體建設，使全社會的理想信念、價值理念、道德觀念團結一致，是各級地方媒體平臺應認真思考的問題?？h級融媒體中心建設中應牢牢把握“服務社會經(jīng)濟發(fā)展”和“引導思想宣傳輿論”這兩個定位，以“文化自信”為基礎，創(chuàng)新融媒體內(nèi)容供給，并以“文化自信”為助力，把握融媒體政治方向。

【關鍵詞】文化自信 融媒體中心 服務群眾

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議中指出，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”。推進縣級融媒體中心建設，是鞏固新時代宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的戰(zhàn)略部署。建設好縣級融媒體中心既是統(tǒng)一思想認識、凝聚社會共識的迫切要求，也便于更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。因此，應全力推進縣級融媒體中心的建設工作。

縣級融媒體中心建設應牢牢把握“服務社會經(jīng)濟發(fā)展”和“引導思想宣傳輿論”這兩個基本實踐定位

郡縣治，天下安。縣級地區(qū)不僅是我國國民經(jīng)濟的基點，同時也擔負著保持社會、政治乃至人心穩(wěn)定的重要職責。縣級地區(qū)長期穩(wěn)定發(fā)展事關“兩個一百年”奮斗目標的實現(xiàn)。為了確?？h級地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展與新時代國家整體發(fā)展同步邁進，做好縣級地區(qū)的宣傳工作至關緊要。

要在縣級宣傳工作上把握好意識形態(tài)工作的領導權，并在確保公信力和影響力的基礎上推進傳播方式及引導手段的創(chuàng)新。今年媒體融合發(fā)展與建設的重心已推進到縣級等基層地區(qū)。具體而言，縣級融媒體中心建設的實踐導向應牢牢把握“服務社會經(jīng)濟發(fā)展”和“引導思想宣傳輿論”這兩個基本實踐定位。這兩個定位并非彼此孤立，而是相輔相成、彼此聯(lián)系的。這對于那些正致力于做活文化機制、探索文化強縣之路的縣級地區(qū)而言尤其如此。而串聯(lián)起這兩條主線的核心要素便是“文化自信”。

2013年，習近平總書記在山東考察時指出，“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件”。 “文化自信”不僅僅存在于過往的輝煌燦爛，更是綿密廣泛地嵌入到我國當前經(jīng)濟社會發(fā)展的方方面面，彰顯著時代的特色與需求。一定意義上說，文化自信提升了人民的思想認知，凝聚了干群的心力智慧，明確了未來的前進方向，勘定了前進的正確道路，并賦予人們強大的動力和定力?；诖?，應充分發(fā)揮“文化自信”的基礎作用和引領作用，助推縣級融媒體中心建設。

以“文化自信”為基礎，創(chuàng)新融媒體內(nèi)容供給

2015年12月，習近平總書記在視察解放軍報社時指出，“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新是根本的”?？h級融媒體在傳播內(nèi)容上往往有著高同質(zhì)化、低原創(chuàng)度的問題，在報道和呈現(xiàn)方式存在單一陳舊等問題。對此，縣級融媒體中心不能盲從泛娛樂化傾向，如依靠炒作性事件、娛樂事件來吸引眼球。而應以國家大事、地區(qū)民生特色、群眾所需所喜為標準，發(fā)揮縣級融媒體中心扎根于人民生活的特點，真正把融媒體平臺與當?shù)亟?jīng)濟社會實踐緊密結合，從而不僅能讓黨和政府的聲音及時傳播至基層，更能使基層群眾樂意、愿意傾聽與他們工作息息相關的媒體節(jié)目內(nèi)容。從根本上提升社會共識，進而有效地鞏固思想統(tǒng)一的輿論陣地。

具體而言，縣級融媒體中心在內(nèi)容制作方面應大力著眼于以“文化自信”為基礎的各類文化惠民、文化開發(fā)和文化強縣的當?shù)匕l(fā)展實踐。傳統(tǒng)媒體往往只定位于新聞資訊的傳播，而新時代縣級融媒體中心在打造以“文化自信”為基礎的信息傳播及互動功能時，不僅應發(fā)力于報紙、電視、廣播、網(wǎng)站、移動設備等媒體終端要素的有機整合，更應重視同政府和市場之間的積極協(xié)作及有效互動。與本地縣級政府的協(xié)作方面，首先可通過將融媒體中心建設納入縣重點改革項目，使融媒體中心的運作與當?shù)氐闹饕l(fā)展策略同步同調(diào)。在此基礎上，縣級融媒體中心更應擔起主動挖掘當?shù)匚幕z產(chǎn)、文化項目、文化宣傳的排頭兵職責，為做好做優(yōu)當?shù)匚幕蘸臀幕a(chǎn)業(yè)打響第一槍。除了與本地政府的積極協(xié)作之外，縣級融媒體中心還要重視與市場的有效合作。在優(yōu)化供給內(nèi)容的基礎上，縣級融媒體中心應廣泛搭建與當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)和市場相關的互動平臺，全面提升文化服務供給改革的社會參與度，通過打造“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、科學評價、有效應用”的全新業(yè)務模式，構建各類企業(yè)和組織等多元主體參與的新格局，進而帶動當?shù)馗黝愇幕a(chǎn)業(yè)項目和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展。

必須指出的是，縣級融媒體中心在供給內(nèi)容上的創(chuàng)新應牢牢基于 “文化自信”的理念和原則。從理論上而言，“文化自信”體現(xiàn)了一種對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的不斷發(fā)展與創(chuàng)新。堅持文化自信就是要堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路。因此，將“文化自信”嵌入縣級融媒體中心的建設和運作之中，可使媒體內(nèi)容與當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展緊密結合，更真實準確地反映當?shù)靥厣c資源，同當?shù)厝罕姰a(chǎn)生切實的共鳴，在推動當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的同時，把當?shù)厝罕姷囊暰€與關注重新引導至縣級融媒體中心的平臺之上。

以“文化自信”為助力，把握融媒體政治方向

縣級融媒體中心建設是新時代重要的文化發(fā)展措施。在堅持黨管媒體原則的基礎上，在當?shù)匾匀罕娨子谇覙酚诮邮艿姆绞綐淞⒄_的政治方向、核心價值以及主流文化是縣級融媒體中心工作的重要環(huán)節(jié)。把“文化自信”的理念和內(nèi)容有機地嵌入縣級融媒體中心建設能有效地搭建與民眾的共鳴共識平臺，進而讓當?shù)厝罕娕c相應的縣級融媒體中心之間形成某種程度的使用黏性，由此增加當?shù)厝罕妼τ诳h級融媒體中心所供給的各類信息內(nèi)容的認知與認可，這樣將有助于把統(tǒng)一思想、凝聚共識落到實處。

2016年7月，習近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會上指出，“文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信”。這一重要論斷剖析了“文化自信”與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價值之間的深刻聯(lián)系?！拔幕孕拧笔紫仍醋詫ξ覈凭脷v史文化的敬畏與充分肯定?？梢哉f，這種橫亙數(shù)千年生生不息的文化意味著某種高度的合理性與必然性。具體而言，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的“根”和“魂”，其與群眾認知和群眾文化之間存在天然的脈絡相依。同時，“文化自信”也是群眾認知和群眾文化的基礎乃至前進發(fā)展的推動力。將“文化自信”深刻嵌入縣級融媒體中心的架構和運作之中，不僅能夯實社會主義核心價值觀的宣傳效果，也能更有效地調(diào)動當?shù)厝罕娙娜獾貐⑴c到新時代中國特色社會主義的建設之中。

古語有云：文以載道。習近平總書記提出的“文化自信”概念本身便蘊含著中華民族對自身長期發(fā)展道路的探索、反思、總結與期待。“文化自信”所昭示的強大的民族精神力量旗幟鮮明地描繪出我國新時代發(fā)展所依循的正確的政治方向和價值理念。一定意義上，“文化自信”對于縣級融媒體中心建設而言不僅是一桿衡量融媒體工作合理與否的標尺，更是為融媒體的信息傳播互動注入了新時代中國特色社會主義理念和實踐的深刻內(nèi)涵。這賦予縣級融媒體中心更為綜合更貼近民主的傳媒平臺功能，進而提升社會主義核心價值觀在全社會乃至全世界的影響，將黨和國家的路線方針政策以融媒體為載體深入人心，真正形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

（作者為南京財經(jīng)大學應用經(jīng)濟學博士后流動站研究員）

【參考文獻】

①習近平：《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次代表大會上的報告》，北京：人民出版社，2017年。