黃忠利

跟上變革大趨勢(shì)，既堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)追求，又勇于創(chuàng)新，讓影像工作更好服務(wù)科研院所的中心工作。

黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，習(xí)總書(shū)記多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。2019年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì);2019年政府工作報(bào)告也提到要“促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”。

《融媒體技術(shù)》一書(shū)指出：“融媒體是全媒體的傳播手段、功能與組織結(jié)構(gòu)等諸多核心要素的融合、匯聚與結(jié)合，是多元化信息傳播途徑的一種新型媒介運(yùn)作機(jī)制?！币谎员沃侵笀?bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同媒體形態(tài)的融合。

媒體融合是大勢(shì)所趨，一是內(nèi)容與形式的融合，二是技術(shù)與平臺(tái)的融合。對(duì)于中央企業(yè)來(lái)說(shuō)，媒體融合，更多是影像工作和微信客戶(hù)端、官網(wǎng)平臺(tái)和戶(hù)外展示平臺(tái)的融合。

那么，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的融媒體時(shí)代，是不是意味著更高端的攝像機(jī)、滑軌、搖臂、航拍等新手段和新機(jī)器使用？顯然，更先進(jìn)的手段，有利于影像工作的推陳出新，但因此而忽略影像工作的本質(zhì)屬性而陷入唯技術(shù)論和唯設(shè)備論的陷阱，恐怕會(huì)將工作引入另一個(gè)誤區(qū)。

融媒體時(shí)代影像工作的堅(jiān)守

當(dāng)前，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制、社會(huì)結(jié)構(gòu)、利益格局的深刻調(diào)整和變革，人們的價(jià)值觀念也呈現(xiàn)復(fù)雜、多元狀態(tài)，科研院所所處的輿論環(huán)境發(fā)生了重大變化。科研院所新聞宣傳工作既面臨機(jī)遇，也面臨前所未有的挑戰(zhàn)?？蒲性核侣勑麄鞑块T(mén)，要清醒地認(rèn)識(shí)和研究媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，充分整合媒體資源，著力打造宣傳矩陣，努力形成宣傳合力，積極構(gòu)建“大宣傳”格局，為科研院所改革發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

當(dāng)下，大部分科研院所的媒介形態(tài)已從電臺(tái)、雜志、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)陣地轉(zhuǎn)為“兩微一端”等新媒體陣地，并越來(lái)越多融入短視頻、H5、快閃、圖片等多種輕松活潑的形式。尤其是當(dāng)微信成為傳播央企好聲音、展現(xiàn)央企好故事的主要陣地，視頻、快閃等影像作品就顯得尤為重要。

當(dāng)前，以抖音、快手等為主的幾乎全民追捧的短視頻APP爆紅，給人造成的錯(cuò)覺(jué)是，利用一部智能手機(jī)，似乎人人都能成為短視頻的生產(chǎn)者，進(jìn)而晉級(jí)為影像工作者。

但是，事實(shí)果真如此簡(jiǎn)單么？

電影是繼文學(xué)、繪畫(huà)、音樂(lè)、舞蹈、雕塑、戲劇、建筑之后的第八大藝術(shù)，也是融合了前七類(lèi)藝術(shù)特質(zhì)的藝術(shù)，是一門(mén)綜合藝術(shù)，有其特有的語(yǔ)言——影視語(yǔ)言。電視是技術(shù)進(jìn)步發(fā)展的產(chǎn)物，也是綜合藝術(shù)，繼承了電影的藝術(shù)表達(dá)方式。影像作為電影和電視的一種基本表現(xiàn)形式，毋庸置疑是一種藝術(shù)形態(tài)。因此，這就要求影像工作者，不管抖音、快手等如何亂花漸入迷人眼，還是要堅(jiān)守藝術(shù)從業(yè)者的標(biāo)準(zhǔn)與追求。

首先要具備文學(xué)素養(yǎng)。文學(xué)語(yǔ)言具有意境美，給人無(wú)限想象空間，影視創(chuàng)作尤其要注重創(chuàng)意和腳本撰寫(xiě)的文學(xué)性與規(guī)范性。不管是短視頻、紀(jì)錄片或工作片，最打動(dòng)人心的，還是故事講述的角度、技巧及傳達(dá)的本意。除了聲音、畫(huà)面等，文字說(shuō)明和旁白，也就是俗稱(chēng)的腳本，有時(shí)候能對(duì)畫(huà)面不能表現(xiàn)的內(nèi)容，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。事實(shí)上，絕大部分視頻內(nèi)容，最終都需要借助腳本或旁白，才能完成意義的最終傳達(dá)。從事科技影像工作，如何拍攝一些科研生產(chǎn)活動(dòng)？科研工作者的工作，很多都是高精尖技術(shù)，往往并不為外界了解與熟知，因此選擇合適角度、巧妙運(yùn)用影視語(yǔ)言講故事，就能為深?yuàn)W的科研生產(chǎn)賦予情感和藝術(shù)美，也更能引起觀者共鳴。

其次，影像工作者要堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)的追求。影視是一門(mén)綜合藝術(shù)，其藝術(shù)語(yǔ)言是用“光影作畫(huà)”。通俗來(lái)說(shuō)，沒(méi)有光就沒(méi)有影，有影必有光，二者既對(duì)立又統(tǒng)一，相輔相成。光線(xiàn)的不同方向、冷暖特性、明暗對(duì)比都會(huì)影響藝術(shù)效果?？蒲猩a(chǎn)拍攝過(guò)程，不太可能允許現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)隊(duì)布光和停機(jī)拍攝多次，必須跟著科研生產(chǎn)進(jìn)度進(jìn)行，需要記錄拍攝的同時(shí)最大程度地考慮藝術(shù)效果，如同期聲、光影（拍攝景別、角度）、位置的調(diào)度等。因此，在工作之余需加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)和交流，提升藝術(shù)水平。

再次，影像工作者要堅(jiān)持創(chuàng)作的人民性，也就是要堅(jiān)守一線(xiàn)調(diào)研的基本規(guī)律，增強(qiáng)腳力、眼力、腦力和筆力。我們需要對(duì)科研院所的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展重點(diǎn)有宏觀認(rèn)識(shí)，這樣才能在拍攝領(lǐng)導(dǎo)來(lái)訪(fǎng)等場(chǎng)景時(shí)，清楚哪些場(chǎng)景和畫(huà)面是要重點(diǎn)突出的;拍攝科研生產(chǎn)，前期在預(yù)構(gòu)思藝術(shù)生產(chǎn)時(shí)總會(huì)遇到一些晦澀的科技數(shù)據(jù)與語(yǔ)言描述，很難在短時(shí)間里將其藝術(shù)形象轉(zhuǎn)化。因此需要影像工作者深入一線(xiàn)，加強(qiáng)與科研人員交流，學(xué)習(xí)了解專(zhuān)業(yè)知識(shí)、情感訴求和傳播需求。

還有，影像工作者要堅(jiān)守心理學(xué)的追求?，F(xiàn)在，隨著傳播渠道的日趨增多，自由觀眾有很多選擇，根本不受控制。要真正打動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的自由觀眾，增加點(diǎn)擊率，應(yīng)該研究受眾的需求，揣摩他們的心理，分析他們的喜好。當(dāng)下，人們的生活方式和喜好都發(fā)生了變化，因此，視頻的表現(xiàn)形式也要充分考慮這些變化，才能創(chuàng)作出喜聞樂(lè)見(jiàn)的影像作品。

從事影像藝術(shù)工作，不管外界形勢(shì)如何變化，我們都要堅(jiān)守藝術(shù)創(chuàng)作的基本常識(shí)和規(guī)律，才能在融媒體時(shí)代讓影像工作發(fā)揮更大的潛力和作用。

融媒體時(shí)代影像工作的創(chuàng)新

融合發(fā)展是整個(gè)媒體行業(yè)面臨的新課題、新任務(wù)，沒(méi)有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)和固定的模式。受眾需求推動(dòng)媒體在實(shí)踐與探索中，改造生產(chǎn)流程、豐富報(bào)道手段、推進(jìn)技術(shù)升級(jí)?？蒲性核挠跋窆ぷ饕惨c時(shí)俱進(jìn)，在堅(jiān)守中創(chuàng)新。

首先，重視受眾需求，注重內(nèi)容創(chuàng)作與受眾感受相結(jié)合的創(chuàng)新。融媒體時(shí)代，依然是內(nèi)容為王的時(shí)代。過(guò)去科研院所的宣傳，大多是有什么展示什么?，F(xiàn)在我們更需要研究什么是受眾更愿意接受、情感上更認(rèn)可的內(nèi)容。同時(shí)，還要注意講故事的方式，以小見(jiàn)大、感同身受更容易獲得認(rèn)同。當(dāng)前，很多商業(yè)公司的宣傳片值得借鑒，如銀行小微貸款宣傳片，講述幾個(gè)為生活奔波的底層小生意人，因?yàn)楂@得小額貸款而開(kāi)始商業(yè)人生、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的故事，就能獲得更廣大用戶(hù)的共鳴?？蒲性核灿泻芏囝?lèi)似的故事挖掘：為了夢(mèng)想，無(wú)數(shù)次的試驗(yàn)失敗;為了夢(mèng)想，陡增白發(fā);為了夢(mèng)想，把自己焊在工作崗位上;為了夢(mèng)想，職場(chǎng)媽媽的內(nèi)心掙扎……這些平常的畫(huà)面、日常的科研常態(tài)，或許就是講述好故事、傳播好聲音的較好視角。

重視傳播渠道，注重一次采編、多次傳播的創(chuàng)新。社交媒體的二次傳播，更能帶動(dòng)傳播效果。微信是當(dāng)前科研院所傳播品牌的主要渠道。因此，影像工作的思路，一定要改變過(guò)去主要聚焦領(lǐng)導(dǎo)和局限于做工作片的需要，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)廣大職工的科研與生活，如反映科研攻關(guān)的奮斗者的姿態(tài)、大夏天里不能脫掉的特殊工裝，反映員工生活的各種文體、團(tuán)建活動(dòng)，反映員工工作環(huán)境的四季變遷，都更容易得到員工的關(guān)注與點(diǎn)贊。這些內(nèi)容，不再僅用于工作片素材積累，而是及時(shí)在微信平臺(tái)、視頻播放平臺(tái)傳播，以期達(dá)到一次采編、多次傳播的最優(yōu)化效果。

重視技術(shù)投入，注重技術(shù)與內(nèi)容生產(chǎn)傳播的融合與創(chuàng)新。融媒體變革，是由技術(shù)變革引起的，因此投入一定資金建立融媒體中心，配備相關(guān)的采編設(shè)備，是大勢(shì)所趨，也是必要的。超齡影視器材會(huì)限制專(zhuān)業(yè)人員的創(chuàng)作空間。因此，建設(shè)融媒體中心，增添專(zhuān)業(yè)設(shè)備，為影像工作的創(chuàng)新提供基本條件保障。在重視技術(shù)投入的同時(shí)，尤其重視內(nèi)容生產(chǎn)，視頻內(nèi)容的視角更多放在員工一線(xiàn)活動(dòng)，把鏡頭更多對(duì)準(zhǔn)員工的科研、生產(chǎn)、黨建和工會(huì)活動(dòng)，注重突出主業(yè)。

重視專(zhuān)業(yè)人才，注重傳播理念與傳播內(nèi)容的創(chuàng)新?？蒲性核蝗松砑鎸?dǎo)演、編輯、制片人等多個(gè)角色，無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)下傳播需求。因此，探索引進(jìn)一專(zhuān)多能的專(zhuān)業(yè)人才，組建一支融合導(dǎo)演、編輯和新媒體創(chuàng)意相結(jié)合的團(tuán)隊(duì)，試圖在80后和90后越來(lái)越成為單位主體時(shí)，用講故事的方式，打造年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的融媒體產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品的傳播力和平臺(tái)的黏度。從后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，有視頻的微信，往往點(diǎn)擊率更高，還會(huì)帶來(lái)粉絲量的增加。

當(dāng)前，科研院所的融媒體改革，因?yàn)闂l件所限，與專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)相比，顯然還存在一定差距，但要跟上這場(chǎng)變革的大趨勢(shì)，更新理念觀念，儲(chǔ)備相應(yīng)人才，在把握大原則大方向的前提下，既堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)追求，又勇于創(chuàng)新，講好科研院所的故事、傳播科研院所的好聲音，使新聞宣傳工作更好融入中心工作，促進(jìn)中心工作高質(zhì)量發(fā)展。

（作者單位：航空工業(yè)制造院）