吳瑩瑩

【摘要】新媒體是相較于電視、報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒體而言的概念，囊括了所有的新數(shù)字媒體形式，如網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字化傳統(tǒng)媒體等。新媒體語(yǔ)境為播音主持帶來(lái)了機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。播音主持應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)向著新媒體靠攏。新媒體語(yǔ)境要求播音主持要體現(xiàn)時(shí)代性、要具備審美性、開(kāi)放性、個(gè)性化，要求播音主持語(yǔ)言要具有規(guī)范性、節(jié)奏性、渲染性。本文從播音主持專業(yè)、專業(yè)教育、播音主持技能三個(gè)方面分析了新媒體語(yǔ)境下播音主持的發(fā)展途徑。其一播音主持專業(yè)應(yīng)向著新媒體靠攏;其二播音主持專業(yè)教育模式應(yīng)向著培養(yǎng)“全媒體人”的方向轉(zhuǎn)換;其三新媒體語(yǔ)境下播音主持應(yīng)建立獨(dú)特風(fēng)格、注重多元化發(fā)展、堅(jiān)守道德底線。

【關(guān)鍵詞】新媒體;語(yǔ)境;播音主持;發(fā)展途徑

播音主持是國(guó)內(nèi)新興行業(yè)之一，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，播音主持成為公眾未來(lái)就業(yè)領(lǐng)域的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與人們生活緊密相連的當(dāng)下，新媒體逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鞯闹髁餍问?。新媒體語(yǔ)境下對(duì)播音主持提出的要求越來(lái)越高。本文以新媒體語(yǔ)境與播音主持為切入點(diǎn)，前要分析了新媒體語(yǔ)境的概念及兩者之間的關(guān)系，而后探究了新媒體對(duì)播音主持的要求及新媒體語(yǔ)境下播音主持的發(fā)展途徑，期望能夠?yàn)椴ヒ糁鞒值陌l(fā)展提供有價(jià)值的理論參考。

1. 新媒體語(yǔ)境與播音主持

1.1 新媒體語(yǔ)境

“新媒體”的概念是相較于“傳統(tǒng)媒體（電視、報(bào)刊、廣播等）”而提出的，具體是指當(dāng)前“萬(wàn)物皆媒體”的環(huán)境。換句話說(shuō)新媒體包括了所有的新數(shù)字媒體形式，如網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字化傳統(tǒng)媒體等。新媒體是如今社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，播音主持應(yīng)順應(yīng)這種發(fā)展趨勢(shì)向著“新媒體”靠攏，無(wú)論是播音主持人，還是播音主持專業(yè)，利用新媒體都可謂是一種“錦上添花”的措施。另一方面，傳統(tǒng)媒體如今逐漸淡出“90”、“00”后的視野，這一現(xiàn)象從一定程度上反映出播音主持如果不向著新媒體靠攏則“步履維艱”。

1.2 新媒體語(yǔ)境與播音主持的關(guān)系

新媒體語(yǔ)境與播音主持的關(guān)系可以總結(jié)為“既是機(jī)遇、又是挑戰(zhàn)”。傳統(tǒng)概念中播音主持專業(yè)培養(yǎng)的人才就業(yè)范圍為“出鏡記者”、“坐臺(tái)主播”等。由于就業(yè)面狹窄似乎很容易打消初學(xué)者的熱情。而新媒體的出現(xiàn)有效的拓展了播音主持的就業(yè)面，并為播音主持從業(yè)者提供了線上發(fā)展平臺(tái)。例如諸多娛樂(lè)公司在招聘藝人時(shí)標(biāo)明“優(yōu)先錄用播音專業(yè)實(shí)習(xí)生”。此外新媒體語(yǔ)境包括了傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化，這對(duì)播音主持是另一大有利因素。如今網(wǎng)絡(luò)傳播速度越來(lái)越快，單純進(jìn)行文字傳播早已無(wú)法滿足受眾的需求。所以新媒體語(yǔ)境下的信息傳播者需要具備更好的口語(yǔ)表達(dá)能力，專業(yè)的播音主持人十分稀缺。另一方面應(yīng)當(dāng)注意到這種變化同時(shí)也是新媒體對(duì)播音主持提出的挑戰(zhàn)。新媒體的問(wèn)世促使更多網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)主持人的數(shù)量不斷增長(zhǎng)，甚至有許多跨界主持人的出現(xiàn)，促使播音主持的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

2. 新媒體語(yǔ)境下對(duì)播音主持的要求

2.1 播音主持要體現(xiàn)時(shí)代性

“時(shí)代”是新媒體語(yǔ)境的代名詞之一。受眾對(duì)于節(jié)目的要求與喜好是改變節(jié)目?jī)?nèi)容的重要因素，而受眾的要求和喜好主要基于“時(shí)代背景”。以體育節(jié)目為例，大多圍繞當(dāng)下正在進(jìn)行的賽事?，F(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)能夠增強(qiáng)觀賞性和氛圍感。再如民生類節(jié)目，播出時(shí)下社會(huì)發(fā)生的民生事件，客觀的予以評(píng)論等。通過(guò)播音主持把資訊傳播給受眾，要求播音主持人自身掌握新鮮的資訊，從而幫助受眾了解真實(shí)的社會(huì)，體驗(yàn)真實(shí)發(fā)生的事件。

2.2 播音主持要具備審美性、開(kāi)放性、個(gè)性化

播音主持要具備審美性指的是良好的外形基礎(chǔ)與行為語(yǔ)態(tài)美，如主持人必須整潔、干凈、落落大方，給觀眾賞心悅目的感覺(jué)。同時(shí)應(yīng)具備流暢清楚的語(yǔ)言表達(dá)能力、行為舉止典雅。開(kāi)放性指的是播音主持視角的開(kāi)放性，利用自身的專業(yè)為受眾制作內(nèi)容豐富的節(jié)目。個(gè)性化是指播音主持需要彰顯自身人格魅力，打造屬于自己的獨(dú)特風(fēng)格從而吸引受眾的喜愛(ài)。

2.3 播音主持語(yǔ)言要具有規(guī)范性、節(jié)奏性、渲染性

新媒體語(yǔ)境涌現(xiàn)了許多新媒體平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)主播憑借廣大數(shù)字用戶基礎(chǔ)傳播節(jié)目，其中質(zhì)量與內(nèi)容良莠不齊。播音主持應(yīng)避免一味模仿，而是堅(jiān)持做好節(jié)目的同時(shí)保持節(jié)目的質(zhì)量，播音主持是語(yǔ)言藝術(shù)的演繹與體現(xiàn)，主持節(jié)目應(yīng)做到語(yǔ)法規(guī)范、吐字清晰、發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)，避免庸俗化。語(yǔ)言節(jié)奏性是指伴隨內(nèi)容的變化情感也應(yīng)有起伏與變化。以新聞節(jié)目為例語(yǔ)言節(jié)奏應(yīng)干凈簡(jiǎn)潔、平穩(wěn)莊重，但應(yīng)避免一板一眼從而給受眾留下索然無(wú)味的印象。語(yǔ)言的渲染性是指應(yīng)能夠引起受眾的情感共鳴，這就要求播音主持多積累知識(shí)進(jìn)行自我提升，播報(bào)節(jié)目過(guò)程中掌握限度，合理控制情感表達(dá)，理智的以情感方式吸引受眾思考，讓受眾體會(huì)到主持的表達(dá)，感受到節(jié)目組的用心。

3. 新媒體語(yǔ)境下播音主持的發(fā)展途徑

3.1 播音主持專業(yè)的發(fā)展途徑

3.1.1 專業(yè)發(fā)展：向著新媒體靠攏

播音主持專業(yè)應(yīng)向著新媒體靠攏。實(shí)際上播音主持專業(yè)向著新媒體靠攏的事實(shí)早已經(jīng)開(kāi)始，許多實(shí)例表明播音主持與新媒體的結(jié)合不但不沖突而且是十分有利的。例如如今的新媒體平臺(tái)不再僅僅是單向的傳輸信息，還可以通過(guò)與移動(dòng)客戶端的應(yīng)用軟件相結(jié)合加入與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)。播音主持與新媒體的結(jié)合增加了節(jié)目的趣味性、拉近了受眾與主播之間的距離，讓整個(gè)播音主持專業(yè)煥發(fā)出了新的活力。

3.1.2 專業(yè)教育模式：向著培養(yǎng)“全媒體人”的方向轉(zhuǎn)換

新媒體語(yǔ)境下播音主持人才培養(yǎng)也應(yīng)順應(yīng)新媒體的趨勢(shì)做出積極改變。傳統(tǒng)播音主持人才培養(yǎng)側(cè)重于周到轉(zhuǎn)述與傳播信息，新媒體語(yǔ)境下各類節(jié)目層出不窮，要求從業(yè)者不僅僅具備完成信息的傳播與轉(zhuǎn)述的能能力，還應(yīng)具備對(duì)信息進(jìn)行再加工、再創(chuàng)作的能力。注重培養(yǎng)專業(yè)人才的新媒體技能，促使其成為一個(gè)集“采”、“編”、“播”的“全媒體人”。

3.2 播音主持技能的發(fā)展途徑

3.2.1 建立獨(dú)特風(fēng)格

新媒體語(yǔ)境播音主持的角色定位已非傳統(tǒng)的“傳聲筒”，在新的時(shí)代背景下人們追求個(gè)性而非刻板的規(guī)律。如郭德綱的幽默、蔣昌建的干練等。使得自己的主持更像是一場(chǎng)表演而抓住受中等眼球。缺乏自我、千篇一律的人可替代性很高，所以建立獨(dú)特的風(fēng)格才是當(dāng)下優(yōu)質(zhì)播音主持的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一。

3.2.2 注重多元化發(fā)展

播音主持行業(yè)以口語(yǔ)表達(dá)為主，新媒體語(yǔ)境中播音主持代表個(gè)人，可以以自己的形象與受眾進(jìn)行交流。此時(shí)表達(dá)的內(nèi)容、表達(dá)的方式、情感等都是能否獲得受眾喜愛(ài)的關(guān)鍵因素。 播音主持應(yīng)發(fā)掘自身長(zhǎng)處，利用視角的開(kāi)放性、專業(yè)的表達(dá)為受眾制作內(nèi)容豐富多元的節(jié)目。

3.2.3 堅(jiān)守道德底線

新媒體的不斷發(fā)展也使得國(guó)家對(duì)其約束管制力度越來(lái)越大。許多直播平臺(tái)都收到了嚴(yán)格的管控。在這樣的背景下播音主持從業(yè)者應(yīng)堅(jiān)守底線，對(duì)自己的言行舉止負(fù)責(zé)。積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，積極弘揚(yáng)正能量文化。

4. 結(jié)束語(yǔ)

新媒體語(yǔ)境下播音主持的發(fā)展途徑是值得我們思考的?！叭∑渚A”、“去其糟粕”是任何事物需要經(jīng)歷的過(guò)程。新媒體語(yǔ)境下播音主持面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，想要獲得長(zhǎng)久的發(fā)展，不僅僅需要積極適應(yīng)新產(chǎn)業(yè)、新科技帶來(lái)的沖擊，更要以新的面貌迎接新的要求，努力樹(shù)立個(gè)性、專業(yè)、豐富、心懷大任、兼顧國(guó)家的公眾人物形象。

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