劉德洋

摘要：媒體融合時(shí)代雖然給人們的日常生活帶來了很多便利，然而也使人們面臨著巨大的挑戰(zhàn)，人們可以通過多種渠道掌握了解信息內(nèi)容，并發(fā)表自己內(nèi)心真實(shí)的想法，這就需要有關(guān)工作人員進(jìn)行正確輿論的引導(dǎo)，確保輿情的發(fā)展方向是正能量的、積極向上的，讓人們覺得安心、放心，進(jìn)而維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定地發(fā)展。本文以“媒體融合時(shí)代”為背景貫穿正確的輿論導(dǎo)向進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：媒體融合;輿論引導(dǎo);有效策略

一、媒體融合時(shí)代輿論傳播特點(diǎn)

（：一）互聯(lián)網(wǎng)成為社會(huì)輿論的集散地媒體融合時(shí)代，各種各樣的軟件爭(zhēng)相出現(xiàn)，人們可以利用不同的軟件豐富自己的日常生活，了解和掌握信息內(nèi)容，同時(shí)還可以發(fā)表看法與見解，提高了人們的參與性與互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)成為受眾接觸最頻繁的媒介形式，在受眾的接觸頻次及接觸時(shí)長(zhǎng)上，與公交、地鐵上的移動(dòng)電視，電梯、超市等樓宇電視，以及路牌、站牌等戶外媒體拉開了較大的距離。因此，互聯(lián)網(wǎng)成為了社會(huì)輿論的集散地。

（二）手機(jī)成為輿論交流的主要工具媒體融合時(shí)代，移動(dòng)終端的出現(xiàn)使人們可以更加方便地了解與掌握信息內(nèi)容，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以搜索想了解的信息，智能手機(jī)的發(fā)展給人們的日常生活帶來了很大的便利，增強(qiáng)了信息傳遞的及時(shí)性，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也不斷地改進(jìn)與完善，人們可以發(fā)表自己的意見與看法，同時(shí)也可觀看別人的看法和見解，增強(qiáng)了輿論的交流性和互動(dòng)性。

（三）自媒體成為人們發(fā)布言論的重要途徑

媒體融合時(shí)代，自媒體的飛速發(fā)展給人們的日常生活帶來了很多便利，微信、微博、直播、短視頻等都可以記錄人們的生活，人們也可以利用其發(fā)表自己的見解與看法，人們可以隨時(shí)隨地利用自媒體來發(fā)布信息，并配上有關(guān)的圖片、視頻等，如果人們對(duì)信息感興趣在短時(shí)間內(nèi)就能夠聚集很多人進(jìn)行評(píng)論，提供給廣大受眾自由選擇議題的機(jī)會(huì)。

二、媒體融合時(shí)代正確輿論引導(dǎo)的有效策略

（一）做好輿情分析檢測(cè)工作

媒體融合時(shí)代信息的傳遞既方便又快捷，有關(guān)工作人員應(yīng)該及時(shí)引導(dǎo)正確的輿論方向，確保輿情能夠呈現(xiàn)出不偏激的觀點(diǎn)，這樣才能夠幫助人們正確地看待事情的走向，維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定與和諧。因此，有關(guān)工作人員首先要做好輿情分析檢測(cè)工作，當(dāng)信息傳遞后，及時(shí)觀察輿情的走向，將不好的輿論刪掉，保留正能量和積極向上的觀點(diǎn)，引導(dǎo)人們能夠正確地看待問題，進(jìn)而推進(jìn)社會(huì)更好地發(fā)展。

（二）搶占熱點(diǎn)事件的輿論先機(jī)

媒體融合時(shí)代下，有些突發(fā)事件會(huì)迅速受到人們的關(guān)注，這就需要媒體及時(shí)做出正確的輿論引導(dǎo)，使人們安心、放心，避免不良輿論影響人們對(duì)突發(fā)事件的判斷，有關(guān)媒體應(yīng)該積極掌握輿論的引導(dǎo)權(quán)，積極主動(dòng)地回應(yīng)質(zhì)疑，提供突發(fā)事件的第一手資料，從而避免謠言的滋生和負(fù)面情緒的蔓延，穩(wěn)定人心，確保社會(huì)的和諧安穩(wěn)。

（三）提高網(wǎng)站傳播與引導(dǎo)能力

媒體融合時(shí)代，有些人喜歡在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表一些激進(jìn)的看法，這也是人們情緒化的體現(xiàn)，然而在社會(huì)中確實(shí)與網(wǎng)絡(luò)上是不符的。因此，有關(guān)工作人員應(yīng)該提高網(wǎng)站傳播和引導(dǎo)能力，及時(shí)掌控輿論的方向，并在發(fā)布信息時(shí)就做出正確的引導(dǎo)，指引人們向正能量的方向看，避免人們的情緒化帶來的負(fù)面評(píng)論與影響，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)輿情和社會(huì)輿情的同質(zhì)性。要想增強(qiáng)同質(zhì)性，就要把社會(huì)真實(shí)的一面搬到網(wǎng)上，讓更多的人看到。加大正面宣傳的力度和精確度，逐漸讓網(wǎng)民有一個(gè)更加理性、客觀的認(rèn)識(shí)和判斷，自然就會(huì)減少一些情緒化宣泄的不良現(xiàn)象，進(jìn)而使社會(huì)的發(fā)展更加順利有序。

（四）加強(qiáng)媒體輿論法制化建設(shè)

政府應(yīng)該關(guān)注輿論方向的引導(dǎo)，并加強(qiáng)媒體輿論法制化建設(shè)，制定一定的標(biāo)準(zhǔn)，并加大宣傳力度，讓人們都能夠掌握與了解，并自覺地遵守，同時(shí)為了監(jiān)督和管理也可以設(shè)置一定的獎(jiǎng)懲制度，從另一個(gè)方面來鞭策人們，使人們感受到法制化輿論的效力，進(jìn)而規(guī)范自己的言論，同時(shí)有效地打擊網(wǎng)絡(luò)虛假信息，就是要在保障公民言論自由的情況下，防止其侵犯其他公民的合法權(quán)益或社會(huì)群體的利益，進(jìn)而使輿論向正確的方向發(fā)展，維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定與和諧。

三、結(jié)語

媒體融合時(shí)代，信息的傳遞既方便又快捷，人們可以通過多種渠道掌握信息內(nèi)容，也可以及時(shí)發(fā)表自己的意見和看法，這就需要有關(guān)工作人員進(jìn)行正確輿論的引導(dǎo)，確保輿情的正能量走向，安穩(wěn)人心，進(jìn)而推進(jìn)社會(huì)更好地發(fā)展。

（作者單位：大慶廣播電視臺(tái)）