劉紅琴

摘要：隨著新媒體技術的不斷成熟，大眾傳媒行業(yè)內(nèi)部資源整合有了新的體現(xiàn)。融媒體的存在為電視新聞在更加廣泛的空間進行信息的傳遞提供了可能條件，也要求電視新聞通過不斷的改革與創(chuàng)新獲取發(fā)展的空間。

關鍵詞：融媒體;電視新聞報道;傳播力

一、融媒體時代的主要特征

（一）以移動互聯(lián)網(wǎng)作為最主要的傳輸平臺

網(wǎng)絡發(fā)展是融媒體時代發(fā)展的基礎，在這個過程中多種新的傳媒手段以及傳統(tǒng)傳媒形式借助網(wǎng)絡的力量進行新聞信息的傳輸，擺脫原有的各傳媒分占不同載體的形式，傳媒報道依托的層面界限逐漸弱化。

（二）市場主體角色轉變

融媒體是大眾傳媒市場化進一步加深的結果，在這個背景下，大眾傳媒市場環(huán)境中新聞媒體從業(yè)人數(shù)有了大幅度的提升，行業(yè)內(nèi)部競爭壓力逐漸凸顯。同時新聞受眾自主}生進一步覺醒，觀眾不再僅僅是新聞報道信息的接受方，同時還要求參與新聞話題的討論與傳播，具有雙重的傳播屬性。

（三）新、舊傳媒既競爭又融合

所謂“融”媒體的關鍵在于不同傳媒形式之間在新聞報道層面的相互吸收與借鑒，通過取長補短的過程打破不同傳媒手段之間的界限，增強新聞工作的時效性。

二、融媒體助力電視新聞傳輸?shù)闹饕问?/p>

（一）提供平臺的支持

在傳統(tǒng)傳媒發(fā)展的過程中，傳播平臺是劃分媒體形式的重要依據(jù)，如：報紙媒體、廣播媒體與電視媒體等。進入融媒體發(fā)展時期，移動互聯(lián)網(wǎng)技術成為推動電視新聞傳播能力提升的最有力的支持。從傳播范圍來看，融媒體網(wǎng)絡化的信息傳輸手段擺脫了原有的必須依賴于電視平臺信號傳輸?shù)男问?，使得電視新聞報道的?nèi)容傳播更加多元化，能夠在多個平臺內(nèi)進行聯(lián)合報道，傳播范圍有了拓展。

從傳播時效陛來看，傳統(tǒng)的電視新聞報道要遵循較為嚴格的時間安排，新聞報道的及時跟進程度較低。借助融媒體網(wǎng)絡平臺的支持，新聞報道突破了時間的限制，電視新聞的傳播具有更高的隨意性。融媒體平臺給予了電視新聞媒體與受眾進行直接交流的可能，增強了新聞的話題度與親民度，從而提升了新聞報道的傳播力。

（二）內(nèi)容報道形式層面的支持

進入融媒體發(fā)展時期后，新聞報道內(nèi)容不僅僅需要關注自身的內(nèi)容建設，同時外在包裝形象同樣直接影響了新聞受眾對新聞報道的好奇心與閱讀欲望。電視新聞媒體作為傳統(tǒng)新聞報道形式的代表，在新聞信息的闡述過程中往往更加直白，用詞直接接觸新聞事實，缺少對新聞內(nèi)容的渲染與包裝，與融媒體時期新聞受眾期待多樣化新聞報道的需求相違背，最終造成了電視新聞觀眾數(shù)量的不斷減少。融媒體平臺通過引導電視新聞媒體豐富自身的報道風格，嘗試對簡單的新聞內(nèi)容進行多樣化的表達形式加工，提升了電視新聞報道中的整體活力，增強了新聞報道的核心引導能力。融媒體從新聞報道內(nèi)容形式層面幫助電視新聞報道從單一注重內(nèi)容到在以內(nèi)容為王的基礎上完善外在“包裝”進行過渡，提升了電視新聞報道在新時期的接受度。

（三）用戶理念形成的支持

在融媒體時期，融媒體平臺的形成同樣搭建了較為豐富的用戶數(shù)據(jù)獲取網(wǎng)，借助大數(shù)據(jù)分析技術能夠對日常工作、生活中涉及到的人民群眾所需要的新聞報道內(nèi)容進行細分，明確新聞報道工作的前進方形，提升融媒體時期電視新聞報道的實用價值。在融媒體時期行業(yè)競爭不斷加劇的狀況之下，只有獲取更高的受眾關注才能夠獲得更多的發(fā)展資源。融媒體平臺是不同傳媒形式交流的有效場所，數(shù)據(jù)的集中分析能夠獲取更加專業(yè)化與具有針對性的報告結果，明確電視新聞媒體中受眾的主要需求，為后期的進一步發(fā)展確定方向。

（四）社會責任感的凸顯

相較于新傳媒手段，電視新聞媒體聚焦了更多的社會資源，也就需要承擔更多的社會責任。在融媒體平臺的綜合對比過程中，電視作為傳統(tǒng)新聞報道方式，在社會生活中具備更加長遠的發(fā)展歷史以及綜合影響力，為了引導行業(yè)的有序發(fā)展，電視新聞媒體也必須承擔起新聞報道的深度使命，履行自身的社會責任。

三、結語

在融媒體平臺的支持下，電視新聞報道也獲取了更多的發(fā)展資源。作為新時期新聞報道平臺的開拓者，融媒體基于網(wǎng)絡化信息傳遞良好的社會基礎，增強了新聞工作自身的傳播范圍，使得提升新聞報道傳播力成為可能。在具體的新聞報道過程中，借助融媒體技術手段，電視新聞報道的核心價值觀念與形式進一步豐富，電視新聞報道的過程中，以多樣化的形式來適應不同群眾的審美需求，拓寬了新聞報道的受眾范圍，提升了新聞報道的傳播力。

（作者單位：寧夏廣播電視臺）