辛晶晶

摘要：在信息傳播全球化及新聞媒介市場(chǎng)化的今天，中國(guó)的體育新聞報(bào)道正處在一個(gè)高速發(fā)展并竭力與世界接軌的時(shí)期。受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和社交媒體的影響，中國(guó)體育新聞報(bào)道開始走上了娛樂化的道路。體育新聞報(bào)道的娛樂化趨勢(shì)是一種必然，也是一種本位回歸，其原因是體育新聞兼容并包了娛樂屬性和大眾傳媒的娛樂功能。但若不能把握好娛樂的度，則會(huì)出現(xiàn)娛樂化的異化現(xiàn)象。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法和專家訪談法等研究方法，分析了體育新聞報(bào)道中“人文關(guān)懷”缺失的現(xiàn)象和原因。

關(guān)鍵詞：體育新聞；人文關(guān)懷；缺失；對(duì)策

一、體育新聞人文關(guān)懷的缺失表現(xiàn)

人文主義起源于西方文藝復(fù)興時(shí)期，主張人們應(yīng)該有一個(gè)理性和仁慈的世界觀。它提倡每個(gè)人都追求自由平等，崇尚理性。當(dāng)代人文關(guān)懷的認(rèn)識(shí)是以人為本，關(guān)注人的生活狀態(tài)和社會(huì)權(quán)益，關(guān)注他人的精神世界，尊重人，理解人，關(guān)心人，幫助人，促進(jìn)人的自由和諧發(fā)展。然而，今天缺乏記者是一種人文關(guān)懷。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和社會(huì)的不斷變化，新聞產(chǎn)業(yè)逐漸走向市場(chǎng)化，在市場(chǎng)利益驅(qū)動(dòng)下的新聞報(bào)道中出現(xiàn)了許多人性缺失現(xiàn)象。體育報(bào)道中的人文關(guān)懷的缺失主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面 ：

（一）體育報(bào)道追求功利，利益至上

在“標(biāo)題黨”的影響下，媒體往往過分強(qiáng)調(diào)勝利和金牌。在比賽結(jié)束的時(shí)候，很多媒體互相爭(zhēng)搶報(bào)道，贊揚(yáng)取得金牌的運(yùn)動(dòng)員們，甚至視他們?yōu)槿衽枷?。然而，如果曾?jīng)取得好成績(jī)的運(yùn)動(dòng)員們一旦比賽失利，大多數(shù)媒體不會(huì)去理解關(guān)心他們，有時(shí)直接取消他們的直播。更重要的是，不負(fù)責(zé)任的八卦緋聞或沒有調(diào)查可采取分析原因，甚至幸災(zāi)樂禍。比如，曾經(jīng)取得男子110米欄的決賽的金牌得主劉翔在北京奧運(yùn)會(huì)退役。然而很多國(guó)內(nèi)媒體以及很多人都無(wú)法理解，包括一些專業(yè)人員也不能接受，劉翔面對(duì)各種臟話，侮辱，謾罵，甚至連劉翔的教練孫海平也不例外。眾所周知，運(yùn)動(dòng)員們選擇退役是很正常的，很多媒體不得不把自己的意志強(qiáng)加給劉翔，他們覺得劉翔在北京奧運(yùn)會(huì)一定要贏得冠軍，為國(guó)爭(zhēng)光。類似于這樣的事情，確實(shí)值得引起我們的思考。重視金牌可以激發(fā)民族自豪感，但這樣一個(gè)缺乏清醒的人文反思報(bào)告不僅造成運(yùn)動(dòng)員和教練員的巨大壓力，而且還會(huì)使觀眾忽視體育的本質(zhì)和內(nèi)涵。

（二）體育報(bào)道歪曲事實(shí)，虛假成風(fēng)

事實(shí)真實(shí)是新聞的靈魂。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展以及媒體日漸競(jìng)爭(zhēng)的加劇。有的媒體為了贏取關(guān)注，在點(diǎn)擊率至上的觀念下，體育報(bào)道常常表現(xiàn)出顛倒黑白、以偏概全、混淆是非等假新聞。在體育新聞報(bào)道中，假新聞已經(jīng)不足為奇。在《新聞?dòng)浾摺冯s志每年公布的十大假新聞為例。比如：在以前，有傳言說，C羅在智利建立了兒童醫(yī)院，隨后，C羅團(tuán)隊(duì)發(fā)表聲明，稱C羅從來沒有答應(yīng)過，也不會(huì)在智利建立兒童醫(yī)院。一名來自虎撲的記者發(fā)了一篇很荒謬的假報(bào)道稱一架從休斯頓飛往加利福尼亞的飛機(jī)失事，哈登在這起事故中死亡。雖說這篇報(bào)道沒有人相信但還是很荒謬。這樣的假新聞并沒有任何的事實(shí)根據(jù)，它表現(xiàn)出對(duì)大眾的極其不負(fù)職責(zé)，同時(shí)也破壞了媒體的公信。而且在某種程度上，它散播了虛假信息，擾亂社會(huì)秩序。大多數(shù)受眾通過媒體創(chuàng)造的擬態(tài)環(huán)境認(rèn)識(shí)世界，如果大眾媒介傳播給受眾的擬態(tài)環(huán)境的信息都是虛假的，那它會(huì)給大眾中產(chǎn)生很大的負(fù)面影響。

二、體育新聞報(bào)道中人文關(guān)懷的原因

（一）媒介商業(yè)化的帶來的負(fù)面影響

如今，媒介和受眾的關(guān)系正如市場(chǎng)關(guān)系中的“賣方”和“買方”。不可否認(rèn)，媒介需要盈利，在消費(fèi)和商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，體育新聞也會(huì)被植入一定的價(jià)值觀。媒介與企業(yè)的合謀不能實(shí)現(xiàn)“雙贏”的效果，便會(huì)帶來許多負(fù)面效應(yīng)。從而使體育的本質(zhì)產(chǎn)生改變。隨著新媒體的發(fā)展，各種媒體為了爭(zhēng)奪受眾，紛紛開始運(yùn)用“刺激感官”的方法來吸引受眾。在體育新聞中，很多媒體為了點(diǎn)擊率，則紛紛報(bào)道體育明星的各種緋聞，花邊新聞等變成了他們賺取眼球的主要手段。由此可見，媒體的商業(yè)化運(yùn)作和金錢本位在一定程度上導(dǎo)致了體育新聞報(bào)道缺乏“人文關(guān)懷”。

（二）人文關(guān)懷的缺失與體育記者職業(yè)道德有關(guān)

在如今的新聞報(bào)道中，關(guān)于人格尊嚴(yán)一直是一個(gè)亟待解決的問題。新聞界如今還流行著“新聞是事學(xué)，不是人學(xué)”的主張，這直接導(dǎo)致了新聞報(bào)道并不是從“人”出發(fā)，而是簡(jiǎn)單的，刻板去闡述事實(shí)，嚴(yán)重缺乏人文關(guān)懷，使新聞失去了“為受眾服務(wù)”的本質(zhì)。在體育新聞實(shí)踐中，這種對(duì)“人”的忽視數(shù)不勝數(shù)。例如，在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)中，中國(guó)國(guó)家隊(duì)馬琳、陳玘獲得乒乓球男雙冠軍。在記者采訪環(huán)節(jié)，有一名體育記者不顧陳玘感受，“強(qiáng)迫”陳玘當(dāng)面拆開陳玘母親寫的一封家書，并要求陳玘對(duì)媽媽說幾句。直到不善言辭的陳玘極不情愿的拆開家書并極度尷尬地說了幾遍“謝謝媽媽”后，記者方才罷休。體育記者對(duì)陳玘的這種態(tài)度，在體育圈是普遍存在的。記者并沒有從運(yùn)動(dòng)員本人的人格尊嚴(yán)出發(fā)，而是從自己的角度，迫切想要知道自己想知道的。可見，體育記者的職業(yè)道德和人文關(guān)懷息息相關(guān)。

（三）新聞監(jiān)管機(jī)制不健全

如果想要增進(jìn)新聞的可靠性與新聞行業(yè)的名聲與口碑，健全新聞監(jiān)管機(jī)制，完善新聞事業(yè)管理市場(chǎng)是首當(dāng)其沖的。在1978年的改革開放以來，我國(guó)的立法部門就意識(shí)到了這一點(diǎn)，頒布了許多法律法規(guī)，意圖做到新聞人在有話可說，有話敢說的同時(shí)保證社會(huì)大眾信賴新聞言論。但是，在這些法律法規(guī)中，卻欠缺著對(duì)新聞人的職業(yè)道德操守方面的要求，使很多記者為了得到博取大眾眼球的新聞而無(wú)所不用其極，他們傷害了受訪人的同時(shí)，也造成百姓對(duì)于新聞的不信任。新聞法起著調(diào)整新聞職業(yè)者關(guān)系以及新聞生產(chǎn)關(guān)系的作用，但是，直到今日，我國(guó)仍沒有一部成文的新聞法問世，這是立法范圍內(nèi)的缺失，也是新聞行業(yè)的一大遺憾。我們作為新一代的新聞人，要盡己所能，在做好本職工作的同時(shí)，也要倡導(dǎo)新聞法的早日問世。試想，若在經(jīng)濟(jì)全球化，大改革大變動(dòng)的今天，如果沒有《新聞法》，新聞工作者的“采訪權(quán)”、“報(bào)道權(quán)”就很難得到規(guī)范和管理，尤其是新媒體出現(xiàn)以后，這種缺失所造成的影響只會(huì)與日俱增。

三、對(duì)策

（一）體育新聞報(bào)道應(yīng)明確自身定位，樹立正確的價(jià)值取向

傳播學(xué)中的“使用與滿足理論”指出，在媒體與受眾之間存在一種傳播——接受——反饋的雙向關(guān)系。這就決定媒介在報(bào)道過程中必須考慮受眾自身的愿望，盡量滿足受眾的多樣化需求才能保證媒體較高的收視率。受眾對(duì)于媒體存在著較強(qiáng)的需求作用，而這種需求也不乏低俗爛俗之處，這在一定程度上導(dǎo)致了媒體自身的內(nèi)容生產(chǎn)方式發(fā)生異化。目前我國(guó)傳統(tǒng)媒體主要屬于“事業(yè)化經(jīng)營(yíng)，企業(yè)化管理”的運(yùn)作模式。因此，這種特殊的運(yùn)作模式?jīng)Q定媒體只能依靠對(duì)受眾的“二次售賣”，即廣告收入實(shí)現(xiàn)媒體的正常運(yùn)作，一旦受眾離媒體而去，媒體就會(huì)失去流量，最終資金鏈斷裂，無(wú)法正常運(yùn)轉(zhuǎn)。這種特殊的媒體體制也導(dǎo)致，媒體必須“以受傳者為中心”，盡量迎合受眾需求，實(shí)現(xiàn)自身的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。在現(xiàn)有的特殊環(huán)境下，各大媒體都應(yīng)反思在此過程中存在的問題，才能促使新聞向更好的方向發(fā)展，取得良好的傳播效果。這就決定各大媒體在體育報(bào)道進(jìn)程中不可以盲目追求商業(yè)利益，要始終將社會(huì)利益放在第一位，利潤(rùn)追求放在第二位，把引導(dǎo)受眾、建設(shè)良好的文化氛圍、不違背公序良俗放在新聞工作的第一位，履行好自身職責(zé)，把握好自身定位，樹立正確的價(jià)值觀。

（二）提高體育新聞工作者的綜合素質(zhì)

邵飄萍曾經(jīng)對(duì)新聞工作者有一個(gè)非常恰當(dāng)?shù)拿枋觯础拌F肩擔(dān)道義，妙手著文章”，這就告訴我們，新聞工作者不僅要有豐富的思想，強(qiáng)勢(shì)的寫作能力，還要自覺承擔(dān)起維護(hù)社會(huì)秩序正常運(yùn)行的重要責(zé)任。當(dāng)前體育報(bào)道“人文關(guān)懷”的缺失、對(duì)金牌至上理念的崇尚、對(duì)商業(yè)利益的盲目追求都導(dǎo)致了當(dāng)前新聞局報(bào)道傾向的異化，造成了非常不好的社會(huì)效果。因此，新聞工作者在工作中要樹立正確的觀念，不斷提高自身的綜合素質(zhì)，真正實(shí)現(xiàn)責(zé)任與業(yè)務(wù)兩手抓，兩手都要硬。一方面要求新聞工作者要擺脫金牌至上的老舊觀念，樹立正確的思想意識(shí)觀念，在行為上約束自己。另一方面也要培養(yǎng)堅(jiān)韌不拔工作作風(fēng)，始終堅(jiān)持提供內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，導(dǎo)向正確的體育新聞報(bào)道。再者，新聞工作者不能放棄對(duì)提高自身文化素養(yǎng)、寫作技能的追求。要不斷提升自身在這方面的能力，從而為受眾以及社會(huì)提供更好的體育報(bào)道。

（三）加強(qiáng)對(duì)體育新聞媒體和從業(yè)人員的監(jiān)督

未雨而籌謀，防患于未然，有效實(shí)施監(jiān)督管理體制有賴于相關(guān)法律法規(guī)的完善。所以，我們需要加強(qiáng)法律對(duì)體育新聞媒體和相關(guān)的從業(yè)人員進(jìn)行監(jiān)督。以防止體育新聞媒體和相關(guān)人員濫用權(quán)力。這一方面也體現(xiàn)對(duì)新聞法對(duì)整個(gè)媒體以及相關(guān)人員加強(qiáng)管理具有重要意義，主要包括以下三方面：第一，體育媒體和體育工作人員需要接受大眾的監(jiān)督。觀眾應(yīng)正確核實(shí)體育媒體報(bào)道的信息，有效抵制低俗內(nèi)容的報(bào)道。為此建立一套和記者之間相互信任的誠(chéng)信道德檔案是非常必要的；其次，體育新聞報(bào)道的媒體和相關(guān)的從業(yè)者也該互相補(bǔ)充。體育新聞報(bào)道的媒體和相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)加強(qiáng)他們彼此之間的相互監(jiān)督，同時(shí)也應(yīng)該努力互相創(chuàng)造體育報(bào)道“人文關(guān)懷”的環(huán)境。第三，相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)體育新聞報(bào)道的媒體以及相關(guān)從業(yè)人員的監(jiān)督，與此同時(shí)他們彼此之間應(yīng)該互相監(jiān)督，這樣在一定程度上也可以有效的預(yù)防和打擊體育新聞“人文關(guān)懷”缺失現(xiàn)象的一種方法。

結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代下，媒體與受眾之間有著密不可分的聯(lián)系，所以人文關(guān)懷顯得尤為重要。我們國(guó)家正在努力從體育大國(guó)變成體育強(qiáng)國(guó)而努力奮斗，創(chuàng)建和諧文明的體育文化有利于人文關(guān)懷的傳播。人文關(guān)懷的缺失不但可以誤導(dǎo)青少年以及大眾，包括廣大愛好體育粉絲們和相關(guān)的新聞從業(yè)人員，而且甚至影響我國(guó)和諧體育文化的傳播，更不利于體育事業(yè)是發(fā)展。所以人文關(guān)懷在體育新聞報(bào)道中的加入，不僅表現(xiàn)了體育精神，而且也在另一方面體現(xiàn)了媒體的相關(guān)義務(wù)，與此同時(shí)也表明了媒體的文明以及成熟。我們只有加入人文關(guān)懷在體育報(bào)道中間，才可以取得媒體和體育的勝利。

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