王莉萍

【摘? ? 要】我們生活在一個廣告信息時代，不論是在出版物的配圖、影視海報、游戲人物設(shè)定、廣告、賀卡、掛歷、裝飾畫等方面插畫都有應(yīng)用。插畫藝術(shù)作為現(xiàn)代設(shè)計中的重要視覺傳達(dá)形式，具有直觀性、形象性、真實性等特點，插畫設(shè)計作為視覺傳達(dá)的重要手段之一，其開放性的內(nèi)容千變?nèi)f化的視覺形式，使之在視覺設(shè)計的各領(lǐng)域應(yīng)用相當(dāng)廣泛。當(dāng)今廣告在傳達(dá)信息的同時通過娛樂性、藝術(shù)性來滿足人們心理上的審美需求。插畫藝術(shù)通過其表現(xiàn)手法，能夠帶給觀眾以強烈的視覺感受，引起觀眾思想上的共鳴。

【關(guān)鍵詞】插畫藝術(shù)? 平面設(shè)計? 應(yīng)用

中圖分類號：G4? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2019.08.008

一、插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的意義

插畫是指在文字間穿插圖片以期達(dá)到傳遞更多信息的一種藝術(shù)形式。如今，插畫藝術(shù)已遠(yuǎn)超過書籍插畫范疇，應(yīng)用形式上能突破傳統(tǒng)平面設(shè)計的束縛，在實際應(yīng)用中能夠擴展到招貼設(shè)計、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計、動畫設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、影視等諸多領(lǐng)域。插畫能對文字進(jìn)行補充，能生動具體的展示產(chǎn)品，直觀地傳遞信息，吸引觀者提高視覺沖擊力，可以體現(xiàn)藝術(shù)情感。在視覺傳達(dá)藝術(shù)不斷發(fā)展的今天插畫擁有更為廣闊的適用空間，并形成了一種新興的插畫形式即商業(yè)插畫。商業(yè)插畫指插畫師根據(jù)市場需求在相對獨立的環(huán)境下創(chuàng)作能夠傳遞商品信息，且貼近大眾生活的插畫作品。在近年的發(fā)展中插畫藝術(shù)的使用頻率越來越高，這讓平面設(shè)計、廣告?zhèn)鞑ゼ半娨暪?jié)目制作能以更好的形式進(jìn)行創(chuàng)作和傳播。因此，在平面設(shè)計作品中融入插畫藝術(shù)，不僅可以表現(xiàn)作品主題的深度和廣度，更為作品本身增添色彩使作品本身更具魅力。

二、插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的作用

首先，是突出主題思想。插畫藝術(shù)緊貼現(xiàn)代人的審美習(xí)慣，能很好地通過圖片傳達(dá)設(shè)計師想要表達(dá)的主題思想，使用插畫藝術(shù)能起到增強記憶的效果。網(wǎng)絡(luò)時代，讀取文字會讓人們失去耐心，在平面設(shè)計中設(shè)計師會選取合適的圖片來傳達(dá)主題思想，采用插畫藝術(shù)讓主題思想更加突出。其次，增強藝術(shù)感染力。平面設(shè)計中需要釋放出一種藝術(shù)感染力，而插畫藝術(shù)能通過設(shè)計師的設(shè)計規(guī)劃來加深藝術(shù)感染力。使用插畫藝術(shù)能很好的補全所需要的形象，并可以進(jìn)行背景補充甚至可以將某些地方動起來，既能吸引觀眾注意力，又能極大增強藝術(shù)感染力。再次，表達(dá)情感。對平面設(shè)計來說只是抓住觀眾的眼球是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更要讓觀眾感同身受。隨著插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的廣泛使用，插畫藝術(shù)也被用來表達(dá)情感，使用插畫藝術(shù)進(jìn)行宣傳畫和教教設(shè)計，可以在廣告?zhèn)鞑シ矫娲蠓女惒?。采用插畫藝術(shù)將各種情感進(jìn)行融合，并深刻表達(dá)。最后，營造氛圍。平面設(shè)計尤其是廣告平面設(shè)計中需要營造出一種氛圍，在同一種氛圍中很多人的思維趨于相同，這就會讓設(shè)計師想要傳達(dá)出來的核心被人們接受，插畫藝術(shù)能夠更好得營造出這種氛圍。在進(jìn)行氛圍營造時，設(shè)計師會獨立進(jìn)行插畫設(shè)計，設(shè)計師會根據(jù)想要營造出來的氛圍來對插畫進(jìn)行處理，從插畫背景到插畫中的各種線條，都將為整幅插畫的氛圍和主題思想服務(wù)，讓不同的觀眾都接受自己的觀點。

三、插畫藝術(shù)的創(chuàng)作手法

插畫的設(shè)計是在整體廣告策略的指導(dǎo)下進(jìn)行，表現(xiàn)的內(nèi)容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品信息的個性，設(shè)計創(chuàng)作新穎的、有訴求力的圖形語言插畫可以有幾種：黑白畫，噴繪插畫，繪畫插畫，攝影作品等，表現(xiàn)形式有寫實，象征，卡通，裝飾等手法。插畫輪廓線是牽引消費者進(jìn)入主題的導(dǎo)線，它使廣告版面有一個獨立的空間，從而抓住觀眾的視線，輪廓線要求簡潔、明快，用曲線、直線或圖案描邊線。插畫的色彩則反映廣告的主題，比如，紅色，體現(xiàn)的是強有力的色彩，能引起肌肉的興奮，熱烈，沖動;綠色，具中性特點和平色，偏向自然美，寬容色彩，可襯托多種顏色而達(dá)到和諧，抓住了色彩的象征意義，也就更貼近消費者的心理和生理，讓色彩激起人們購買的欲望。

四、插畫在平面設(shè)計中的應(yīng)用

一是，在海報中的應(yīng)用。海報的特點是具有極強的感染力，觀看者很快能看到海報中的重點，抓住重點內(nèi)容。海報還具有藝術(shù)與詼諧的兩種特性，設(shè)計者要在生活、工作中對這兩點進(jìn)行不斷的積累、思考、研究，這樣才有可能在滿足海報設(shè)計需要表達(dá)的信息的同時體現(xiàn)自己獨特的藝術(shù)情懷，對人們帶來不同的藝術(shù)感受。目前，戶外廣告的應(yīng)用比較廣泛，它的畫面大、內(nèi)容多，插畫的使用更加頻繁，由于需求不斷增加，專門從事插畫設(shè)計的設(shè)計師也不斷增加。將插畫應(yīng)用在海報中可以使觀看者強烈視覺沖擊的同時，加深觀看者對作品的關(guān)注，從而有效的提升宣傳效果。二是，在書籍中的應(yīng)用。書籍是人類知識傳承的重要載體，可以說，沒有書籍就沒有現(xiàn)在社會。電子書、電子刊物出現(xiàn)給傳統(tǒng)紙制書籍帶來了強大的挑戰(zhàn)，不過傳統(tǒng)書籍仍然具備其獨有的優(yōu)勢，書籍可以給人不一樣的閱讀體驗。為改善傳統(tǒng)書籍的地位，強化其優(yōu)點，加強對紙制書籍設(shè)計的重視程度具有重大意義。不過對書籍的設(shè)計是有別于平面設(shè)計的，因為書籍的內(nèi)容往往比較多，需要設(shè)計者有很強的全局掌控能力，對插畫使用的要求也更高。三是，在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。當(dāng)前不同產(chǎn)業(yè)的興起使得商品各類不斷地增加同時，同行業(yè)中的競爭也愈發(fā)激烈，好的產(chǎn)品包裝可以有效的使自己的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出，提高競爭力的同時，也能增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。在商品包裝的設(shè)計中應(yīng)注意如何強調(diào)自身產(chǎn)品的優(yōu)勢，并積極思考如何通過包裝一敗刺激消費者的購買欲望。

五、插畫在平面設(shè)計中的應(yīng)用前景

插畫藝術(shù)與當(dāng)代大眾文化和科技發(fā)展密切相關(guān)。數(shù)字技術(shù)的普及使得插畫語言越來越個性化，數(shù)碼插畫和手繪插畫的發(fā)展趨勢和前景值得探討。在數(shù)字時代數(shù)碼插畫更易保存和傳播也降低了制作成本，各種制圖軟件使得現(xiàn)代商業(yè)插畫的創(chuàng)作方式更為多樣，作品可以隨時進(jìn)行反復(fù)修改，提高了創(chuàng)作效率。因此，數(shù)碼插畫擁有廣闊的市場前景。筆者認(rèn)為，手繪插畫是有存在價值的，它包含了插畫師的個人情感，能夠體現(xiàn)人類精神文明和人文關(guān)懷。數(shù)碼插畫雖有優(yōu)勢，卻也使得插畫作品的質(zhì)量參差不齊。手繪插畫要想在現(xiàn)代平面設(shè)計市場中占據(jù)一席之地，就必須重視原創(chuàng)精神、情感表達(dá)等方面。插畫師要提升自身的繪畫技能、審美水平，使手繪插畫體現(xiàn)出其應(yīng)有的價值。

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