楊卓琦

婚照，是人生婚姻中最具儀式感的記憶，也是時(shí)代流行文化的載體。2018年9月，在上海中華藝術(shù)宮內(nèi)舉辦的《上海婚照（1978 2018）展覽》，人氣持續(xù)高漲。展覽展出的是上海市照相行業(yè)5位高級(jí)攝影技師殷孟珍、吳兆華、謝榮生、王伯杰和岑永生40年來(lái)拍攝的婚照集錦。從中山裝到婚紗，從黑白膠片到彩色膠片再到數(shù)碼照片，40年40幅作品，既記錄下了普通人的幸福瞬間，也展現(xiàn)了上海乃至全中國(guó)婚照的變遷。

展覽的40幅作品中，有一幅格外引人注意：作品中左邊的照片是徐子良夫婦于1980年拍攝的婚照，右邊則是這對(duì)夫婦2018年以同樣的姿勢(shì)、風(fēng)格重新拍攝的。

在改革開(kāi)放后，中國(guó)照相業(yè)老字號(hào)王開(kāi)照相館恢復(fù)婚紗攝影業(yè)務(wù)，徐子良夫婦是第一批客人。

在20世紀(jì)30年代，王開(kāi)照相館的主打產(chǎn)品就是婚紗照，拖尾婚紗、捧花、珍珠項(xiàng)鏈曾是當(dāng)時(shí)王開(kāi)結(jié)婚照的標(biāo)配。

王開(kāi)的婚紗照攝影引領(lǐng)了上海甚至是全國(guó)婚照的潮流。當(dāng)時(shí)，王開(kāi)甚至做起了婚紗的生意，一件婚紗300元，王開(kāi)把婚紗賣到了全國(guó)各地的照相館。

同為上海特級(jí)照相館的人民照相館也在改革開(kāi)放后恢復(fù)了婚紗照攝影，并且從香港購(gòu)入了婚紗。一家在南京路，一家在淮海路，整個(gè)20世紀(jì)80年代，王開(kāi)照相館和人民照相館的生意都極為紅火。

王開(kāi)照相館（攝影公司）原藝術(shù)總監(jiān)王伯杰回憶，當(dāng)時(shí)王開(kāi)每天限量拍攝60對(duì)，供不應(yīng)求，人們?cè)陂_(kāi)門前一兩個(gè)小時(shí)就在店外排隊(duì)，晚了根本開(kāi)不著票?！吧踔列枰谊P(guān)系或者插隊(duì)拍攝。”王開(kāi)的婚照一天拍攝量最多高達(dá)284對(duì)（包含2家分店）。曾創(chuàng)下上海照相館單日婚紗照的歷史新高。

上海外灘有一道防汛墻，俗稱“情人墻”，全長(zhǎng)約1700米，在20世紀(jì)80年代曾是上海情侶的熱門約會(huì)場(chǎng)所。人民照相館原藝術(shù)總監(jiān)殷孟珍說(shuō)，有一天自己經(jīng)過(guò)外灘，被“情人墻”的場(chǎng)景所感染，頓時(shí)有了創(chuàng)作的靈感：在照相館內(nèi)配置象征情人墻的欄桿，白色背景下一對(duì)青年夫妻含情脈脈，甜蜜又充滿憧憬。

以“情人墻”為主題創(chuàng)作的《情投意合》在人民照相館的櫥窗出樣后，一度成了年輕人拍照的首選。

王開(kāi)照相館的“紅太陽(yáng)”結(jié)婚照也算是20世紀(jì)80年代的“網(wǎng)紅照片”。照片的背景是金黃紅透的旭日初升，前景則是身著婚紗和西裝的一對(duì)戀人含情而又充滿朝氣的形象，突出的形式感契合了昂揚(yáng)的時(shí)代精神特征，立即引發(fā)了人們的關(guān)注。

“紅太陽(yáng)”作品推出后，便成為當(dāng)時(shí)人們來(lái)王開(kāi)的必拍之照，甚至全國(guó)很多照相館也開(kāi)始模仿這一創(chuàng)意。“紅太陽(yáng)”為王開(kāi)照相館贏來(lái)一年200萬(wàn)元的凈利潤(rùn)，創(chuàng)作這一作品的攝影師還被公司獎(jiǎng)勵(lì)了一套房產(chǎn)。

20世紀(jì)90年代，臺(tái)式婚紗攝影開(kāi)始風(fēng)靡全國(guó)。上海新人民攝影有限公司（原人民照相館）、攝影部經(jīng)理、首席攝影師黃沫華說(shuō)，20世紀(jì)80年代拍結(jié)婚照的顧客一般只拍五六張，而臺(tái)灣影樓進(jìn)來(lái)后帶來(lái)了套系的概念。從婚紗、妝容、背景到姿勢(shì)，臺(tái)式婚紗照更符合求新、求美、求異的年輕人的喜好。

淮海路上，臺(tái)灣影樓一家家地開(kāi)張，而國(guó)營(yíng)照相館的生意一天不如一天。

受到臺(tái)式婚紗攝影的沖擊，東方照相館、萬(wàn)象照相館、蝶來(lái)照相館相繼因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善，被并入人民照相館。

在20世紀(jì)80年代，婚紗照在本質(zhì)上更多是一種儀式感的表達(dá)，而到了90年代，婚紗攝影開(kāi)始以一種商業(yè)化的形式出現(xiàn)在大眾面前。10年間，婚紗攝影從一種奢侈品成為結(jié)婚必需品。

對(duì)此，黃沫華很有發(fā)言權(quán)。20世紀(jì)80年代他是人民照相館的攝影師，90年代他先后在兩家臺(tái)灣影樓工作過(guò)。他回憶，隨著時(shí)代的變化，流行元素也在不斷更替，大眾審美的改變影響著攝影風(fēng)格。這一時(shí)期，就連婚紗影樓的名字也頗具藝術(shù)感，如“維納斯”“巴黎婚紗”“伊里莎白”等。

得益于產(chǎn)品的包裝、營(yíng)銷手段的層出不窮，婚紗照的價(jià)格也在大幅上漲。當(dāng)時(shí)，黃沫華的收入實(shí)現(xiàn)了成倍的增長(zhǎng)，然而工資增長(zhǎng)的同時(shí)，也給他帶來(lái)了困惑。他不知道一張好照片的標(biāo)準(zhǔn)是什么了。

20世紀(jì)80年代，西式婚紗攝影氛圍的營(yíng)造主要依靠西裝、婚紗、珍珠項(xiàng)鏈、塑料鮮花、西式客廳、西式旋轉(zhuǎn)樓梯等元素。新人僅略施妝容，照片講究真實(shí)本色。

“原來(lái)我們的婚紗照十分講究用光，即使是在黑白照片中，也可以通過(guò)不同的灰度表現(xiàn)出人物的細(xì)膩和立體感?！秉S沫華介紹說(shuō)，臺(tái)灣影樓都采用大平光，將人物拍得雪白，遠(yuǎn)離人們的真實(shí)面貌，給人一種失真的“唯美”感?！拔覀冋J(rèn)為的廢片在這里成為了好照片?！秉S沫華覺(jué)得，能不能將照片賣出去變成了評(píng)價(jià)照片好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，過(guò)度的妝容造型和產(chǎn)品包裝的臺(tái)式婚紗照成為當(dāng)時(shí)的主流審美。

但不可否認(rèn)的是，照片的“唯美”“夢(mèng)幻”風(fēng)格贏得了年輕人的芳心。

一篇題為《20世紀(jì)中國(guó)結(jié)婚照視覺(jué)分析》的論文把這種審美稱為“瓷娃娃”：“大部分照片都以青春、浪漫、愛(ài)情為主題，女性常常是其中的主角。青春主題緊跟時(shí)尚，造型與時(shí)尚雜志密不可分，類似于今天的時(shí)尚寫真。浪漫愛(ài)情主題的敘事多借鑒愛(ài)情電影中的經(jīng)典場(chǎng)景，人物被‘夢(mèng)幻’成了時(shí)尚明星?！?/p>

進(jìn)入21世紀(jì)，臺(tái)式影樓的風(fēng)光逐漸消退。人們的審美悄然發(fā)生著變化，真實(shí)、自然的拍攝風(fēng)格重新受到追捧。

年輕人厭倦了程序化、流水線式的拍照模式。相較于千篇一律的背景、統(tǒng)一的擺拍，人們更追求個(gè)性化的表達(dá)。

同時(shí)，攝影技術(shù)的發(fā)展客觀上給婚紗攝影行業(yè)的創(chuàng)新提供了條件。綠色軍裝風(fēng)、民國(guó)風(fēng)、摩登復(fù)古風(fēng)、青春個(gè)性風(fēng)、電影劇情風(fēng)等主題不斷被開(kāi)發(fā)出來(lái)。拍攝的場(chǎng)地也不再局限于室內(nèi)，開(kāi)始轉(zhuǎn)到戶外大自然實(shí)景拍攝，甚至開(kāi)發(fā)出了水下婚紗照、空中婚紗照。

為了對(duì)青春愛(ài)情的永恒紀(jì)念，為了“一生一拍一次”的結(jié)婚照，年輕人花費(fèi)得更多。

新人在婚照上消費(fèi)更高的同時(shí)，也走得更遠(yuǎn)，他們已經(jīng)不滿足于停留在國(guó)內(nèi)。去國(guó)外“旅拍”，是時(shí)下年輕人的一個(gè)新風(fēng)尚。

年輕人對(duì)個(gè)性化、風(fēng)格化的追求，讓主張個(gè)性婚紗攝影的攝影工作室逐漸被人們認(rèn)可。從婚紗影樓到攝影工作室、獨(dú)立攝影師，新人在婚紗照的選擇范圍上變得更加多元。而傳統(tǒng)照相館在婚紗照方面的業(yè)務(wù)不斷被壓縮，甚至消失。

人民照相館是上海目前唯一的國(guó)營(yíng)照相館。2000年后，人民照相館一度幾乎接不到拍攝的業(yè)務(wù)，只能給影樓做一些后期沖印業(yè)務(wù)。

2012年，一個(gè)電話給照相館帶來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。打電話的老阿姨是一位90多歲高齡的旅美華僑。40年前，他們?nèi)以诨春Ｂ飞系娜嗣裾障囵^拍過(guò)全家福，她自己的銀婚照和金婚照也都是在人民照相館拍的。這次回國(guó)，她想找人民照相館再拍一張全家福。幾經(jīng)打聽(tīng)，她才找到人民照相館的電話，最終全家27個(gè)人順利拍攝全家福。

這件事讓人民照相館看到了轉(zhuǎn)型的希望?！拔覀儺?dāng)時(shí)做了一個(gè)活動(dòng)，就是面向全社會(huì)征集25年前在人民照相館拍過(guò)婚紗照的客人。只要拿著當(dāng)年的照片來(lái)，我們就給免費(fèi)重拍?！秉S沫華說(shuō)，這一活動(dòng)當(dāng)年很轟動(dòng)，一下子報(bào)名了1400多對(duì)。

照片，可以定格一個(gè)個(gè)幸福瞬間。新人通過(guò)婚紗照留存美好愛(ài)情，中老年希望通過(guò)結(jié)婚紀(jì)念照、全家福珍藏溫暖親情?，F(xiàn)在。人民照相館的元?dú)庹诼謴?fù)。

照相館，見(jiàn)證了每個(gè)人的幸福時(shí)刻。雖然時(shí)代在變，數(shù)碼相機(jī)在不斷普及，對(duì)于人生最重要標(biāo)志的結(jié)婚照、婚姻紀(jì)念照，大家依舊選擇去照相館拍攝。40年來(lái)，服裝、道具、發(fā)型、妝面、神態(tài)，背景、擺設(shè)，婚照的流行元素不知更替了多少次，但一張張照片記錄下的每個(gè)人對(duì)愛(ài)情、親情的渴望和對(duì)家庭、子女的期許，未曾改變。