何天文 顧芮嘉 邵扶搖

摘要：數(shù)字媒體藝術(shù)，是科學(xué)高度發(fā)展的產(chǎn)物，是數(shù)字媒體與藝術(shù)的郵寄結(jié)合，它的出現(xiàn)，對媒體行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，而本文筆者將對其進(jìn)行分析，旨在加深大眾認(rèn)知的同時，擴大其在各領(lǐng)域應(yīng)用中的功能發(fā)揮。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù);應(yīng)用;對策

引言

互聯(lián)網(wǎng)的普及與IT行業(yè)的崛起，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)信息時代的來臨，而數(shù)字媒體藝術(shù)則在這種情況，不斷與各行業(yè)相融，且成為推動行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，尤其是媒體行業(yè)，它的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的媒體制作、宣傳等方式，對社會產(chǎn)生重要的影響，因此，下文中將對其進(jìn)行分析。

一、數(shù)字媒體技術(shù)在各領(lǐng)域的應(yīng)用

1、廣告領(lǐng)域

廣告是信息傳遞的重要方式，在現(xiàn)代社會中發(fā)揮著不可替代的信息傳遞作用，如公益廣告對公益事業(yè)的宣傳，商業(yè)廣告的商業(yè)價值等等。而數(shù)字媒體藝術(shù)的融入，打破了傳統(tǒng)的廣告制作、宣傳等方式，使其信息傳遞速率、覆蓋率、視覺效果等得到進(jìn)一步優(yōu)化。以廣告拍攝為例，傳統(tǒng)廣告使用膠片拍攝，數(shù)字廣告使用數(shù)碼設(shè)備拍攝并可以在后期加入大量特效合成，致使畫面的清晰度等較之前得到巨大提升，且可清晰傳達(dá)廣告主旨，還能為廣告主和制作方節(jié)約成本。數(shù)字媒體在廣告領(lǐng)域的作用還表現(xiàn)在其超鏈接能力，如可以通過搜索廣告畫面中的關(guān)鍵詞獲得關(guān)于該產(chǎn)品的功能介紹，實現(xiàn)了消費者自主完成的角色轉(zhuǎn)變，讓消費者成為廣告信息的主動搜尋者和傳播者，這正是數(shù)字媒體應(yīng)用于廣告的優(yōu)勢。

2、電子商務(wù)領(lǐng)域

電子商務(wù)是數(shù)字媒體和數(shù)字技術(shù)發(fā)展的全新領(lǐng)域，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、VR技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)領(lǐng)域出現(xiàn)了新的變化，很多電商平臺通過大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取消費者數(shù)據(jù)信息，并以VR虛擬影像為消費者展示商品效果，為消費者帶來了更直觀的視覺體驗。例如，阿里巴巴、京東都在大力發(fā)展VR虛擬商場，讓消費者足不出戶就能買到適合自己的化妝品和服飾。

3、影視制作及應(yīng)用

影視制作與數(shù)字媒體技術(shù)的結(jié)合是二者發(fā)展的必然趨勢。影視技術(shù)天然追逐更快、更炫酷、更有個性的表達(dá)方式與視覺呈現(xiàn)，這使其對數(shù)字技術(shù)保持一種開放和嘗試的心態(tài)。從庫布里克的《2001太空漫游》到千年之交的《泰坦尼克號》，從沃卓夫斯基兄弟導(dǎo)演的《黑客帝國》到皮克斯動畫出品的各種純3D動畫，影視制作的技術(shù)史就是一篇數(shù)字媒體改變銀幕的歷史。數(shù)字媒體技術(shù)對影視制作的貢獻(xiàn)不僅僅在于其在拍攝、制作、剪輯等環(huán)節(jié)節(jié)約的成本，還包括了在發(fā)行、上映等環(huán)節(jié)創(chuàng)造的利潤。數(shù)字發(fā)行不僅成本極低、時間更快，而且還能避免因膠片反復(fù)播放、拷貝帶來的畫質(zhì)損耗，使全球同步發(fā)行、隨時上映、永久保存成為可能。

4、教育領(lǐng)域

新時期，數(shù)字媒體技術(shù)在教育中的應(yīng)用主要是多媒體影像教學(xué)，這打破了老師在黑板上書寫板書、學(xué)生埋頭抄寫的方式，形成了更生動、有趣的新學(xué)習(xí)方式，圖文并茂的教學(xué)方式能夠最大程度喚起學(xué)生的注意力，調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和學(xué)習(xí)熱情。課后大量的遠(yuǎn)程教學(xué)視頻的使用，使學(xué)生可以擺脫學(xué)習(xí)空間的束縛，應(yīng)用到更多的教育資源。成人教育也因為數(shù)字技術(shù)變得更加便利，如網(wǎng)課、Mook（慕課）等已經(jīng)成為白領(lǐng)們最青睞的學(xué)習(xí)方式，他們還可以利用手機APP抓住碎片學(xué)習(xí)時間，讓教育變得更加主動且隨時隨地。

二、加快發(fā)展我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的對策

1、加強數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)化基地建設(shè)

數(shù)字媒體是信息領(lǐng)域的優(yōu)先發(fā)展方向，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，具有巨大的發(fā)展前景。在世界范圍內(nèi)，以卡通動畫為重要內(nèi)容的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模成倍增長，成為與電視、電影、音樂并駕齊驅(qū)的娛樂產(chǎn)業(yè)之一。因此，需要充分把握數(shù)字媒體技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利時機，繼續(xù)加大“產(chǎn)學(xué)研”三位一體互動，發(fā)揮與宣揚各級政府在文化產(chǎn)業(yè)方面的政策優(yōu)勢，積極引入產(chǎn)業(yè)界、資本界力量，重視學(xué)術(shù)界的參謀作用和對人才資源的輸送、培育能力，多管齊下，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動并促成良性循環(huán)。同時，在向服務(wù)型政府轉(zhuǎn)型的過程中，政府應(yīng)該更加重視“小政府、大市場”的力量，將市場資源引入到數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)中，加大產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的活力和競爭力。

2、加強版權(quán)保護(hù)，提升內(nèi)容原創(chuàng)優(yōu)勢

稀缺的原創(chuàng)內(nèi)容是媒體的品牌資源，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，許多新媒體往往在不告知原作者、未獲得授權(quán)的情況下，隨意轉(zhuǎn)載、使用別人的作品，這既給內(nèi)容生產(chǎn)者帶來了經(jīng)濟(jì)損失，又?jǐn)_亂了整個市場秩序，制約了媒體的健康發(fā)展。因此，需要政府出臺更多的加強數(shù)字行業(yè)版權(quán)保護(hù)與監(jiān)管的法律法規(guī)，讓整個行業(yè)有法可依、有法必依。

3、積極開展數(shù)字媒體戰(zhàn)略研究，以市場為導(dǎo)向培養(yǎng)數(shù)字媒體人才

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈漫長，涉及的技術(shù)包羅萬象，且技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用往往不以個人意志為轉(zhuǎn)移。如何掌握并用好這把“雙刃劍”，需要我們既要埋頭走路，做好媒體產(chǎn)業(yè)運營與管理，也要抬頭看路，從宏觀層面審視和研究技術(shù)發(fā)展方向。這就需要組織專家、學(xué)者、技術(shù)骨干，深入研究媒體技術(shù)走向和新技術(shù)演進(jìn)路徑及其可能的應(yīng)用前景，并學(xué)習(xí)國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字媒體行業(yè)的新案例、新趨勢，進(jìn)行前瞻性和戰(zhàn)略性研究。同時，數(shù)字媒體行業(yè)是知識密集型、創(chuàng)新性的新興行業(yè)，對專業(yè)人才要求極高，需求極大。少數(shù)幾個核心專業(yè)人才支撐起新興企業(yè)創(chuàng)造出巨大市場價值的情況屢見不鮮，因而國家應(yīng)重視和加強對數(shù)字媒體技術(shù)人才的發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)和使用;相關(guān)高校應(yīng)不斷探索開設(shè)相關(guān)專業(yè)和課程，從源頭開始培養(yǎng)綜合性數(shù)字媒體技術(shù)人才;企業(yè)和社會也應(yīng)不拘一格使用人才，讓其充分發(fā)揮能力創(chuàng)造更多的市場價值。

結(jié)束語

綜上，數(shù)字媒體藝術(shù)在各領(lǐng)域中被廣泛應(yīng)用，且對行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，在話聯(lián)網(wǎng)信息時代下，這種依靠數(shù)字媒體為核心的新媒體方式，必然會成為未來社會媒體發(fā)展的主旋律，因此，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)繼續(xù)加大研發(fā)力度，確保其技術(shù)與藝術(shù)的創(chuàng)新，以滿足社會高速發(fā)展的需求。

參考文獻(xiàn)：

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[2]? 毛偉.全球數(shù)字媒體發(fā)展趨勢展望[J].青年記者，2018（9）

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)）