尼瑪番多

摘要：在“三網(wǎng)融合”的大環(huán)境之下，實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合、互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視臺的融合以及滿足多種終端對音視頻的需求，將是國家廣電行業(yè)發(fā)展的主要方向。本文從西藏廣電的實際情況出發(fā)，對西藏“三網(wǎng)融合”的現(xiàn)狀進行了分析，特別是基層廣播電視機構(gòu)體制機制改變后存在的一些實際問題展開分析，并對其未來發(fā)展模式和運行模式進行了展望，從傳統(tǒng)和新型媒體的融合、打造出具備特色的品牌欄目的視角，深刻分析新形勢下西藏基層廣播電視“三網(wǎng)融合”的未來發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：基層廣電;“三網(wǎng)融合”;現(xiàn)狀;未來發(fā)展模式;運營模式

引言

“三網(wǎng)融合”是國家提出的重點戰(zhàn)略決策之一，2010年6月，國務(wù)院辦正式公布了第一批“三網(wǎng)融合”的試點城市，該項目的公布，意味著“三網(wǎng)融合”正式進入實施階段，廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，將給廣電原本的運營模式帶來本質(zhì)上的變革。西藏是“三網(wǎng)融合”實施地區(qū)點之一，如何在新的時代背景之下抓住機遇，化挑戰(zhàn)為前進動力，并不斷探索出新的發(fā)展模式和運營模式，將是西藏廣大廣電人員的重點工作內(nèi)容。

一、西藏“三網(wǎng)融合”的現(xiàn)狀

1.新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合。以為了適應(yīng)新時代“三網(wǎng)融合”的發(fā)展趨勢，以西藏電視臺位列自治區(qū)文化體制改革小組于2014年5月正式批準了西藏電視臺關(guān)于成西藏影（這個地方是什么意思）視發(fā)展有限公司的申請，西藏電視臺隨后立即出臺了相關(guān)的改革措施，以適應(yīng)新形勢的發(fā)展需求，并積極響應(yīng)改革，通過鼓動員工的積極性和整合資源部門，使得西藏和內(nèi)外外影視傳媒公司的電信運營公司的合作再度提升，西藏電視臺的節(jié)目質(zhì)量有了極大的提高。經(jīng)過近些年來的不懈努力，西藏電視臺成功舉辦了春節(jié)網(wǎng)絡(luò)電視晚、愛特西藏移動客戶端以及“最心靈”公眾微信號等和傳統(tǒng)媒體大不相同的新媒體業(yè)務(wù)，其廣播內(nèi)容更是涉及到內(nèi)外新聞、時事政治以及優(yōu)秀的西藏文化資源，提供了住宿、美食、土特產(chǎn)等旅行指南，該廣播電視臺的變革，極大的促進了西藏地區(qū)的經(jīng)濟建設(shè)，取得了廣泛的經(jīng)濟效益和社會效益。在此時代變革的大背景之下，各個地方電視臺也紛紛投入到“三網(wǎng)融合”的建設(shè)中來，特別是基層縣級廣播電視臺的成立，極大的擴展播放內(nèi)容和播放區(qū)域，并開通了地區(qū)微信公眾號?！叭W(wǎng)融合”實現(xiàn)了廣電和新媒體的融合，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒體的擴展和延伸，更為重要的是，在移動互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達的今天，手機已經(jīng)成為重要的交流媒體，人們原本掌握信息的方式趨向于便攜化和個性化，內(nèi)部交流和外界的互動更加頻繁和便捷。

2.有線電視和互聯(lián)網(wǎng)的融合。西藏地市級電視網(wǎng)現(xiàn)如今基本已經(jīng)完全實現(xiàn)數(shù)字化改造，特別是2017年國家批準了西藏全區(qū)24個縣成立廣播電視臺，極大的改變了基層特別是縣一級廣播電視機構(gòu)從轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)化為制播，自辦等質(zhì)的轉(zhuǎn)變，頻道數(shù)量得以極大上升，且信號質(zhì)量也有了質(zhì)的飛躍，觀眾有了更多的付費選擇渠道，還可以收聽多套廣播欄目。西藏地市縣級有線電視網(wǎng)已經(jīng)逐漸實現(xiàn)了和干線自治區(qū)的聯(lián)網(wǎng)，一省一網(wǎng)的有線電視網(wǎng)絡(luò)格局已經(jīng)初步形成規(guī)模。但是雖然“三網(wǎng)融合”帶來巨大變革，但也不可避免的遇到一些困難和挑戰(zhàn)，就當下而言，節(jié)目傳輸仍是以單向傳播為主，雙向信道改造進程較為緩慢，面臨極大的IPTV的挑戰(zhàn)。此外，西藏大部分區(qū)縣還是模擬有線電視網(wǎng)，數(shù)字化發(fā)展就全國來說還是存在一定的局限，而隨著“三網(wǎng)融合”改革進程的不斷深化，將有望在近幾年內(nèi)加大數(shù)字化改造力度。

二、基層 “三網(wǎng)融合”的未來發(fā)展模式與運營模式

1.構(gòu)建出新媒體和傳統(tǒng)媒體相融合的新的發(fā)展模式和運營模式。新媒體的出現(xiàn)，使得原本的媒體形態(tài)更加多元和豐富化，人們有了更多的收聽和收視方式，可以直接觀看直播、重播以及網(wǎng)絡(luò)互動，下載網(wǎng)絡(luò)視頻等，且通過手機等便攜式移動終端觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，該新媒體網(wǎng)絡(luò)深受當代年輕人的追捧。因此，西藏廣電行業(yè)要充分意識到這一點，借助于新媒體的優(yōu)勢，構(gòu)建出一個完善的網(wǎng)絡(luò)媒體中心，不斷加快新媒體平臺的建設(shè)步伐，實現(xiàn)對傳統(tǒng)廣播電視臺節(jié)目播出模式的銳意革新，并在此基礎(chǔ)上多元化媒體形態(tài)，開通官方網(wǎng)站、微信公眾以及微博官方平臺等，注重和觀眾的互動和聯(lián)通，讓觀眾能夠以多樣化的形式收看節(jié)目，為傳統(tǒng)電視開拓出新的傳播陣地和更加廣闊的傳播空間。

2.充分發(fā)揮出廣電已經(jīng)掌握的電視資源，加大特色節(jié)目的構(gòu)建力度。在當今新媒體快速發(fā)展的大時代背景之下，各個媒體之間的競爭不斷加劇，觀眾有了更加廣闊的選擇內(nèi)容，所以，當下基層廣電要想獲取更大的發(fā)展，就亟待相個性化、特色化方向轉(zhuǎn)型。由于省、地、市、縣級廣播電視臺的頻道資源存在限制，難以實現(xiàn)像國家電視臺那般“大而全”，所以必須要盡快找準自身電視臺的節(jié)目定位，充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢和特色，在節(jié)目內(nèi)容和資源上傾向于豐富性、獨創(chuàng)性以及特殊性，全面加大媒體內(nèi)容的制作力度，打造出屬于具備豐富形式和特色的品牌欄目，國內(nèi)如深圳衛(wèi)視的軍事欄目、湖南衛(wèi)視的綜藝欄目，都是成功的典范?；鶎訌V播電視臺在相應(yīng)國家“三網(wǎng)融合”的前提下，只有加大特色內(nèi)容的建設(shè)，全方位利用西藏獨有的人文內(nèi)涵、地理特色以及優(yōu)美的風(fēng)景等資源，構(gòu)建出一款能夠吸引旅行游客和美食人員的高質(zhì)量品牌欄目，才能逐步在如此強烈的新媒體時代下站穩(wěn)腳跟。就曲水縣電視臺此前已經(jīng)有了成功的經(jīng)驗，從制作具有本地特色的“新聞專欄”節(jié)目，并在“文新之旅”、“曲水在線”等微信公眾品臺上進行宣傳報道，在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，取得了成千上萬的點擊率。

3.實現(xiàn)和有線電視網(wǎng)絡(luò)的整合，推動數(shù)字化電視的發(fā)展。有線電視網(wǎng)絡(luò)是國家信息安全和文化安全的關(guān)鍵性戰(zhàn)略資源，但是由于長期的網(wǎng)絡(luò)分級建設(shè)和各個地區(qū)的各自經(jīng)驗，導(dǎo)致有線前端分散，對廣播電視臺的播出安全造成了極大的威脅，不僅如此，還和“三網(wǎng)融合”改革需求相悖，不能在第一時間內(nèi)適應(yīng)改革。所以，基層廣播電視“三網(wǎng)融合”的未來發(fā)展模式將會朝著網(wǎng)絡(luò)改造升級、降低運營成本，建立縣一級融媒體中心，并在此基礎(chǔ)上充分結(jié)合自身資源，實現(xiàn)單向業(yè)務(wù)向雙向業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變。具體而言，基層廣播電視臺需要做好以下工作：

（1.積極面對IPTV帶來的巨大沖擊，利用有線電視的收費價格優(yōu)勢，不斷擴大用戶需求，并將原本的中低端客戶鞏固和穩(wěn)定下來，在此基礎(chǔ)上進一步提升從業(yè)人員的服務(wù)水平以及網(wǎng)絡(luò)維修速度。

（2）在西藏地市級有線電視網(wǎng)和自治干線聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上，實現(xiàn)縣級有線電視網(wǎng)和地市干線網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，一些有條件的地區(qū)也可以加入互聯(lián)中來，全方位加大西藏縣級有線電視網(wǎng)的數(shù)字化改造進程，推進融媒體建設(shè)。

（3）要不斷支持國家提出的改革政策，并加大對“三網(wǎng)融合”的資金投入力度，盡可能在最短的時間內(nèi)適應(yīng)改革需求，實現(xiàn)“一省一網(wǎng)”的有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)整改目標以及雙向化改革力度，為實現(xiàn)下一代廣播電視臺打下堅實的基礎(chǔ)。

三、總結(jié)

“三網(wǎng)融合”是國家出臺的重大戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略給西藏地區(qū)的新媒體建設(shè)帶來了巨大的機遇，但是也不可避免的遇到一系列挑戰(zhàn)。“三網(wǎng)融合”是一項長期發(fā)展和適應(yīng)過程，不可能在短時間內(nèi)一步到位，所以，基層廣電工作人員一定要做到與時俱進，積極大膽的探索出新的媒體播出模式，構(gòu)建出具備自身特色和魅力的欄目，形成和“三網(wǎng)融合”相適應(yīng)的發(fā)展和運營模式，實現(xiàn)質(zhì)的飛躍和跨越式發(fā)展。

參考文獻：

[1]? 李連壯.“三網(wǎng)融合”背景下廣播電視節(jié)目制作研究[J].西部廣播電視，2019（21）：54-55.

[2]? 趙恩民.三網(wǎng)融合背景下廣播電視網(wǎng)絡(luò)安全性分析與研究[J].中國有線電視，2019（09）：945-947.

[3]? 李春希，賀魚魚.三網(wǎng)融合背景下廣電網(wǎng)絡(luò)技術(shù)問題分析與應(yīng)對探討[J].傳媒論壇，2019，2（14）：113.

（作者單位：曲水縣廣播電視臺）