王森 李陽 周悅

摘要：隨著現代化經濟的不斷發(fā)展，市場上的廣告投放也越來越多，廣告業(yè)在市場的競爭壓力不斷增大。在如今新媒體經濟環(huán)境中，我國廣告發(fā)展雖然肩負著各種壓力，但是往往新環(huán)境中有挑戰(zhàn)就會有機遇。本文主要介紹了現階段廣告發(fā)展的現狀情況，并對新媒體形勢下廣告發(fā)展的趨勢進行預測，以期為相關的業(yè)界人員提供一些參考。

關鍵詞：新媒體;廣告;發(fā)展趨勢

新媒體幾乎包含了社會中所有的媒體方式，涵蓋的范圍很廣，新媒體的出現勢必會對廣告行業(yè)的發(fā)展產生巨大的影響。在新事物的誕生的時候，廣告行業(yè)需要牢牢抓住機會，快速融入新媒體發(fā)展形勢的大環(huán)境中，利用新媒體的快速傳播等優(yōu)勢，努力提升在行業(yè)內的品牌形象，以促進廣告行業(yè)在市場經濟中進一步發(fā)展。

一、現階段廣告發(fā)展的現狀情況

（一）廣告發(fā)展快速，但是發(fā)展不均衡

在市場經濟快速發(fā)展的時代下，廣告行業(yè)也被帶動著快速發(fā)展，每年的廣告營業(yè)都

在飛速地增長。雖然廣告總體上發(fā)展很快速，但是也存在一些問題，就是廣告行業(yè)現階段的發(fā)展不均衡。比如，在地區(qū)上的不均衡，在北京、上海、深圳這些發(fā)展快速的城市，廣告行業(yè)發(fā)展也是在以驚人的速度在發(fā)展。但是在一些偏遠的城市或者三線四線的城市，因為人口流動少，經濟發(fā)展相對緩慢，廣告發(fā)展就非常滯后。

（二）廣告發(fā)展存在一些不理性的現象

在廣告快速發(fā)展的過程中，廣告中產生的問題就會逐漸顯現出來。因為市場競爭激烈，不少品牌為了追求效益，廣告中就會存在一些虛假的問題，比如夸大產品的價值與功效。如果采用這些虛假的廣告，運用不理性的手段來欺騙消費者，不僅對品牌形象產生不良的影響，同樣會讓消費者對廣告行業(yè)喪失信心。所以，要發(fā)展廣告行業(yè)，就需要理性地對待廣告，用合理的手段進行廣告宣傳。

二、新媒體形勢下廣告發(fā)展趨勢

（一）廣告發(fā)展態(tài)勢呈現多元化、專業(yè)化

在互聯網的不斷崛起之后，新媒體逐漸走進人們的生活中，受新媒體的影響廣告發(fā)展也將走向新的時代。廣告行業(yè)要想在新媒體趨勢下獲得快速地發(fā)展，就需要不斷整合廣告行業(yè)的相關資源，同時多向競爭對手學習別人的經營模式，積累別人的成功經驗，將可取之處運用到自己的企業(yè)中。通過學習明確行業(yè)的發(fā)展目標和發(fā)展戰(zhàn)略，不斷將自己打造成專業(yè)化的廣告公司。同時，還應該利用新媒體的發(fā)展，在傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ幕A上，開展多渠道的廣告業(yè)務，比如互聯網、微博、微信、抖音等一些熱門的應用軟件，也可以通過尋找網紅做廣告宣傳，這些都是增加流量的好方式，也可以增加產品的曝光度，對于廣告宣傳起著重要的作用。

（二）廣告服務體系的不斷完善

廣告行業(yè)在新媒體的影響下，需要改變以往傳統(tǒng)的廣告模式，不能只是依靠以前的電視、報紙這些傳播的方式。因為受新媒體發(fā)展的影響，以往廣告?zhèn)鞑シ绞降木窒扌燥@得越來越大，廣告行業(yè)需要跟緊時代發(fā)展的步伐，才能獲得新的發(fā)展。首先，廣告行業(yè)需要不斷創(chuàng)新，只有創(chuàng)新廣告的服務模式，才能吸引客戶加大客戶對廣告的滿意度。其次，也需要加大在廣告發(fā)展中的投資，比如加大廣告研發(fā)的投資，只有研發(fā)新的產品吸引客戶的眼球，才能獲得客戶的滿意度增加收益。最后，加大對廣告人才的培養(yǎng)，不論在什么時代或者在什么行業(yè)，人才都是企業(yè)發(fā)展的關鍵因素，優(yōu)秀的人才不僅可以帶領團隊一同發(fā)展，也可以為企業(yè)發(fā)展注入活力。通過以上這些完善的措施，可以讓廣告公司將服務的體系建立的更加完善，也可以樹立一個專業(yè)的公司形象。

（三）一體化的服務模式逐漸興起

在如今這個快節(jié)奏的時代中，只有不斷的簡化各種流程，才能提高工作效率。廣告的發(fā)展也一樣，繁瑣的事務和流程，都是拖慢效率的罪魁禍首。在新媒體的趨勢下，用戶對于廣告的要求也逐漸提高，廣告行業(yè)需要提供簡單高效的服務才能跟進時代的發(fā)展步伐。在這種形勢下，廣告業(yè)的一體化服務模式也會逐漸興起，廣告行業(yè)也將承載著更多的重任。廣告不僅提供前期的廣告服務，對于品牌的運營宣傳也會逐步承擔，為品牌的打造做出良好的鋪墊作用。只有通過為客戶提供全方位的一體化服務，才能在眾多的競爭對手中脫穎而出。比如，廣告公司可以給客戶提供廣告前期的設計服務，廣告過程中的印刷服務，廣告后期的品牌宣傳服務，爭取為客戶提供廣告會涉及到的所有服務。通過全方位的服務，讓客戶感受到廣告行業(yè)高效快捷的辦事風格，對于樹立品牌的完美形象也發(fā)揮著重要作用，未來也會有越來越多的一體化服務模式的公司逐漸興起。

結束語：

在這個互聯網快速發(fā)展的時代，新媒體在我們生活中無處不在，廣告要發(fā)展就需要適應新媒體發(fā)展的環(huán)境。在新環(huán)境中，結合自身的廣告優(yōu)勢跟進時代發(fā)展的潮流，努力呈現廣告的多元化和專業(yè)化，在未來的發(fā)展中爭取打造全方位一體化的服務模式，在服務中將新媒體有機融合，為社會提供真實的，符合大眾需求的創(chuàng)意性廣告。讓廣告的發(fā)展在未來市場經濟中占有一席之地。

參考文獻：

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[2]? 胡月. 新媒體環(huán)境下中國廣告業(yè)的發(fā)展現狀及發(fā)展前景研究[J]. 科技資訊，2013，000（011）：248.

（作者單位：山東英才學院）