袁麗 陳思琳 繆毓琪

摘要：目前，隨著經濟的快速發(fā)展，我國的視覺傳達設計的發(fā)展也有了創(chuàng)新。在視覺傳達設計中運用中國傳統(tǒng)元素，可以創(chuàng)造出獨特的藝術內涵，提高設計效果，豐富視覺傳達藝術的內涵。今天，隨著經濟全球化的加速發(fā)展，世界各國文化的不斷交流與碰撞，人們的審美情趣日益多樣化，對精神文明的追求也越來越高。將中國傳統(tǒng)元素融入視覺傳達設計中，可以創(chuàng)新設計趨勢，現代與傳統(tǒng)結合在一起，豐富人們的審美素養(yǎng)。

關鍵詞：中國傳統(tǒng)元素;視覺傳達設計;應用

引言

我國民族的文化具備濃厚的地域特色和民族風格，是我們設計創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)新的道路上可以研究的源泉。在科技發(fā)達的今天，我們的設計無法只停留在對于國外設計的模仿上，我們應該去挖掘本國傳統(tǒng)文化中內在的本質和精神，扎根于民族悠久的文化傳統(tǒng)，我們可以在設計中去感受到文化的自豪感，更進一步的去展現出中國的民族文化傳統(tǒng)，才可以在世界這個設計的大舞臺上大放異彩，形成自己的風格和品牌。

一、民族文化用于現代視覺傳達設計中的意義

（一）有助于提升視覺設計的文化內涵

優(yōu)秀的視覺傳達設計應具備較深邃的文化內涵，這樣作品才能得到廣大群眾的肯定與喜愛，在情感上形成共鳴，思想上達成共識。視覺傳達設計的構成以文字、插圖和標識為主，每一要素均具備豐富的文化內涵。多樣化是我國民族文化的典型特征，將其應用于視覺設計領域中，能協(xié)助設計者獲得更強烈飽滿的設計激情，巧妙地將民族文化用于動態(tài)視覺設計中，使形式和內容相統(tǒng)一，呈現視覺設計的魅力與風采。

（二）繼承與傳播民族文化

在經濟全球化、多元化的發(fā)展背景下，東西方文化對我國傳統(tǒng)民族文化形成較大沖擊，民族文化發(fā)展迎來機遇也面臨諸多挑戰(zhàn)。視覺設計作品面對的目標群體是廣大群眾，民族文化的融合與應用，能發(fā)揮載體作用，傳播相關信息，協(xié)助公眾更直接地了解與感知民族文化，更好地繼承與發(fā)揚民族文化。

二、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用

（一）中國傳統(tǒng)水墨畫元素在視覺傳達設計中的應用

水墨畫是我國傳統(tǒng)元素的重要組成部分，它也是中國傳統(tǒng)藝術文化中最具影響力的藝術形式之一。水墨畫雖然看似比較簡單，但水與墨的完美結合，借助明暗對比，再借助色彩的輔助，可以說將腐朽變神奇。簡單的水墨得以展現出大千世界的萬種變化，它創(chuàng)造了豐富的文化內容。今天，水墨畫不僅是中國最重要的藝術形式之一，也是世界上最重要的藝術形式之一。在視覺傳達設計中運用中國水墨畫元素，下兩個方面：首先，水墨畫元素對于意境的表現更為深刻。因此，水墨元素在視覺傳達設計作品中的運用，可以更好的呈現作品的意境，提升作品的美感，讓設計更加的奪目。其次，在中國傳統(tǒng)水墨畫藝術中，對于點、線、面的運用有非常獨特的看法。在水墨畫藝術的幫助下，這些元素可以更加多樣化，表現出剛柔并濟的設計特點。在視覺傳達設計中如果能夠抓住水墨畫的這一特色，進一步突出展現藝術的內涵，給人以更加強烈的情感沖擊，吸引人們的注意力。總的來說，隨著社會經濟的不斷發(fā)展和進步，藝術在社會發(fā)展的過程中發(fā)生了許多新的變化，誕生了諸多新的元素，這些變化在意境和層次方面與傳統(tǒng)元素有所差異。但是他們本質上都是一種關于沒的呈現。中國傳統(tǒng)元素融入視覺傳達設計，極大地豐富了視覺傳達設計的表現形式和藝術內涵，使相關工作更加豐富多彩。

（二）戲曲在近代視覺傳達設計中的廣泛應用

戲曲在歷史上最開始采用這個詞語的是宋劉塤，戲曲包括臉譜，面具，雜技，舞蹈等，被大家所熟知，但是現代化的今天，戲曲的符號元素慢慢淡出大家的視野里，在現代的設計中，設計師們擅長運用時尚感和現代感的視覺元素，設計元素形象的塑造和設計的應用對于民族元素的傳播有著重要的意義，將傳統(tǒng)元素用現代審美去表現去加強，符合現代人的審美需求，戲曲作為藝術的表現形式不僅僅是展現了中國悠久且深厚的傳統(tǒng)文化，它依靠設計作品更是承傳和廣泛傳播了民族精神的本質，在視覺傳達設計中恰當有效的去使用戲曲元素去設計和創(chuàng)作，也可以在一方面去增強作品的民族性和創(chuàng)新點，比如有一款阿膠《美人蕉》的產品包裝，就是以傳統(tǒng)戲劇中的“花旦”形象去做的一種包裝設計，“花旦”是戲曲中“美人”的象征，這樣就非常形象的凸顯了產品的功能，現代設計中也有很多的標志設計去提取了臉譜的元素，不是直觀的搬用戲曲的元素，而是在此基礎上展開創(chuàng)新和再設計，將元素和設計進行合理的運用和融合，這是每一個設計師的責任和使命，傳播發(fā)揚民族精神和文化內涵，讓世界通過作品去了解我們優(yōu)秀的文化，我們的傳統(tǒng)精神，我們所獨有的的民族元素和代表中國的藝術風格設計。

（三）視覺傳達設計在數字化時代中的實際應用

以媒體廣告為例，富媒體廣告實則就是一種極為典型的數字化信息傳播方式，其具備綜合性特征。富媒體廣告的媒體技術，比較側重于應用流媒體技術，將音頻、視頻、動畫和文本等多種元素都融入到其中，這些元素的完美融合帶來了一種極具震撼效果的視覺傳達景象。富媒體廣告要想在數字化時代里謀求良好的發(fā)展，就應該做好直觀上增強視覺體驗的工作，要從根本上去增強直觀上的視覺體驗。每個人自身就是一個網民，所以站在消費者的角度來看待問題，大多數網民都不愿意看到廣告，尤其是那些頻繁出現的廣告。一般在遇到彈窗廣告時，大多數人都會選擇直接關閉，或者是應用相關軟件將其屏蔽，這樣也就降低了互聯網平臺廣告的應用價值。扎根于數字化時代，富媒體廣告已經開始瞄準了視覺傳達設計，視覺傳達設計在富媒體廣告中的具體應用可以分為2個方面。

結語

總之，中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的運用是社會經濟發(fā)展、藝術設計進步和多樣化的重要表現。目前，中國傳統(tǒng)元素可以說是現代視覺傳達設計的集中體現，視覺傳達設計與中國傳統(tǒng)元素的完美結合，既有助于豐富視覺傳達設計的內涵，同時還能夠更好的發(fā)揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)元素，促使中國傳統(tǒng)文化得到更好的傳承與發(fā)展。

參考文獻：

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[3]? 孫迎峰.中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用研究[J].藝術科技，2015（07）.

（作者單位：湖州師范學院求真學院）