鄧路 劉帷韜

摘要：以技術(shù)、資本、勞動力等為主的硬實力決定著一國的比較優(yōu)勢，同時以文化、外交、價值觀為內(nèi)涵的國家軟實力同樣有助于貿(mào)易優(yōu)勢的形成。以2006—2016年海外各國孔子學院的數(shù)量衡量我國對他國的文化傳播力度，以我國與各國的建交持續(xù)時間和他國領(lǐng)事館數(shù)量衡量我國的外交力度，在引力方程基礎(chǔ)上通過LSDV和系統(tǒng)GMM方法檢驗我國軟實力中的文化和外交要素對我國出口貿(mào)易的影響效應，結(jié)果表明，對外文化傳播力度對我國的出口產(chǎn)生了正面促進作用，尤其有效推動了我國與文化差異大的貿(mào)易伙伴國及發(fā)展中國家之間的出口，且該效應在文化產(chǎn)品上體現(xiàn)得更為顯著；我國外交力度對出口同樣具有正面溢出效應，我國與他國邦交關(guān)系為出口貿(mào)易帶來的好處并不亞于經(jīng)濟合作關(guān)系。

關(guān)鍵詞：國家軟實力；文化傳播力度；外交力度；出口貿(mào)易

中圖分類號：F114文獻標識碼：A文章編號：1007-8266（2019）04-0057-08

一、引言

國際貿(mào)易發(fā)生的傳統(tǒng)基礎(chǔ)主要來自于一國的生產(chǎn)效率、要素稟賦和規(guī)模經(jīng)濟，這些屬于國家“硬實力”范疇的因素在較長一段時間內(nèi)難以發(fā)生改變，并決定了一國在國際分工中的地位。然而，在國際貿(mào)易理論中引入新制度經(jīng)濟學之后，學界發(fā)現(xiàn)軟性要素成為又一種新的比較優(yōu)勢來源，不僅如此，與國家軟實力相關(guān)的文化、價值觀、外交力度等因素可以解釋除硬實力之外的貿(mào)易優(yōu)勢“剩余”部分，尤其可以解釋兩國特定時期內(nèi)雙邊貿(mào)易的不規(guī)則增加現(xiàn)象。自從習近平總書記2013年提出“一帶一路”倡議以來，我國在“一帶一路”沿線國家的影響力大增，與這些國家間合作意識的增強、相互了解的增加和關(guān)系的緊密交好，為民間經(jīng)貿(mào)合作領(lǐng)域營造了很好的文化和外交環(huán)境。截至2016年底，我國與沿線國家在三年多時間里就完成了約20萬億元人民幣的貿(mào)易總額，并在2017年各季度均達到25%以上的同比增長率。這種現(xiàn)象說明在國家硬要素稟賦不變的情況下，一國軟實力在特定貿(mào)易伙伴國家影響力的提升能夠創(chuàng)造更優(yōu)的出口績效。

鑒于此，本文選擇我國軟實力中最為突出的文化和外交力度兩個要素，分析其對當前我國出口增長的影響方向與影響力度，旨在解決以下三個主要問題：第一，我國對外文化傳播是否促進了出口規(guī)模，影響效應又有多大；第二，我國對外文化傳播力度對文化產(chǎn)品出口規(guī)模是否具有更大的促進作用；第三，我國對他國的外交力度是否促進了出口貿(mào)易。

二、相關(guān)文獻綜述

奈（Nye）[ 1-2 ]首次提出軟實力的概念，他認為國家可通過兩種方式來行使權(quán)力：一是“硬實力”（Hard Power），指的是國家擁有的軍事和經(jīng)濟實力等有形權(quán)力資源；二是與之相對的“軟實力”（Soft Power），指的是國家文化、對外關(guān)系、意識形態(tài)及制度等無形權(quán)力資源。軟實力可以通過吸引、影響和說服而非強迫或收買來發(fā)揮一國的影響能力。乃風和孔琳[ 3 ]認為，軟實力對內(nèi)表現(xiàn)為一個國家民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力，對外表現(xiàn)為一個國家在意識形態(tài)、發(fā)展模式、民族文化、外交方針等方面被國際社會認可的程度。

國家軟實力對一國貿(mào)易的影響機制可以從偏好和交易成本兩個角度來解釋。從偏好角度來看，消費者行為學里的“來源國效應”（COO理論）很早就指出消費者將基于對某國的形象認知來推斷來自該國的產(chǎn)品屬性，進而做出消費判斷，這種國家印象相當一部分來源于對一國的文化感知和認同度以及兩國關(guān)系緊密程度。而貿(mào)易抵制（Boy cott）文獻則研究負面偏好對貿(mào)易的影響作用，當兩國某個時期存在緊張的政治關(guān)系或國際沖突時，進口國國民出于對出口國的敵對、仇視、不認同等情感，會產(chǎn)生消費抵制現(xiàn)象。從交易成本角度來看，國家間認可和信任程度使得貿(mào)易雙方不需要嚴格的合約監(jiān)控程序，從而降低國際貿(mào)易合約執(zhí)行成本，尤其是人文社會關(guān)系引發(fā)的交易成本效應及市場信息傳遞效應會影響個體經(jīng)濟活動選擇[ 4 ]。然而，關(guān)于國家整體軟實力與貿(mào)易關(guān)系的實證研究并不多見，這是因為國家軟實力指標的測度較困難且具有爭議。如羅斯（Rose）[ 5 ]采用英國廣播公司（BBC）發(fā)表的國家全球影響力指標來衡量一國軟實力，發(fā)現(xiàn)國家軟實力每增長1%會使出口總額增加0.5%，軟實力水平較低的國家能從軟實力的提升中享受到更大的貿(mào)易促進效應。薛新紅和王忠誠[ 6 ]通過中國企業(yè)出口數(shù)據(jù)檢驗發(fā)現(xiàn)，中國國家軟實力的提升促進了企業(yè)的出口利潤總額和增長率。

相較而言，已有文獻常用的是以國家軟實力中的個別構(gòu)成要素來實證檢驗其與貿(mào)易的關(guān)系。一部分文獻在檢驗文化與貿(mào)易關(guān)系上貢獻頗多，不少研究證實了文化與貿(mào)易之間存在緊密聯(lián)系，文化認同感可以帶來更多的雙邊貿(mào)易。如圭索（Guiso）等[ 7 ]通過客觀的文化、起源、宗教等的相似性及其歷史沖突、主觀感受來衡量兩國之間的信任程度，發(fā)現(xiàn)歐盟各國之間信任水平的差異會帶來雙邊貿(mào)易的差異。海爾曼齊克（Hellmanzik）等[ 8 ]使用兩國間的網(wǎng)頁訪問和網(wǎng)址鏈接數(shù)來衡量兩國間文化認同程度，發(fā)現(xiàn)其對文化服務(wù)貿(mào)易具有推動作用。吳鋼與許和連[ 9 ]論證了當一國（地區(qū)）在國際人文關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中擁有較高地位時，會享有明顯的“情有獨鐘”效應，對其在國際貿(mào)易中的地位和影響形成明顯的推動作用。戴翔[ 10 ]通過對20個國家創(chuàng)意產(chǎn)品出口的研究發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易具有偏好傳遞性，并對后期的貿(mào)易起到促進作用，可通過文化傳播、品牌建設(shè)、廣告宣傳等作用培育伙伴國偏好來強化雙邊貿(mào)易。另一部分文獻則試圖尋找國家間政治外交關(guān)系對雙邊貿(mào)易流量的影響作用，如羅斯（Rose）[ 11 ]發(fā)現(xiàn)一國在他國設(shè)立大使館和領(lǐng)事館的數(shù)量對該國的出口額具有正面影響，領(lǐng)事館數(shù)量提高1%能夠帶來6%的出口額增長。尼奇（Nitsch）[ 12 ]以法國、德國和美國國家首腦對其他國家的國事訪問數(shù)量作為國家外交力度的變量，發(fā)現(xiàn)其對國家的出口具有較為明顯的正面促進作用。蔣業(yè)恒等[ 13 ]對40年間國家間的政治外交關(guān)系與出口的關(guān)系進行研究，發(fā)現(xiàn)外交關(guān)系比以雙邊協(xié)議為代表的經(jīng)濟關(guān)系更能促進兩國之間的貿(mào)易。

在此基礎(chǔ)之上，也有相當多學者開始研究文化、外交對我國出口貿(mào)易的影響作用。在文化要素方面，大部分研究認可了文化因素是影響中國出口的重要因素。田暉和蔣辰春[ 14 ]采用中國出口數(shù)據(jù)驗證了國家文化的相似性會帶來更多的雙邊貿(mào)易。陳昊和陳小明[ 15 ]發(fā)現(xiàn)兩國文化距離每提高1%，出口貿(mào)易就降低0.185%，交易成本路徑是文化距離對出口貿(mào)易的主要影響機制。張軍等[ 16 ]研究發(fā)現(xiàn)，中國出口受到了貿(mào)易伙伴國文化異質(zhì)性的顯著抑制效應，尤其向低收入貿(mào)易伙伴國的出口受文化異質(zhì)性的影響更大。施炳展[ 17 ]采用倍差法檢驗在中國熱播的韓劇《來自星星的你》對中韓貿(mào)易的影響，發(fā)現(xiàn)該劇的播出通過數(shù)量增加促進了出口增長。利恩（Lien）等[ 18-19 ]實證檢驗發(fā)現(xiàn)，孔子學院數(shù)量對中國的對外貿(mào)易和投資流量具有正面促進作用，該效應在發(fā)展中國家和對外投資領(lǐng)域更為明顯；中國孔子學院在美國特定州每增加1個，則促使美國向中國增加5%～6%的出口。曲如曉和曾燕萍[ 20 ]發(fā)現(xiàn)，雖然短期內(nèi)孔子學院對中國文化產(chǎn)品出口作用不明顯，但長期來看能夠有效促進中國文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展。林航和謝志忠[ 21 ]驗證了孔子學院對中國非遺產(chǎn)品出口具有顯著促進作用。在外交關(guān)系要素方面，部分實證研究表明，中國與貿(mào)易伙伴國的外交關(guān)系好壞程度能夠影響中國對該國的出口貿(mào)易。福斯和克蘭恩（Fuchs & Klann）[ 22 ]發(fā)現(xiàn)，1991—2008年間接受達賴出訪的國家與中國的雙邊關(guān)系更為緊張，從而影響中國與該國的貿(mào)易。杜映昕[ 23 ]通過清華大學構(gòu)建的中國與大國關(guān)系數(shù)據(jù)庫，發(fā)現(xiàn)1950—2011年中國與7個大國政治關(guān)系對兩國間的貿(mào)易關(guān)系有顯著影響，中國與某國政治關(guān)系越好，與該國的貿(mào)易往來越多。

從上述文獻看，國家軟實力的強度會對該國對外貿(mào)易產(chǎn)生一定程度的影響，國家軟實力的正面影響力越大，越能夠引發(fā)貿(mào)易伙伴的國別偏好，降低雙邊交易成本，從而正面促進對伙伴國的出口貿(mào)易。本文采用文化傳播力度和外交力度這兩個關(guān)鍵軟實力構(gòu)成要素來衡量我國的軟實力強度，分析其對我國出口貿(mào)易的影響效應。

三、計量模型設(shè)計、變量描述和數(shù)據(jù)說明

（一）計量模型設(shè)計

本文使用安德森和溫科普（Anderson & Win coop）[ 24 ]的引力模型作為計量方程的基礎(chǔ)：

在式（1）中，Xij為i國對j國的出口額，Yj是j國的進口支出，Yi是i國產(chǎn)出占世界總產(chǎn)出Yw的比例，tij為i、j兩國間的交易成本，Pj和Πi為多邊貿(mào)易阻力，σ是不同進口國替代彈性。對該模型兩邊取對數(shù)，即可得到引力模型的計量方程形式。

在傳統(tǒng)引力模型的計量方程展開式中，雙邊交易成本tij一般包括如下變量：兩國距離、共同邊界、共同語言、共同殖民地、共同區(qū)域協(xié)定等。本文在此基礎(chǔ)之上，基于國家間文化和外交的強化可以降低兩國交易成本的影響機制，將文化變量和外交變量分別以成本項形式納入。于是引力模型（1）對數(shù)化后可具體設(shè)計為以下兩個計量方程，分別衡量文化傳播力度和外交力度對我國出口規(guī)模的影響：

（二）變量和數(shù)據(jù)說明

因變量exportjt表示第t年中國對j國的出口總額，進入方程的樣本為2006—2017年中國對188個國家的出口總額，該出口總額由以國際貿(mào)易標準分類（SITC）第2版4位編碼衡量的出口額加總而得，數(shù)據(jù)來源為聯(lián)合國商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫（UN Comtrade Database）。

關(guān)鍵解釋變量。首先是對文化軟實力的衡量。在計量方程（2）中，使用我國在j國設(shè)立的孔子學院和課堂的總數(shù)量來衡量我國對j國的文化軟實力傳播力度，并采用滯后一期的變量形式cijt-1以控制模型的內(nèi)生性①?？鬃訉W院是我國對外文化宣傳的一種特殊形式，隨著中國經(jīng)濟實力的增強，越來越多的國家對中國的重視程度越來越高，對中國文化、語言的興趣也越來越濃厚，我國于2004年開始在全球開啟“孔子學院”項目，以更好地傳播中國文化?？鬃訉W院十多年來發(fā)展迅速，截至2016年底，已經(jīng)在全球140個國家和地區(qū)建立了511所孔子學院和1 073個孔子課堂。因此，孔子學院的數(shù)量可以視為我國對他國的文化傳播力度。通過國家漢辦官網(wǎng)②的《孔子學院年度報告》，本文統(tǒng)計了2006—2016年我國在140個國家和地區(qū)建立的孔子學院及課堂的總數(shù)，而未建立孔子學院的其余48個國家的孔子學院數(shù)一律記為0。其次是對外交軟實力的衡量。在計量方程（3）中，采用兩個指標來衡量中國與他國的外交關(guān)系，一個是中國與該國的建交持續(xù)時間setupjt，通常認為與中國建交越長久的國家，兩國的政治關(guān)系也持續(xù)良好；另一個是中國在該國設(shè)立的領(lǐng)事館的數(shù)量counsulatejt，我國在一國設(shè)立的領(lǐng)事館數(shù)量越多，說明對該國的政治外交關(guān)系越看重，該國與我國的外交關(guān)系也更為緊密。為了進行對比，還加入兩個雙邊經(jīng)濟關(guān)系變量，一個是中國是否與該國簽訂了雙邊投資協(xié)議（BIT），以及是否與該國建立了雙邊自貿(mào)區(qū)投資協(xié)定（RTA）。其中，我國與他國的建交時間和領(lǐng)事館的數(shù)量均來自中國外交部網(wǎng)站，雙邊投資協(xié)議和自貿(mào)區(qū)協(xié)議成員國信息來自于中國商務(wù)部網(wǎng)站，共涵蓋我國與172個國家的外交關(guān)系情況。

其他控制變量包括：gdpjt為j國第t年的GDP，popjt為j國第t年的人口總數(shù)③，distj為中國與j國之間的地理距離，borderj和comlangj衡量中國與j國之間是否接壤以及是否有共同語言，WTOjt為第t年j國是否為世界貿(mào)易組織（WTO）成員。Tt為年份固定效應，μj為進口國固定效應，以控制多邊阻力。其中，GDP和人口總數(shù)均來自世界銀行指標數(shù)據(jù)庫，雙邊地理距離、接壤及共同語言來自CEPIIgravity數(shù)據(jù)庫；是否為WTO成員則來自WTO網(wǎng)站。

由于部分國家的控制變量數(shù)據(jù)有缺失，整合后的數(shù)據(jù)為非平衡面板數(shù)據(jù)。上述兩個計量方程對應的主要變量描述性統(tǒng)計如表1所示。

四、計量結(jié)果分析

（一）中國文化傳播力度對出口的影響

1.中國文化傳播對出口總額的影響

使用兩種方法對計量方程（2）進行估計。首先采用添加了雙向固定效應的最小二乘虛擬變量估計（LSDV）法進行回歸，表2的（1）列顯示了全部樣本的估計結(jié)果，發(fā)現(xiàn)上一年孔子學院的數(shù)量正面顯著地促進了中國對伙伴國的出口，說明孔子學院的文化推廣有利于增進該國對中國的了解和喜愛，由此帶來更多和更穩(wěn)固的貿(mào)易關(guān)系。其他控制變量的方向與文獻研究結(jié)果一致，即我國出口額與進口國的經(jīng)濟水平、市場規(guī)模呈正比，與地理距離呈反比，與中國接壤和擁有相同語言、同為WTO成員的國家和地區(qū)對中國的進口貿(mào)易量更大。

為了進一步了解孔子學院對不同特征國家的貿(mào)易促進作用，接著引入文化距離和國家經(jīng)濟特征變量來對進口國進行區(qū)分。首先，使用霍夫斯泰德（Hofstede）等[ 25 ]提出的國家文化六維度來衡量中國與他國文化差異，該六維度分別為權(quán)利距離、不確定性規(guī)避、個人主義和集體主義、男性化和女性化、長/短期導向、放縱和約束。文化距離的測度方法使用科古特和辛格（Kogut & Singh）[ 26 ]的跨文化距離測度模型：

其中，CDjh代表國家j和被考察國家h之間的文化距離，Cij代表國家j在第i個文化維度上的得分，Cih代表被考察國家h在第i個文化維度上的得分，Vi為第i個文化維度得分的方差，n為文化維度的數(shù)量。由此，使用霍夫斯泰德網(wǎng)站上的各國文化數(shù)據(jù)可以計算出各國與中國在6項文化維度上的總得分差距，最后得到我國與143個國家和地區(qū)的文化距離得分④。我國與143個國家和地區(qū)的文化差距的均值為2.7分，將文化距離大于2.7分的進口國視為與我國文化差異較大的國家，小于2.7分的進口國視為與我國文化差異較小的國家。表2中的第（2）和第（3）列分別顯示了孔子學院數(shù)量在不同文化距離國家的出口促進作用，發(fā)現(xiàn)孔子學院在與我國文化差異大的國家發(fā)揮的貿(mào)易促進作用明顯大于與我國文化差異小的國家，同時也略高于整體水平，這說明對那些就我國文化不熟悉、文化差別比較大的國家而言，孔子學院能更顯著地帶來進口國的了解和喜好，從而刺激產(chǎn)生更多的進口。

最后，區(qū)分不同經(jīng)濟發(fā)展特征的國家。表2的第（3）和第（4）列顯示，孔子學院對我國與發(fā)展中國家的出口貿(mào)易關(guān)系具有更顯著的促進作用，這與利恩的結(jié)論一致。這可能是由于中國的傳統(tǒng)文化價值觀在以歐美文化為主的經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（OECD）國家更難達到較高的認同度，文化傳播對OECD國家的影響效果不是很大；而發(fā)展中國家經(jīng)濟發(fā)展階段和社會發(fā)展水平與中國相似，中國文化在發(fā)展中國家能夠得到更快的認同和喜愛，對雙邊貿(mào)易的促進作用也較大。

由于貿(mào)易本身是動態(tài)的過程，前期貿(mào)易會對下一期貿(mào)易產(chǎn)生影響，LSDV可能是有偏且不一致的。因此，采用一步系統(tǒng)廣義矩估計（One-Step System GMM）方法來對動態(tài)面板數(shù)據(jù)進行再次估計⑤，但此時不再使用滯后一期孔子學院數(shù)量變量，而使用當期孔子學院變量。同樣對總體樣本、文化距離大的國家、文化距離小的國家進行分別估計，結(jié)果如表2的第（6）、第（7）和第（8）列所示。發(fā)現(xiàn)在控制了上一期出口后，孔子學院數(shù)量仍然顯著促進當期貿(mào)易，糾正后的系數(shù)略小于LSDV估計下的系數(shù)。對于不同文化距離的進口國來說，孔子學院對與我國文化距離大的國家仍然發(fā)揮了正面的貿(mào)易促進作用，而對文化距離小的國家促進效用則不顯著。

總體來看，孔子學院對世界各國的中國文化傳播能夠有效增加中國對這些國家的出口，尤其對于不了解中國文化的國家以及發(fā)展中國家來說，孔子學院發(fā)揮了更積極的作用。

2.中國文化傳播對文化產(chǎn)品出口額的影響

孔子學院的主要教學內(nèi)容集中于漢語、中國傳統(tǒng)文化、習俗的普及，文化產(chǎn)業(yè)與孔子學院的規(guī)模之間理應具有更為緊密和直接的關(guān)系。此外，文化消費與其他產(chǎn)品消費相比，具有典型的精神產(chǎn)品消費特點，更易受前期消費慣性的影響，更適用于動態(tài)面板模型。為此，使用我國文化產(chǎn)品出口額替換總出口額再次對計量方程（2）進行估計。

其中，對文化產(chǎn)品的定義來自聯(lián)合國教育、科學及文化組織（UNESCO）《文化統(tǒng)計框架—2009》，它針對海關(guān)HS編碼給出了文化產(chǎn)品貿(mào)易分類，共有84個與文化相關(guān)的HS6位編碼產(chǎn)品，包括樂器、錄音媒介、繪畫、其他視覺藝術(shù)、手工業(yè)品、珠寶、照相器材、書本、報紙、其他印刷制品、電影和錄像、建筑和設(shè)計等產(chǎn)品類別。從聯(lián)合國商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫中獲得上述編碼產(chǎn)品的出口額并進行整合，用cultureexpjt表示。計量結(jié)果如表3所示，孔子學院顯著正面促進了我國對他國文化產(chǎn)品的出口，影響效應比對整體產(chǎn)品出口的要大一倍，這驗證了文化產(chǎn)品與孔子學院文化傳播之間更為緊密的聯(lián)系。相似的，孔子學院對我國與文化距離較遠的國家的文化產(chǎn)品貿(mào)易起到了更大的促進作用，同時對向發(fā)展中國家出口文化產(chǎn)品的促進作用也更大。

（二）中國外交力度對出口影響的檢驗

繼續(xù)對計量方程（3）進行估計，得到表4的結(jié)果。在LSDV估計結(jié)果中，可以看到中國與進口國的建交時間、在進口國設(shè)立領(lǐng)事館的數(shù)量都能有效促進中國對該國出口額的提升，同時，雙邊投資協(xié)議和雙邊自貿(mào)區(qū)協(xié)議也對中國的出口額起到了顯著正面促進作用。對于總體樣本來說，外交力度尤其是領(lǐng)事館數(shù)量比經(jīng)濟關(guān)系更能對雙邊貿(mào)易起到良好的推動作用。把樣本按經(jīng)濟發(fā)達程度進行劃分發(fā)現(xiàn)，與發(fā)達國家相比，我國對發(fā)展中國家的外交力度更能對出口貿(mào)易產(chǎn)生正面促進作用。對比經(jīng)濟關(guān)系和外交關(guān)系，產(chǎn)生了不同的影響效應：代表經(jīng)濟關(guān)系的雙邊協(xié)定并沒有顯著促進我國與OECD國家之間的貿(mào)易，這與羅斯[ 27 ]的結(jié)論有一定相似性，即可能高估了區(qū)域貿(mào)易協(xié)定的作用，而我國與OECD國家之間的“政治交情”還是具有顯著促進作用的；我國對發(fā)展中國家的政治外交力度和經(jīng)濟關(guān)系協(xié)定均對我國的出口產(chǎn)生正面促進作用。比較而言，我國與發(fā)展中國家的經(jīng)濟關(guān)系作用大于外交關(guān)系，尤其是雙邊自由貿(mào)易協(xié)定為我國打開了更多的發(fā)展中國家的貿(mào)易大門。

接著，進行一步系統(tǒng)GMM動態(tài)面板估計，在剔除上一期貿(mào)易影響后，發(fā)現(xiàn)無論是外交力度變量還是經(jīng)濟關(guān)系變量的影響效應都有所下降，但依然顯著為正，說明外交力量和經(jīng)濟力量對出口貿(mào)易依然重要。在這里，外交變量與經(jīng)濟變量對發(fā)展中國家的影響效應呈現(xiàn)出一致性，我國與發(fā)展中國家之間的貿(mào)易既受外交力度的影響，也受經(jīng)濟關(guān)系的影響，尤其深受雙邊協(xié)議的影響。然而OECD國家樣本沒有通過檢驗，說明此方法可能并非是有效估計手段。

五、結(jié)論及啟示

本文使用2006—2016年我國在143個國家和地區(qū)的孔子學院和課堂的數(shù)量來衡量我國的文化軟實力強度，以我國在172個國家的領(lǐng)事館數(shù)量和建交持續(xù)時間來衡量我國的外交軟實力強度，通過引力方程采用LSDV和系統(tǒng)GMM方法考察了這兩種軟實力構(gòu)成要素對我國出口額的影響效應，得出以下幾個主要結(jié)論：第一，文化軟實力能夠較好地促進我國的出口貿(mào)易額，文化傳播力度對擴大與我國文化距離大的國家以及發(fā)展中國家的出口額來說具有更為顯著的正面溢出效應；第二，文化軟實力的促進效應在我國文化產(chǎn)品出口上體現(xiàn)得尤為顯著，說明文化軟實力與特定產(chǎn)業(yè)相結(jié)合能夠產(chǎn)生更好的比較優(yōu)勢效應；第三，外交軟實力同樣能夠?qū)ξ覈某隹谫Q(mào)易產(chǎn)生正面影響效應，邦交關(guān)系緊密程度給出口貿(mào)易帶來的好處不亞于經(jīng)濟合作關(guān)系的影響力。

本文的主要政策啟示為：對外文化傳播力度能夠使得貿(mào)易伙伴對我國有更為充分的了解，有助于拉近心理距離，降低交易成本，有助于我國擴大貿(mào)易規(guī)模優(yōu)勢，這與習近平總書記多次強調(diào)要提高國家文化軟實力的設(shè)想不謀而合。同時，雙邊政治關(guān)系中最基本的外交關(guān)系是我國對外貿(mào)易穩(wěn)定增長的基礎(chǔ)，也是經(jīng)貿(mào)關(guān)系向前發(fā)展的前提，在關(guān)注經(jīng)濟關(guān)系之外，不能忽視良好外交關(guān)系在對外經(jīng)貿(mào)中的影響力。在國家軟實力領(lǐng)域中的投入能夠有效擴大我國在經(jīng)濟領(lǐng)域的全球影響力，能夠助力本國企業(yè)更高效地參與國際競爭。

注釋：

①在回歸操作時，該變量以1+cijt-1的形式進入回歸方程，從而可以將未建立孔子學院的國家也納入分析之中，保證不丟失“零學院”樣本。

②孔子學院國家漢辦官網(wǎng)為http：//www.han ban.edu.cn/。

③添加人口總數(shù)變量是為了控制孔子學院在不同人口分布國家的輻射范圍。

④文化維度數(shù)據(jù)來自http：//geerthofstede. com/research- and- vsm/dimension- datamatrix/。

⑤差分GMM無法有效處理引力模型中的非時變變量，會刪除變量，而系統(tǒng)GMM是針對非時變變量比較好的處理方法。

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Can Soft Power Promote Exports of China？

DENG Lu1and LIU Wei-tao2

（1.Guangdong University of Finance and Economics，Guangzhou，Guangdong510320，China；2.Guangzhou Academy of Social Sciences，Guangzhou，Guangdong510410，China）

Abstract：Comparative advantage of a country is mainly determined by hard power such as technology，capital and labor. However，soft power，which is consisted of culture，diplomacy and values，also contributes to trade advantage. In this paper，strength of China’s cultural communication is measured by the number of Confucius colleges abroad between 2004 and 2016；and diplomatic power of China is measured by the duration of diplomatic relationship between China and countries and number of consulates of them. Based on gravity equation，cultural and diplomatic soft power of China is tested through LSDV and systemGMM. Results show that cultural communication has a positive effect on China’s export，this effect especially embodies in trade partner with large culture distance and developing countries，and export of cultural products benefits more from culture soft power；the positive spillover effect on exports can also be seen in diplomacy，trade benefits come from diplomatic relationship are not less than that from economic cooperation between countries.

Key words：soft power of a country；strength of cultural communication；diplomatic power；export trade