黃華

摘 要：隨著社會不斷地發(fā)展，人們對于新聞和信息的要求越來越高，而傳統(tǒng)媒體的劣勢則是越來越明顯。在當前融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體傳播渠道窄、受眾范圍小等缺點得到了很大緩解，并且傳播效果也得到了很大程度上的優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；新聞記者；業(yè)務(wù)素質(zhì)

一、融媒體時代下新聞報道的特點分析

（一）多角度的體現(xiàn)報道內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體在報道內(nèi)容上有著明顯的不足，不過也有著一定的優(yōu)勢。就傳統(tǒng)媒體來說，其更加適合用在深度報道和追蹤報道分析。不過因為傳統(tǒng)媒體載體的局限性，不論報道寫得多么生動和詳細，都很難讓受眾感受到新聞的強烈現(xiàn)場畫面感。此外，融媒體報道在表現(xiàn)手法上表現(xiàn)出多層面的特點，能夠全方位地呈現(xiàn)事件的動態(tài)發(fā)展。因為融媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞報道受到了非常大的沖擊。不過融媒體時代下，報道內(nèi)容更加地側(cè)重于實時性的報道，所以其真實性比不上傳統(tǒng)媒體。

（二）從整合逐漸地轉(zhuǎn)變至融合的傳播方式

在當前各種媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的傳播效果有著明顯的降低，并且經(jīng)營效果和方式也呈現(xiàn)出下滑的狀態(tài)。而在這種背景下，傳統(tǒng)媒體要想更好地轉(zhuǎn)型改革，那就必須得充分發(fā)揮現(xiàn)有資源的作用，同時有效地進行整合。就融媒體時代的新聞報道來說，傳統(tǒng)媒體必須積極地進行改革，只有這樣才能夠更好地轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞報道單一和覆蓋率不足的不良局面。在這種背景下，需要通過各種形式的媒介，然后依托于互聯(lián)網(wǎng)這一平臺進行新聞傳播。

（三）對業(yè)務(wù)技能的要求更加高

對于傳統(tǒng)媒體來說，融媒體的出現(xiàn)是一種非常大的挑戰(zhàn)。因為當前各種媒體的涌現(xiàn)，進而使得這一行業(yè)的競爭越來越激烈。不過不論是哪一種媒體，都能夠根據(jù)自己的業(yè)務(wù)內(nèi)容和報道方式等有效地進行融合。而作為融媒體時代的新聞記者，應該重視自身業(yè)務(wù)技能的提升，通過各種方法將融媒體的優(yōu)勢充分地發(fā)揮出來，而合理地應用創(chuàng)新思維，能夠使得新聞能夠展現(xiàn)出多形式和多角度的姿態(tài)。

二、融媒體新聞推廣中主要存在的問題

（一）管理方式不合理

就當前情況來看，我國的融媒體發(fā)展已經(jīng)初具雛形，同時還表現(xiàn)出非常廣闊的發(fā)展空間，不過目前很多媒體單位在實際管理上依舊沿用傳統(tǒng)方法。新聞記者在跟蹤報道和事件報道等方面嚴重缺乏積極性和主動性，并且新聞記者還會受到很多條框的限制。相比較于傳統(tǒng)媒體來說，融媒體在新聞報道方面的理念和特征有著很大的不同，所以如果依舊沿用傳統(tǒng)管理方式和制度，那必定會與融媒體所提倡的創(chuàng)新相違背。

（二）信息覆蓋面不夠廣泛

我國當前的媒體行業(yè)發(fā)展非常的不平衡，并且在媒體體系建設(shè)方面依舊存在著不全面以及不完善等問題。就我國當前一二線的城市來說，信息化程度比較高，所以傳統(tǒng)媒體在實際運行過程中所存在的問題并不是很明顯。不過進入融媒體時代以后，各種問題則是逐漸地顯現(xiàn)出來，例如信息覆蓋面不夠廣泛等。

（三）認識程度有著很大的不足

當前依舊有很多新聞記者沒能認識到融媒體時代下的各種要求，并且理解過于表層，沒能將融媒體意識合理地滲透進新聞報道中。在當前時代背景下，傳統(tǒng)新聞記者的新聞報道和傳播不只是簡單地依靠自身平臺，很多時候還得聯(lián)合其他的媒體形式，例如互聯(lián)網(wǎng)等。除此之外，很多媒體工作者在這一方面的認知程度依舊很淺顯，傳播模式也非常的單一，進而在很大程度上影響到融媒體時代下的新聞傳播廣泛性。

三、融媒體時代新聞記者應該具備的業(yè)務(wù)素質(zhì)

（一）過硬的專業(yè)素質(zhì)

當前的新聞媒體融合具體存在著以下三種形式：①同業(yè)融合，如雜志和雜志、手機和手機等；②跨媒體融合，例如手機、電視以及互聯(lián)網(wǎng)等的有效融合；③信息傳播終端的有效融合。這幾種融合形式對于新聞記者各個方面的要求非常高。首先就是需要新聞記者具備扎實的理論知識水平和專業(yè)功底，同時還應該與時俱進，加強對各種新興技術(shù)的學習。此外，良好的文字采寫功底的具備也非常有必要，需要不斷地增強新聞策劃的能力，通過各種方法有效地提升新聞的關(guān)注度。

（二）良好的職業(yè)道德素質(zhì)

每一種職業(yè)對于其在社會中的角色都有著特定的職業(yè)道德規(guī)范，而作為一個特殊的行業(yè)，新聞媒體對于記者這方面的要求更加的高。總的來說，具體需要注意以下幾方面：首先就是始終堅持為人民服務(wù)的原則，這不僅僅是新聞工作的重要宗旨，同時還是社會主義道德的重要表現(xiàn)。從根本的角度上來說，新聞工作其實就是群眾工作，所以需要記者正確地樹立群眾觀點，并且深入一線，只有這樣才能夠?qū)懗龈嗳罕娤矏鄣男侣勛髌罚黄浯尉褪菍嵤虑笫?。真實是新聞報道的審美，所以新聞記者的每一次報道都應該遵循真實性的原則，絕對不能夠隨意地進行新聞偽造；最后就是遵紀守法。任何一份職業(yè)都不能夠超越法律的界限，所以增強新聞記者的法律意識非常的有必要。

（三）充分地發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢

在當前融媒體時代下，新聞記者不僅僅需要具備著良好的新聞素養(yǎng)，同時還得善于應用新媒體優(yōu)勢，加強注重自身報道水平的提升。首先，需要合理地應用新媒體的傳播形式。隨著社會科技的不斷發(fā)展，新聞傳播技術(shù)也得到了很大程度上的提升，從傳統(tǒng)的單一形式逐漸地轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)在的圖片、音頻以及視頻等多形式的報道，而這就需要新聞記者善于對新聞圖片、音頻以及視頻等進行編輯。其次，通過新媒體重新構(gòu)建自己的媒體形象，因為媒體自身對于媒體塑造和自身形象的塑造有著很大的影響，例如微博“央視新聞”，其就應用各種特色進行了新聞報道渠道的拓展，以便吸引更多的觀眾。

四、結(jié)束語

綜上所述，融媒體主要就是指將廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，在新聞采編、運營方式等方面綜合且全面地進行整合，最終達成資源共享以及互利共融的目標，促使新型媒體狀態(tài)的有效形成。

參考文獻

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