田苗 黎楚 練偉鋒 楊敏璇

摘要：在共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，不斷出現(xiàn)共享產(chǎn)品使人們交互的程度越來越大，但仍處淺層社交階段。唯友（ Only- you）App在深度社交方面提供社區(qū)社交、社區(qū)營銷、實(shí)時(shí)定位多方交互、實(shí)名匿名雙向社交深化人們?nèi)粘Ｉ缃换顒?dòng)。本文以唯友（ Only-you） App出發(fā)，探討在社交應(yīng)用領(lǐng)域中所存在的意義。

關(guān)鍵詞：共享經(jīng)濟(jì)：商業(yè)模式：深度社交：應(yīng)用產(chǎn)品

一、唯友（ Only-you） App概況

（一）App介紹

唯友（ Only-you） App是一個(gè)為用戶量身訂造的深度社交App，使用戶在唯友（Only-you） App自己設(shè)定的圈子中進(jìn)行一場心靈的旅行，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下找到自己想要的信息和社區(qū)交互，達(dá)到深度社交的效果。

（二）App功能

首先，App最為獨(dú)特的是實(shí)時(shí)共享需求定位功能。舉個(gè)例子，籃球愛好者在想打球卻約不到人的情況下，可以通過該App進(jìn)行實(shí)時(shí)社區(qū)定位，發(fā)布一個(gè)想要約隊(duì)打籃球的需求信息，這個(gè)信息就會(huì)在地圖上社區(qū)附近的在線人群中顯示，實(shí)現(xiàn)臨時(shí)組隊(duì)的功能。

其次，App能夠?qū)崿F(xiàn)從地域上將同一社區(qū)的人聚集起來，實(shí)現(xiàn)社區(qū)精細(xì)化的功能：也能從非地域性的虛擬社區(qū)集中用戶，用戶可以在App中一個(gè)設(shè)定的社區(qū)瀏覽想要的欄目信息，同時(shí)屏蔽推送其他信息，如此就不會(huì)被無關(guān)信息所煩擾了。唯友（ Only-you） App可以進(jìn)行一個(gè)社區(qū)精細(xì)分類，解決生活在同一社區(qū)中，有著相同興趣愛好的人卻無法進(jìn)行見面交談的難題。

最后，解決社交圈中被人所知的昵稱發(fā)布動(dòng)態(tài)或不知道如何回復(fù)噴子和好友的評(píng)論的問題。唯友（ Only-you）App能利用它的實(shí)名匿名雙向功能選擇性發(fā)布信息，匿名發(fā)布的信息是需要后臺(tái)數(shù)據(jù)庫審核，不得損害國家利益和社會(huì)價(jià)值觀的。這一舉動(dòng)便可滿足用戶想匿名發(fā)動(dòng)態(tài)向社會(huì)傾訴的需求。

（三）App特點(diǎn)

1.實(shí)時(shí)位置共享

商家、用戶可實(shí)名或匿名昵稱開放實(shí)時(shí)位置，通過位置來識(shí)別區(qū)域和社區(qū)，進(jìn)而將需求發(fā)布實(shí)時(shí)位置，讓社區(qū)人群隨時(shí)看到你的信息，并根據(jù)你的信息影響用戶的決定，實(shí)現(xiàn)一個(gè)線上線下社區(qū)交互功能。當(dāng)然商家利用這一功能展示自己和用戶的實(shí)際位置距離，同時(shí)用戶也可以點(diǎn)擊商家圖標(biāo)瀏覽到商家的相關(guān)貨物售賣信息。

2.實(shí)名匿名雙向社交

面對(duì)互動(dòng)的尷尬和向網(wǎng)絡(luò)傾訴寫意見的需求，唯友（ Only-you） App設(shè)定實(shí)名匿名雙向模式發(fā)布模式，傾訴發(fā)布的內(nèi)容可實(shí)名或匿名，評(píng)論內(nèi)容發(fā)布匿名時(shí)系統(tǒng)將配置系統(tǒng)頭像與特定昵稱。

3.社區(qū)交互精細(xì)化

正所謂“術(shù)業(yè)有專攻”，可以選擇一個(gè)區(qū)域范圍、一個(gè)虛擬選項(xiàng)，再次刷新進(jìn)入唯友（ Only-you） App，就只有相關(guān)這一類的信息出現(xiàn)，還可再修改選擇多個(gè)區(qū)域的復(fù)選框，顯示多個(gè)社區(qū)信息，但這個(gè)過程中仍然會(huì)在快捷社區(qū)分類功能分別顯示精細(xì)化社區(qū)，使用戶更好地進(jìn)行分類交流。

二、App商業(yè)模式探討

（一）用戶導(dǎo)向運(yùn)營模式

App作為軟件型產(chǎn)品，以用戶量來貢獻(xiàn)軟件流量，需要用戶在App上注冊(cè)，有用戶就會(huì)有流量.當(dāng)流量達(dá)到一定量時(shí)，就可將用戶數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為用戶價(jià)值，作為支撐App運(yùn)行的關(guān)鍵要素。當(dāng)用戶流量增多時(shí)，App的商業(yè)價(jià)值也會(huì)跟著提高，與廣告商談判投資資金的能力也會(huì)得到提升。

（二）廣告導(dǎo)向免費(fèi)模式

在調(diào)查中透過數(shù)據(jù)看到大多數(shù)用戶不愿意App當(dāng)中存在廣告，但仍有小部分群眾表示理解，說明廣告導(dǎo)向式商業(yè)模式仍有可行空間。在這基礎(chǔ)上不斷改進(jìn)，以此來與廣告商洽談投放廣告的方式，為App帶來盈利。

（三）社交搭載盈利模式

UGC，用戶生成內(nèi)容，社交社區(qū)互動(dòng)，由用戶發(fā)布的小視頻、文字段、音頻分享等形式的信息內(nèi)容，這種信息資源創(chuàng)作和組織方式是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新興的一種模式，既提高用戶黏性，也為App發(fā)展吸引粉絲，通過客戶與商家用戶的某些收取小額比例傭金的服務(wù)項(xiàng)目上獲取App資金流。

（四）資源價(jià)值創(chuàng)造模式

通過用戶后臺(tái)數(shù)據(jù)，用AHP層級(jí)分析法分析出各項(xiàng)資源的權(quán)重，通過權(quán)重指數(shù)比較資源價(jià)值，進(jìn)一步推類收取傭金費(fèi)用，這個(gè)傭金是在一定的數(shù)額之上，數(shù)額之下的免費(fèi)獲取。本質(zhì)上來講，用戶付的是信息獲取的渠道費(fèi)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題不斷完善的時(shí)代，有償共享專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)，為平臺(tái)帶來金流。

三、用戶調(diào)查需求

（一）功能訴求

經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分受調(diào)查者討厭社交App中頁面煩瑣，廣告太多，而唯友（ Only-you） App帶來更加簡潔的設(shè)計(jì)，功能多樣化，分類精細(xì)化，成為用戶量身訂造的一款社區(qū)社交應(yīng)用，在共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代下為用戶帶來價(jià)值最大化。

（二）社區(qū)集中化

在共享經(jīng)濟(jì)中唯友（ Only-you） App訴求集中度更高的社區(qū)，深度分化，用最直觀的方式給予用戶想要得到的信息、需求，實(shí)行深度社交，更深層次地滿足用戶對(duì)精細(xì)化的需求。

（三）實(shí)時(shí)社交

利用現(xiàn)代GPS定位技術(shù)實(shí)時(shí)在位置共享圈中根據(jù)用戶選擇展示出用戶位置并發(fā)布需求，社區(qū)上的人群就可以看到他人發(fā)布的需求，并可對(duì)此互動(dòng)交流。調(diào)查報(bào)告顯示，用戶會(huì)在基本了解對(duì)方和確保安全的情況下交新朋友，打破陌生人定律，開展社交新世界。

（四）匿名發(fā)布信息

面對(duì)互動(dòng)的尷尬和向網(wǎng)絡(luò)傾訴寫意見的需求，唯友（ Only-you） App設(shè)定實(shí)名匿名雙向模式發(fā)布模式，傾訴發(fā)布的內(nèi)容可實(shí)名或匿名，評(píng)論、內(nèi)容發(fā)布匿名時(shí)系統(tǒng)將配置系統(tǒng)頭像與特定昵稱。

四、發(fā)展前景

唯友（ Only-you） App開放功能強(qiáng)大，所涵蓋的信息和價(jià)值都是具有較高的功能彈性。產(chǎn)品運(yùn)營中，將會(huì)注入名人因子，為用戶帶來價(jià)值的血液，營造出靈魂交互共鳴社區(qū)。集中在唯友（ Only-you） App的用戶大半都是加入社區(qū)為達(dá)成社區(qū)深度社交需求為使用目的，在這種“價(jià)值創(chuàng)造為產(chǎn)品核心”的模式下，不斷提高用戶黏合度，不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提升，達(dá)到共鳴效果，使用戶獲得最大程度的滿足，實(shí)現(xiàn)效用最大化。

五、結(jié)語

唯友（ Only-you） App具有可定位化功能、社區(qū)便捷共享信息，具有創(chuàng)造性，唯友運(yùn)營的商業(yè)模式從構(gòu)思應(yīng)用到資金支撐實(shí)現(xiàn)App過程進(jìn)行大量數(shù)據(jù)分析，加以專利制度保護(hù)作用，為App提供基礎(chǔ)保障，降低產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)。又由于其本身的創(chuàng)造性和極大的差異性，唯友App可以說是一種成功的商業(yè)模式，依靠用戶和整合社區(qū)資源獲取資金鏈，又因此將利益反饋給用戶，可謂雙贏。

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作者簡介：

田苗，黎楚，練偉鋒，楊敏璇，肇慶學(xué)院，廣東肇慶。