薛贇

摘 要 隨著微信在人們的生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，微信公眾平臺(tái)也逐步成為最有影響力的宣傳渠道之一，建設(shè)系統(tǒng)化的高職院校招生微信公眾平臺(tái)，提供多種形式的報(bào)考咨詢，實(shí)現(xiàn)從志愿填報(bào)到錄取通知書查詢的全方位服務(wù)服務(wù)模式，為高職院校招生宣傳提供了良好的渠道，更是實(shí)現(xiàn)高效的招生宣傳的重要途徑和必然趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞 高職院校 招生宣傳 微信公眾平臺(tái)

中圖分類號(hào)：G647文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

隨著高等教育大眾化的推進(jìn)，我國(guó)高職院校數(shù)量也隨之呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，高等職業(yè)教育是我國(guó)國(guó)民教育體系中一個(gè)重要的類型，高職院校要在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中科學(xué)持續(xù)發(fā)展，就應(yīng)該明確目標(biāo)、找準(zhǔn)定位，主動(dòng)適應(yīng)新的形勢(shì)，建立起適合高職院校自身發(fā)展的高效招生宣傳體系。微信公眾平臺(tái)以其獨(dú)特的信息穿透力、使用便捷性和用戶粘性受到青睞，正逐漸成為高職院校招生宣傳的重要陣地。

1微信公眾平臺(tái)對(duì)于提升高職院校招生宣傳的重要作用

微信公眾平臺(tái)于2012年8月正式上線，作為目前最廣泛的移動(dòng)產(chǎn)品之一，可以與特定用戶進(jìn)行文字、圖片、語音等形式的溝通與互動(dòng)，成為各行各業(yè)開展?fàn)I銷的利器，其優(yōu)勢(shì)作用廣受推崇。

1.1微信公眾平臺(tái)受眾廣泛，影響力大

騰訊公司2018年12月28日發(fā)布的《2019年微信影響力報(bào)告》顯示，根據(jù)微信數(shù)據(jù)，公眾號(hào)的注冊(cè)總量已經(jīng)超過2000萬個(gè)，截至2017年9月，活躍的公眾號(hào)數(shù)量為350萬個(gè)。眼下，微信已經(jīng)成為我們一種離不開的生活方式。擁有如此龐大的用戶群體，只要前期能夠鏈接上目標(biāo)用戶，一條推送就能同時(shí)服務(wù)好幾千個(gè)學(xué)生和家長(zhǎng)，大大突破了傳統(tǒng)紙質(zhì)宣傳的時(shí)間和地域限制。

1.2微信公眾平臺(tái)分享便捷，延展性好

盡管微信的月活用戶已經(jīng)達(dá)到10億，其在中國(guó)市場(chǎng)依舊有著非常大的增長(zhǎng)潛力。高職院校招生工作人員只需要把相應(yīng)的招生信息投放到公眾平臺(tái)，就可以將信息精準(zhǔn)、及時(shí)、有效地傳達(dá)到關(guān)注本校的考生及家長(zhǎng)處，省時(shí)省力，高效便捷。關(guān)注者只需要輕輕一點(diǎn)，還可以把該信息分享到自己的朋友圈，增加本平臺(tái)的關(guān)注度。不同于大多數(shù)純營(yíng)銷的企業(yè)號(hào)，高職院校招生公眾平臺(tái)的受眾往往有較廣的家長(zhǎng)圈子，他們進(jìn)行招生信息交流共享的頻率往往更高，對(duì)高職院校的招生宣傳有較大的正向助力。

高職院校在前期開展線下招生咨詢會(huì)時(shí)，可以大力推薦考生和家長(zhǎng)關(guān)注招生微信公眾號(hào)，并鼓勵(lì)受眾多多分享。同時(shí)，工作人員還可以通過網(wǎng)站、論壇、紙質(zhì)宣傳冊(cè)積累關(guān)注者，實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍的無障礙招生。

1.3微信公眾平臺(tái)資料多元，互動(dòng)便捷

根據(jù)用戶喜好，高職院?？删庉媹D文招生宣傳冊(cè)，除了最常咨詢到的分?jǐn)?shù)線、專業(yè)等事項(xiàng)，學(xué)校還可在公眾平臺(tái)里鏈接進(jìn)本校官方網(wǎng)址，以便考生和家長(zhǎng)全方位、多角度的了解高職院校，提供更貼心的招生咨詢服務(wù)。

除了高職院校對(duì)考生和家長(zhǎng)的實(shí)時(shí)信息分享，考生及其家長(zhǎng)也能通過微信公眾平臺(tái)隨時(shí)隨地向高職院校咨詢，高職院校工作人員通過后臺(tái)進(jìn)行即時(shí)答疑，根據(jù)用戶的問題和關(guān)注點(diǎn)設(shè)計(jì)推送內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多層次多角度的高效互動(dòng)。

1.4微信公眾平臺(tái)架構(gòu)豐富，便于管理操作

微信公眾平臺(tái)作為一個(gè)消息系統(tǒng)和交互系統(tǒng)相融的平臺(tái)，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)具備較高的可行性。在技術(shù)層面，只需java、php、ruby、nodejs等任一后臺(tái)語言就可以通過微信的API提供更多的功能和服務(wù)，豐富自己的公眾號(hào)內(nèi)容。

2充分發(fā)揮微信宣傳優(yōu)勢(shì)，提升高職院校招生宣傳效果

招生宣傳是招生工作的重要組成部分，新形勢(shì)下的招生宣傳需要做到宣傳內(nèi)容的全方位以及開展宣傳的常態(tài)化和滲透式，微信的使用能很好地滿足這一工作需求，是當(dāng)下考生最喜愛的宣傳方式。作為新的宣傳方式，微信宣傳需要在實(shí)踐中不斷完善，以提升招生宣傳效果，工作中應(yīng)重視以下三大方面：

2.1應(yīng)重視微信公眾平臺(tái)的受關(guān)注度

與其它宣傳方式相比，微信宣傳本身在信息的開放和共享、在營(yíng)造全員宣傳和接力宣傳氛圍方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。將信息置于一個(gè)頗受關(guān)注的微信公眾平臺(tái)上推送，無疑會(huì)收到很好的宣傳功效。因此，對(duì)于信息的發(fā)布，選擇好它方的微信公眾平臺(tái)以及建設(shè)好自身的微信公眾平臺(tái)是至關(guān)重要的。其中，自身微信公眾平臺(tái)作為信息發(fā)布的主戰(zhàn)場(chǎng)，更應(yīng)重視其不斷推廣和良性運(yùn)轉(zhuǎn)，力戒被取消關(guān)注。

2.2應(yīng)重視微信公眾平臺(tái)推送信息的質(zhì)量

微信公眾平臺(tái)推送的信息質(zhì)量是微信的生命力所在，結(jié)合微信的特點(diǎn)，高質(zhì)量的招生信息應(yīng)在內(nèi)容和呈現(xiàn)形式上兩全其美。從內(nèi)容上來講，一是每期的推送應(yīng)有明確的主題和針對(duì)性;二是要格外注意其真實(shí)和準(zhǔn)確，來不得半點(diǎn)虛假和錯(cuò)誤，避免因快速大量的轉(zhuǎn)發(fā)而帶來難以彌補(bǔ)的不良后果;三是要凝練關(guān)鍵，做到簡(jiǎn)明扼要、言簡(jiǎn)意賅，增強(qiáng)可讀性。從呈現(xiàn)形式上來講，應(yīng)注意將文字、圖片和視頻等素材結(jié)合起來使用，做到交融并茂，以鮮活的表達(dá)和良好的視覺效果，生動(dòng)形象、淺顯有趣地傳遞信息，引發(fā)大家的閱讀興趣，加深大家的閱讀印象。

2.3應(yīng)重視微信公眾平臺(tái)管理人員的專業(yè)化培養(yǎng)

對(duì)微信宣傳而言，好的選題、文風(fēng)、展現(xiàn)形式以及具有連續(xù)活躍度的推送頻率是吸引受眾和提高受關(guān)注度的關(guān)鍵要素。要做好微信招生宣傳，需要管理人員具有高度敏銳的信息發(fā)布和信息搜集意識(shí)，能夠投入大量精力，深入了解和分析考生及家長(zhǎng)關(guān)心的方方面面問題，并就此做出推送內(nèi)容、推送形式和推送頻率的深層策劃;能夠飽含創(chuàng)意地以受眾喜聞樂見的形式深度編輯和精心加工要宣傳的內(nèi)容。微信宣傳需要管理人員兼?zhèn)錁I(yè)務(wù)、文筆和美工素質(zhì)，在媒體技術(shù)日新月異的形勢(shì)下，針對(duì)管理人員多數(shù)沒有傳媒專業(yè)背景的實(shí)際，對(duì)管理人員進(jìn)行傳媒專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)、提升其專業(yè)素養(yǎng)，無疑是非常必要的。

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